aula 1 - planejamento de campanha 2

COMUNICAÇÃO SOCIAL

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Professor: Me. Manoel Pedro Ferreira Neto

Disciplina: Planejamento II

P - 6

PLANEJAMENTO II

Conteúdo - Unidade I

Específico de hoje:

Fonte: FILHO, Álvaro. Plano de Propaganda. PUC, 2008.

Análise da situação: ciclo de vida e posicionamento.

Estratégias e táticas de comunicação.

• DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE

COMUNICAÇÃO.

PLANEJAMENTO II

A determinação do que se quer é vital para o exercício de qualquer atividade,

bem como para o planejamento.

Se a sua estratégia é desenvolver uma campanha de propaganda, será

necessário saber o que deseja conseguir com essa ação.

Por esse motivo, explicitar claramente o que se quer alcançar servirá como uma

bússola para orientar o planejamento e, conseqüentemente, a sua

implementação.

PLANEJAMENTO II

Definição de objetivo e meta

Segundo o dicionário, objetivo é o alvo ou fim que se quer

atingir; objeto de uma

ação, idéia ou sentimento.

Alguns autores costumam estabelecer uma diferença entre

objetivo e meta:

PLANEJAMENTO II

- Objetivo – tem uma finalidade mais ampla, um

fim desejado.

- Meta – é um objetivo especificado quanto ao

tempo e à intensidade do seu

cumprimento.

PLANEJAMENTO II

A meta é, portanto, o objetivo quantificado.

Ao ser especificado no tempo e na sua intensidade,

o objetivo se transforma em metas da empresa, do

marketing e da propaganda.

PLANEJAMENTO II

Com relação aos objetivos, seria útil

estabelecer a distinção entre os da

empresa, os de marketing e os de

propaganda.

PLANEJAMENTO II

No exemplo demonstrado a seguir, em uma

dada avaliação, seja para simples

monitoramento ou para a implantação de

uma possível correção de rumo:

PLANEJAMENTO II

O ponto de vista da empresa seria o aspecto

Financeiro.

PLANEJAMENTO II

O de marketing mediria o desempenho na

participação do produto no mercado ou o

volume de mercadoria colocada no canal de

distribuição;

PLANEJAMENTO II

O de marketing mediria o desempenho

na participação do produto no mercado

ou o volume de mercadoria colocada no

canal de distribuição;

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SETORES OBJETIVOS METAS

A EMPRESA Obter lucro com o produto Conseguir 20% de lucro sobre o capital investido em um ano

O marketing Ganhar participação de mercado com o produto

Conseguir 15% de participação no mercado no mesmo período de tempo

A propaganda Criar e imagem da marca para o produto

Fazer com que 50% dos consumidores potenciais tomem conhecimento da marca no mesmo período de tempo.

PLANEJAMENTO II

A comunicação lida com muitos valores subjetivos,

de contornos imprecisos.

A clareza do objetivo adquire, então, uma

importância maior para que todos o

entendam da mesma maneira.

PLANEJAMENTO II

Conhecemos as perguntas:

a)Qual o problema (ou oportunidade) a ser resolvido

pela comunicação? (diagnóstico)

b) O que deve ser comunicado? (posicionamento

para o produto ou serviço)

c) A quem devo comunicar a minha mensagem?

(público-alvo ou target)

PLANEJAMENTO II

Mais uma pergunta:

Como comunicar?

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Essa tarefa pertence à criação, sendo decorrente das três

primeiras.

Como a ideia será comunicada é o que todo anunciante

espera da sua agência.

Boas ideias, bem executadas, têm levado produtos e

serviços à liderança de mercado.

PLANEJAMENTO II

Esses dois componentes – o que e como

comunicar, respectivamente objetivo e

estratégia – estão intimamente ligados, assim

como o seu desdobramento em metas e

táticas. A seguir, algumas considerações a

respeito.

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Próxima aula:

- Objetivos e Metas;

PLANEJAMENTO II

Como planejar?

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