identidad digital y perfil público del periodista
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identidad digital y perfil público del
periodista@dianagonzalez
Edición de medios digitales, 20 de octubre de 2015
@dianagonzalez
¿EL PERIODISTA ES UNA MARCA?
MARCA
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marca
nombre, término o símbolo, diseño o combinación de ellos, que identifica los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y los diferencia formalmente de los competidores, protegiendo legalmente la identificación de la organización.
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marca
ERES TUIDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE
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marca
ERES TUIDENTIFICA - DIFERENCIA - PROTEGE
QUÉ-CÓMO-PARA QUIÉN-PARA QUÉ-DÓNDE-POR QUÉ
@dianagonzalez
marca
cONÓCETE
debilidades amenazas
fortalezas oportunidades
@dianagonzalez
marca
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marca
ERES TUONLINE Y OFFLINE
IDENTIDAD DIGITAL
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identidad digital
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identidad digital
Búscate en Google frecuentemente y en todos los campos (imágenes, vídeos, noticias...). Qué dicen sobre ti y dónde aparece lo que tu dices.Puedes configurar las alertas de Google para que llegue la información a tu email.
YO*
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identidad digital
YO* OTROS
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identidad digital
YO* OTROS
VISTALa identidad digital es la suma de lo que nosotros hacemos o decimos en Internet, lo que los demás hacen o dicen de nosotros y lo que se ve. Esta tercera variable es muy importante en tanto que determinará en qué canales o redes estar presente: ¿dónde nos ve nuestro público? Allí deberemos trabajar.
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identidad digital
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identidad digital
Conjunto de rasgos diferenciadores
que define a marcas personales, marcas comercialeso de comunidades y le caracterizan
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identidad digital
YO
CONTENIDO DIFUNDIDOQué decimos (y Qué no decimos)Cómo lo decimos (tono, estilo, lenguaje...)Con qué imágenes, enlaces, hashtags, vídeos, emoticonos...Permisos de publicaciónEn respuesta a qué o a quiénQuién lo lee (y cómo lo lee...)Quién y qué responde…CONTENIDO DE PERFILDescripción (imagen, enlace, texto, colores…)ContactosGrupos y listasTiempos (fechas, horas, periodicidad)Favoritos o contenido guardadoHerramientas y dispositivosNiveles de privacidadGeolocalización...
Foto: marketingdirecto.com
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identidad digital
REPUTACIÓN ONLINEPercepción del prestigio o estima de una marca (personal, comercial, institucional, de comunidad) en Internet
- otorgada por otros, es decir, por el/los públicos- necesario monitorizar para valorarla- ¿comparado con qué/quién?- ¿buena o mala? :)
Klout como Fake (o el caso de la ardilla influyente) by Miguel del Fresno
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identidad digital
PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA MARCA PERSONAL E IDENTIDAD DIGITAL DEL PERIODISTA?
1. competencia tecnológica2. encontrabilidad3. credibilidad4. referencia, fuente5. acceso a contenido6. información y servicio7. colaboración8. participación9. búsqueda de empleo10. generación de valor
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PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
OJO
¿cómo influye la marca personal del periodista en la marca comercial del medio o institución para el que trabaja?
La identidad digital empresarial es la suma de las identidades digitales de las personas que las forman¿existe un manual de identidad en la institución?
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PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
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PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
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PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
Cuida la LOPD
Ley Orgániza de Protección de DatosEsta ley obliga a todas las personas, empresas y organismos, tanto privados como públicos que dispongan de datos de carácter personal a cumplir una serie de requisitos y aplicar determinadas medidas de seguridad en función del tipo de datos que posean.
- Dar de alta los ficheros en la Agencia Española de Protección de datos.- Elaborar y mantener actualizado el Documento de Seguridad.- Obtener la legitimidad de los afectados.
Derechos de las personas a Acceso, rectificación, cancelación y oposición
https://www.agpd.es
El Canvas de Identidad Digital es la herramienta que utilizamos para la planificación del desarrollo de identidad digital de las marcas personales, comerciales o de comunidades.
El lienzo se puede completar desde el punto central, el valor diferencial de la marca, y completarse hacia los cuadrantes derechos para concretar la comunidad y, a través de ella, marcar las actividades, necesidades, herramientas y colaboraciones necesarias para, finalmente, centrar la inversión y los beneficios.
Sin embargo, según las necesidades del proyecto de identidad digital o los requisitos u obligaciones existentes, puede comenzarse determinando la comunidad para así marcar el valor diferencial; o describir las actividades que ya se realizan como marca para concretar a qué comunidad puede serle útil y comprobar si la relación coste-beneficio es provechosa o necesita un cambio.
Así, el plan de identidad digital puede utilizarse según las necesidades de marca buscando que el conjunto sean coherente, favorezca la constancia, facilite el compromiso y sea sincero, valores fundamentales de la comunicación y de la empatía.
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PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
• Nombre, fecha y objetivos: recoge la denominación de marca, el momento temporal y los objetivos del plan de desarrollo de identidad digital. Los objetivos deben ser SMART: Specific (específicos), Measurable (medibles), Achievable (alcanzables), Realistic (realistas) y Time (limitado en el tiempo).
• Definición de marca: definición de marca en una frase basada en aquel valor diferencial. Esta frase además servirá como descripción de la marca en las herramientas seleccionadas.
• Comunidad: descripción de los públicos (internos, externos, clientes, potenciales, influyentes, prescriptores, competencia…).
• Relación con la comunidad: concreción de cómo llegar a cada público de la comunidad (personal o anónima, uno a uno, uno a varios y viceversa o varios a varios… así como la descripción del tono o formato de la relación).
• Herramientas: aplicaciones, medios sociales o dispositivos necesarios para ofrecer los contenidos a la comunidad.
• Actividades: acciones en medios sociales a realizar para relacionarse con la comunidad con los contenidos y herramientas planteadas: desde crear las cuentas en medios sociales hasta realizar escucha activa y/o monitorización, pasando por adquirir formación, acudir a eventos, realizar un calendario de contenidos y publicar.
• Contenidos: temas y tipos de contenidos ofrecidos a la comunidad.
• Colaboradores de marca: otras marcas personales, empresariales o de comunidad con las que colaborar para alcanzar los objetivos planteados (proveedores, distribuidores, compañeros o amigos, empresas previas…). También son parte de la comunidad y es necesario pensar en la relación con ellos.
• Inversión: costes del plan de identidad digital tanto económicos, como temporales o personales.
• Beneficios: ganancias obtenidas del plan. Normalmente cuantifican los objetivos planteados, pero se pueden descubrir nuevos beneficios no identificados en un inicio.
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PLANIFICA TU IDENTIDAD DIGITAL
@dianagonzalezwww.dianagonzalezgonzalez.com