plano de negócios final
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IntelliFarm
Cuiab (MT), Junho de 2012
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Plano de Negcios
IntelliFarm
ALVARO SANTANA DE CAMPOS JUNIOR
[email protected] LUIZ MENDES DE ARRUDA [email protected]
LUIZ HENRIQUE DIAS [email protected]
MILTON DE OLIVEIRA ASSUNO [email protected]
Cuiab (MT), Junho de 2012.
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ndice
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1.1.1 Sumrio Executivo
Enunciado do ProjetoPlano de negcios contendo o planejamento de um empreendimento da rea de
agricultura de preciso. Traz a descrio do perfil da empresa, seu histrico, definio donegcio, misso, viso, valores, dentro outros, alm de um estudo do mercado contemporneoe o esboo de um plano de marketing, aspectos financeiros e cronograma de implantao.
EmpreendedoresOs responsveis por este projeto so:Alvaro Santana de Campos JuniorAndr Luiz Mendes de Arruda CamposLuiz Henrique dias Souza
Milton de Oliveira Assuno Junior
Os Produtos, os Servios e a TecnologiaEste empreendimento fornecer produtos e servios adequados prtica da agricultura
de preciso, utilizando tecnologias de ponta e investindo na inovao e melhoria contnua deseus produtos.
O Mercado PotencialSegundo o anuncio publicado pela Companhia Nacional de Abastecimento (Conab) o
Estado de Mato Grosso contabiliza hoje aproximadamente 6,4 milhes de hectares no plantio
de soja. Segundo este levantamento a estimativa de rea cultivada est 3,6% maior do que omesmo perodo da safra anterior, e a partir desses e outros dados podemos concluir que este um mercado crescente e considervel para investimento.
Elementos de DiferenciaoIntelliFarm ser uma empresa totalmente voltada ao mercado regional, cuja demanda
ainda muito maior que o atendimento proporcionadas pelas outras empresas do setor. Aempresa contar tambm com um eficiente esquema de suporte ao cliente de forma a se fazerpresente do incio ao fim do cultivo que utiliza nossos produtos.
Projeo de VendasInicialmente a IntelliFarm se solidificar no estado de Mato Grosso e neste seu
primeiro ano de atuao buscar totalizar10% da area cultivada de gros tendo como
maior foco o gro de soja. Sua projeo que em trs anos aps solidificar no mercado, a
Intellifarm consiga estar atuando em 50% do mercado totalizando assim um faturamento
total aproximado de 22 milhes de reais.
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Rentabilidade e Projees
A IntelliFarm ir entrar no mercado da agricultura de preciso com um alto
investimento inicial, para isso ir buscar parcerias e emprstimos. Dessa forma para dar
continuidade aos planos ser necessria a venda mensal aproximada de 72 mil reis emprodutos ou servios, uma valor aparentemente alto, mas que se enquadram nos planos da
empresa. Sendo assim esperado que a partir do primeiro ano de atuao a empresa j
consiga quitar todas as dividas e gerar lucro.
Necessidades de Financiamento
Para inicializao de seu negocio a IntelliFarm ira buscar emprstimos e parceiros
para conseguir se fundar no mercado, para isso previsto um financiamento inicial no valor
de quinhentos mil reais. Esse valor alto devido necessidade de equipamentos, pessoalqualificado, licenas entre outros diversos fatores sobre o produto/servio, porm ao longo
de um ano previsto para que a empresa pague o valor do emprstimo inicial e dos gastos
gerados ao longo deste perodo.
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2. Empreendimento2.1 Histrico
A ideia para este empreendimento surgiu aps uma reportagem do programa
Pequenas Empresas, Grandes Negcios que foi ao ar no dia 04 de Maro de 2012, a qual
trazia uma matria a respeito de empresas especializadas na construo de equipamentos
destinados agricultura de preciso. Alm disso, o assunto tambm foi o tema da Revista
Globo Rural em sua 319 edio, publicada em Maio de 2012. Ambas foram fontes das
primeiras informaes a respeito da utilizao dessa tecnologia, bem como sobre as condies
atuais do mercado.
2.2 Definio do Negcio
Nome fantasia: IntelliFarm (Intelligent Farm)
Segmento: Fabricao, venda e manuteno de equipamentos e servios destinados
agricultura de preciso.
Tipo de empresa: Pequena empresa, LTDA.
2.3 Misso
Promover junto aos mdios e grandes agricultores, a implantao dos recursosadequados a pratica da agricultura de preciso em suas plantaes, a fim de propiciar aumentoda lucratividade, visando a excelncia no fornecimento de produtos e servios, comaprimoramento constante das tecnologias utilizadas, tornando-se referencial tecnolgico ecomercial no ramo de agricultura de preciso.
2.4 Viso
Ser a empresa que melhor satisfaz as necessidades de produtos e servios relacionados agricultura de preciso no pas.
2.5 Anlise Estratgica
2.5.1 Cenrio macroeconmico
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O desafio de fornecer alimentos a toda populao mundial um assunto que sempre
preocupou os estudiosos que j observaram as taxas de crescimento populacional, um dos
primeiros exemplos foi certamente Thomas Malthus, cuja teoria publicada em 1798 se tornou
uma das mais conhecidas.
Recentemente, devido ao marco simblico alcanado pelo crescimento populacional
foram reacendidas as discusses em torno desta problemtica. O artigo a seguir, publicado no
jornal O Estado de S. Paulo, faz um apanhado histrico, poltico e social a respeito deste
assunto.
No final do ano passado nasceu em Kaliningrado, na Rssia, o beb Piotr, que
simbolicamente marcou a elevao da populao da Terra aos 7 bilhes de habitantes. Piotrrepresenta, ao mesmo tempo, os desafios e as oportunidades que temos pela frente. Afinal,como alimentar mais de 7 bilhes pessoas? Antes de Piotr tornar-se um adolescente, teremosmais 1 bilho de pessoas no planeta, chegando a 8 bilhes. Ao sair da universidade, eleestar na companhia de outros 9 bilhes de pessoas.
Apesar de todo o progresso que eleva o padro de vida em vrias regies do mundo, atriste realidade que o nmero de famintos no mundo est aumentando. O Programa
Mundial de Alimentos nos alerta que h quase 1 bilho de famintos no planeta, mais que aspopulaes dos Estados Unidos, Canad e Unio Europeia juntas.
Somados esses dois desafios, estima-se que a demanda por alimentos, em 2050, ser odobro da que temos hoje. Colocado de outra forma, teremos de produzir, ao longo dosprximos 50 anos, a mesma quantidade de alimentos que produzimos ao longo dos ltimos10.000 anos.
Garantir o fornecimento de alimentos, fibras e energia suficientes exige a soluo deuma equao complexa e com muitas variveis: mudana do padro da dieta mundial, com oconsumo crescente de protena animal; diminuio da rea plantada globalmente em funodo avano da urbanizao e da industrializao; problemas de logstica e distribuio;utilizao crescente de biocombustveis como fonte de energia alternativa; o aquecimentoglobal; e a necessidade de preservarmos recursos naturais. A sada est em encontrar uma
forma de produzir mais, ao mesmo tempo em que conservamos o meio ambiente emelhoramos a qualidade de vida das pessoas.
Hoje, a agricultura j ocupa 1,8 bilho de hectares no mundo, rea equivalente Amrica do Sul. Ao mesmo tempo, j responsvel por 70% do consumo de gua no planeta.Esses valores do dimenso ao desafio de alimentar 7 bilhes de pessoas. Como dobrar a
produo e ao mesmo tempo mitigar impactos adicionais?
Nesse cenrio, a tecnologia desempenha um papel fundamental. Foi somente com elaque conseguimos afastar o espectro lanado por Thomas Malthus, que em 1798 previu que a
populao cresceria mais rpido que a oferta de alimentos. Apesar do aumento populacional,ele foi vencido por pessoas como Norman Borlaug, criador da Revoluo Verde e Prmio
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Nobel da Paz em 1970, que provou que, com inventividade, podemos, sim, vencer essedesafio. A tecnologia aplicada aos campos impediu catstrofes e nos ajudou a aumentar a
produtividade agrcola para nveis jamais atingidos na histria, nas regies que tm tidoacesso a essas inovaes.
Essa revoluo tambm se deu no Brasil. H 40 anos, o Pas era um importador dealimentos. Hoje, somos um dos principais produtores e exportadores mundiais, com papelrelevante na misso de mitigar a fome no mundo. De importadores tornamo-nos lderes ouvice-lderes na produo e na exportao de produtos agrcolas como acar, carne bovina,caf, suco de laranja, soja, etanol e carne de frango. E as previses para o futuro so aindamais otimistas. Projees do Departamento de Agricultura dos Estados Unidos (USDA, nasigla em ingls) estimam que o Brasil chegar, em 2020, ao posto de maior potncia agrcolado planeta. Como em tantos outros segmentos, os olhos do mundo esto voltados para ns.Contamos com uma grande vantagem: nosso Pas tem agricultores dedicados, desde aquelesem pequenas propriedades - que buscam tecnologia para melhorar suas vidas e de suas
famlias - at os jovens empreendedores, com slida formao tcnica, que escolhem o campopara fazer a diferena no mundo.
A necessidade de encontrar solues capazes de alimentar o mundo de formasustentvel inspira empresas como a Embrapa, agricultores, governo, instituies de ensino,cientistas e empreendedores. Oportunidades no faltam. So diversas as soluestecnolgicas que proporcionam aumento da produtividade por hectare e eficincia no campo,desde sementes resistentes a pragas e doenas e que geram alimentos mais nutritivos amquinas agrcolas mais modernas, que permitem plantio e colheita mais precisos e menos
perda de gros, passando por tcnicas de irrigao. Ao mesmo tempo, educao, crdito eincentivos so tambm fundamentais. importante lembrar que grande parte dos famintos nomundo de pequenos agricultores que no conseguiram ainda, por falta de acesso a recursose tecnologia, quebrar o ciclo vicioso da pobreza no campo. Solues para um mundo maissustentvel passam pela aliana de todos.
DIAS, Andr. O desafio de alimentar os 7 bilhes. O Estado de S. Paulo,16 de janeiro de 2012.
Mais localmente podemos afirmar que o estado de Mato Grosso um dos grandes
responsveis pela produo mundial de gros, cujas lavouras j alcanaram produtividade
recorde. O quadro traz um comparativo de rea, produtividade e produo de gros nas duas
ltimas safras do estado, os dados provm da Companhia Nacional de Abastecimento
(Conab).
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rea (Em mil ha)Produtividade (Em
kg/ha)Produo (Em mil t)
Safra10/11
Safra11/12
VAR.%
Safra10/11
Safra11/12
VAR.%
Safra10/11
Safra11/12
VAR.%
9.638,8 10.915,9 13,2 3.211 3.462 7,8 30.949,1 37.795,9 22,1
Comparando com os demais estados da federao, a safra 11/12 foi a maior do pas,
ficando cerca de 7 milhes de toneladas acima do segundo colocado, Paran. Mato Grosso
representou, dessa forma, 23,4% da produo nacional.
O artigo a seguir, publicado no jornal A Gazeta, trata do reconhecimento mundialrecebido pelo estado a respeito de sua produo.
Reportagem que acaba de ser publicada pela revista britnica The Economist
legitima a potncia da agricultura brasileira e mato-grossense no cenrio mundial da
produo de alimentos. A matria especial exalta a transformao da agricultura brasileira
nos ltimos 30 anos, "fenmeno" que, segundo a publicao uma das mais conceituadas do
planeta "est deixando o mundo inteiro admirado". No longo artigo, que ganhou forte
repercusso, a revista atesta que o mundo "deveria aprender com o Brasil" maneiras de
evitar uma crise de alimentos.
[...] Ao apontar a agricultura brasileira como "o milagre do cerrado", a revista
britnica The Economist reverencia o Centro-Oeste e o Brasil como chave produo de
alimentos diante do dilema da fome no planeta. "Se virmos qualquer outra coisa como
aconteceu no prprio Brasil, alimentar o mundo em 2050 no parecer uma luta rdua como
parece ser hoje", conclui a reportagem da revista britnica The Economist, em meno a
alertas feitos pela Organizao das Naes Unidas para Agricultura e Alimentao..
Estado tem produo agrcola reconhecida Mundialmente.Publicado no jornal A Gazeta, em 13/09/2010.
2.5.2 Perfil Econmico da Regio
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Diante da atual configurao do cenrio poltico e econmico da regio, conforme
disposta no tpico anterior, podemos considerar a existncia de incentivos nacionais e
regionais, porm de interesse mundial, a fim de promover o aperfeioamento das tcnicas de
cultivo praticadas em nosso estado.
Uma das maiores apostas , sem dvida, no uso de novas tecnologias que auxiliem no
aumento da produtividade. A nossa proposta combinar essa demanda crescente por solues
tecnolgicas com o fornecimento de produtos representativos do estado-da-arte e servios
assistenciais de qualidade necessrios implantao da agricultura de preciso.
2.6 Anlise SWOT
2.6.1 Anlise do Ambiente Externo
Oportunidades:
a) Crescimento dos incentivos do governo do estado de Mato Grosso atravs deprogramas e fundos de desenvolvimento, como PRODEIC Programa deDesenvolvimento Industrial e Comercial de Mato Grosso, e o FUNDEIC
Fundo de Desenvolvimento Industrial e Comercial;
b) Crescimento econmico de Mato Grosso baseado na agricultura e pecuria, ataxas de 10,9%, superando o crescimento chins de 8,2 % em 2012, segundo
Instituto Mato-grossense de Economia Agropecuria (Imea), em estudo
divulgado em 29 de Maio de 2012.
c) Crescimento alarmante da demanda mundial por alimentos que, segundo estudoda Universidade de Minnesota nos EUA, pode dobrar at 2050.
Ameaas:
a) Reduo dos incentivos fiscais s pequenas e mdias empresas que possaocorrer devido s mudanas no cenrio poltico da regio;
b) Dificuldades burocrticas na obteno de recursos para o desenvolvimento;
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c) Instabilidade da economia mundial, embora nosso estado enfrente um cenriocompletamente adverso do que se v na Europa, a atual crise econmica em
que vive os pases da zona do euro deve prejudicar o crescimento do estado e
do pas, s no se sabe ao certo em quais propores esse fenmeno ocorrer.
2.6.2 Anlise do ambiente Interno
Pontos Fortes:
a) Sendo uma empresa regional receber incentivos do governo do Estadopodendo apresentar custos menores aos clientes, em relao s empresas
situadas em outras regies do pas ou mesmo do exterior;
b) Empreendimento focado apenas no mercado mato-grossense, podendo fornecerprodutos mais adequados realidade da regio e prestando servios de
assistncia tcnica com maior agilidade e confiabilidade.
Pontos Fracos:
a) Inexperincia dos responsveis pelo empreendimento;b) Escassez dos recursos financeiros prprios;
2.6.3 Fatores Crticos de Sucesso
Quanto ao ambiente externo que foi analisado podemos perceber que as oportunidades
existentes no mercado so muito claras e tem sido comprovadas tanto por rgos nacionais,
quanto por institutos internacionais de pesquisa, constatando-se a existncia de fundos de
investimento slidos como o PRODEIC e FUNDEIC, que beneficiaram juntas 776 empresas
em 5 anos, sendo responsveis pela criao de 105.491 empregos diretos e mais de 331 mil
indiretos.
Enquanto isso, as ameaas tem sido apenas um esboo, sem causar maiores alardes no
setor produtivo.
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J os pontos fracos detectados na anlise do ambiente interno da empresa merecem
muita ateno, pois representam srios riscos sua sobrevivncia principalmente durante o
primeiro ano de existncia. Tais dificuldades devem ser confrontadas buscando o ambiente
favorvel fornecido pelas incubadoras de empresas, alm do auxilio de entidades destinadas aoferecer apoio, treinamentos, e consultorias s pequenas e mdias empresas, como o SEBRAE
e o FINEP.
2.7 Objetivos e Metas
2.7.1 Objetivos Especficos Causar o aumento significativo da produtividade; Conquistar parcela significativa do mercado regional; Promover pesquisas cientficas e criar produtos inovadores;
2.7.2 Metasa) Metas de Curto Prazo (Seis meses a Um ano)
Ocupar instalaes fsicas adequadas ao desenvolvimento das atividades; Iniciar as atividades nas lavouras; Conquistar os primeiros clientes;
b) Metas de Mdio Prazo (Um a Dois anos) Iniciar o processo de ampliao das instalaes fsicas, tornando possvel
atender um nmero maior de clientes;
Obter os primeiros resultados demonstrativos; Iniciar a otimizao dos produtos e tecnologias utilizados;
c) Metas de Longo Prazo (at Cinco anos) Possuir resultados slidos, que comprovem a eficincia dos produtos e servios
fornecidos pela empresa;
Expandir-se no mercado regional, de forma a abranger toda a demanda noatendida que existe atualmente.
Utilizar produtos e tecnologias inovadoras de desenvolvimento prprio;
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Diretor
Gerente Vendas
Vendedor
GerenteProduo/
Suporte
Analista
Programador
Tcnico
GerentePesquisa eInovao
Pesquisador
GerenteFinanceiro
Assistenteadm./fin.
Gerente RH
ConselhoConsultivo
2.8 Estrutura Legal
A empresa e seus funcionrios obedecero a regime jurdico celetista, regido pelaConsolidao das Leis do Trabalho (CLT). Tal escolha foi feita por se tratar de um regime
baseado na celebrao de contrato, e fundada no princpio da autonomia da vontade das partes
que podem ajustar livremente as condies de trabalho (bilateralidade), respeitadas as normas
mnimas da legislao pertinente.
A estrutura diretiva conta inicialmente apenas com: Diretoria, da qual faz parte o cargo
de Diretor; e Conselho Consultivo, cujas atribuies so especificadas no tpico 1.9 e ainda
no possui nmero fixo de membros.
2.9 Estrutura Organizacional
2.9.1 Organograma*
A descrio dos diversos itens segue no prximo tpico.
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*Este um organograma com cargos e atribuies desejveis cujos requisitos
profissionais no sero cumpridos em um primeiro momento, mas dos quais tentaremos nos
aproximar ao longo do tempo.
2.9.2 Descrio das reas do Organograma
Nvel 1o Diretor: elaborar o planejamento estratgico da empresa, recebendo o
devido auxlio do Conselho Consultivo, promovendo o dilogo com os
gerentes de todos os departamentos, buscando desenvolver de maneira
equilibrada todos os setores da empresa. Alm de acompanhar
resultados parciais de desempenho, a fim de assegurar o cumprimento
das metas estabelecidas.
Nvel 2o Conselho Consultivo: comisso externa de aconselhamento
administrativo, financeiro e tecnolgico, composto por representantes
dos diversos rgos de auxlio s pequenas e mdias empresas, cujasinstrues devero ser buscadas pelo Diretor, como representante dos
interesses da organizao.
Nvel 3o Gerente de Vendas: representa o setor de vendas, deve acompanhar e
estimular o melhoramento no desempenho de vendas de cada
funcionrio, sempre que julgar necessrio deve sugerir diretoria a
adoo de polticas de incentivo s vendas. Cabe a ele encaminhar ospedidos dos clientes ao setor de produo/suporte, e ao setor financeiro
para contabilizao. Alm de apresentar relatrio de vendas diretoria e
ao setor de Recursos Humanos mensalmente ou sempre que solicitado.
o Gerente de Produo/Suporte: representa o setor de produo e suporte,deve acompanhar os estgios de elaborao dos produtos e prestao de
servios, garantindo o cumprimento da demanda. Cabe a ele
encaminhar pedidos de compra de materiais ao setor financeiro. Deve
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tambm encaminhar relatrio mensais de suas atividades diretoria e ao
setor de pesquisa e inovao sempre que solicitado.
o Gerente de Pesquisa e Inovao: representa o setor de pesquisa einovao, deve propor o desenvolvimento de estudos que melhorem o
desempenho dos produtos e servios da empresa. Deve encaminhar
relatrio de suas atividades diretoria sempre que solicitado.
o Gerente Financeiro: representa o setor financeiro da empresa, devecontrolar e manter relatrios atualizados do fluxo de caixa da empresa
os quais devem ser encaminhados diretoria mensalmente ou sempre
que solicitado.
o Gerente de Recursos Humanos: representa o setor de recursos humanos,deve gerenciar o pagamento dos salrios, e benefcios, processos
admissionais, e de dispensa de funcionrios. Deve encaminhar relatrio
de suas atividades diretoria mensalmente ou sempre que solicitado.
Nvel 4o Vendedor: cabe a ele representar a empresa junto ao consumidor final,
apresentado todos os produtos e servios que possam ser de seu
interesse bem como os respectivos custos e condies de pagamento;
o Analista: responsvel por fazer levantamento de requisitos e assimilaras necessidades reais do cliente, traduzindo as informaes fornecidas
em documentao e modelagens em alto nvel dos sistemas, as quais
devem ser repassadas aos programadores;
o Programador: responsvel por implementar o sistema, conformedetalhado pela documentao e modelagens fornecidas pelo analista.
o Tcnico em Suporte: responsvel pela montagem e fornecimento desuporte tcnico aos produtos e servios fornecidos aos clientes;
o Pesquisador: cabe ao pesquisador elaborar estudos voltados aoaperfeioamento dos servios e produtos oferecidos pela empresa,
visando eficincia.
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o Assistente administrativo / financeiro: auxiliar o gerente financeiro naexecuo de suas tarefas, receber e organizar relatrios enviados para o
setor financeiro e encaminhar os que forem por ele emitidos.
2.9.3 Equipe de Recursos Humanos
Vendedor: possuir experincia em tcnica de vendas. Boa habilidade decomunicao.
Saber gerenciar bem o seu tempo. Ser organizado. Habilidade em marketing.
Conhecer conceitos bsicos de contabilidade. Saber construir relacionamentos
de modo a desenvolver uma parceria.
Analista: formao em rea da computao ou reas afins com experincia.Possuir conhecimentos de hardware, anlise e projeto orientado a objetos,
engenharia de software, conceitos bsicos de mtricas, lgica de programao,
modelagem de dados, banco de dados e plataformas de desenvolvimento.
Programador: ter conhecimento de linguagens de programao, hardware,software bsico (sistemas operacionais, etc.), tcnicas de gerenciamento de
projetos. Devem ser metdicos, pacientes, cuidadosos e precisos no trabalho.
Capazes de se adaptar rapidamente e trabalhar sob presso. Devem saber
relacionar-se bem com colegas, superiores e subordinados.
Tcnico em Suporte: Conhecimento de pacote office, redes, instalao desistemas, atendimento ao usurio, noes de banco de dado e linguagens de
programao. Facilidade de aprender. Experincia em atendimento ao cliente.
Pesquisador: formao em engenharia da computao ou reas afins comexperincia. Possuir conhecimentos de hardware, e programao de baixo
nvel.
Assistente administrativo/financeiro: Superior completo ou em andamento emadministrao, com conhecimentos de edio de planilhas eletrnicas e
digitao.
Gerente de Recursos Humanos: Superior Completo em Cincias Sociais,Psicologia ou Administrao.
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O cargo de diretor ser ocupado pelo eleito dentre os integrantes da sociedade limitada.
Os demais cargos da empresa: gerente de vendas, gerente de produo e suporte, gerente de
pesquisa e inovao, gerente financeiro sero ocupados por colaboradores que integrem oquadro de funcionrios da empresa, promovidos por merecimento.
2.10 Espao Fsico e Instalao
Inicialmente a instalao da empresa no demanda muito espao, depende apenas de
um laboratrio onde possam ser desenvolvidos os primeiros prottipos dos produtos de
carcter demonstrativo.
2.11 Equipamentos e Materiais Permanentes
Os equipamentos e materiais necessrios ao funcionamento inicial da empresa so
principalmente:
- Equipamento de posicionamento a partir de satlites, GPS;
- Sistemas de Informao Geogrfica, SIG;
- Coletor de amostras de solo geo-referenciadas;
- Reguladores automticos de fluxo nas mquinas de distribuio;
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3. Plano de Marketing3.1Anlise de Mercado
3.1.1 Anlise de Mercado LocalA valorizao das principais commodities agrcolas na ultima dcada e a necessidade
de ampliar a produo com regras socioambientais mais rgidas, menos desperdcio e espao
limitado para a expanso dos cultivos fazem com que a agricultura de preciso se torne um
recurso indispensvel para os produtores.
Atualmente nas lavouras de gros do Cerrado brasileiro, estimado que apenas 20%
das lavouras sejam conduzidos com base nos princpios da agricultura de preciso. Mas em
praticamente todas as cadeias agrcolas possvel notar avano nessa rea. A IntelliFarm vai
entrar no mercado justamente nesta rea, nas cadeias agrcolas que pretendem adentrar aosprincpios da agricultura de preciso de forma eficiente.
3.1.2 Pblico Alvo
O pblico alvo da IntelliFarm aquele produtor que deseja comear a investir em sua
lavoura na rea tecnolgica, para evitar custos e ganhar mais com a produo. Outro publico
que pode ser beneficiado com os servios prestados pela IntelliFarm dos produtores que
desejam fazer a correo do solo de forma que ele evite desperdcios e economize dinheiro na
hora de comprar insumos.
3.1.3 Tamanho do Mercado
O Agronegcio em Mato Grosso responde por 23,38% dos empregos formais no
estado, o que no surpresa por se tratar do Estado Lder nacional na produo de soja,
algodo e milho. A rea destinada a produo de gro cobre 8% do estado de Mato Grosso, e
devido a esta grande quantidade de terra, as empresas que trabalham com a agricultura de
preciso no consegue atender a demanda crescente deste mercado. Para se ter uma ideia o
aumento de produtividade com uso racional da terra e sistemas de irrigao h a expectativa
de que o estado chegue a produzir 45 milhes de toneladas neste ano de 2012com pequeno
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aumento de rea plantada e baixo impacto ambiental, e isto s possvel com o auxilio de
tecnologias que so oferecidas no mercado na agricultura de preciso.
3.1.4 Tendncias do Mercado
O mercado para a agricultura de preciso dever continuar em expanso neste e nos
prximos anos, segundo especialistas. Um dos termmetros dessa tendncia a Infoagri, que
faz mapas das lavouras para indicar quais locais precisam de mais insumos. Aps ter crescido
15% em 2011, a empresa, que atua, sobretudo no noroeste de Mato Grosso, deve elevar em
10% sua rea de prestao de servio em 2012, e ainda assim no possvel atender toda a
demanda do mercado.
3.1.5 Concorrncia
Empresas Concorrentes Pontos Fortes Pontos Fracos Localizao
UniGeoServio prestado comtodos os detalhes de
forma eficiente
Limitado apenas aoservio de
Geoprocessamento
Nova Mutum -
MT
SRS Agricultura depreciso
Parceiros de negciosreconhecidos nomercado
Servio limitado auma determinadaregio do estado
Sinop - MT
AGR Agricultura depreciso
Apresenta praticamentetodas as ferramentas eservios necessriospara comear ainformatizar a lavoura.
Falta de equipetcnica formada,depende muito dosfornecedores.
Cuiab - MT
Geaap Agrocincias Laboratrio de analiseprprio
No consegueatender todademanda demercado
Uberlndia - MG
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3.1.6 Fornecedores e Parceiros
Diversos tipos de produtos na rea agrcola e analtica, como monitores de plantio,
agricultura de preciso e determinadores de umidade, alm dos sensores de velocidade e
monitoramento.
Arag possui timos produtos desde acessrios de pulverizao, GPS, Barra de luzes at
Controladores.
Empresa argentina com doze anos de experincia em venda, instalao, calibrao e
desenvolvimento de NIRs.
3.2Estratgia de Marketing3.2.1 Produtos/Servios
A IntelliFarm pretende oferecer Produtos e Servios para todas as etapas do plantio
tais como:
Anlise de Solo; Equipamentos para correo do Solo; Equipamentos para aplicao de sementes, fertilizantes e defensivos agrcolas; Acompanhamento do plantio atravs de mapas; Equipamentos para colheita; Relatrios de produtividade e melhorias.
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3.2.2 Fluxos dos Processos
3.2.3 Poltica de Preos
Os preos cobrados pela IntelliFarm sero baseados no tipo do servio oferecido,
seguindo um padro imposto pelo atual mercado e dependente das tecnologias necessria pararealizao do servio.
3.2.4 Ponto (localizao)
A IntelliFarm ter sua matriz na regio metropolitana de Cuiab, onde ira ser
encontrado toda a rea de Gesto e administrao da empresa, para que seus produtos e
servios sejam oferecidos nas demais regies ser necessrio filias em cada macrorregio do
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estado, para que seja possvel atender com maior facilidade o cliente, tanto para a aquisio de
produtos quanto para um prestao de servios rpida e eficiente.
3.2.5 Promoo e Publicidade
Inicialmente nosso publico alvo ficaram sabendo dos nossos produtos e servios
atravs das feiras agropecurias, que acontecem ao longo do ano em diversas regies do
Estado de Mato Groso, e futuramente a IntelliFarm estar produo sua prpria exposio
aberta ao publico (ExpoFarm), onde ela estar mostrando com detalhes todos nossos produtos,
sem falar de palestras relacionadas a rea agrcola.
3.2.6 Relacionamento com o Cliente
IntelliFarm pretende deixar seu cliente sempre por dentro das atuais tecnologias que
esto sendo implantadas no ramo da agricultura, por isso, iremos fazer exposies, palestras e
ate mesmo curso exclusivos para os nossos clientes, fazendo com que ele entenda quais so os
servios e equipamentos que ele deva estar adquirindo. Sem falar que estaremos sempre
prontos para tirar duvidas e oferecer treinamento para nossos clientes.
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4. Aspectos Financeiros4.1Investimentos
O objetivo deste estudo apresentar uma expectativa de resultado deste
empreendimento. Desta maneira, espera-se almejar uma maior racionalidade e solidez no
investimento, utilizando-se deste estudo como ponto de partida para o incio das atividades no
segmento de arquitetura de preciso.
a) Aspectos financeiros na implantaoAs dimenses deste empreendimento agrcola so limitadas, por isso inicialmente
exclui a participao de outros estados brasileiros, fixando este projeto e sua construo inicial
apenas ao mercado do estado de Mato Grosso. Sua caracterstica ser um dispositivo
sistemtico "simples, preciso e seguro", almejando-se atravs dessas caractersticas o ganho
do mercado. Para isso buscamos promover alianas estratgicas com as melhores empresas de
servios de locao de satlite entre outras, dando assim a maior qualidade ao produtor
contratante de nossos servios. Essas parcerias beneficiaro ambos: o operador que ter uma
melhor produo ao utilizar um de nossos servios e produtos e tambm a prpria empresa
que ser proporcionada por uma maior segurana e qualidade de seu produto.
b) Descrio do empreendimentoA IntelliFarm oferece aos seus clientes as seguintes instalaes e servios:
No estabelecimento da empresao Atendentes treinados e qualificados para esclarecimentos de dvidas;o Caf/Ch para os clientes;o Estacionamento prprio;o Gerente responsvel;o Representante ambiental formado;o Amostragem de produtos e servios;
Ambiente externo da empresao Site da empresa com um chat para esclarecimento de duvidas;o E-mail coorporativos;o Telefone fixo empresarial;
Para o cliente contratante do servio
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o Suporte na instalao e manuteno dos produtos;o Linha 24horas para suporte;o Gerente responsvel pelo produto;
O empreendimento gerar cerca de sete empregos diretos na sua fase inicial deoperao, os quais sero recrutados segundo sua formao e regio.
Quadro detalhados de gastos:
o Gastos com Funcionrios:
Descrio Salario Base
(mensal)
Quant. Funcionrios Valores Totalizados
Gerente de Manuteno e
Instalao
R$ 3.000,00 1 R$ 3.000, 00
Atendentes R$ 800,00 2 R$ 1.600,00
Diretor R$ 4.000,00 1 R$ 4.000,00
Analista de Sistema R$ 3.000,00 2 R$ 6.000,00
Tcnicos Operacionais R$ 1.500,00 1 R$ 1.500,00
Valor Totalizado com Funcionrios Mensais: R$ 16.100,00 (mensal)
o Gastos com Consultorias:Descrio Valor (mensal)
Servios de Contabilidade R$ 850,00
Questes democrticas e de legislao R$ 1000,00
Valor Totalizado com Consultorias Mensais: R$ 1.850,00 (mensal)
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o Gastos com Servios de Terceiros:
Descrio Valor Base Quantidade Valores Totalizados
Limpeza e Copa R$ 750,00 1 R$ 750,00Valor Totalizado com Consultorias Mensais: R$ 750,00 (mensal)
o Gastos com Treinamento e Capacitao:
Descrio Valor Base (1 pessoa) Quantidade Valor Totalizado
Treinamento R$ 1.400,00 4 R$ 5.600,00
Capacitao R$ 3.300,00 2` R$ 6.600,00
Valor Totalizado com Treinamentos e Capacitao de Funcionrios: R$ 12.200,00 (Inicial)
o Gastos fixos para elaborao do Sistema:
Descrio Valor Base Quantidade Valor Totalizado
Projeto R$ 35.000,00 1 R$ 35.000,00
Implantao R$ 10.000,00 1 R$ 10.000,00
Manuteno R$ 3.500,00 1 R$ 3.500,00
Valor Totalizado com a Criao e implantao do Sistema: R$ 48.500,00 (Inicial)
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o Gastos Gerais:
Descrio Valor Base (mensal) Quantidade Valor Totalizado
Locao da InstalaoFsica
R$ 1.500,00 12 (ano) R$ 18.000,00
Energia das
Instalaes
R$ 650,00 12 (ano) R$ 7.800,00
Telefone e Internet R$ 500,00 12 (ano) R$ 6.000,00
Gastos para
Legalizao
(Impostos gerais)
R$ 250,00 12 (ano) R$ 3.000,00
Equipamentos parainstalao
(Computador,
Servidores, Moblia,
etc... )
R$ 40.000,00 1 R$ 40.000,00
Matrias de
Escritrios
R$ 400,00 12 (ano) R$ 4.800,00
Marketing R$ 2.200,00 12 (ano) R$ 26.400,00
Passagens terrestres eareas
R$ 3.500,00 12 (ano) R$ 42.000,00
Gastos com
hospedagem e dirias
R$ 3.500,00 12 (ano) R$ 42.000,00
Telecomunicaes R$ 1.000,00 6 R$ 6.000,00
Feiras e exposies
agrcolas
R$ 2.500,00 10 R$ 25.000,00
Reserva de Caixa R$ 7.500,00 12 (ano) R$ 90.000,00
Outros R$ 13.750,00 6 R$ 82.500,00
Valor Totalizado com os Gastos Gerais: R$ 393.500,00 (Em um ano)
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Investimento da empresa (Projeo do primeiro ano)
ITEM DESCRIOValores (R$)
Ate 01/2013 Ate12/2013
Gastos pr-operacionais
Treinamento e capacitao R$ 6.100,00 R$ 12.200,00Estudos e projetos R$ 10.000,00 R$ 13.500,00Consultorias R$ 1.850,00 R$ 22.200,00Outros R$ 5.400,00 R$ 14.400,00Sub-total R$ 23.350,00 R$ 62.300,00
Instalaes Civis
Aluguel R$ 1.500,00 R$ 18.000,00Melhorias/reformas R$ 3.000,00 R$ 5.000,00Outros R$ 1.350,00 R$ 6.900,00Sub-total R$ 5.850,00 R$ 29.900,00
Equipamentos
Mveis, estantes, prateleiras R$ 10.000,00 R$ 15.000,00Mquinas e equipamentos R$ 10.000,00 R$ 12.500,00Informtica R$ 10.000,00 R$ 12.500,00Outros R$ 9.000,00 R$ 12.000,00Sub-total R$ 39.000,00 R$ 52.000,00
Despesas gerais
Material de escritrio R$ 1200,00 R$ 4.800,00Seguros R$ 450,00 R$ 5.400,00Atividade promocional R$ 1.000,00 R$ 6.000,00Contbil/jurdica R$ 185,00 R$ 2.220,00Outros R$ 850,00 R$ 5.500,00Sub-total R$ 3.685,00 R$ 23.920,00
Reservas
Caixa R$ 25.000,00 R$ 25.000,00Salrios e encargos R$ 17.710,00 R$ 212.520,00Despesas operacionais R$ 3.500,00 R$7.000,00Outros R$ 6.350,00 R$ 65.856,00Sub-total R$ 27.585,00 R$ 310.376,00
TOTAL GERAL R$ 99.470,00 R$ 478.496,00
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4.2Custos e Despesas (Projeo de trs anos)ITEM DESCRIO
Valores (R$)
At 01/2013 At 01/2016
Despesas Fixas
Pessoal (Salrios + Encargos) R$17.710,00 R$ 637.560,00Materiais de escritrio R$ 1.200,00 R$ 20.400,00Jornais, revistas e livros R$ 150,00 R$ 750,00Energia eltrica R$ 650,00 R$ 33.150,00Telecomunicaes R$ 3.000,00 R$ 10.500,00Viagens e locomoo R$ 7.000,00 R$ 200.000,00Treinamentos R$ 6.100,00 R$ 36.600,00Consultorias R$ 2035,00 R$ 90.000,00Feiras, exposies, congressos R$ 10.000,00 R$ 75.000,00Marketing R$ 5.000,00 R$ 75.000,00Outros R$ 15.800,00 R$ 350.000,00Sub-total R$ 68.645,00 R$ 1.528.960,00
Despesas Variveis
Comisses R$ 1.800,00 R$ 63.700,00Impostos e taxas R$ 1.500,00 R$ 15.000,00Material Aplicado R$ 10.000,00 R$ 33.000,00Correio R$ 1.000,00 R$ 10.000,00Outros R$ 4.300,00 R$ 36.500,00Sub-total R$ 18.600,00 R$ 191.200,00TOTAL GERAL R$ 87.245,00 R$ 1.720.160,00
4.3ReceitasAtualmente o Estado de Mato Grosso contabiliza um total aproximado de 6,4 milhes
de hectares no plantio da soja, sendo um dos estados brasileiros que mais investe no ramo da
agricultura, e segundo o levantamento de gros 2011-2012, realizado pela Companhia
Nacional de Abastecimento (Conab) e anunciado em dez de maio de 2012, mostrou que a
estimativa de rea plantada est em 52,06 milhes de hectares (ha) e 3,6% maior que a
cultivada na safra 2010-2011, de 49,80 milhes de hectares.
Desta forma no primeiro ano no mercado buscamos totalizar cerca de 10% da area
cultivada de gros de soja do estado contabilizando cerca de 0,64 milhes de hectares, sendo
assim com uma taxa variante entre trs e dez reais por hectare, visamos em um ano almejar
cerca de 3,25 milhes de reais em receita, e no perodo de trs anos buscamos atuar em 50%
do mercado e levando em considerao a area do plantio continue a mesma e aplicando
reajuste no preo chegamos a um faturamento de aproximadamente 22,4 milhes de reais em
3 anos.
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Tabela de projeo da rea de atuao no mercado e lucro:
Ano Ms Hectares Valor/Hectare Valor contabilizado(Reais)
2013 1 64000 5 320000
2013 2 64000 5 3200002013 3 64000 5 320000
2013 4 128000 5 640000
2013 5 128000 5 640000
2013 6 128000 5 640000
2013 7 256000 5 1280000
2013 8 256000 5 1280000
2013 9 256000 5 1280000
2013 10 512000 5 2560000
2013 11 512000 5 2560000
2013 12 512000 5 25600002014 1 640000 6 3840000
2014 2 640000 6 3840000
2014 3 640000 6 3840000
2014 4 650000 6 3900000
2014 5 660000 6 3960000
2014 6 670000 6 4020000
2014 7 680000 6 4080000
2014 8 690000 6 4140000
2014 9 700000 6 4200000
2014 10 800000 6 48000002014 11 9000000 6 54000000
2014 12 1000000 6 6000000
2015 1 1100000 7 7700000
2015 2 1200000 7 8400000
2015 3 1400000 7 9800000
2015 4 1600000 7 11200000
2015 5 1800000 7 12600000
2015 6 2000000 7 14000000
2015 7 2200000 7 15400000
2015 8 2400000 7 168000002015 9 2600000 7 18200000
2015 10 2800000 7 19600000
2015 11 3000000 7 21000000
2015 12 3200000 7 22400000
Obs. Os valores acima so a totalizao visada, pois as safras de gros no ocorrem
mensalmente e oscilam constantemente segundo diversos fatores externos, alm de que o estado
executa o plantio de outros gros como sorgo, milho, etc.
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ITEM DESCRIOValores (R$)At dez/2013 At dez/2015
Investidores
unidade valor total
Emprstimos Bancrio R$ 400 mil R$ 400 mil R$ 400.000,00Scios investidores Parceiro de R$ 50 mil R$ 50 milParceiro de R$ 50 mil R$ 50 mil R$ 100.000,00
Sub-total Parceiro deNegcios
R$ - 500 mil R$ -500 mil -R$ 500.000,00
ServiosProdutos
Lucro Vendas Produto e Servio R$ 2,56 milhes R$ 2,56 milhes +R$ 22.400.000,00Gastos Gerais Produto e Servio R$ -512 mil R$ -512 mil -R$ 4.480.000,00
Sub-total Produto e Servio 2,048 milhes 2,048 milhes R$ 17.920.000,00
OutrosTaxas Governamentais 10% 10% 10%
Sub-total TaxasGovernamentais
R$1.843.200,00
R$ 1.843.200,00 R$16.128.000,00
TOTAL GERAL R$ 1.343.200,00 R$ 15.628.000,00
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4.4Fluxo de Caixa (Projeo de trs anos)ITEM DESCRIO
Valores (R$)
At 12/2013 At 12/2015
Receitas
Instituies de Apoio R$ 100.000,00 R$ 100.000,00Incubados R$ 30.000,00 R$ 300.000,00
Outros R$ 20.000,00 R$ 200.000,00
Sub-total R$150.000,00 R$ 500.000,00
Investimentos
Gastos pr-operacionais R$ 50.000,00 R$ 500.000,00
Instalaes civis R$ 20.000,00 R$ 100.000,00
Equipamentos R$ 50.000,00 R$ 100.000,00
Despesas gerais R$ 30.000,00 R$ 450.000,00
Reservas R$ 20.000,00 R$ 100.000,00
Sub-total R$ 170.000,00 R$ 1.250.000,00
DespesasOperacionais R$ 15.000,00 R$ 70.000,00
Estruturais R$ 30.000,00 R$ 100.000,00
Sub-total R$ 45.000,00 R$ 170.000,00Situao em Dez/2002 R$ 365.000,00 R$ 1.920.000,00
4.5Demonstrativo de ResultadoITEM
Valores (R$)01/2013 02/2013 03/2013 Em um ano
+ Receitas R$ 500.000,00 R$ 412.755,00 R$ 325.510,00 R$ 500.000,00- Custos e Despesas Variveis R$ 18.600,00 R$ 18.600,00 R$ 18.600,00 R$ 223.200,00
= Margem de Contribuio R$ 481.400,00 R$ 394.155,00 R$ 306.910,00 R$ 472.100,00
- Despesas Fixas R$ 68.645,00 R$ 68.645,00 R$ 68.645,00 R$ 823.740,00
= Lucro Lquido R$ 412.755,00 R$ 325.510,00 R$ 238.265,00 R$ -351.640,00
= Ponto de Equilbrio R$ 71.300,00 R$ 71.885,00 R$ 72.806.,00 R$ -351.640,00
Ex. Ponto de Equilbrio 01/2013= 68.645,00 / (481.400,00 / 500.000) = R$ 71.300,00.
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A partir desse demonstrativo podemos concluir que necessria a venda mensal de aproximadamente Rmanter a empresa operando com um capital inicial de R$ 500.000,00. Porem fez-se um levantamento e conclumeses para ganhar 1% da parte do mercado logo esse valor passa para a faixa de R$ 73.000,00 por ms em venda
Desta forma conclumos que necessrio um investimento inicialmente significativo para levantar um
quadro mediano de pessoal e suas qualificaes tambm h uma grande necessidade de locomoo desses funcionmaquinrios e licenas de softwares e servios para manter o servio funcionado, apesar disto um ramo extreste motivo convm o alto investimento.
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5. Cronograma de Implantao5.1Cronograma
Ativ.
2013 2014
J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F
A
B
C
D
EF
G
H
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5.2Descrio das atividades:Atividade Responsvel
A Elaborao do Plano de Negcios Grupo
B Pesquisa e desenvolvimento de tecnologias iniciais Luiz
C Retirada da Empresa na Incubadora Luiz
D Mudana da localizao fsica da empresa para as novas instalaes Andr
E Anlise do mercado e situao financeira para novo plano de marketing Andr
F Fases importantes da implantao do plano de Marketing Alvaro
G Elaborao/ do novo plano de Marketing para os anos seguintes Alvaro
H Ultima fase do plano de marketing Anlise e comparao dos resultados
obtidos versus os resultados projetados no plano de negcios
Milton
5.3Ponto Crtico de Implantao importante ficar atento s informaes sobre o mercado do agronegcio em Mato
Grosso, pois as flutuaes nos preos, as variaes climticas, e as inovaes tecnolgicas so
pontos determinantes para o cumprimento dos prazos e alcance das metas estabelecidas nesse
documento. Isso necessrio tambm para manter seguro patrimnio dos investidores, que
uma misso crucial para o sucesso da empresa. A mudana de localizao fsica que vem
conjugada com o abandono da incubadora (e independncia nos negcios) um ponto a ser
observado e acompanhado pelos outros integrantes do empreendimento.