guia (ou um punhado de dicas) para um bom planejador
TRANSCRIPT
:-)
muito prazer.
krauss, guilherme
homem
27 anos
criança cabeçuda
jogador frustrado
músico frustrado
poeta de gaveta
publicitário
redator estagiário
estagiário de rp com pauta publicada na G/Magazine
planejador de festivais country
planejador de ações de verão
gerente de núcleo de promoção
sócio de agência
especialista em planejamento e gestão de negócios
Expert em solidão pela The School of Life
Crítico gastronômico especializado na culinária vegetariana
Co-Fundador da A Grande Escola
Professor
Filho da minha mãe e do meu pai
Namorado da minha namorada
Tenista Trainee
Palestrante
Cobaia de um programa de engorda
Espírita
Careca trainee
Palestrante do Insight desta noite
Planejador
Sobre o que eu gostaria de ouvir falar?
O que é planejamento?
O planejador é quem vai responder, através do seu trabalho.
O bom planejador. Onde vive? O que come?
Não sou um guru, apenas um palpiteiro.
Bom planejador ou bons planejadores?
Criativos: Diretores de Arte, Redatores, Insighters e afins.
Mas é preciso dominar o processo todo.
investigativo
criativo
businessman
integrador
investigativo
criativo
businessman
integrador
investigativo
criativo
businessman
integrador
investigativo
criativo
businessman
integrador
É legal entender suas aptidões e como estão seus quadrantes
Mas o que importa mesmo é o que você faz com o projeto na mão
Pedido da palestra: Ajudar com o brief
Aumentar em 50% a ocupação das sessões da FTD Arena aos sábados
Do fundo do seu coração: Uma campanha resolve?
Uma triste verdade: vocês estão ferrados
A era da gravata do mickey acabou
A publicidade que muitos conhecem e praticam acabou
A publicidade é a alma do negócio
A alma desencarnou
“A alma é o negócio"
Comportamento de marca
Está cada vez mais difícil ser relevante para o público
E tem gente que ainda tenta com filmes de 30 segundos
Está cada vez mais difícil ser relevante para o cliente
Estamos cada vez mais desconectados do negócio
Estamos vivendo uma mudança profunda
Enquanto ainda discutimos o que é planejamento
Um conselho:
Esqueça essa discussão. Não coloque mais uma campanha rua
Possivelmente você vai gastar um dinheirão e ninguém vai ver
Voltando ao caso da FTD
Aumentar faturamento (Dinheiro)
Marca conhecida (Reputação)
Conhecer o local (Como?)
Promover a indicação (Mecânica de rede)
Ocupação de 50% (Quantos humanos dá isso?)
Verba de R$100.000,00 (vocês investiriam?)
Verba de R$100.000,00 (E se o retorno for maior do que 50%, não
dá para aumentar?)
Coloque-se na pele do cliente
Quem é o público?
Por que iria lá?
Você iria?
Preço, lugar, duração, o que fazer, temas, tudo
Coloque-se na pele do público
O mundo não precisa de outra campanha
Conceito
Filme
Impresso
Outdoor
Assessoria de Imprensa
Insight gerador de Comportamento
Conceito
Campanha
Novos Projetos/Produtos
Entrega
Um bom planejador não é necessariamente um bom "planner"
O mundo não precisa de outra campanha
Estamos falando de pessoas e coisas
Estamos falando de diversão, de sábado, de namoros
A publicidade é a parte chata da vida
A vida é a parte legal da vida
Venho tentando viver a realidade.
Mas tem dado resultado
Viabilizar uma ação sem nenhum investimento
Realizar a curadoria de artistas, encontrar um barracão gigante e milhares de
resíduos de lixo.
Questionar um brief e trabalhar radicalmente um produto.
Administrar uma loja.
Criar um personagem falso
RADAR – 01/02/10 TEMA: JORNAIS
RADAR - JORNAIS
Avaliações de jornais que são destaque: - Marcas com personalidades fortes
- Jornalismo como compromisso
- A marca enquanto agente social
- Formas de ver o mundo: como a informação pode mudar a vida das pessoas
- O jornal enquanto aliado do leitor
THE TIMES OF INDIA – A DIMENSÃO E O PODER DO COMPROMISSO Não querer ser protagonista
Contratar um anão
Organizar uma competição semi-olímpica
Bater um papo com a criação
Melhorar o dia de alguém
O bom planejador. Onde vive? O que come?
Não seja só planejador
Alguém que cumpre missões
Alguém que reverte cenários
Não importa como
Alguém que flui como a água
O que um bom planejador precisa ser?
meio criativo
meio pesquisador
meio psicólogo
meio produtor
meio economista
meio gestor
meio empreendedor
meio desbravador
meio atendimento
meio antropólogo
meio mídia
meio palestrante motivacional
meio artista
meio empresário
meio planejador
só não pode ser tudo
Por isso, quando for encarar o job da FTD
não coloque mais uma campanha na rua
identifique e resolva o problema. Mesmo
Busque por um fato que gere comportamentos.
boa sorte.