[pesquisa] o profissional de inteligência de mídias sociais no brasil (2016) - social analytics...
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SOBRE A
PESQUISA
1
OBJETIVO
2
METODOLOGIA
3
INICIADA EM 2011 POR TARCÍZIO SILVA (IBPAD) E, A PARTIR DE 2014, POR JÚNIOR SIRI (LEO BURNETT).
368 RESPONDENTES DE 24 DOS 26 ESTADOS DO BRASIL.
6ª EDIÇÃO
SOBRE A
PESQUISA
1
OBJETIVO
2
METODOLOGIA
3 APLICAÇÃO: 27/07 A 31/08
MAILING, PERFIS/GRUPOS NO FACEBOOK, LINKEDIN E TWITTER
4. EVOLUÇÃO
USOS E PERCEPÇÕES DO
MONITORAMENTO DE MÍDIAS SOCIAIS.
148 RESPONDENTES
BIT.LY/1EDIÇÃO2011
PERFIL DO PROFISSIONAL DE
MONITORAMENTO DE MÍDIAS SOCIAIS.
182 RESPONDENTES
BIT.LY/2EDIÇÃO2012
MONITORAMENTO, MENSURAÇÃO E
SOCIAL ANALYTICS NO BRASIL.
161 RESPONDENTES
BIT.LY/3EDIÇÃO2013
PROFISSIONAL DE MÉTRICAS,
MONITORAMENTO E SOCIAL ANALYTICS
NO BRASIL.
222 RESPONDENTES
BIT.LY/4EDIÇÃO2014
O PROFISSIONAL DE INTELIGÊNCIA DE
MÍDIAS SOCIAIS NO MERCADO BRASILEIRO.
296 RESPONDENTES
BIT.LY/5EDIÇÃO2015
O PROFISSIONAL DE INTELIGÊNCIA DE MÍDIAS SOCIAIS
NO BRASIL.
368 RESPONDENTES
PESQUISA ATUAL
2011 2012 2013 2014 2015
2016
5. A PESQUISA
5.1 DEMOGRAFIA
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
5.4 CAMPO DE TRABALHO
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
5. A PESQUISA
5.1 DEMOGRAFIA
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
5.4 CAMPO DE TRABALHO
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
5.1 DEMOGRAFIA
ONDE TRABALHAM
A REGIÃO SUDESTE CRESCEU 8 PONTOS
PERCENTUAIS EM RELAÇÃO A 2015. ESSE
CRESCIMENTO É REPRESENTADO PELAS
CIDADES DE SÃO PAULO, BELO HORIZONTE E
OURO PRETO, PRINCIPALMENTE.
OS PROFISSIONAIS DO ACRE E RORAIMA NÃO
PARTICIPARAM DESTA PESQUISA.
13%
4%
59%
10%
14%
5.1 DEMOGRAFIA
FAIXA ETÁRIA
32%
48%
14%
6%
1%
18 a 25 anos 26 a 32 anos 33 a 39 anos 40 a 46 anos 47 a 54 anos
A IDADE DOS PARTICIPANTES DA PESQUISA
VARIA DE 18 A 54 ANOS, MAS PREVALECE A
FAIXA ETÁRIA DE 26 A 32 ANOS.
DESDE 2014,ESSE GRUPO DE PROFISSIONAIS
CONCENTRA-SE NA FAIXA DE 19 A 32 ANOS,
COM A MÉDIA DE 28 ANOS.
5. A PESQUISA
5.1 DEMOGRAFIA
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
5.4 CAMPO DE TRABALHO
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
ESCOLARIDADE
PREDOMINA GRADUANDOS E GRADUADOS
COM 51%.
PROFISSIONAIS COM MESTRADO E
DOUTORADO (CURSANDO/COMPLETO)
CORRESPONDEM A 10% DO TOTAL,
ENQUANTO QUE O PERCENTUAL DA
POPULAÇÃO BRASILEIRA COM ESSES TÍTULOS
É DE 3,27% (CGEE, 2015).
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
2012 2013 2014 2015 2016
FONTE: MESTRES E DOUTORES 2015 - ESTUDOS DA DEMOGRAFIA DA BASE TÉCNICO-CIENTÍFICA BRASILEIRA, CGEE, 2015.
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
GRADUAÇÃO QUE FIZERAM
AS HABILITAÇÕES EM COMUNICAÇÃO
PREVALECEM, COM DESTAQUE PARA OS
CURSOS DE PUBLICIDADE & PROPAGANDA E
JORNALISMO QUE REPRESENTAM 45% DOS
CURSOS CITADOS.
27%
18%
13%
7%
4%
3%
3%
3%
2%
1%
12%
Publicidade e Propaganda
Jornalismo
Outras de Comunicação
Relações Públicas
Marketing
Administração
Design
Sistemas de Informação
Ciência da computação
Psicologia
Outros
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
JÁ FREQUENTOU ALGUM CURSO LIVRE VOLTADO PARA A ÁREA?
O PERCENTUAL DE PROFISSIONAIS QUE FIZERAM CURSOS LIVRES AUMENTOU 11
PONTOS PERCENTUAIS EM RELAÇÃO A 2015.
FORAM 116 CURSOS, DE 100 INSTITUIÇÕES,
SENDO 5 ESTRANGEIRAS.
58%
42%
Sim Não
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
QUAIS CURSOS LIVRES FIZERAM
OS CURSOS MAIS REALIZADOS FORAM VOLTADOS PARA MARKETING DIGITAL E
MONITORAMENTO E MÉTRICAS.
58% DOS RESPONDENTES CITARAM SOMENTE
A INSTITUIÇÃO, O QUE IMPACTOU NO
RANKING DE CURSOS REALIZADOS.
COMSCHOOL ESPM
1º 2º
MARKETING DIGITAL
MONITORAMENTO E MÉTRICAS
IBPAD
4º
ETNOGRAFIA EM MÍDIAS
SOCIAIS
4º
MARKETING DE CONTEÚDO
4º
SOCIAL MEDIA DE PONTA A
PONTA
42% DOS RESPONDENTES NÃO FIZERAM NENHUM CURSO LIVRE. CURSOS LIVRES COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
IBPAD
3º
MONITORAMENTO DE MÍDIAS
SOCIAIS
3º
LAB SOCIAL MEDIA
TRESPONTOS
ROCK CONTENT QUERO SER SOCIAL
MEDIA
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
UTILIZAÇÃO DE OUTRO IDIOMA NAS ATIVIDADES DIÁRIAS
50% DOS RESPONDENTES UTILIZAM UM
SEGUNDO IDIOMA NA MENOR PARTE DO
TEMPO PARA EXECUTAR AS SUAS ATIVIDADES
DIÁRIAS PROFISSIONAIS.
QUANTO AO NÍVEL DE CONHECIMENTO, 49%
DESTES PROFISSIONAIS POSSUEM NÍVEL
AVANÇADO/FLUENTE NA LÍNGUA INGLESA.
21%
50%
14%
7% 8%
Não Utilizo na menor parte do meu
tempo
Utilizo metade do meu tempo
Utilizo na maior parte do meu
tempo
Utilizar outro idioma é
imprescindível para a rotina
diária
5. A PESQUISA
5.1 DEMOGRAFIA
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
5.4 CAMPO DE TRABALHO
5.5 FONTES DE ESTUDO E REFERÊNCIAS
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
ONDE MAIS APRENDEU A TRABALHAR?
A TROCA DIRETA DE CONHECIMENTO NA
ROTINA DE TRABALHO ENTRE PROFISSIONAIS
MAIS EXPERIENTES E NOVATOS É UMA PRÁTICA
COMUM DESDE O INÍCIO. EM 2016, NÃO FOI
DIFERENTE: 83% DOS RESPONDENTES
APRENDEM MAIS NO DIA A DIA. 83%
51%
37%
37%
26%
21%
8%
7%
Na minha rotina de trabalho
Materiais online
Palestras/eventos
Livros/E-books
Cursos presenciais
Cursos à distância
Na graduação
Na pós-graduação
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA PLATAFORMA MAIS DESAFIADORA NA HORA DE TRABALHAR COM MÉTRICAS
ESSA QUESTÃO ACOMPANHA A TENDÊNCIA DE
USO PELAS MARCAS: SNAPCHAT E WHATSAPP
CRESCERAM EM AÇÕES, LOGO, SURGIRAM OS
DESAFIOS: NECESSIDADE DE MEDIR E COLETA DE
DADOS LIMITADA.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Snapchat Facebook Whatsapp LinkedIn Instagram YouTube Twitter Vine
2015 2016
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
AS 15 FERRAMENTAS MAIS UTILIZADAS
AO TODO, 128 FERRAMENTAS FORAM CITADAS,
30% A MAIS QUE 2015.
MERECEM DESTAQUE AS FERRAMENTAS
STILINGUE E MLABS, FERRAMENTAS DE
MONITORAMENTO BRASILEIRAS, SENDO A
PRIMEIRA APARIÇÃO NO ESTUDO; E TAMBÉM O
GEPHI, O ÚNICO SOFTWARE DE ANÁLISE DE
REDES ENTRE AS FERRAMENTAS MAIS USADAS.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
2012 2013 2014 2015 2016
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
NO QUE AS FERRAMENTAS QUE UTILIZA PODEM MELHORAR
É PERCEPTÍVEL UMA PREOCUPAÇÃO COM
CUSTOMIZAÇÃO, VARIEDADE E VISUALIZAÇÃO DE DADOS, JUSTIFICADA PELAS
PARTICULARIDADES DOS SEGMENTOS DE
MERCADO E PELO PERFIL DOS RECEPTORES DA
INFORMAÇÃO. 14%
8%
8%
5%
4%
4%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
37%
Cruzamento de dados (redes, fontes)
Customização reports/dashboards
Integraçao
Relatórios (automáticos, detalhados)
Coleta
Filtros
Exportação
Variedade de gráficos
Usabilidade
Customização/personalização
variedade de dados
Automatização
Dados geolocalização
Inteligência
Outros
5. A PESQUISA
5.1 DEMOGRAFIA
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
5.4 CAMPO DE TRABALHO
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
5.4 CAMPO DE TRABALHO
ÁREAS QUE MAIS PARTICIPAM DA ROTINA DE TRABALHO
PLANEJAMENTO E CONTEÚDO SÃO AS ÁREAS
QUE MAIS CONSOMEM OS TRABALHOS DOS
PROFISSIONAIS DE INTELIGÊNCIA.
A CATEGORIA ‘OUTROS’, CRESCEU QUINZE
PONTOS PERCENTUAIS E ENGLOBA ÁREAS
COMO TECNOLOGIA, DESENVOLVIMENTO,
PESQUISA, OFFLINE, REDAÇÃO, RECURSOS
HUMANOS ETC.
74%
61%
46%
39% 39% 39%
0%
20%
5.4 CAMPO DE TRABALHO
POSIÇÃO PROFISSIONAL
DESTES PROFISSIONAIS, 40% SÃO ANALISTAS
(NÍVEL OPERACIONAL); 14% SÃO
COORDENADORES (NÍVEL TÁTICO); E 13% SÃO
DIRETORES (NÍVEL ESTRATÉGICO).
CARGOS QUE DIFEREM DESTAS POSIÇÕES
FORAM CATEGORIZADOS COMO OUTROS E
REPRESENTAM 5%.
CEO
DIRETOR
GERENTE
SUPERVISOR
COORDENADOR
ANALISTA
ASSISTENTE
ESTAGIÁRIO
NÍVEL ESTRATÉGICO 13%
NÍVEL TÁTICO 28%
NÍVEL OPERACIONAL 54%
5.4 CAMPO DE TRABALHO
NOMENCLATURA DO CARGO
O CARGO INTITULADO “SOCIAL MEDIA”
CRESCEU 20 PONTOS PERCENTUAIS EM
RELAÇÃO A 2015 E ACOMPANHA O
CRESCIMENTO DE RESPONDENTES (24%).
PROFISSIONAIS QUE OCUPAM CARGOS
ESPECÍFICOS DE INTELIGÊNCIA
CORREPONDEM A 49%.
30%
15%
8% 7%
3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 1% 1%
19%
5.4 CAMPO DE TRABALHO
VÍNCULO EMPREGATÍCIO
O MAIOR CRESCIMENTO FOI DA MODALIDADE
CONTRATO SOCIAL: NOVE PONTOS.
O GÊNERO MASCULINO SE DESTACA EM
CONTRATOS SOCIAIS (70%); JÁ O GÊNERO
FEMININO, NA MODALIDADE PJ (72%).
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2015 2016
5.4 CAMPO DE TRABALHO
PROJETO DIGITAL PÚBLICO EM MÍDIAS SOCIAIS
38% DOS RESPONDENTES POSSUEM UM
PROJETO DIGITAL PÚBLICO, COM DESTAQUE
PARA BLOG E FANPAGE VOLTADOS PARA ÁREA
OU PARA O SEU PRÓPRIO NEGÓCIO.
62%
21% 20%
14%
8% 6%
2%
5.4 CAMPO DE TRABALHO
MÉDIA SALARIAL BRUTA VS POSIÇÃO PROFISSIONAL VS GÊNERO
A MAIOR DISCREPÂNCIA DE MÉDIA SALARIAL
ESTÁ NO CARGO DE GERENTE, EM QUE OS
HOMENS CHEGAM A GANHAR 81% A MAIS
QUE AS MULHERES, SEGUIDO DO CARGO DE
SUPERVISOR (73%).
R$ -
R$ 2.000
R$ 4.000
R$ 6.000
R$ 8.000
R$ 10.000
R$ 12.000
R$ 14.000
R$ 16.000
Assistente Analista Coordenador Gerente Supervisor Diretor
Feminino Masculino
OS SALÁRIOS BASE TRABALHADOS NO GRÁFICO SÃO OS DE VÍNCULO CLT.
5.4 CAMPO DE TRABALHO
MÉDIA SALARIAL BRUTA VS POSIÇÃO PROFISSIONAL VS REGIÕES
O SUDESTE É A REGIÃO EM QUE GERENTES E
SUPERVISORES (NÍVEL TÁTICO) E DIRETORES
(NÍVEL ESTRATÉGICO) RECEBEM OS MELHORES
SALÁRIOS.
AO COMPARAR OS SALÁRIOS DE DIRETOR CLT, TEMOS: SUDESTE R$ 23.000,00; SUL, R$
9.000,00; E NORTE, R$ 4.000,00.
R$ -
R$ 5.000
R$ 10.000
R$ 15.000
R$ 20.000
R$ 25.000
Assistente Analista Coordenador Gerente Supervisor Diretor
Centro-Oeste Nordeste Norte Sudeste Sul
OS SALÁRIOS BASE TRABALHADOS NO GRÁFICO SÃO OS DE VÍNCULO CLT. ONDE NÃO HÁ DADO, É PORQUE NÃO HOUVE RESPONDENTE DA RESPECTIVA REGIÃO E POSIÇÃO PROFISSIONAL RELACIONADOS AO VÍNCULO EMPREGATÍCIO TRABALHADO.
5. A PESQUISA
5.1 DEMOGRAFIA
5.2 FORMAÇÃO E ESTUDOS
5.3 FERRAMENTAS E CONHECIMENTO NA ÁREA
5.4 CAMPO DE TRABALHO
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
ENTRE OS 8 LIVROS MAIS VOTADOS, 6 SÃO DE
AUTORES BRASILEIROS.
EM RELAÇÃO ÀS TEMÁTICAS, NO GERAL,
PREDOMINAM: MONITORAMENTO E
MÉTRICAS EM MÍDIAS SOCIAIS E ANÁLISE DE
REDES. MARTHA GABRIEL
ORG.: TARCÍZIO SILVA
DIEGO MONTEIRO
RAQUEL RECUERO
RAQUEL RECUERO
4º 4º
ALAN PAKES JIM STERNE OBRAS COLETIVAS:
EBOOKS SCUP
76% DOS RESPONDENTES NÃO RECOMENDARAM NENHUM LIVRO, PERCENTUAL SEMELHANTE A 2015. LIVROS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
RECOMENDAÇÃO DE LIVRO (IMPRESSO OU DIGITAL)
1º 1º 2º
3º 4º
4º 4º 4º
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
BLOGS E/OU PORTAIS QUE SERVEM DE REFERÊNCIA
DAS 10 FONTES MAIS REFERENCIADAS, 6
DELAS ENGLOBAM A ÁREA DE INTELIGÊNCIA.
DOIS BLOGS NOVOS CONTRIBUÍRAM PARA
ESTE AVANÇO: O BLOG DO IBPAD E O BLOG
INSIGHTEE, OS DOIS COM CONTEÚDOS
FOCADOS EM ANÁLISE E INTELIGÊNCIA.
1º
2 3
8º
6º
8º 8º 8º
INSIGHTEE.COM.BR /BLOG
WWW.RAQUELRECUERO. COM
ROCKCONTENT.COM
4º 5º 6º 7º
WWW.SPRINKLR.COM/PT-BR/THE-WAY
WWW.B9.COM.BR ADNEWS.COM.BR
2º 1º 3º
TARCIZIOSILVA.COM.BR WWW.IBPAD.COM.BR WWW.MEIOEMENSAGE
M.COM.BR
TARCÍZIO SILVA
RAQUEL RECUERO
58% DOS RESPONDENTES NÃO RECOMENDARAM NENHUM BLOG/PORTAL, PERCENTUAL SEMELHANTE A 2015. BLOGS/PORTAIS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
RESULTADOSDIGITAIS COM.BR
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
PROFISSIONAIS QUE SÃO REFERÊNCIAS
AO TODO, FORAM MENCIONADOS 116
PROFISSIONAIS.
OS MAIS LEMBRADOS FORAM AQUELES QUE
PRODUZEM CONTEÚDO VOLTADO PARA A
ÁREA, MINISTRAM CURSOS E TÊM
PARTICIPAÇÃO ATIVA EM EVENTOS E GRUPOS
DE DISCUSSÃO ONLINE.
1º
2 3
8º
6º
57% DOS RESPONDENTES NÃO CITARAM UM PROFISSIONAL COMO REFERÊNCIA. PROFISSIONAIS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING..
4º 5º 6º 6º
GABRIEL ISHIDA ESTÊVÃO SOARES MARIANA OLIVEIRA
6º 7º 7º
RICARDO CAPPRA DÉBORA ZANINI PRISCILA MUNIZ
2º 3º
MARTHA GABRIEL RAQUEL RECUERO TARCÍZIO SILVA
1º
DANI RODRIGUES
5.5 FONTES DE INFORMAÇÃO E REFERÊNCIAS
QUANDO SE FALA EM “INTELIGÊNCIA EM MÍDIAS SOCIAIS”
QUANDO SE FALA EM INTELIGÊNCIA EM
MÍDIAS SOCIAIS”, FORAM APONTADAS
AGÊNCIAS, FERRAMENTAS (MONITORAMENTO
E ANALYTICS) E, ESTE ANO, MARCAS TAMBÉM.
25% FORAM AUTOREFERÊNCIAS, LOGO, NÃO
FORAM CONTABILIZADAS.
1º
2 3
8º
6º
8% DOS RESPONDENTES NÃO LEMBRARAM OU NÃO TEM NENHUMA EMPRESA COMO REFERÊNCIA. EMPRESAS COM A MESMA QUANTIDADE DE VOTOS DIVIDIRAM A MESMA POSIÇÃO NO RANKING.
6º 7º 7º
FERRAMENTA AGÊNCIA AGÊNCIA
4º 5º 6º 6º
EMPRESA AGÊNCIA AGÊNCIA
2º 1º 3º
AGÊNCIA FERRAMENTA EMPRESA
EMPRESA
7. DESTAQUES NAS REGIÕES
SUDESTE
METADE DOS PROFISSIONAIS UTILIZAM UM SEGUNDO IDIOMA NAS SUAS ATIVIDADES PROFISSIONAIS E 19% NÃO O UTILIZAM.
ESSA REGIÃO REPRESENTA 72% DOS PROFISSIONAIS COM PÓS-GRADUAÇÃO STRICTO SENSO (CURSANDO/COMPLETO).
A MAIOR PARTE DOS PROFISSIONAIS (63%) TRABALHAM NA CIDADE DE SÃO PAULO.
NO ÂMBITO DE CURSOS LIVRES, DESTACAM-SE AS INSITUIÇÕES LOCAIS: IBPAD, QUERO SER SOCIAL MEDIA E ESPM.
PLANEJAMENTO E CONTEÚDO SÃO AS ÁREAS QUE MAIS PARTICIPAM DA ROTINA DO TRABALHO DO PROFISSIONAL DE INTELIGÊNCIA.
SNAPCHAT É A PLATAFORMA MAIS DESAFIADORA PARA SE TRABALHAR COM MÉTRICAS.
OLHANDO APENAS PARA ESTA REGIÃO, O GOOGLE ANALYTICS É A SEGUNDA FERRAMENTA MAIS UTILIZADA, SEGUIDO DA STILINGUE.
GRANDE PARTE DOS RESPONDENTES COM MAIS DE 7 ANOS DE MERCADO ESTÃO NESTA REGIÃO (73%).
O PROFISSIONAL DOS NÍVEIS TÁTICO (GERENTE E SUPERVISOR) E ESTRATÉGICO (DIRETOR) RECEBE OS MELHORES SALÁRIOS.
PROPORCIONALMENTE AO NÚMERO DE RESPONDETES, É A SEGUNDA REGIÃO QUE POSSUI O MENOR PERCENTUAL DE PROFISSIONAIS COM UM PROJETO DIGITAL PÚBLICO.
QUANDO SE FALA EM INTELIGÊNCIA., A DP6 É A EMPRESA MAIS LEMBRADA,
SOMENTE NESTA REGIÃO.
AGRADECIMENTOS - POR ANA CLAUDIA ZANDAVALLE
TARCÍZIO SILVA
(IBPAD)
JÚNIOR SIRI
(LEO BURNETT)
EQUIPE SOCIAL ANALYTICS SUMMIT
(ALEXANDRE FORMAGIO, GABRIEL ISHIDA E VINÍCIUS GHISE)