palestra "moda, comunicação e redes sociais"
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Moda, Comunicação & Redes Sociais
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Por que a moda é importante para um
veículo de comunicação?
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• Vende sonhos
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• Vende sonhos
• Realiza desejos
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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma publicação feminina.
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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma publicação feminina.
• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.
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• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma publicação feminina.
• Às vezes é responsável pelo incremento de venda de uma publicação.
• Em alguns veículos, recebe o status de editoria.
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Quais as principais características dos veículos de comunicação na área de moda?
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• As revistas são a maior fonte de informação de tendências e lançamentos no mercado da moda.
• Levanta crítica sob os pontos de vista: estéticos e pragmáticos.
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Quais são estes pontos de vista?
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Estéticos
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O jornalista analisa o lado criativo da roupa, o design em si.
Estéticos
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Pragmáticos
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Pragmáticos
Como esta roupa deve ser usada no cotidiano.
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O jornalismo de moda tem que informar e ainda realizar o sonho daquela leitora, que quer transformar aquilo que ela vê na revista em realidade.
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Como era a comunicaçãona moda:
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• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de
comunidades vizinhas, na base de troca, observação e
intercâmbio.
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• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de
comunidades vizinhas, na base de troca, observação e
intercâmbio.
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• As informações circulavam dentro da própria comunidade ou de
comunidades vizinhas, na base de troca, observação e
intercâmbio.
• Até a Revolução Industrial, a moda era voltada a um elite
privilegiada, sobrepondo a função básica de proteção.
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Após a Revolução Industrial
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• Moda reflete a maneira de ser, e nos anos 20, todas as mudanças desta época estavam reproduzidas nas roupas das mulheres independentes, cheias de personalidade e cheias de si.Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Após a Revolução Industrial
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Após a Revolução Industrial
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• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.
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Após a Revolução Industrial
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• As revistas da época reproduziam este ideal feminino, para reforçar esta imagem.
• Uma moda para todos, mais acessível do que era feito antes.
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Após a Revolução Industrial
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Grandes influências
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Cinema como fonte de informação
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Cinema como fonte de informação
• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.
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Cinema como fonte de informação
• A imagem do cinema influenciava a moda e informava o que estava sendo usado pelas atrizes.
• Um traje de um estilista mostrado nas telas tinha mais impacto que uma publicação em uma revista.
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Cinema como fonte de informação
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Cinema como fonte de informação
• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.
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Cinema como fonte de informação
• Os figurinistas criavam um estilo original e sedutor para a indústria cinematográfica.
• Alguns estilistas eram convidados para criar sua moda para o cinema.
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Comunicação multiplicada, mas padronizada
Com o New Look, o sonho americano, a moda refletia este estilo de vida da mulher, inspirada na imagem das jovens americanas.
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Comunicação de massa
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Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de comportamento.
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Comunicação de massa• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de comportamento.
• A televisão, através das novelas, o rádio, o teatro, os jornais e os grandes centro de compra foram grandes formadores de opinião e geradores de moda.
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E hoje?
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Tecnologia
foi responsável nos últimos anos pela
alteração da velocidade de
transmissão das informações.
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Onde?
INTERNET
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“Ignoring the internet is total
madness”Diane Von Furstenberg
(estilista)
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Mídias SociaisEstão reescrevendo as regras para as marcas... e isto vale para
moda também!
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BLOGS
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BLOGS
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COMUNIDADES
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Fashion goes online
• Estilistas, grandes magazines, confecções estão correndo para as mídias sociais e redesenhando a sua comunicação.
• Agora as marcas falam diretamente com o seu público.
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New York Fashion Week
• Acontece em Setembro e Fevereiro.
• Somente para convidados.
• Os convites para as primeiras fileiras é proporcional a importância e influência do editor ou jornalista de moda.
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O que marcou no NYFW?• Live-stream das coleções de inverno. D&G,
Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são algumas das marcas que transmitiram seus desfiles ao vivo, via internet.
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Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold.
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Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao desfile da Diesel Black Gold.
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• Fashion bloggers sendo convidados para assistir aos desfiles, junto com renomados jornalistas e editores de moda.
•Quantidade de acessos = sentar na cobiçada 1ª fila.
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O que está acontecendo?
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O que está acontecendo?• As marcas e estilistas
estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.
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O que está acontecendo?• As marcas e estilistas
estão recorrendo as mídias sociais para atingir o mais rápido possível seus clientes com apenas um clique no mouse.
• Redes sociais deixam o mundo parecer menor, mais próximo.
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• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.
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• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.
• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.
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• A informação é gerada e disseminada de forma mais rápida.
• Podemos considerar que o público sente-se integrado a marca, defendendo-a e divulgando-a.
•Compreensão e feedback são maiores.
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Reflexo
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Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.
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Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.
• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,
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Reflexo • Isto pode ser visto na mudança da comunicação.
• Para se informar a respeito de moda, você pode seguir um blog, um twitter, facebook, you tube,
• Baixar aplicativos no iPhone, iPad e outros smartphones.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Folhear uma revista pode ser simples, mas ao mesmo tempo interativo:
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Alguns exemplosRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Ralph Lauren
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Marc JacobsRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Jimmy ChooRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Jimmy ChooRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Art of The Trench Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Jefferson Kulig
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Jefferson Kulig
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Jefferson Kulig
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Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.
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Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-commerce, blog, twitter, Facebook, Flickr.
• Para o SPFW, ele sorteou convites para blogueiros que fizessem posts a respeito de seu trabalho, e deu distribuiu alguns para a primeira fila para blogs com relevância.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Resultado• Cobertura online em três blogs
@modaparausar
@vivacomestilo
@bazarpop
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• Seu desfile foi publicado em vários blogs:
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Adorojoias - H.SternRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Adorojoias - H.SternRenata Ruiz - Joinville - Julho 2010
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010
Conclusão
quinta-feira, 22 de julho de 2010
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• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.
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• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.
• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.
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• O futuro é óbvio para a moda: estar presente nas redes sociais.
• Assim como a moda sempre entendeu seu público, você precisa entendê-lo e interagir com ele.
• As mídias sociais são persuasivas na moda e possibilitam que haja produção, compartilhamento e colaboração de conteúdo.
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010quinta-feira, 22 de julho de 2010
![Page 91: Palestra "Moda, Comunicação e Redes Sociais"](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022020709/55716a13d8b42aa5218b48b2/html5/thumbnails/91.jpg)
ObrigadaRenata Ruiz: @renataruiz
www.facebook.com/renataruiz
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