Para a execução deste trabalho escolhi um jogo da McDonald´s.

Tal como é citado no site do jogo, “ durante décadas o McDonald´s foi

bastante criticado pelo impacto negativo na sociedade e no meio ambiente.

As nossas actividades trazem realmente algumas consequências

inevitáveis: destruição de florestas, piora da qualidade de vida no terceiro

mundo, desertificação, condições de trabalho precárias, contaminação, etc.

Negar todas estas acusações fundadas seria impossível, então decidimos

criar esse jogo online para mostrar aos jovens que esse é o preço que temos de

pagar para manter nosso estilo de vida. Vamos seguir no nosso caminho, com

nossa conhecida determinação. Junte-se a nós e divirta-se!-Ronald McDonald”

in http://www.mcvideogame.com/why-por.html

Estamos na presença de advergaming, uma vez que este jogo utiliza um

suporte de comunicação para fazer publicidade a um produto, neste caso, aos

hambúrgueres da McDonald´s. Neste jogo também existe in-game adevertising,

uma vez que existe um pequeno banner no topo do jogo que contém o símbolo

do McDonald´s e o seu slogan.

1. Apesar de parecer um jogo um pouco infantil, ele pretende atingir

todos os consumidores. Ou seja, o seu publico alvo é um pouco vasto,

atinge crianças que encontram este jogo em múltiplos sites, e inicialmente

jogam por pura distracção, não entendendo muitas vez a mensagem que o

jogo quer transmitir. E por ser uma cadeia e lojas muita conhecida

consegue captar a atenção deste público. Os jovens e adultos amantes deste

tipo de comida que ao contrário das crianças ao jogarem tomam

consciência que a marca comete alguns “erros”. Apesar de o publico-alvo

principal ser as crianças.

2. O objectivo da campanha é promover o seu principal

produtos hambúrgueres e tal como está citado no jogo “Negar todas

estas acusações fundadas seria impossível, então decidimos criar esse

jogo online para mostrar aos jovens que esse é o preço que temos de

pagar para manter nosso estilo de vida. Vamos seguir no nosso

caminho, com nossa conhecida determinação” in

http://www.mcvideogame.com/why-por.html, a campanha passa também de certo

modo por tentar justificar as acusações que são feitas. O objectivo do

jogo para além de promover a marca McDonald´s tem também por

objectivo proporcionar entretenimento aos utilizadores, uma vez que

existe uma grande possibilidade de os jogadores criarem ligações com

a marca, devido ao sentimento de divertimento. Neste jogo, o jogador

tem de tratar de um terreno onde tem os animais e a sua comida, depois

na granja tem de alimentar os animais e controlar as sua qualidade

evitando que os animais doentes sejam transformados em

hambúrgueres, no restaurante os empregados distribuem os

hambúrgueres pelos clientes e o supervisor tem de supervisionar se o

trabalho esta a ser feito correctamente, se há a necessidade de contratar

mais empregados e se há empregados suficientes. Na sede os directores

analisam a evolução do restaurante e organiza algumas campanha para

aumentar os lucros.