Cliente: PitúMeio: RádioProjeto Jovem Pan FM

Resumo da ApresentaçãoEm parceria com a rádio Jovem Pan FM (Recife), foi feito um projeto para o cliente Pitú , onde foi feita a compra do patrocínio de toda a programação da grade da rádio. O período do contrato do projeto foi de Dezembro de 2013 até Novembro de 2014.

Descrição do problema a ser resolvido

Por conta da lei do Conar, o cliente Pitú (segmento cachaça), não pode veicular em horários diurnos e vespertinos e com isso encontramos algumas dificuldades em relação a veiculação de mídia para esse cliente. Mas, junto com a Jovem Pan, pensamos em um projeto diferenciado, onde iremos aproveitar os produtos que o cliente oferece e que também podem ser utilizados nos horários proibidos para a Pitú (segmento cachaça).

Estratégia e Tática da MídiaA estratégia foi comprar os patrocínios de todos os programas da emissora, com abertura e encerramento. A entrega de mídia de todo o projeto, proporcionou uma quantidade de mensagens que nos garante a massificação da marca, com o público jovem. A entrega de mídia compreende em citações de 5” (uma média de 1.800 inserções por mês) e 120 comerciais de 30” por mês. A criação da citação de 5” foi desenvolvida de acordo com as características e horários dos programas patrocinados.

Por conta do problema de comunicação citado acima, foi feita uma separação para cada tipo de produto do cliente x faixa horária: Pitú: para os programas que veiculam das 21:00 às 06:00Bolvana: para os programas que veiculam das 21:00 às 06:00Pitú Cola: para os programas que veiculam das 06:00 às 21:00

Estratégia e Tática da MídiaChamadas Pitú Cola - Programação do projeto: - Festa Pan (Segunda à sexta: 09:45–15:45 –20:45 / Sábado: 10:45 – 16:45 – 19:45 / Domingo: 10:45 – 16:45 – 19:15)- Missão Impossível (Quarta, Quinta e Sexta: 17:00 às 19:00 / Domingo: 21:00 às 23:00)- Uma atrás da outra (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- Só as melhores (Domingo: 14:00 às 16:00)- Planeta DJ (Segunda à sábado: 14:00 às 15:00)- Pânico (Segunda à sexta: 12:00 às 14:00)- Pan News (Segunda à sexta: 09:55 / 15:55 / 20:55)

Estratégia e Tática da MídiaChamadas Pitú Cola - Programação do projeto:

- Manhã da Pan (Segunda à sexta: 08:00 às 10:00)- Mais Pedidas (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- Jornal da Manhã (Segunda à sexta: 06:00 às 07:00)- Hit Parade (Domingo: 12:00 às 14:00)- Chuchu Beleza (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- Conexão Jovem Pan (Segunda à sexta: 08:00 às 22:00 / Sábado: 11:00 às 21:00 / Domingo: 17:00)- As 7 melhores (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- A melhor da semana (Todos os dias: 06:00 às 00:00)

Chamadas Pitú Cola - Programação do projeto:

- Torcida da Pan (Segunda à sexta: 06:00 às 19:00)- Pan Fashion (Segunda à sexta: 10:55 / 14:30 / 18:55)- Hora Certa (Segunda à sexta: 07:00 às 00:00)- Verão Jovem Pan (Segunda à sexta: 18:00 às 19:00)- Rock’n Pop (Segunda à sexta: 07:30 às 08:40)

Estratégia e Tática da Mídia

Estratégia e Tática da MídiaChamadas Pitú e Bolvana - Programação do projeto: - Uma atrás da outra (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- Na Balada (Quinta à sábado: 23:00 às 02:00)- Mais Pedidas (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- Chuchu Beleza (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- As 7 melhores (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- A Melhor da Semana (Todos os dias: 06:00 às 00:00)- Hora Certa (Segunda à sexta: 07:00 às 00:00)- Dance Paradise (Sábado e Domingo: 01:00 às 02:00)

Peças

Programa Missão impossível

Texto Pitú: Pitú Cola. Você em clima de romance.Característica do programa: Auxílio em relacionamentos.Apresentação (características e horários): O Trio imbatível da grife do rádio vem fazendo o maior sucesso, Bob Fernandez, Lígia Mendes e Christian Pior resolvem qualquer problema de relacionamentos, basta perguntar e eles arrumam uma solução. Se o caso não tiver solução, pelos menos eles vão fazer você dar uma boa gargalhada. Para participar é só enviar um email paramissao@jovempamfm.com.br.As quartas, quintas e sextas, das 17h às 19h. Aos domingos, das 21h às 23h.

Programa Uma atrás da OutraTexto Pitú: Pitú. Uma atrás da outra. Hoje tem.Característica do programa: Sequência diária de músicas.Apresentação (características e horários): Uma seqüência musical de uma hora de duração com o melhor da música nacional e internacional sem intervalos comerciais. Todos os dias, de 06h às 24h.

Programa Só as melhoresTexto Pitú: Pitú Cola. Você no clima das melhores festas.Característica do programa: Melhores músicas da programação.Apresentação (características e horários): Programa musical que apresenta as melhores músicas da programação jovem pan em duas horas, sem intervalos comerciais, animando suas tarde de domingo. Aos domingos, das 14h às 16h.

Programa PânicoTexto Pitú: Pitú Cola. Você no clima da diversão.Característica do programa: Humor inteligenteApresentação (características e horários): Com maior audiência do rádio no Brasil, durante anos, o programa Pânico é líder de audiência no Brasil, sempre trazendo humor, entrevistas, convidados e um ouvinte Robert (ouvinte que se inscreve para ser integrante do Pânico por um dia). Programa diário, ao vivo, que é composto de conversa mole, brincadeiras com os ouvintes, versões absurdas e bem-humoradas de músicas e sketches que surgem espontaneamente a partir dos telefonemas dos ouvintes. Tudo em rede para todo Brasil. De segunda a sexta, das 12h às 14h.

Programa Na BaladaTexto Pitú: Pitú. Balada com a galera. Hoje tem.Característica do programa: Músicas que rolam nas baladas.Apresentação (características e horários): O programa que tornou-se gíria para os jovens agita as noites do Brasil, toca o que há de melhor nos clubs, com muita opção para você aquecer suas noites, mostramos diferentes versões das músicas durante todo o programa dando gás no seu esquenta. O ouvinte participa através do email nabalada@jovempanfm.com.br. De quinta a sábado, das 23h às 02h.

Programa Chuchu BelezaTexto Pitú: Pitú. Zoeira com a galera. Hoje tem.Característica do programa: Quadro divertido com personagens.Apresentação (características e horários): Programete de humor, criado e produzido pelo humorista Felipe Xavier, que apresenta pequenas histórias de aproximadamente 2 minutos de duração com diversos personagens de sucesso como Doutor Pimpolho, Homem Cueca, Cigana Catita entre outros. Todos os dias, de 06h às 24h.

Resultados ObtidosNa mídia, tivemos o total de 120 inserções de 30” e uma média de 1.800 citações de 5” por mês. Considerando a média de audiência da rádio Jovem Pan FM, dentro do target AS, ABCDE, 18+, tivemos os seguin tes resultados:

Fonte: Easy Media 4 – Fevereiro à Abril 2014 – AS, ABCDE, 18+