projeto de fortalecimento do posicionamento da marca goóc
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Integrantes
Cliente
Produtos
Após o incêndio da fábrica em 2011, entende-se que a marca Goóc Eco Sandal perdeu notoriedade no mercado calçadista.
Problema de Comunicação
Pesquisa
54% 46%
São Paulo Classes
B e C
Pesquisa
91%
52%
48%
86%
Pesquisa
37%
20%
58%
85%
Planejamento - SWOT
• É a única que produz sandália de pneu;
• Três lojas próprias, bem localizadas
e vendedores treinados; • Reciclagem do próprio produto
desgastado.
• Imagem institucional fraca; • Falta de divulgação do produto; • Pouca Interação com mídias
sociais;
• O mercado reconhece a empresa como sustentável;
• Consumidores estão mais
preocupados com o meio ambiente e sustentabilidade; • Mais de 50% dos brasileiros estão
conectados a internet; (IBGE);
• Dependência da matéria prima (pneu);
• No segmento de sandálias (chinelos)
havaianas é a marca mais lembrada; • Cenário com aumento da inflação nos produtos;
Forças Fraquezas
Ameaças Oportunidades
Planejamento de Campanha
Objetivo de Marketing
Crescer cerca de 10% a sua participação de mercado, comparado ao ano anterior, 2014.
Objetivo de Comunicação
Fortalecer o posicionamento da marca Goóc tornando-a referência no mercado de sandálias ecológicas feitas de pneu e, consequentemente, difundir sua preocupação com o meio ambiente.
USP A única marca de sandálias feitas de pneu.
Planejamento de Campanha
Período Novembro de 2015 a Abril de 2016.
Praça São Paulo e Grande São Paulo.
Verba R$ 1.500.000,00.
Público Alvo Mulheres entre 25 e 45 anos de idade, das classes B e C.
Plano Criativo
Mais que um produto, uma causa!
A ideia é relacionar as questões ambientais como causa e atitudes que contribuam para a transformação do mundo em um lugar melhor.
Slogan
Conceito Criativo
Peça Conceito
Loja Goóc
PDV - Loja
PDV - Loja
PDV - Loja
Banner - Lojas
Tag do Produto
Sacola da fruta
E-mail Marketing
Totem Interativo
Embalagem
Banner Evento
Metrô
Trem - Metrô
Ponto de Ônibus
Palco do Show
Stand Goóc
Comercial
Spot
Mídia
SEMANA 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
TV
Internet
Mídia abrigo de ônibus interativo
Mídia abrigo de ônibus
Mídia nos trens e estações do metrô
FLIGHTS
NOV DEZ JAN FEV MAR ABR
Mídia
Distribuição Marketing Digital;
R$13.000,00; 2%
Televisão; R$421.790,00;
74%
Out of Home; R$139.612,80;
24%
Mídia
FIM
OBRIGADO!
= )
