planejamento de campanha
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Planejamentode CampanhaPublicitária
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História
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O carnaval é considerado uma das festas populares mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas outras.
E chegou no Brasil por volta do séc. XVII influenciado pelas festas carnavalescas europeias.
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O carnaval é considerado uma das festas populares mais animadas e representativas do mundo.
Tem sua origem em Portugal onde, no passado, as pessoas jogavam água, ovos e farinha umas nas outras.
E chegou no Brasil por volta do séc. XVII influenciado pelas festas carnavalescas europeias.
Em países como Itália e França o Carnaval ocorria em formas de desfiles urbanos, onde os carnavalescos usavam máscaras e fantasias.
Personagens como a colombina, o pierrô e o Rei Momo foram incorporados ao carnaval brasileiro, embora sejam europeus.
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Desde meados do século XIX as ruas da cidade do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se divertir.
Os primeiros registros de blocos licenciados pela polícia no Rio de Janeiro datam de 1889.
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Desde meados do século XIX as ruas da cidade do Rio de Janeiro eram invadidas, nos dias de carnaval, por grupos de pessoas dispostas a se divertir.
Os primeiros registros de blocos licenciados pela polícia no Rio de Janeiro datam de 1889.
Durante a década de 1920 a intelectualidade brasileira voltava-se para a identidade nacional destacando a festa carnavalesca carioca que passa ser vista como uma espécie de "resumo" da diversidade cultural brasileira.
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Sobre a Z-10
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A colônia Almirante Gomes Pereira (Z-10) é considerada a primeira colônia de pescadores do Brasil, sendo fundada em 1920.
Hoje a colônia não se restringe ao espaço geográfico que ocupa, nem à atividade pesqueira em si.
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Sobre o Vermelho e Branco
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O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é representado pela garça e suas cores são o vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão.
O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que acontece, tem a missão de levar alegria ao povo insulano.
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O Vermelho e Branco da Z-10 existe há 11 anos, é representado pela garça e suas cores são o vermelho e branco. Ele é chefiado pelo presidente Arilson Gonçalves de Araújo, o Camarão.
O maior da Ilha do Governador, carrega 12 mil pessoas pelas ruas da Z-10. Durante as 6 horas que acontece, tem a missão de levar alegria ao povo insulano.
Ao longo do ano, realizam atividades para arrecadação de fundos que custeiam a saída do Bloco. A verba vem das seguintes atividades:
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Ensaios Acordos com bares próximos Feijoadas Bingos Venda de material promocional Apoio/Patrocínio
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O Vermelho e Brancona História
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Facebook Faixas espalhadas pela Ilha Comunicação boca-a-boca Ações Promocionais Eventos Pré-Carnaval
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Ano 2005 Tema: Não houve enredo Ano 2006 Tema: Colônia sob Todos os Aspectos Ano 2007 Tema: De Almoço à Bingo, de Rifa à Doação, São 3 Anos de Pura Emoção Ano 2008 Tema: As Águas Vão Rolar Ano 2009 Tema: “Baixinho”, de Dourado a Odilon Ano 2010 Tema: Fui Caprichoso, Fui Surpresa, Fui Teimoso, Hoje Sou Vermelho e Branco, Mas Nunca Mudei de Cor. Ano 2011 Tema: 36 Anos do Grupo Madrugada
Ano 2012 Tema: Nardinho - A História de Um
Guerreiro
Ano 2013 Tema: Lolo, Voltei Para Falar de Você
Ano 2014 Tema: Nesse Mundo Virtual, Vermelho e
Branco no Carnaval
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Público-Alvo
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Homens Mulheres
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Região Metropolitana Turistas
Origem
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18 a 28 29 a 39 40 a 50 51 a 61
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Instalações do Carnaval de Rua
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Ambos os sexos De 18 a 28 anos Moradores da Ilha do Governador
Público-Alvo do Planejamento:
Público-Alvo do Bloco:Ambos os sexos De 0 a 70 anos Moradores da Ilha do Governador
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Problemas e Aprendizados
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Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpreender positivamente: Estrutura, organização, segurança entre outros.
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Tradição não é sinônimo de acomodação: Inovar e achar novos meios de trazer o bloco para a rua.
As pessoas querem se surpreender positivamente: Estrutura, organização, segurança entre outros.
Precisa-se gerar estímulos durante o ano todo: Reforçar nos 3 meses anteriores ao carnaval pode ser melhor que somente estimular em uma época. Para receber é preciso oferecer: Estruturar cotas de patrocínio e apoios, vantagens aos apoiadores, exposição da marca e um retorno/resultado da ativação da marca ao patrocinador.
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Local para vendas: Local de vendas próprio com a marca do Bloco. Divulgação: Presença mais efetiva nas redes sociais e adesão de um site bem organizado.
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Objetivos
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Buscamos aumentar a arrecadação e a visibilidade do Bloco, com um planejamento estruturado e dividido em dois objetivos:
O primeiro consiste em captar recursos de parceiros para melhorar a estrutura a curto, médio e longo prazo (3 meses).
Já o segundo se baseia em melhorar a percepção dos moradores da Colônia quanto ao bloco e a seus eventos, gerando maior mobilização e maior público no Pré-Carnaval (12 meses).
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Estratégias
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Para realizar o primeiro objetivo, reposicionaremos a marca Vermelho e Branco da Z-10 e construiremos a marca nos meios digitais, criando visibilidade.
E no segundo objetivo buscamos aumentar o público presente nos eventos ao longo do ano.
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Conceito
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O Carnaval tornou-se tradição, principalmente no Rio de Janeiro. É um símbolo de alegria, união e o resgate da cultura popular. O Vermelho e Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição.
Ele revive o Carnaval de rua junto com uma população orgulhosa de sua região e de suas raízes. Mostra a força que a Z-10 tem ao conseguir arrastar mais de 12.000 pessoas para festejar.
Por isso, deve-se mostrar esta força. A alegria por fazer parte dessa tradição. Mostrar que o Bloco é parte da cultura da Ilha e que por maior que seja a variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais que um representante, tem duas cores que traduzem essa festa.
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O no Rio de Janeiro. É um símbolo de e o resgate da Branco da Z-10 é o sinônimo dessa tradição.
Ele revive o Carnaval de rua junto com uma população raízesarrastar mais de 12.000 pessoas para festejar.
Por isso, deve-se mostrar esta fazer parteparte da cultura da Ilha e que por maior que seja a variedade de blocos, o carnaval da Ilha tem, mais que um representante, tem traduzem essa festa.
duas cores
fazer parteforça
raízesorgulho
culturaalegria união
tradiçãoCarnaval
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tradiçãoalegria
uniãocultura
orgulhoforçaduas cores
festa
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Vermelho e Branco da Z-10: A festa da nossa Ilha.
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Ações Táticas
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O Vermelho e Branco precisa mostrar-se moderno, atualizado, ousado, dinâmico.
E todas essas características precisam estar presentes na sua identidade visual.
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Waldyr“Bolha”
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Profissionalizar as questões de Apoio e Patrocínio
Formalizar o início de parcerias com grandes marcas
Inclui relatórios periódicos com retorno de ativação da marca patrocinada
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PatronosVermelhoe Branco
da
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Criação de vídeos onde os principais apoiadores e patrocinadores do bloco possam falar sobre
- Seu amor pelo Vermelho e Branco - O porque de apoiarem e acreditarem ao longo dos anos
E aproveitar para chamar futuros apoiadores através dos depoimentos
Custo: Zero
PatronosVermelhoe Branco
da
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A festaVermelhae Brancachegaao Centro
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Realizar o Concurso de Samba-Enredo em um local sagrado para o samba carioca, a Cidade do Samba, onde a magia do Carnaval acontece.
- Convidar diretores de blocos da Ilha - Participação dos mestre-sala e porta-bandeira premiados no
Estandarte de Ouro 2014 para serem jurados do Concurso.
Custo: Não estimado
A festaVermelhae Brancachegaao Centro
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PatronosZ-10da
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Através de um Plano de Doações – onde quanto mais você doa, mais você recebe em produtos do Vermelho e Branco – busca-se chamar mais pessoas a doarem.
- Nos modelos do crowdfunding, cotas determinadas de doações dariam direitos a produtos oficiais e exclusivos.
- Sempre incentivar a quem doa, doar mais em troca de algo maior e melhor.
Custo: Variável + R$100 (produção de cartazes)
PatronosZ-10da
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PatronosZ-10da
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O dinheiroVermelhoe Brancomas bemque poderia
não é
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O dinheiroVermelhoe Brancomas bemque poderia
não é
serPromover um leilão beneficente de itens autografados, com dedicatória ou doados por personalidades do samba, para angariar fundos para o Bloco.
- Pandeiros, peles de caixas/surdos, baquetas, discos ou outros itens
- Autografados por pessoas como Almir Guineto, Diogo Nogueira, Monarco, Arlindo Cruz, Dudu Nobre, Alcione, Zeca Pagodinho, Beth Carvalho etc.
Custo: Compra dos equipamentos
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Desdeo Vermelhoconheceuo Brancoo dia que
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Desdeo Vermelhoconheceuo Brancoo dia que
Com entrevistas a autoridades do samba, antigos diretores e moradores, estes depoimentos contariam sobre a história do samba carioca, o surgimento da Vermelho e Branco, sua relevância para a Z-10 e para a Ilha um pouco sobre as edições anteriores.
- Estas entrevistas seriam transformadas em vídeos ou em painéis em uma exposição fixa, de 6 meses.
Custo: Zero
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Minha IlhaGarçasé de
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Com um Concurso de Redação em escolas públicas de Ensino Médio da região, os alunos dariam luz à imaginação para contar o porquê “da Ilha do Governador amar seu ‘Bloco das Garças’”, por exemplo.
- As melhores redações seriam premiadas com produtos doados pelos comerciantes locais, no mesmo esquema dos Bingos beneficentes.
- E o vencedor também ganharia Um Dia de Patrão.
Custo: R$50 (produção de cartazes)
Minha IlhaGarçasé de
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Minha IlhaGarçasé de
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Um diaPatrãode
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Através de um concurso escolher duas pessoas (3 com o ganhador do Concurso de Redação) para passar um dia como membro da Diretoria do Bloco.
- Passando pelo trabalho do dia anterior à saída do Bloco até o momento aonde a magia acontece e, claro, respondendo como um membro da Diretoria do Vermelho e Branco da Z-10.
- Desta forma ativa-se a marca através da experiência multissensorial de ser Diretor por um dia.
Custo: Zero
Um diaPatrãode
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Obrigado!Bruna Almeida Bruna Martins Caio Macedo Fernanda Lucena Fernanda Nunes Guilherme Berriel Jean Santiago Rebeca Rocha Rodrigo Gonzalez