O Planejador de Mídia Digital

Não existe?

Não tem no Google?O Google não encontrou?

Crescimento do Mercado Digital

Criação de novas vagas

Novo perfil profissional

Novas áreas/profissionais em agências

Arquitetura da Informação

Gerenciamento de Projetos

Redes Sociais

Mercado mudou completamente na última década

Qual o nosso momento?

Arquitetura da Informação

Antes as pessoas faziam biblioteconomia

Arquitetura da Informação = Organização do Conhecimento

É a construção da estrutura de um site, com o objetivo de facilitar ao máximo a navegação do usuário e fazer com que ele encontre rapidamente o que está procurando

“Estudo da organização da informação que permite ao usuário chegar ao entedimento.”

Usabilidade

O arquiteto da informação é responsável por planejar, projetar ou manter sistemas digitais. Pode atuar em empresas de consultorias em comunicação digital, gestão do conhecimento, desenvolvimento de sistemas e aplicativos, que constroem sistemas, bem como empresas que mantêm intranets, sites, blogs, aplicativos desktop, aplicativos mobile, entre outros.

Offline x Online

Hoje faz sentido esta separação?

Planejamento Digital

Processo semelhante ao tradicional, mas que hoje contempla o Digital

Pensamento estratégico

Comportamento do Consumidor

Perfil de veículos

Métricas

Metas

Técnicas, Informações e Ferramentas

Planejador Digital: o que deve fazer?

Realizar Pesquisas

Análises

Entender o perfil do público-alvo

Entender o problema do cliente

Traduzir tudo isso para estratégias digitais que liguem a marcar ao consumidor

Perfil do planejador digital

Descobrir os problemas da marca dos anunciantes

Entender o que os consumidores desejam das marcas

Descobrir se a promessa das marcas está em sintonia com o que os consumidores desejam

Criam / descobrem solução estratégica para o cliente

Não é só cumprir o objetivo

É sempre entregar mais do que o esperado, superar expectativas

Planejadores estão sempre insatisfeitos, sabem que podem conseguir sempre mais

Internet – O mundo das tribos

Na internet consigo falar com segmentações muito definidas

Se são tantos os perfis, é preciso um esforço

para entender o segmento que

pretendemos atingir

Perfil Demográfico e Psicográfico

Grandes Curiosos

Concorrência

Comunicação

Público-alvo

Mercado

Tendências

Novas tecnologias

Novas mídias

Consumidores

Empresa do cliente

Querem saber sobre tudo!!!

É um grande pesquisador

Transformam dados em informações relevantes

Coloca “INTELIGÊNCIA” por trás dos dados

Faz conexões

E o conteúdo?

Se o conteúdo da minha campanha não é relevante....

... Passa despercebida

... Usuário fecha o browser

... Digita outra url

O mundo digital é grande e cheio

de opções interessantes.

Como “pescar” o consumidor?

Planejadores digitais são feeling + dados

No mundo digital não há lugar para achismos

Tudo pode ser medido, mensurado, analisado

Ser planejador digital não é só decidir em qual site colocar o banner...

Avaliam a presença da marca na web

Consumidor no comandoQuer ouvir e ser ouvido

Planejador digital acompanha

DIARIAMENTE o que falam da marca de seu cliente

O boca-a-boca não era tão importante desde a invenção da imprensa...

Hoje todo mundo pode produzir conteúdo.E produzir em diversas plataformas.

Se antes eu falava para uma pessoa ou um grupo restrito,

hoje falo para 300 amigos ao mesmo tempo.

Sucesso do Projeto em Ambiente Digital

Tem grande responsabilidade

do planejador digital

Cursos sobre o tema

• São Paulo Digital School o Midias Sociais, Arquitetura da Informação,. Métricas Digitais, Marketing e

Planejamento Digital

• Escola do Marketing Digitalo Mini cursos gratuitos: Perfil do Profissional de Mídia, Métricas de e-mail

marketing; Social banners, Facebbok Analytics, Geração de Leads, Mensuração de engajamento, digital branding

• Jump Educationo Planejamento de Comunicação em Meios Digitais, Gestão de Conteúdo e

Branded Content nas Redes Sociais, Google analytics

• Miragoo Adwords, SEO, Google Analytics

• Impactao E-Commerce e Marketing Digital

• Google Analytics Academyo Gratuito e em inglês (https://analyticsacademy.withgoogle.com/explorer)