planejamento de merchandiding para a redbull
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Planejamento realizado para a disciplina de Merchandising, ministrada pela Profª Arlete Eni Granero, de agosto a dezembro de 2011. Dupla: Carolina Dellivenneri e Lorena OrilioTRANSCRIPT
Planejamento De Merchandising
Histórico Da Marca
- A ideia surgiu nos anos 80, enquanto o executivo Dietrich Mateschitz viajava pela Tailândia.
- cafeína e taurina.- o executivo levou a bebida para a Áustria onde produziu e
começou a comercializar- resistência por sua grande concentração de caféína.- Com o passar do tempo, o produto foi sendo comercializado em
diversos países, chegando ao Brasil em 1998.
Produtos
- Red Bull Energy drink e Red Bull sugar free- Composição: Cafeína e taurina- Efeito a partir de 30 minutos- Aumenta a resistência física, acelera a capacidade de
concentração e a velocidade de reação, dá mais energia e melhora o estado de espírito.
Problema – Hábito de Consumo
- consumo no Brasil é, em grande parte, noturno - associado a bebidas alcoólicas- dúvidas da parte do consumidor com relação às suas
características e composição. - marca busca, em sua comunicação, estimular o consumo diurno,
posicionando a bebida como similar à categoria dos isotônicos- não deixando de manter o target do consumo noturno usual.
Objetivo – ampliar o hábito de consumo
- Estimular o consumo diurno do produto no dia-a-dia, como bebida energética, vinculando sua imagem a atividades físicas, no geral, inclusive a prática de esportes.
- Manter o grande público noturno.
Tema – Conceito da Campanha
“Red Bull recarrega as energias necessárias para as atividades do dia a
dia”.
Estratégia
- Desenvolver comunicação do ponto de venda atrativa e impactante
- produto como bebida energética que dá disposição para as atividades diárias (prática de esportes, trabalho, estudos, direção)
- atividades inerentes ao cotidiano (consumo também)- realizar evento para a apresentação do novo conceito ao trade
(intermediários), com atrações para incentivar as vendas do produto.
Cronograma
Confecção dos Materiais de PDV
De 02/01/2012 a 12/01/2012
Evento com intermediários para divulgação do conceito 13/01/2012
Campanha no PDVDe 16/01/2012 a
16/06/2012
Abrangência
- Em princípio, somente cidade de Niterói.
- Supermercados: Guanabara, Pão de Açúcar, Prezunic, Império da Banha.
Tática 1: Evento com trade
Objetivo: Promover integração entre o trade e a marca além de apresentar o novo conceito proposto para a campanha.- fotos do evento publicadas no site da marca e blog especialmente
para o evento: Gerar repercussão para o consumidor final e fidelizar o trade
Tema: Red Bull’s Reload Day
Local: Jockey Clube do Rio de JaneiroHorário: 10h às 18h
Tática 1: Evento com trade- Número de convidados: 200, dentre eles gerentes,
subgerentes, administradores, com até 3 acompanhantes.- Buffet completo + Buffet infantil Bom Paladar- Bebidas: Red Bull energy drink,Red Bull sugar free, Sucos,
Refrigerantes, Água, Coqueteis de Fruta.- Atrações: Palestras apresentando o conceito da
campanha, parede de escalada, cavalos para montar, dj tocando durante todo o evento, jogador de futebol Neymar convidado, sorteio de saltos de bungy jump e voos de para-paint.
- Brindes: camiseta do evento
Tática 2: Exposição no PDV
Localização:- Junto aos sucos e isotônicos + ponta de gôndola: em prateleira da gôndola na altura dos olhos;- Junto aos produtos diets e lights (sugar free)- Junto a bebidas destiladas: cross merchandising- Em display de check out (geladeira): duasMateriais:- Faixa de gôndola e stoppers com novo conceito da campanha.
Layouts
Layouts
Layouts
Tática 3: Ponto de exposição extra
- Grande display de chão em formato triangular no PDV com 1, 80 m de altura.
- Item de extremo impacto/ grande apelo visual- Localização: local com espaço amplo no PDV, se possível, próximo
a artigos esportivos ou alimentos saudáveis.- Tema: De quantas latas você precisa?- Lados: Relação de atividades diárias, tais como trabalho e prática
de esportes e seu respectivo número de latinhas necessárias ao lado.
- Vértices: Produtos expostos como pilhas em seus encaixes.
Layout
Localização- Display de chão- Artigos esportivos ou alimentos saudáveis
Localização- Display de chão- Artigos esportivos ou alimentos saudáveis
Lorena Orílio e Carolina Delivenneri