palestra web 2.0 - estratégias e ferramentas (fap tupã)
DESCRIPTION
Palestra que ministrei na abertura da IV Semana de Informática da FAP - SiNFAP, para 100 alunos e professores.Web 2.0, Redes Sociais, Publicidade Online, Comunicação DigitalFontes: ESPM, Sandra Turchi, entre outras. ;)TRANSCRIPT
WEB 2.0 | ESTRATÉGIAS E FERRAMENTAS
Paulo Milreu - 18/10/2010
www.abraic.org.br
Membro
Associação Brasileira dos Analistas de Inteligência Competitiva
www.acopadi.com.br
Fundador e Presidente
www.bnibrasil.com.br
Diretor Regional
LIVRE PARA COPIAR E DISTRIBUIR, APENAS
CITE O AUTOR.
OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM SLIDESHARE.NET/MILREU.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/
“O MAIOR IMPACTO DA INTERNET NÃO FOI POR
TER SURGIDO COMO UMA NOVA MÍDIA E SIM
POR TER MUDADO O COMPORTAMENTO DO
CONSUMIDOR...
sturchi / ESPM
... E ESSA MUDANÇA SE DEU PRINCIPALMENTE
PELO SURGIMENTO DAS COMUNIDADES
VIRTUAIS E INTENSIFICAÇÃO DA
ATUAÇÃO DO INTERNAUTA COMO
ATOR PRINCIPAL.”sturchi / ESPM
O QUE É?
15 ANOS DE INTERNET NO BRASIL
A internet é social.
INTERNET NO MUNDO
25% da população mundial acessa.
1 milhão acessam pela 1ª. vez, todos os dias.
1 trilhão de páginas indexadas no Google.
A cada minuto, 20 horas de vídeo no Youtube.
A cada segundo um novo blog é criado.
1 bilhão de internautas em redes sociais.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
INTERNET NO BRASIL
Brasil é o 5º. país em número de usuários.
Atrás apenas de China, Estados Unidos, Japão e Índia.
Já vendemos mais computadores do que televisores.
Mais de 38 milhões de usuários acessam de suas casas.
50% dos domicílios com banda larga.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
INTERNET NO BRASIL
70% dos homens não saberiam se divertir sem a internet.
Mais de 80% das donas de casa acessam a web diariamente.
56% mulheres: vida seria inviável sem usar a web para contatar a família.
63% dos usuários do Facebook são mulheres.
http://www.slideshare.net/sandraturchi/marketing-digital-eleitoral-espm-maio-2010
AS CLASSES C, D E E NO BRASIL JÁ
SUPERA AS CLASSES A E B EM NÚMERO DE PESSOAS COM
ACESSO À INTERNET.
CDE somam 51,6% e AB somam 48,4%.
PENETRAÇÃO DA INTERNET
É DE 40%.
No mundo já é a 3ª. mídia, atrás apenas de TV e
Jornais.
Fonte: Meio & Mensagem
PENETRAÇÃO POR TIPO DE MÍDIA
TV Aberta
Rádio
Jornal
Internet
Revista
TV por assinatura 12%
40%
40%
50%
87%
97%
MAIS TEMPO NA INTERNET
São 48 horas mensais, em média.
Na frente dos Estados Unidos, Inglaterra, França e Japão.
Somando MSN, vai para 71 horas.
FAIXA ETÁRIA DOS USUÁRIOS
12 a 17 anos
18 as 24 anos
25 a 34 anos
35 a 49 anos
50 a 64 anos
Acima de 65 anos 1,55%
11,81%
22,43%
17,49%
16,63%
19,35%
O QUE ESSES USUÁRIOS FAZEM ONLINE
Comunicação
Lazer
Busca de informação
Educação
Bancos
Compras 13%
18%
73%
87%
88%
89%
AS PRINCIPAIS REDES SOCIAIS NO BRASIL
EM 22/ABRIL/2010
EM 06/JULHO/2010
EM 18/OUTUBRO/2010
BUSCADORES NO BRASIL
EM 06/JUNHO/201097,39%
EM 06/JULHO/201097,07%
EM 18/OUTUBRO/201097,35%
INDICADORES DE PUBLICIDADE 2010
PENETRAÇÃO NAS CLASSES C, D, E
EVOLUÇÃO DO E-COMMERCE
ACESSO À VÍDEO
ACESSO À VÍDEO
REDES SOCIAIS
VARIAÇÃO DO ACUMULADOJAN/FEV 2009 X FEV/2010
PARTICIPAÇÃO DOS MEIOSJAN/FEV 2010
EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREJORNAL
EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREREVISTA
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARETV ABERTA
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARERÁDIO
EVOLUÇÃO DO MARKET SHARETV PAGA
EVOLUÇÃO DO MARKET SHAREINTERNET
ESTIMATIVA DE FATURAMENTO2010
A RECEITA DA PUBLICIDADE NA INTERNET FOI A MÍDIA QUE CRESCEU MAIS RÁPIDO NA HISTÓRIA.
A INTERNET É DIFERENTE
COMO A INTERNET É DIFERENTE?
Múltiplos emissoresSem intermediários
Sem hierarquiaMaior interação
Comunicação fácilMobilização
Personalização
O QUE MUDOU?
O QUE MUDOU?
Poder de influência das pessoasAcesso às informaçõesModelos de negóciosConteúdos e formato
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-‐digital-‐eleitoral-‐espm-‐maio-‐2010
QUEM É O USUÁRIO ONLINE?
PERFIL DO USUÁRIO ONLINE
É um produtor de conteúdo online
Está bem informado, e ajuda a informar o resto do mercado
Dissemina informações
Troca experiências sobre assuntos de seu interesse
hNp://www.slideshare.net/sandraturchi/markeTng-‐digital-‐eleitoral-‐espm-‐maio-‐2010
COM TANTOS DISPOSITIVOS, VAMOS CONSUMIR A INFORMAÇÃO DA
MESMA FORMA?
http://www.youtube.com/watch?v=wwFbwHaP5tE
ELES IRÃO CONSUMIR A MÍDIA NO MESMO SUPORTE QUE SEUS PAIS
CONSUMIRAM?
O que vai acontecer com o papel?
Mas o jornal é muito bom!Eu adoro ler
jornal.É o melhor suporte que
existe.
NA MINHA OPINIÃO...
MEU FILHO VAI ACOMPANHAR AS NOTÍCIAS AQUI...???
... OU AQUI?
Em dezembro de 2008, os jornais perderam 13% em seu faturamento publicitário em relação ao mesmo período de
2007.Projeto Inter-‐Meios (Meio & Mensagem)
A circulação de jornais em janeiro de 2009 foi, em média, 2,2% menor do que em janeiro
do ano passado (IVC).Meio & Mensagem
80% dos jornais serão exCntos nos próximos 18 meses?
A esTmaTva é que 1.144 diários deixariam de exisTr.
Nieman Journalist Lab
24/02/2009
NOVAS FERRAMENTAS TECNOLÓGICAS/DIGITAIS
Complementam as ações tradicionais.
O QUE ESTÁ MUDANDO...
TENDÊNCIAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
INTERATIVIDADE
CANAIS BIDIRECIONAIS DE RELACIONAMENTO
CONVERGÊNCIA COM TELEFONIA CELULAR
CONVERGÊNCIA COM INTERNET
CUSTOMIZAÇÃO DE SERVIÇOS E PROGRAMAÇÃO
TENDÊNCIAS DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO
FRAGMENTAÇÃO DO CONSUMO DE MÍDIA
“QUANTOS LIVROS, REVISTAS E JORNAIS VOCÊ CARREGA NA
BOLSA OU NA MOCHILA?
QUANTAS VEZES VOCÊ NÃO SE ARREPENDEU DE TER DEIXADO UM DELES
EM CASA, POR CAUSA DO PESO?
E COM QUE FREQUÊNCIA QUIS LEMBRAR DE
ALGUM ARTIGO QUE LEU EM ALGUM LUGAR E
NÃO CONSEGUE MAIS LOCALIZAR?”
ONDE ESTÁ O CONSUMIDOR?
189 MILHÕES DE CELULARES NO BRASIL
MÍDIAS SOCIAIS
ALGUNS NÚMEROS
WWW.OSNUMEROSDAINTERNET.COM.BR
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
hNp://www.osnumerosdainternet.com.br
ESTUDO: 91% DOS BRASILEIROS CONHECEM
O TWITTER.
Pesquisa realizada pelo Instituto QualiBest em agosto/2009.
BRASIL REÚNE MAIOR GRUPO DE USUÁRIOS DO TWITTER FORA DOS EUA
Pesquisa realizada pela Sysomos através de uma análise de 11,5 milhões de contas em 2009.
O Brasil reúne o segundo maior grupo de usuários da rede social, atrás apenas dos Estados Unidos, que soma cerca de 50% do total de membros ativos do serviço de microblogs.
Representam hoje 8% do total de usuários do Twitter, contra apenas 2% registrados em junho passado.
Representam a segunda população mais ativa da rede social, a frente da Grã-Bretanha (7,2%), Canadá (4,3%) e Alemanha (2,49%).
Em relação ao número total de tweets enviados, os brasileiros ficaram em terceiro lugar, com 6,7% do total de mensagens postadas na rede social, atrás dos Estados Unidos, com 56%, e Grã-Bretanha, com 8%.
ESTATÍSTICAS DO ORKUT EM 18/10/2010
hNp://www.orkut.com.br/Main#MembersAll.aspx
ENTENDENDO CADA REDE SOCIAL
A maior rede social do BrasilMais pessoas, maior o networking
hHp://www.orkut.com.br/Main#Profile?uid=10841428088970582136
Maior do mundo e que mais
Networking mais qualificado
hHp://facebook.com/paulomilreu
A rede mais execuCva do mundo
Agora em português!
hHp://br.linkedin.com/in/paulomilreu
Uma agenda de contatos em rede
Seus contatos do Outlook ou Gmail sincronizados (backup)
hHp://paulomilreu.myplaxo.com
Em tempo realO canal ao vivo da sua vida
hHp://twiHer.com/paulomilreu
O canal que mostra seu
Falar do que conhece te valoriza
hHp://formspring.me/paulomilreu
Luzes, câmera, ação!Seu próprio canal de TV
hHp://youtube.com/tvbarbante
Fotos comparClhadas com
Uma imagem diz mais que mil palavras
hHp:// flickr.com/paulomilreu
Conteúdo com Valor
ÓTma indexação nos buscadores
hHp:// slideshare.net/milreu
hHp:// slideshare.net/milreu
Blogar é precisoIdenTdade, Visibilidade,
Reputação, Diálogo, Engajamento
hHp://paulomilreu.com.br
Redes de NichosNetworking e boa discussão em
assuntos específicos
hHp://forumbauru.com.br/profile/paulomilreu
hHp://revistapme.ning.com/
Tudo em um único lugarSeu cartão de visitas na web
hHp://meadiciona.com/paulomilreu
hHp://meadiciona.com/paulomilreu
hHp://meadiciona.com/paulomilreu
IntegraçãoO segredo para atualizar várias redes
sociais em pouco tempo
FacebookTwiHer
hHp://ping.fm
Integração das Redes
UClização em DisposiCvos MóveisFacilidade e Acesso Conknuo
Finalizando...
LIVRE PARA COPIAR E DISTRIBUIR, APENAS
CITE O AUTOR.
OS SLIDES E LINKS ESTARÃO DISPONÍVEIS EM SLIDESHARE.NET/MILREU.
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/br/
PA U L O M I L R E [email protected]
twitter.com/paulomilreuslideshare.net/milreu