PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO LIVRO DE CONTOS

ANTÔNIO ROQUE GOBBO

Consultoria Editorial - Alexandre Gobbo

Belo Horizonte Outubro - 2007

INTRODUÇÃO: ALGUNS NÚMEROS DO MERCADO EDITORIAL: A produção de livros no mercado editorial brasileiro vem apresentando sinais de turbulência. O total de 140.000 títulos existentes tem se mantido estável nos últimos anos, o que indica um princípio de estagnação. Para cada novo título lançado, dois são reimpressos. Em números absolutos, as estatísticas apontam uma produção de 15.000 novos títulos/ano e 30.000 reimpressos/ano. Aproximadamente 20% dos catálogos das editoras são de livros esgotados e não reimpressos (ciclo de vida breve, tema desinteressante etc.), sendo que 80% das editoras de pequeno e médio porte levam 12 meses para esgotar a tiragem de 2.000 exemplares de um título. Em contrapartida, a produção literária informal ou de pessoas físicas tem crescido sensivelmente. A cada dia, as editoras recebem dezenas de originais para análise e uma possível publicação. Entretanto, assim como a produção de títulos no mercado editorial extrapola em muito o espaço físico existente nas livrarias, as editoras não dispõem de tempo e pessoal especializado para atender ao número excessivo de originais recebidos. A CONSULTORIA O objetivo de uma consultoria é o planejamento de estratégias eficazes, minimizando os riscos e gastos de ações e investimentos mal planejados. O mercado editorial assemelha-se a um estreito funil, no qual a possibilidade de conseguir um parecer favorável de publicação, sem possuir um nome já consagrado ou uma indicação prévia, é bastante remota. O mesmo acontece na hora de conseguir um bom espaço de exposição nas gôndolas das livrarias. O serviço de consultoria visa otimizar ao máximo o potencial literário e mercadológico de um determinado texto. Transformar textos em livros de verdade, deixando o material pronto para a publicação, a qual poderá acontecer ou não, de acordo com os critérios editoriais e mercadológicos das editoras. É importante enfatizar que a efetiva decisão de publicação de um título compete única e exclusivamente à direção das editoras. O VALOR DA CONSULTORIA: O maior valor de uma consultoria está em fazer um estudo comparativo entre o perfil do autor e do projeto e o perfil da editora, tendo assim condições reais de viabilizar uma feliz parceria. A relação editora/autor apresenta sutilezas que precisam ser levadas em conta, pois são decisivas para o sucesso desta parceria. Por exemplo, um autor que valoriza muito mais a repercussão junto à mídia em detrimento do atendimento personalizado ou especial da equipe de profissionais necessita de uma editora com uma política comercial mais agressiva, independente da sua política de RH. Uma editora cujo foco é a publicação de best-sellers, por sua vez, dará uma atenção especial a títulos com maior apelo comercial e público-alvo o mais amplo possível.

OS TRÊS DESAFIOS DE UM LIVRO 1º Desafio: Ser Adquirido A responsabilidade pela superação do primeiro desafio compete em sua maior parte às editoras e seu planejamento comercial. Além da premissa básica de que a venda de um produto só acontece a partir da sua presença maciça nos pontos de venda (distribuição), no Brasil a experiência comprova a influência da capa e do título da obra na determinação do impulso da compra. Assim, cabe aos profissionais de marketing, com base no conhecimento profundo da obra/produto e o auxílio do autor, a elaboração da "embalagem" mais competitiva e, conseqüentemente, mais eficaz. 2º Desafio: Ser Lido Já o desafio da leitura é de responsabilidade do autor, com a assessoria dos profissionais da área editorial. Os atributos necessários dividem-se em técnicos e conceituais. Qualidades como fluência, linguagem, estrutura dos capítulos, revisão ortográfica e diagramação fazem parte dos atributos técnicos que um livro precisa ter para proporcionar uma leitura agradável. Já os atributos conceituais são aqueles relativos à concepção da obra e constituem o que se pode chamar de "ânima do texto", o "algo a mais", o "plus" que faz um determinado livro ser único em meio a tantos outros. Este "algo a mais" é determinado por fatores como grau de ineditismo da idéia apresentada pelo livro, estilo pessoal do autor, empatia com o leitor, definição prévia do público-alvo e de seu "universo" de preferências, dosagem exata de elementos lógico-reflexivos (conceituação, coerência factual, verossimilhança) e intuitivo-sintéticos (drama, comédia, apelo emocional). 3º Desafio: Ser Indicado O terceiro e último desafio talvez seja o mais difícil de alcançar, pois envolve critérios absolutamente subjetivos. Um final apoteótico pode ser a chave para que o conteúdo de um título jamais se esgote. Não é possível especificar uma única fórmula que garanta a iniciativa do leitor de referendar a obra, uma vez que existem diferenças estruturais entre as diversas linhas editoriais. Não se pode comparar, por exemplo, um romance épico a um livro de auto-ajuda. Contudo, uma análise aprofundada do texto permite a identificação de indicadores precisos do grau de potencialidade de um livro em relação à sua vida útil. Aspectos relacionados ao efeito identificação, provocado pela mensagem de um texto sobre o leitor são os principais indicadores. Quanto mais "sentido" as palavras produzem no universo de crenças e valores do leitor, maior será o seu impacto e, por conseguinte, a sua repercussão junto à comunidade (efeito identificação). Ferramentas fornecidas pela chamada Análise do Discurso têm uma aplicação bastante eficaz neste caso. De maneira genérica, é possível aferir que a presença do herói, de suas aventuras e desventuras, seja ele materializado por um personagem real ou fictício, seja uma idéia ou uma bandeira conceitual a ser defendida, é um dos mais poderosos agentes produtores do efeito identificação. Assim como a chamada primeira venda (colocação nas livrarias e demais pontos de venda) é de responsabilidade total da editora, um título só alcança a segunda edição se efetivamente obtiver o "aval" do leitor como sendo um produto comprável e, por isso mesmo, passível de ser lido e recomendado a outro leitor em potencial. Essa cadeia de leitores que se forma a partir da leitura de um livro corresponde ao processo chamado de "boca-a-boca", feito pelos próprios leitores a respeito de um determinado livro.

DESENVOLVIMENTO:

OBJETIVOS:

Otimizar ao máximo o potencial literário e mercadológico de um determinado texto, transformando-o em livros de verdade, deixando o material pronto para a publicação.

Desenvolver um produto, de qualidade superior, que vá de encontro com os interesses dos leitores e, consequentemente, despertando a atenção dos editores.

METODOLOGIA: A metodologia de trabalho baseia-se na elaboração de um plano estratégico, estabelecendo diretrizes para o melhor desempenho do livro. ETAPAS:

Debate de idéias e objetivos: o Estudo das características do produto/livro:

Pontos fortes e fracos o Definição de uma situação favorável o Definição do público-alvo o Definição do perfil dos contos que serão selecionados para o livro

Seleção dos contos: o Seleção de contos que atendem aos objetivos estabelecidos o Leitura crítica e seleção dos mais adequados

Elaboração da linha condutora do livro: o Proposição de um roteiro

Adaptação dos contos à linha condutora da história: o Definição da ordem dos contos o Reescrita e reformulação dos contos

Montagem do livro: o Brainstorming de títulos o Leitura final

Desenvolvimento gráfico: o Estudo do texto apresentado e, a partir de uma entrevista com o autor, apresenta um projeto gráfico

do livro, e de capa, os quais serão aprovados e/ou modificados.

Divulgação: o O trabalho de divulgação e assessoria de imprensa é feito pela contratação de um mailing atualizado

de jornalistas, colunistas e dos principais veículos de comunicação (mídia dirigida, de massa e canais alternativos) em todo o Brasil.

o Desenvolvimento de estratégias específicas de divulgação e promoção para o lançamento da obra.

1ª ETAPA: DEBATE DE IDÉIAS E OBJETIVOS ESTUDO DAS CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO/LIVRO: Pontos fracos:

O crescimento sensível da produção literária informal ou de pessoas físicas, extrapolando em muito o espaço físico existente e disponível nas livrarias.

A falta de tempo e pessoal especializado nas editoras para atender ao número excessivo de originais recebidos.

O desconhecimento do autor por parte do grande público, dificulta o processo de entrada do seu original no mercado editorial.

Os contos, assim como os poemas são tipos de portadores de texto mais difíceis de serem comercializados, gerando menos interesse dos editores pelo original.

O tipo de linguagem utilizada pelo autor não atinge as camadas mais jovens da população.

A forma caseira e informal como os livros publicados anteriormente são comercializados e distribuídos geram uma imagem pouco profissional e uma descredibilidade na qualidade dos textos. As pessoas lêem mais por amizade do que por respeito ao trabalho do autor.

Pontos fortes:

A experiência do autor em escrever contos já há alguns anos, o que lhe proporcionou uma enorme bagagem literária.

A existência de um enorme acervo de contos para ser trabalhado na construção de um novo produto.

A disponibilidade do autor em retrabalhar seus textos no sentido de criar um produto mais atraente para o mercado editorial.

Definição do público-alvo:

Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos.

Em função das semelhanças dos consumidores que compõem cada segmento, eles tendem a responder de forma similar a uma determinada estratégia de marketing. Isto é, tendem a ter sentimentos e percepções semelhantes sobre um rol de marketing, composto para um determinado produto.

Analisando a obra do autor, percebe-se que possui um estilo de escrita mais descritivo com uma linguagem mais tradicional, menos ousada. O contexto de suas histórias geram uma identificação natural com pessoas que possuem um lembrança da vida em cidades do interior e uma identificação com os causos contados pelas pessoas mais velhas, pelos tios e avos, nas varandas das casas.

Após algumas reuniões com o autor e análise de seu estilo, definimos utilizar uma segmentação demográfica, pensando em um produto não específico, mas voltado para um segmento-alvo da população: o público feminino, de mulheres com idade de 30 anos para mais.

Para atender ao público-alvo definido, será criado um personagem fictício, romântico, emotivo, que será a linha condutora de todos os contos. Este será o agente condutor e produtor do efeito identificação, será o "ânima do texto", o "algo a mais" do livro.

Posicionamento:

Posicionar um produto nos tempos atuais, onde somos bombardeados por todo tipo de estímulos publicitários, é um trabalho difícil e só possível quando trabalhamos para criar uma conexão do produto com a percepção, os valores e desejos ou anseios já existentes nas mentes do público-alvo.

Através do posicionamento do produto, criaremos uma nova identidade para um produto. Um novo espaço para o produto ocupar na mente do consumidor em um determinado mercado.

Um bom reposicionamento envolve uma nova mudança na identidade de um produto em relação à identidade de produtos concorrentes.

Considerando que: o O conto é uma história curta e com pouco tempo para envolver e seduzir o leitor a continuar sua

leitura. o Ao terminar cada conto o leitor precisa de um esforço extra para começar o próximo e dar

continuidade ao livro. o Se um dos contos não agradar, o leitor pode desanimar e interromper a leitura do livro pela metade.

Trabalharemos na criação da figura do herói que será o narrador dos contos, criando uma linha condutora. Desta forma cada conto será parte de um todo, e não uma peça isolada.

A partir da disponibilidade do autor em re-trabalhar seus textos, re-escreveremos os contos buscando aproximar as histórias do universo dos leitores (efeito identificação), criando empatia e buscando uma dosagem de verossimilhança, drama, comédia e apelo emocional.

Definição de uma situação favorável:

Para criar uma situação favorável de comercialização de um novo livro de contos do autor, teremos que romper com uma cultura pré-existente de romantismo e informalidade do autor, para que as pessoas acreditem na qualidade literária dos textos e no profissionalismo do trabalho.

Quebrar o conceito de um aposentado, que aproveita seu tempo para escrever, para criarmos a imagem de uma pessoa que realmente tem a verve para a escrita e o talento que merece ser lido. De um artista que distribui gratuitamente seus livros por que não tem interesse em vendê-los, para criarmos a imagem de um autor de competência que consegue comercializar seu trabalho.

Desenvolver atributos conceituais para a obra, o "ânima do texto", o "algo a mais", o "plus" que será o seu diferencial, tornando-o único em meio a tantos outros. Torná-lo inédito, criando empatia com o leitor, buscando uma dosagem certa de verossimilhança com drama, comédia e apelo emocional.

Criar um herói materializado por um personagem fictício, do universo feminino, romântico, emotivo, que com suas aventuras e desventuras se tornará um poderoso agente condutor e produtor do efeito identificação.

Retrabalhar o estilo do autor, buscando em cada conto um efeito de identificação com o leitor. Utilizar o universo de conhecimento, crenças e valores do leitor, procurando aumentar o impacto e sua repercussão no mesmo (efeito identificação).

Elaborar uma "embalagem" mais competitiva, mais eficaz na comercialização do produto.

2ª ETAPA: SELEÇÃO DOS CONTOS PARA O LIVRO De acordo com os pontos levantados anteriormente, procuramos no trabalho do escritor um aspecto marcante, que poderia criar uma linha de raciocínio. Constatamos que um grande número de contos acontecia em torno da morte misteriosa ou de assassinatos de seus personagens. A partir deste critério, foi solicitado ao autor que selecionasse, entre aqueles que abordassem a morte, 30 contos, que julgasse serem os mais significativos. Foi obtido o seguinte resultado:

N° Nome do conto: Foco: Ano:

1 Estigma Morte por preconceito / protesto 2004

2 Milionário depois de morto Casos curiosos com morte 2004

3 A morte misteriosa de tio artur Casos cuiriosos com morte misteriosa 2004

4 O córrego do moinho Casos curiosos com morte misteriosa ?

5 Garota de programa Drogas / tráfico 2004

6 Bento Negreiro Assassinato por posse de terra 2004

7 Amor de Feiticeira Mistério e morte por amor 2004

8 Morte e loucura na rodovia Morte por acidente 2004

9 Domingo no circo Casos curiosos com morte 2004

10 Último espetáculo de circo Continuação do anterior sem morte 2004

11 Banquete com os mortos Morte de um rei 2005

12 Gato preto Casos curiosos com morte misteriosa 2005

13 No Itararé Morte por amor 2005

14 Leito número 13 Morte na UTI ?

15 O velho boticário Morte por amor 2005

16 Política é igual cachaça Morte por política / vingança 2005

17 Baile Fatídico Morte por amor com asombração 2005

18 Aposta mortal Casos curiosos - morte por bebida 2005

19 Justiça cega morte por violência no transito 2005

20 Mané Fugueteiro Morte por acidente 2005

21 Fugindo da morte Casos engraçado de morte 2006

22 Zé Preguiça Casos de morte engraçada 2006

23 No fundo do poço Morte por acidente e mistério 2006

24 Processado depois de morto Morte curios por acidente 2006

25 Cássio Curador Morte de pessoa misteriosa ?

26 A morte de tarzan Caso de morte 2006

27 Guardando para o futuro Morte com mistério 2006

28 O Fantasma Vingador Morte por violência na cidade 2007

29 A sorte de lucky slim Morte com históri estrangeira 2007

30 Os chifres de corno branco Casos curiosos com mortes 2007

Tabela 01: Relação feita pelo autor dos 30 melhores contos, de própria autoria, que abordam a questão da morte

Com os contos selecionados, fizemos a leitura de todos, avaliando-os de acordo com interesse despertado e pontuando em uma escala de 0 a 4, sendo 4 o nível mais elevado de interesse, e procurando encontrar pontos comuns entre eles. Obtivemos o seguinte resultado:

N° Nome do conto: Aprec 1: Aprec 2: Local:

1 Estigma 4 2 Cidade Grande

2 Milionário depois de morto 3 2 Interior

3 A morte misteriosa de tio artur 2 3 Interior

4 O córrego do moinho 4 4 Interior

5 Garota de programa 3 2 Cidade Grande

6 Bento Negreiro 3 2 Interior

7 Amor de Feiticeira 3 3 Interior

8 Morte e loucura na rodovia 2 2 Interior

9 Domingo no circo 2 3 Interior

10 Último espetáculo de circo 1 1 Interior

11 Banquete com os mortos 4 1 Histórico

12 Gato preto 4 3 Interior

13 No Itararé 4 3 Interior

14 Leito número 13 1 2 Cidade Grande

15 O velho boticário 1 3 Interior

16 Política é igual cachaça 2 1 interior

17 Baile Fatídico 4 4 Interior

18 Aposta mortal 3 2 Interior

19 Justiça cega 4 2 Cidade Grande

20 Mané Fugueteiro 2 1 Interior

21 Fugindo da morte 4 2 Cidade Grande

22 Zé Preguiça 1 4 Interior

23 No fundo do poço 2 4 Interior

24 Processado depois de morto 1 3 Cidade Grande

25 Cássio Curador 4 3 Interior

26 A morte de tarzan 1 1 Cidade Grande

27 Guardando para o futuro 2 2 Interior

28 O Fantasma Vingador 3 4 Cidade Grande

29 A sorte de lucky slim 4 4 Cidade Grande

30 Os chifres de corno branco 4 2 Interior

Tabela 02: Avaliação crítica dos 30 contos selecionados (de 0 a 4) e identificação de ponto de intersecção entre eles.

Dos contos apresentados, constatamos que podíamos dividi-los em dois grupos: aqueles que se passam em uma cidade do interior e os que acontecem em uma cidade grande. Devido ao fato dos contos que se passam em cidade do interior serem mais interessantes, optamos por trabalhar com eles. Assim a lista foi reduzida aos seguintes contos:

N° Nome do conto: Local: Foco: Aprec 1: Aprec 2: Ano:

1 Milionário depois de morto Interior Casos curiosos com morte 3 2 2004

2 A morte misteriosa de tio artur Interior Casos curiosos com morte misteriosa 2 3 2004

3 O córrego do moinho Interior Casos curiosos com morte misteriosa 4 4 ?

4 Bento Negreiro Interior Assassinato por posse de terra 3 2 2004

5 Amor de Feiticeira Interior Mistério e morte por amor 3 3 2004

6 Morte e loucura na rodovia Interior Morte por acidente 2 2 2004

7 Domingo no circo Interior Casos curiosos com morte 2 3 2004

8 Último espetáculo de circo Interior Continuação do anterior sem morte 1 1 2004

9 Gato preto Interior Casos curiosos com morte misteriosa 4 3 2005

10 No Itararé Interior Morte por amor 4 3 2005

11 O velho boticário Interior Morte por amor 1 3 2005

12 Política é igual cachaça interior Morte por política / vingança 2 1 2005

13 Baile Fatídico Interior Morte por amor com asombração 4 4 2005

14 Aposta mortal Interior Casos curiosos - morte por bebida 3 2 2005

15 Mané Fugueteiro Interior Morte por acidente 2 1 2005

16 Zé Preguiça Interior Casos de morte engraçada 1 4 2006

17 No fundo do poço Interior Morte por acidente e mistério 2 4 2006

18 Cássio Curador Interior Morte de pessoa misteriosa 4 3 ?

19 Guardando para o futuro Interior Morte com mistério 2 2 2006

20 Os chifres de corno branco Interior Casos curiosos com mortes 4 2 2007

Tabela 03: Relação dos contos que abordam a questão da morte e se passam em uma cidade do interior,

com a avaliação crítica (0 a 4). Neste novo quadro, agora com apenas 20 contos, selecionamos aqueles que obtiveram as maiores pontuações e a partir desta tabela elegemos os 10 melhores contos que acontecem em cidade do Interior e inserimos dois contos de cidade grande que, foram muito bem avaliados, e deverão ser re-escritos para transportá-los para o ambiente de uma cidade pequena.

1 O córrego do moinho Interior ? Casos curiosos com morte misteriosa

2 Baile Fatídico Interior 2005 Morte por amor com asombração

3 Gato preto Interior 2005 Casos curiosos com morte misteriosa

4 No Itararé Interior 2005 Morte por amor

5 Cássio Curador Interior ? Morte de pessoa misteriosa

6 Amor de Feiticeira Interior 2004 Mistério e morte por amor

7 No fundo do poço Interior 2006 Morte por acidente e mistério

8 Os chifres de corno branco Interior 2007 Casos curiosos com mortes

9 Aposta mortal Interior 2005 Casos curiosos - morte por bebida

10 Zé Preguiça Interior 2006 Casos de morte engraçada

11 A sorte de Lucky Slim Cidade 2007 Morte com história estrangeira

12 O Fantasma Vingador Cidade 2007 Morte por violência na cidade

Tabela 05: Relação final dos 12 contos que serão utilizados para a montagem do livro

3ª ETAPA: ELABORAÇÃO DA LINHA CONDUTORA DO LIVRO Nesta etapa do desenvolvimento, vamos procurar um atributo para a obra, como já foi dito, o "algo a mais", aquilo que será o seu diferencial, tornando-o um livro de contos diferente a tantos outros. Temos que torná-lo inédito! Trabalharemos no sentido de criar uma conexão do produto com a percepção, os valores e desejos ou anseios já existentes nas mentes do público-alvo: mulheres acima de 30 anos. Criar um herói, um personagem fictício, do universo feminino, romântico, emotivo, que mora em uma cidade do interior, também fictícia.

O nosso herói irá narrar todos os contos, com uma linguagem simples, criando um vínculo emocional com o leitor, que se lembrará da vida nas cidades do interior, dos causos contados pelas pessoas mais velhas nas varandas das casas.

O nosso herói, com suas aventuras e desventuras deverá criar empatia com o leitor, oferecendo a dosagem certa de verossimilhança com drama, comédia e apelo emocional.

O leitor precisa torcer pelo nosso herói, rir e chorar com ele! Assim, mudaremos a identidade do livro de contos, criando um novo produto, diferente dos concorrentes e com mais possibilidades de gerar um interesse dos editores. Para atender ao público-alvo definido, nosso herói deve ser uma heroína, romântica, emotiva, que de alguma forma está próxima das mortes que acontecem na cidade. Deve ter caráter! Aproveitando o sucesso dos livros de auto-ajuda, e com toda a simplicidade de nossa heroína, ela sempre termina um conto com uma avaliação sobre a existência do personagem que morreu na história. Ao final do livro, nossa heroína deverá comover tanto os leitores, que estes se sentirão órfãos do personagem. CONSTRUÇÃO DO PERSONAGEM Caracterização da cidade onde o personagem vive, assim como a definição do perfil do personagem: sexo, idade, profissão, estado civil, relação com os moradores da cidade.

BEATRIZ: Mulher já na velhice, mas ainda ativa e trabalhadora, que não se deixa abater por qualquer problema, proprietária de uma floricultura, onde confecciona todas as coroas de flores dos velórios da cidade, nunca se casou pois sua dedicação aos outros sempre foi total. Passou a maior parte de sua vida cuidando de sua mãe, até que esta veio a falecer. Amiga e querida por todos da cidade por sua disponibilidade e carinho. Muito curiosa sempre procura saber de tudo o que acontece com os moradores da cidade, dá notícia de tudo e de todos. Seu dois maiores prazeres: passear pelo cemitério e confeccionar carinhosamente as coroas de flores para cada pessoa que falece.

TEXTO DE INTRODUÇÃO: Construção da história que será o fio condutor de todo o livro, onde o personagem se apresenta, descreve a relação dele com os moradores e a cidade, procurando tornar o leitor íntimo deste universo e transformando-o em cúmplice de suas histórias, tornando-o um torcedor pela felicidade do personagem.

Princípio da idéia: A introdução do personagem narrador não é mais um conto, é um fio condutor dos outros contos. Suprimir a idéia de um conto. Neste momento a protagonista narra sua história. Transcrever o texto todo para 1ª pessoa.

Questão dos nomes: Cidade fictícia, e tempo indefinido, com o objetivo de facilitar o relacionamento do leitor com a história, permitindo que a imaginação do leitor flua mais livremente. Eliminar referências a nomes da cidade, logradouros, praças, ruas, etc.

Nomes dos personagens permanentes, evitando a possibilidade de gerar confusão e dificuldade de acompanhar o desenvolvimento da história. Não mudar os nomes, principalmente daqueles que não tem um significado importante. Nome da protagonista: Um nome forte.

Idéias já utilizadas por outros autores: Trechos da história que já foram citados em outros livros, de forma semelhante, e que soam como cópia e deja-vú. Eliminar ou transcrever tais trechos. A relação da protagonista com as coroas de flores: A floricultura fica na praça do Cemitério da Cidade e é a única fornecedora de flores e coroas para velório. A protagonista não se especializa em coroas para velórios, mas com o passar do tempo ela vai desenvolvendo uma relação especial com a produção destas coroas, procurando colocar flores que mais se identificam com o morto, criando uma ligação espiritual entre as coroas e os mortos. Como ela precisa conhecer alguma coisa do falecido, acaba sabendo as histórias de suas mortes. Aos poucos começa a avaliar o caráter de cada falecido pelas coroas que faz.

4ª ETAPA: ADEQUAÇÃO DOS CONTOS À LINHA CONDUTORA DO LIVRO A parte mais delicada deste trabalho: reescrever conto por conto, adequando-os à história de Beatriz. Para que este processo possa acontecer respeitando as características do autor, estruturamos da seguinte maneira: Fase 01: Como a personagem Beatriz entraria na história? Qual a relação dela com os personagens do conto? Fase 02: Já que o livro se trata de histórias narradas pela Beatriz, como ela iria apresentar o conto? Fase 03: Adequação da linguagem do conto, buscando uma homogeneidade na escrita dos diversos contos, adequando à linguagem e ao universo de Beatriz. Fase 04: Ordenação dos contos buscando uma harmonia e coer6encia na apresentação das histórias. Fase 05: Escrita do epílogo, com a despedida de Beatriz.

5ª ETAPA: IMPRESSÃO GRÁFICA Contato com Editoras e verificação sobre as diferentes possibilidades de publicação do livro. Optamos pela Editora Literato que ofereceu as condições mais adequadas ao perfil do autor. WWW.literato.com Escolhemos as imagens que seriam utilizadas como capa para cada uma das histórias, desenvolvemos a capa do livro e finalmente revisamos a boneca.

Capa do Livro “Senhora das Coroas”

6ª ETAPA: LANÇAMENTO O lançamento foi organizado para acontecer na Livraria leitura no dia 13 de agosto, uma sexta feira. A divulgação foi feita por convites impressos e por e-mail. Conseguimos um patrocínio para o lançamento e impressão dos convites.

E-mail enviado através dos sites de relacionamento virtual.

Artigo de divulgação do lançamento do livro “Senhora das Coroas”, publicado pelo jornal “O tempo” no dia do lançamento do livro.

BIBLIOGRAFIA: DIAS, Sergio Roberto et alii. Gestão de Marketing. São Paulo, Editora Saraiva, 2005. LOVELOCK, Christopher e Whright, Lauren. Serviços – Marketing e gestão. São Paulo, Editora Saraiva, 2001. KOTLER, Philip. Administração de Marketing. São Paulo, Editora Prentice Hall, 2000.

http://pt.wikipedia.org/wiki/Posicionamento Acessado em 09:10:2007 http://www.consultores.com.br Artigo de Marco Polo Henriques. Acessado em 09:10:2007