Século    XXI  

Inclusão    Social  

Lei  7.899  

Integração  

Social  

(1989)  Incluir  

=  Fazer    parte  

24%  Apresenta  Deficiência  

...comprome2mento  do  aparelho  

locomotor  que  inclui  o  sistema  

osteoar2cular,  o  sistema  muscular  e  o  sistema  nervoso.  (MAFFEI,  2010)  

IBGE  5  milhões  

Delimitam    o  es2lo  de  vida  

e  espaço  territorial  

Dificuldade  de  achar  

ves2mentas  adequadas  

Exclusão    Social  em  relação    

A  moda  

Baixa  Autoes2ma  

Frustração  

Capacidade  de  se  expressar  

Acesso  restrito  ao  mercado  de  moda    

1  

Devido  as  alterações  Ksicas  e  limitações  de  movimento,  essa  público  possui  medidas  diferenciadas  e  por  isso  não  

encontram  roupas  adequadas.  (Grave,  2004)  

Proporciona  Independência  corporal  

 

Facilita  a    Mobilidade  corporal  

 

Fortalece  a  busca  de  autonomia.  

Perda  total  ou  parcial  dos  movimentos  e  sensibilidade  dos  

membros  inferiores  que  podem  ser  permanentes  ou  temporários.  (OLIVEIRA,  PEDROSO  E  BOTEGA,  

1998)    

ATIVIDADES  FÍSICAS  COMO  REABILITAÇÃO  DE  PESSOA  COM  PARAPLEGIA  

VIDA  EM  

SOCIEDADE  

BOM  HUMOR  

REDUZ    O  

ESTRESSE  AUTOESTIMA  

BeneKcios  do  esporte  e  lazer    

QUALIDADEFÍSICA  E  DE  

VIDA  

Falha  no  segmento  sportswear/lazer  para  pessoas  com  deficiência    e  uma  oportunidade  de  negócio  

+  A2vidades    Ksicas  

Lazer  

11%  Na  prá2ca    De  exercícios  

133%  academias  

Setor  Espor2vo  Cresceu  

mais  que  a  Economia  

Homens  que  pra2cam  a2vidades  Ksicas  e  buscam  por  qualidade  de  vida    

Paraplégicos   Ambulante  

Faixa  Etária  20-­‐40  anos  

Academia  Cinema  

A2vidades  ao  ar  livre  

A  moda  é  importante    

Caimento  E  qualidade  Aparência  

E  preço  

Nike  Adidas  Osklen  Hering  

Levi’s  Calvin  Klein  

TNG  Hering  

QUEIXAS  

 Modelagem  

 Botões  e  zíperes  

 Limitação  de  movimentos  

   

VESTUÁRIO  

ACESSIBILIDADE  

Falta  de  elevadores    e  rampas  

 Provadores    

muito  pequenos    

Pequenos  espaços    para  circulação  

   

Luigi  Bertolli  -­‐  Grupo  GEP  Fundada  em  1985  por  Abraão  Pasmanik  

6P’s  

Masculino    24:7,  Alfaiataria  e  

Weekend.        

PRODUTO  

Feminino        24:7,  Alfaiataria,  

Weekend,  City,  Lab.    

PREÇO  

Preço  médio    R$100  

PRAÇA  

Mercado  nacional  50  lojas  no  Brasil  

                 

PROMOÇÃO  

Newle`ers  Programas  de  fidelidade  Site/Blog  

Mídias  Sociais  Propaganda  

PESSOAL  

Contato  entre  vendedor  e  

consumidor  é  sudl  e  não  invasivo.  

PDV  

-­‐  Abertos  e  convidadvos  -­‐  Sem  vitrine  -­‐  Produtos:  

 Boa  localização                  de  alcance  

   

-­‐  Ensina  o  consumidor  a  compor  looks  -­‐  Iluminação  aconchegante    -­‐  Mix  de  mobília    

MISCIGENAÇÃO    Marca  estabilizada    

no  Brasil  

Nome  Italiano  

Gerenciada  por    judeus  

Modelo:  a  americana  J.Crew  

Produtos  desenvolvidos    no  Brasil  

Fabricação  nacional  e  

internacional    

China  e  Índia    

   

Modernização    grada2va   Classe  B  e  C  

Processo  de    reeducação    

dos  seus  clientes  

Versá2l  Confiável  

       Reconhecimento  

nacional    

 Empresa    de  varejo  

 

Coleção  Masculina  

Inspiração  Sportswear  e  Casualwear  

Para  homens  com  e  sem  paraplegia.    

Fitas  Laterais  

Cavas  Maiores  

E  Pence  no    joelho  

Elásdco  Com  

Cordões  

Abertura  Bo`ons  

Pela  frente  

Sarja  Com  Elastano  E  Malhas    

Vídeo  Publicitário  

#hashtag  Instagram  

Teaser  

E-­‐mail  Mkt  

Treinamento  De  

Vendedores  

Kit  de    

Imprensa  

Eventos  de  

Lançamento  

Paraolimpíadas  

Destaque  na  

Entrada  

Corner  

sinalizado  

Cores:  Amarelo  e  Cinza  

Cenário  Espordvo    e  uso  de  Acrílico  

O   projeto   2nha   como   principio   assimilar   a   relação  entre   o  moda   e   inclusão   de   pessoas   com   deficiência  do  aparelho  locomotor    Através  de  diversas  formas  de  pesquisas  foi  definido  o  publico   alvo   da   coleção,   sendo   ele   homens   com  paraplegia   e   sem,   na  mesma   faixa   etária   com   es2lo  de  vida  semelhante.    Foi  desenvolvida  uma  coleção  que  traz  do  casual,  com  lazer   e   espor2vo,   com   materiais   mais   leves   que  facilitam   a   transpiração   e   os   movimentos,  confortáveis   e   com   bom   caimento,   tendo   como  obje2vo  facilitar  a  vida  desse  público.    Através   desse   projeto   foi   possível   mostrar   como   a  moda   pode   ser   inclusiva   e   atender   a   públicos  dis2ntos.  

AZEVEDO,  P.  H.;  BARROS,  J.  F.  O  Nível  de  ParBcipação  do  Estado  na  Gestão  do  Esporte  Brasileiro  como  Fator  de  Inclusão  Social  de  Pessoas  Portadoras  de  Deficiência.  R.  bras.  Ci.  e  Mov,  v.  12,  n.  1,  p.  77-­‐84,  2004.  BRUNOZI  AE,  et  al.  Qualidade  de  Vida  na  Lesão  Medular  TraumáBca.  Rev  Neurocienc.  2011.  Disponível  em  <  h`p://www.saocamilo-­‐sp.br/pdf/mundo_saude/93/art07.pdf>  Acesso  em  14  Set.  2014.  FALEIROS,  V.P.  Inclusão  Social  e  Cidadania.  Debates  Sociais.  Rio  de  Janeiro.  Fechio,  et  al.  A  repercussão  da  lesão  medular  na  idenBdade  do  sujeito.  Acta  Fisiátrica.  2009.  Disponível  em  <  h`p://www.actafisiatrica.org.br/detalhe_arBgo.asp?id=120  >  Acesso  em  14  Set.  2014.  FRANÇA,  Inacia  SáBro  Xavier  e  PAGLIUCA,  Lorita  Marlena  Freitag.  Inclusão  social  da  pessoa  com  deficiência:  conquistas,  desafios  e  implicações  para  a  enfermagem.  Ver  Esc  Enferm  USP,  São  Paulo,  2007.  Disponível  em  <h`p://www.scielo.br/pdf/reeusp/v43n1/23.pdf>  Acesso  em  19  Ago.  2014.  GRAVE,  Maria  de  FáBma.  A  Modelagem  sob  a  óBca  da  Ergonomia.  São  Paulo:  Zennex  Publishing,  2004.  IBDD  –  InsBtuto  Brasileiro  dos  Direitos  da  Pessoa  com  Deficiência.  Inclusão  social  da  pessoa  com  deficiência:  medidas  que  fazem  diferença.  Rio  de  Janeiro,  2008.  Ebook.  Disponível  em  <  h`p://periodicos.anhembi.br/arquivos/ebooks/429894.pdf>  Acesso  em  19  Ago.  2014.  IBGE,  Senso  2010.  Disponível  em  <  h`p://www.ibge.gov.br/estadosat/temas.php?sigla=sp&tema=censodemog2010_defic>  Acesso  em  19  Ago.  2014.  OLIVETTE,  Cris.  Necessidades  especiais,  produtos  próprios.  O  Estado  de  São  Paulo,  São  Paulo,  p.  4,  18  de  agosto  de  2013.  Disponível  em  <  h`p://periodicos.anhembi.br/arquivos/Hemeroteca/OUTROS/421990.pdf>  Acesso  em  19  Ago.  2014.  Portal  Brasil.  Disponível  em  <  h`p://www.brasil.gov.br/saude/2014/05/pesquisa-­‐revela-­‐aumento-­‐na-­‐praBca-­‐de-­‐aBvidades-­‐fisicas>  Acesso  em  27  Set.  2014  Rio  de  Janeiro:  Nova  Fronteira/  O  Dia,  1993.  SASSAKI,  Romeu  Kazumi.  Inclusão:  construindo  uma  sociedade  para  todos.  Rio  de  Janeiro:  WVA,  1997.  SEBRAE  Disponível  em  <  h`p://www.sebraemercados.com.br/praBca-­‐de-­‐esportes-­‐aumenta-­‐ritmo-­‐do-­‐comercio-­‐de-­‐calcados-­‐e-­‐produtos-­‐esporBvos/>  Acesso  em  27  Set.  2014.  TexBla.  Disponível  em  h`p://www.texBlia.net/materias/ler/lingerie-­‐praia-­‐e-­‐fitness/lpfmercado/qualidade_de_vida_impulsiona_mercado_de_moda_fitness_e_sportswear  Acesso  em  27  Set.  2014  Trendwatching  Disponível  em  <  h`p://trendwatching.com/_translaBons/pt/trends/  >  Acesso  em  27  Set.  2014  VERONEZ,  Caroline  dos  Reis;  e  SILVIA,  Mara  Bortoloto  Damasceno.  A  moda  como  fator  de  inclusão  social.  Universidade  Estadual  de  Maringá,  Paraná,  2012.  Disponível  em  <  h`p://coloquiomoda.com.br/anais/anais/8-­‐Coloquio-­‐de-­‐Moda_2012/GT03/POSTER/102840_A_moda_como_fator_de_inclusao_social.pdf  >  Acesso  em  19  Ago.  2014.