panorama das mídia digitais
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Panorama das Mídias Digitais
Uberlândia
novembro 2015
por Liliane Ferrari
Objetivo
Entender para explorar todo potencial do ambiente digital.
Foco em Mídias Sociais
Considerações Gerais
Aceleração do tempo e relações
Conectados com pessoas a toda hora e em qualquer lugar
Humanização das marcas/DesrobotizaçãoMídias Sociais > Redes Sociais
Considerações Gerais
Mobile > Apps > Internet das coisasUsabilidade U/XDo ON > OFF e do OFF > ON
Relevância é oferecer:conteúdo certo no momento certo para a pessoa certa.
Considerações Gerais
InteraçãoCrowdsourcingA internet é orgânica
Nao basta ter presença digital tem que ter atuação digital.
Considerações Gerais
O Brasil tem a maior taxa mundial de "viciados" na rede — pessoas que passam absolutamente o dia inteiro conectadas de alguma forma.
ATKearney. "Connected Consumers Are Not Created Equal: A Global Perspective"
O tempo na internet51% "O dia inteiro"20% "Toda hora"71%
24% "Duas ou quatro vezes ao dia"5% "Uma vez por dia ou menos".
O Brasil lidera o ranking de uso de redes sociais.
Segunda tela ou primeira?
Os brasileiros já passam mais tempo na internet do que na frente da TV.
Fonte: Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República.
Mais do que nunca tenha um alvo claro!
Pense
Num mundo repleto de ruídos, como ser ouvido? Lido? Assistido?
O que uma marca pode oferecer de novo, útil, divertido e inovador?
Insights
Faças novas conexões de assuntos
Celebre o estilo de vida do seu público
Fale como ele daquilo que o interessa
As marcam precisam ser pop?
Não é exatamente a propaganda como conhecemos
Por que uma marca teria fãs?
Digital não é baratinho...
Nem tudo é como parece...
Inspire-se mas não copie!
O Twitter
140 caracteres + imagem + video
Tempo RealCobertura de momentos/ eventos
Segunda Tela
O Twitter #Hashtag
Atendimento CRIATIVO direto ao Cliente
Aumento de 25,6% no Brasil em 2014
Trending Topics ativo
O Instagram
17 milhões de perfis brasileiros
Ficamos conectados 257 minutos/mês em média
A criatividade vence o orçamento
O Instagram
Instagram não dá link nos posts - é quase uma rede em si mesma
Foto e Vídeo
Use o poder da fotografia de congelar momentos, ser nostálgico, mostrar de outro ângulo
Como o Facebook funciona?O algorítmo (afinidade, interações, tempo)Alcance dos posts - nem 1% orgânico.
Anúncios segmentação por interesses declarados.Indicação e aval de amigos/fãs.
Rede Social - Feito para Pessoas.Plataforma de Mídia e Conteúdo para Marcas.
Os 9 tipos de anúncio
Pin imagens/ referênciasSegunda rede social que mais gera visitas para
ecommerces = 7,56%
Vende 126% mais do que o Facebook nos EUA.
O ticket médio de compra é de US$123,50 e no
Facebook é de US$54,64
LinkedinNão é site de empregos364 milhões de usuários3 milhões de empresas67% fora dos EUA - 24 idiomasBrasil está apenas atrás de EUA e ÍndiaPerfis - renovou o tal CV - convergenteCompany e Showcase PagesEmpresa de cursos online e conteúdo
Youtube
DONT SKIP > os 5 primeiros segundosProdutor de conteúdo é sócioVimeo, Daily Motion, Vídeos no FB?Não para de crescer!!!Coolest - EUA e UK
Periscope
AppTransmissão ao vivoChat e CoraçõesVídeos na vertical e na horizontalTutoriais e cobertura de eventos
Snapchat
App>>>> 13 a 34 anos - kidults
100 milhões de contas ativas2 bilhões de vídeos DIÁRIOS
Snapchat
Tempo limitadoSem arquivo e pesquisaDiscover - marcas Buzzfeed, MTV, Vice, CNN#MandaNudesCase: parquedasaves, Red Bull, HBO<supere sua idade, permita-se!>
Medium
AppTextãoSem customizaçãoSem servidorCase: Itaú - Rock in RIo<sempre chegue antes de todo mundo numa plataforma nova>
SempreTenha bom-senso e bom humorOfereça entretenimentoDê informação útilCelebre um estilo de vidaTenha personalidade e ÉticaSolucione um problemaCrie novos hábitosAnalise e monitore
