palestra sobre influenciadores em mídias sociais
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influenciadores
simpósio ibpad 2016
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gabriel ishida
7 anos de experiência
Inteligência em social media
Atual: Pernod Ricard
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o que é ser influente?
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aprendizado:
influência depende do referencial
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todo mundo é influente
cada um é especialista em algum assunto
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influência = audiência?+
engajamento?
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aprendizado:
devemos olhar além da audiência e do
engajamento
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• potencial de disseminação (ARS)
• menções espontâneas
• perfil dos seguidores
• citações em posts, notas e artigos
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cada influenciador possui uma força maior em um ou mais fatores de influência
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aprendizado: há três tipos de influenciadores
broadcaster conector legitimador
neymar rick bonadio karol conka
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cada um possui características próprias que devem ser
consideradas dentro de uma estratégia de influenciadores
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broadcaster
alto alcance
seguidores com perfis diversificados
alto volume de interações, mas baixo % e pouca qualidade
ideal para estratégias de escala (awareness)
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conector
médio/baixo alcance
seguidores altamente qualificados (broadcasters ou legitimadores)
alta propagação em rede de suas mensagens
ideal para estratégias aspiracionais
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legitimadorbaixo/médio alcance
seguidores com interesses semelhantes (tribo)
alto % de interações sobre sua base
são referências nas áreas que atuam
ideal para estratégias de target específico
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traçar objetivo com seus influenciadores é essencial
para sua estratégia de comunicação
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aprendizado:
grupos também são influenciadores
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broadcaster conector legitimador
curva de inovação aplicada
Broadcaster
Conector
Legitimador
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curva de inovação de grupos
Trendsetters Early Adopters
esses grupos ditam as tendências para as grandes massas
hipsters quebrada fitness
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Descobrir quem é o seu perfil de influenciador vai te ajudar na estratégia de relacionamento
o dono do churrasco cabeleireira a festeira da casa
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influenciadores dão resultados, mas o desafio é como mensura-los antes
e depois da estratégia
(aguardem o e-book do IBpad)
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obrigado!
dúvidas?