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1 OS 60 ANOS DA TELENOVELA NO MUNDO: REINVENÇÃO OU FIM? Milton Figueiredo Discente UNILAGO Profª. Drª. Sílvia Damacena Docente UNILAGO RESUMO:A telenovela, o produto televisivo mais popular da TV brasileira, ficou sessentona em dezembro do ano passado. Entre as emissoras, a TV Globo soube conduzir a excelência de suas produções ganhando reconhecimento nacional e internacional. Foi o Brasil o país a produzir a primeira obra firmando-se como referência nesse gênero televisivo com Sua Vida Me Pertence, produzida pela TV Tupi. Até a década de 60, as temáticas das novelas não eram a vida dos brasileiros. As obras apresentavam histórias exóticas e firmavam o clichê dos mocinhos e bandidos. Atualmente, a telenovela é o programa de TV de maior audiência no Brasil, em especial as “novelas das nove” da TV Globo. Mas, nem sempre foi assim. Só depois de 13 anos da estreia da primeira emissora de TV brasileira que o Brasil começou a se render às novelas diárias. A primeira telenovela de grande sucesso no Brasil, de fato, foi levada ao ar pela TV Tupi em 1964, se tornando assunto nacional: O Direito de Nascer. É certo que as novelas de hoje não dão mais a mesma audiência de antigamente e que Brasil e México não são mais os países que mais produzem esse gênero. Diante disso, aos 60 anos, estariam as telenovelas com os dias contados? PALAVRAS-CHAVE telenovela, televisão, folhetim, excelência

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OS 60 ANOS DA TELENOVELA NO MUNDO: REINVENÇÃO

OU FIM?

Milton Figueiredo

Discente UNILAGO

Profª. Drª. Sílvia Damacena

Docente UNILAGO

RESUMO:A telenovela, o produto televisivo mais popular da TV brasileira, ficou sessentona em dezembro do ano passado. Entre as emissoras, a TV Globo soube conduzir a excelência de suas produções ganhando reconhecimento nacional e internacional. Foi o Brasil o país a produzir a primeira obra firmando-se como referência nesse gênero televisivo com Sua Vida Me Pertence, produzida pela TV Tupi. Até a década de 60, as temáticas das novelas não eram a vida dos brasileiros. As obras apresentavam histórias exóticas e firmavam o clichê dos mocinhos e bandidos. Atualmente, a telenovela é o programa de TV de maior audiência no Brasil, em especial as “novelas das nove” da TV Globo. Mas, nem sempre foi assim. Só depois de 13 anos da estreia da primeira emissora de TV brasileira que o Brasil começou a se render às novelas diárias. A primeira telenovela de grande sucesso no Brasil, de fato, foi levada ao ar pela TV Tupi em 1964, se tornando assunto nacional: O Direito de Nascer. É certo que as novelas de hoje não dão mais a mesma audiência de antigamente e que Brasil e México não são mais os países que mais produzem esse gênero. Diante disso, aos 60 anos, estariam as telenovelas com os dias contados?

PALAVRAS-CHAVE

– telenovela, televisão, folhetim, excelência

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CONTEXTO HISTÓRICO

Em 21 de dezembro de 2011, comemorou-se os 60 anos das

Telenovelas. Um programa de TV que conquistou o Brasil e o mundo. No

Brasil, a telenovela consolidou-se como o produto televisivo mais popular.

Exemplo disso, temos a recém finalizada Avenida Brasil de João Emanuel

Carneiro, que mobilizou o país e era assunto até nas Redes Sociais.

A jornalista e apresentadora, Glória Maria, durante o programa

Reviva Novelas, do Canal Viva, em junho de 2012, afirmou que a novela é

o principal produto da televisão brasileira. Mauro Alencar, doutor em

telenovela, disse, no mesmo programa, que o nível de produção brasileira

é a melhor do mundo porque “em nenhum outro país há tanta criatividade”.

Entre as emissoras, a TV Globo soube conduzir a excelência de suas

produções ganhando reconhecimento nacional e internacional.

Em 18 de setembro de 1950, a TV Tupi de São Paulo iniciou suas

transmissões, sendo a primeira emissora de Televisão brasileira e a que

“inventou” o produto telenovela. O gênero teve inspiração nas

radionovelas, que se inspiraram nos folhetins, e também nas soap operas

americanas. Em diversos sites e blogs, discute-se qual país teria criado

este produto televisivo: Brasil, México ou Cuba? Tal confusão acontece

porque no último trimestre do ano de 1950 esses três países fundaram as

suas primeiras emissoras de TV. A mesma confusão acontece sobre qual

teria sido a primeira emissora de televisão na América Latina. O Brasil fez

sua primeira transmissão no dia 18 de setembro de 1950 pela TV Tupi, e o

México em 1º de setembro do mesmo ano pela XHTV. Mas no quesito

Telenovelas, o Brasil foi o país a produzir a primeira obra firmando-se

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como referência nesse gênero televisivo. A primeira telenovela produzida

no mundo foi Sua Vida Me Pertence, produzida pela TV Tupi.

Já dizia Janete Clair, uma das maiores novelistas brasileiras de

todos os tempos, (carinhosamente chamada de a maga das novelas das

oito), "Novela, o próprio nome já define: um novelo que vai se

desenrolando aos poucos", segundo o site Sampa Online. Já Aguinaldo

Silva diz que “a novela é um grande escândalo”, pois assim como os fatos

que acontecem em nossa vizinhança, região mobilizam a atenção, a

novela tem que parecer realista e fazer com que o telespectador sinta

como se as personagens morassem ali na esquina, ou na rua detrás à sua

casa. A novela tem que parecer real, mas não pode ser real, pois a

realidade é muito chata”, afirma o autor. A novela tem que ser ficção.

A Telenovela, ou simplesmente novela (do Francês nouvelle),

como é mais chamada no Brasil, segundo o site Tudo sobre TV, é uma

narração de um acontecimento ou fatos em capítulos que cria uma

identificação com o telespectador envolvendo-o com emoções. Tem a

obrigação de congregar diferentes públicos diante da televisão e necessita

ter uma linguagem sofisticada e ao mesmo tempo popular, justamente

para chamar a atenção dos telespectadores plurais de diferentes classes

sociais, gêneros e idades.

A novela também é chamada de folhetim eletrônico porque é uma

narrativa seriada (episódios/capítulos), assim como os folhetins que eram

publicados na imprensa francesa a partir de 1836 para prender a atenção

dos leitores. Logo os folhetins chegaram ao Brasil fazendo sucesso

também. A Moreninha, de Joaquim Manoel de Macedo é o folhetim mais

popular da história do Brasil, e contou com adaptações para a TV e o

cinema.

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A TV Tupi, a primeira emissora de TV do Brasil, exibia

teledramaturgia com programas chamados de Teleteatros, ou seja,

adaptava peças teatrais e as apresentava ao vivo. O primeiro teleteatro foi

ao ar em novembro de 1950, ano em que surgiu a TV Tupi, em São Paulo

e se chamou A vida por um fio. A primeira dramatização para a TV foi um

drama policial adaptado de um filme americano estrelado por Lima Duarte,

Lia de Aguiar, Walter Foster e Yara Lins.

O gênero televisivo tem sua origem no estilo “dramalhão latino”,

das radionovelas, principalmente cubanas (Contigo 2003). O Brasil, além

de ter criado o esse produto para a TV, tem o mérito de ter sido o primeiro

a exibir um beijo em uma Telenovela. O beijo aconteceu no último capítulo

de Sua Vida Me Pertence.

Até a década de 60, as temáticas das novelas não eram a vida dos

brasileiros. As obras apresentavam histórias exóticas e firmavam o clichê

dos mocinhos e bandidos tendo principalmente a cubana Glória Magdan

como a principal autora das tramas tão distantes da realidade. Foi com a

sua saída em 1969 que a TV Globo causou uma revolução no gênero

redefinindo estruturas levando-o a se firmar como fenômeno de massa e

criando o hábito do brasileiro de acompanhar as novelas.

Como já foi dito, a primeira telenovela a ser transmitida no Brasil, e

no mundo, foi Sua Vida Me Pertence, de Walter Forster, um ano depois do

surgimento da TV Tupi, emissora que a produziu e transmitiu. A novela era

exibida apenas às terças e quintas-feiras, ao vivo, com cerca de 15

minutos. Estreou em 21 de dezembro de 1951 terminando em 15 de

fevereiro de 1952. Em sua maioria, as primeiras produções brasileiras

eram adaptações de obras literárias.

O primeiro produto em língua espanhola só surgiu em outubro de

1952 em Cuba com Sendero de Amor. Senda Prohibida foi a primeira

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telenovela mexicana tendo sua estreia em 1958. Ao longo das seis

décadas, Brasil e México tornaram-se grandes produtores e exportadores

do gênero.

Segundo o americano Robert C. Allen, professor de História

Econômica na Universidade de Oxford, nos Estados Unidos, a

desvantagem das telenovelas está no fato de criar um “vício” nos

telespectadores, que deixam de lado afazeres e diversão para

acompanhar os capítulos. Em contrapartida são muitas as vantagens que

inúmeras telenovelas trouxeram não só no Brasil, mas no mundo. As

novelas de Glória Perez e Manoel Carlos, por exemplo, são atualmente, as

que mais têm contribuído para uma sociedade mais humana, mais

solidária e menos preconceituosa. Em obras de ambos os autores já foram

retratados doenças e tratamentos, preconceitos, sugeridas e abraçadas

campanhas sociais como doação de órgãos, combate ao câncer, uso de

camisinha, casamento entre pessoas do mesmo sexo, crianças

desaparecidas, violência contra a mulher, a clonagem e tantos outros.

A telenovela é o programa de TV de maior audiência no Brasil

atualmente, em especial as “novelas das nove” da TV Globo. Mas nem

sempre foi assim. Ao longo desses anos, com o poderio da TV Globo, o

produto se firmou e não há emissora que não produza ou não tenha ao

menos tentado produzir, ou não exiba ou tenha exibido uma novela

estrangeira. Aguinaldo Silva, autor de inúmeras novelas de sucesso diz

que “novela é uma grande fofoca”. Talvez seja por isso que causa tanta

curiosidade ao telespectador acompanhar capítulo a capítulo o drama de

determinados personagens, afinal, quem não se rende a uma boa fofoca?

Mas foi só depois de 13 anos da estreia da primeira emissora de

TV brasileira que o Brasil começou a se render às novelas diárias. 2-5499

Ocupado foi transmitida pelo TV Excelsior em 1963, às 19h, com

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adaptação de uma trama argentina tendo Tarcísio Meira e Glória Menezes

como casal de protagonistas. A telenovela contou com 43 capítulos de 30

minutos. A trama apresentava uma história de amor impossível entre uma

presidiária e um advogado que se conheciam através de uma linha

cruzada (Contigo 2003).

Segundo Boni (2011, p. 119), 2-5499 Ocupado foi um produto

ruim, com um texto péssimo e brega. Porém fez sucesso nas costas de

Tarcísio Meira e Glória Menezes. Começou sendo exibida às segundas,

quartas e sextas-feiras e a TV Excelsior percebeu que a única maneira de

fazer com que os telespectadores fixassem-na seria por meio da exibição

diária. “Ainda bem que só estreou quando eu não estava mais lá. (...)

Passou a ser veiculada de segunda a sexta-feira, tornando-se a primeira

novela diária da televisão brasileira e uma das piores já exibidas por aqui”,

revela Boni.

A primeira telenovela de grande sucesso no Brasil, de fato, foi

levada ao ar pela TV Tupi em 1964, se tornando assunto nacional. O

Direito de Nascer, originalmente uma radionovela cubana de grande

sucesso latino e brasileiro, foi uma criação de Félix Caignet. Foi Boni, na

época na TV Rio, quem teve a grande ideia de levar à televisão o sucesso

da rádio. Como a TV Rio não tinha como produzir telenovelas, a TV

Record foi procurada para uma parceria, mas recusou. “Ficamos doidos,

não pelo dinheiro pago (ao autor pelos direitos), mas porque sabíamos que

iria funcionar”, revelou Boni.

A adaptação de O Direito de Nascer foi realizada por Thalma de

Oliveira e Teixeira Filho com a direção de Lima Duarte e José Parisi.

Segundo Boni (2011, p. 136), “o que vinha antes e depois de O Direito de

Nascer também dava uma audiência elevada. (...) O último capítulo, ideia

do Walter (Clark), foi apresentado ao vivo, direto do Maracanãzinho”. Em

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São Paulo, o último capítulo foi exibido ao vivo direto do Ginásio do

Ibirapuera, em São Paulo. Desta forma, uma co-produção da TV Tupi de

São Paulo e a TV Rio, foi selada a paixão nacional pelas telenovelas. Esta

novela teve outras duas produções no Brasil: 1978 pela TV Tupi; e em

2011 pelo SBT.

Narrava, O Direito de Nascer, a história de Albertinho Limonta, filho

de mãe solteira em uma sociedade conservadora no início do século XX. A

empregada negra e velha do seu avô tirano foge com o menino recém-

nascido e o cria como seu filho. Albertinho se torna médico e salva a vida

do avô, que um dia quisera tirar sua vida, que se arrepende dos pecados.

Os Estados Unidos têm seus filmes e o Brasil, além do samba, do

carnaval e do futebol, tem a telenovela, que nesses 60 anos deixou de ser

um simples produto de entretenimento. Ela causou discussões na

imprensa e nas famílias. Como foi apresentado até o momento, é

impensável dizer que a telenovela não tenha contribuído para a mudança

de hábitos e comportamentos na vida dos brasileiros.

Segundo Daniel Filho (2003, p. 32), as primeiras telenovelas eram

traduções de produções de radionovelas argentinas e mexicanas. Entre

1963 e 1972, o Brasil construiu a sua Hollywood criando suas divas e

galãs. Importando o gênero dos dramalhões latinos, o estilo de se criar

histórias mais próximas da vida dos brasileiros foi tomando corpo com as

autoras Ivani Ribeiro e Janete Clair.

Beto Rockfeller, idealizada por Cassiano Gabus Mendes e escrita

por Bráulio Pedroso, em 1968, inovou e renovou a produção pela TV Tupi.

Deixou-se de lado o dramalhão, o clichê que consolidou o produto com a

transmissão de uma novela com uma história contemporânea criando a

imagem do anti-herói aproximando, dessa forma, os homens do gênero. O

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ator Luis Gustavo dava vida ao personagem-título, um malandro, nem

mocinho e nem vilão, com qualidades e defeitos.

A novela ficou mais de um ano no ar e contou a história do

charmoso representante da classe média que morava com os pais e a irmã

no bairro de Pinheiros, em São Paulo. Beto trabalhava como vendedor de

sapatos e tinha uma namorada no subúrbio, chamada Cida. Ele, fazendo-

se passar por milionário, consegue penetrar na alta sociedade, namora

uma moça rica, Lu, e se apaixona por outra moça, Renata, grã-fina

decadente, que conhece sua real identidade. Os fiéis amigos, Vitório e

Saldanha, ajudavam Beto a se safar das confusões.

A Editora Abril produziu em 2003, em comemoração aos 40 anos

da telenovela diária, um especial da Revista Contigo contando

resumidamente a história das produções brasileiras destacando as de

maior repercussão nacional e internacional. Segundo a revista, de 1973 a

1982, as telenovelas brasileiras ousaram na estética. Em pleno regime

militar, os autores “de esquerda” souberam driblar a censura encontrando

meios de propor a reflexão política em narrativas irônicas começando pela

bem-sucedida O Bem-Amado, e depois com Dancin’Days. O Casarão, o

Rebu e Saramandaia, cada uma à sua maneira, inovaram a forma de se

contar as histórias.

Foi nesse período que também surgiram os clássicos da

teledramaturgia brasileira como Mulheres de Areia, Gabriela, Pecado

Capital, A Viagem, Anjo Mau, Escrava Isaura, O Astro e Os Imigrantes (a

única não produzida pela TV Globo, mas pela TV Bandeirantes).

De 1983 a 1992, o Brasil realmente mostrou a sua cara com a

redemocratização do país. Foi um período de lutas pelas eleições diretas

para presidente e as telenovelas invadiram as casas das famílias

brasileiras com a crítica social. As duas novelas que mais se destacaram

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nessa década foram Roque Santeiro, censurada nos Anos de Chumbo, e

Vale Tudo. Também merecem destaque as novelas Guerra dos Sexos

(que também ganhou remake na TV Globo em 2012), A Gata Comeu, Ti-ti-

ti (que teve remake em 2011), Dona Beija, O Salvador da Pátria, Tieta,

Que Rei Sou Eu?, Pantanal, Barriga de Aluguel e Vamp.

Um fator importante que difere o Brasil do México, além da

produção textual e cenográfica, evidente a todo telespectador que

comparar as novelas, está no fato de que em nosso país os atores

interpretam, dão vida ao texto sem o uso do ponto eletrônico. Os atores

mexicanos não decoram texto, apenas repetem as falas que lhes são

ditas. Com isso, os mexicanos perdem a oportunidade de estudarem a

melhor maneira de interpretar, de dar mais veracidade ao roteiro com o

objetivo de convencer melhor o telespectador de que aquilo é verdade. O

ritmo, por mais que os mexicanos pensem que agiliza, se torna mais

demorado, pois o ator pode entender errado e dar um significado diferente.

O Brasil dá mais oportunidade aos artistas de interpretarem, de revelarem

o seu talento. Outra diferença é que raramente as novelas mexicanas têm

cidades cenográficas e não passam de 160 capítulos, quando aqui, a

maioria das novelas chegam, no mínimo, a 180 capítulos.

Estética e tramas peculiares a cada novelista marcam as atuais

telenovelas. Firma-se o que podemos chamar de “novela de autor”.

Benedito Ruy Barbosa, distante do gênero desde a quase fracassada

Esperança (2001), consagrou-se com tramas regionais como a primorosa

Renascer (1993) e as grande narrativa de O Rei do Gado (1996-1997) e o

estrondoso sucesso internacional Terra Nostra (1999-2000), uma das

novelas brasileiras mais exportadas.

Manoel Carlos mostrou em todas as suas obras o cotidiano carioca

em torno de suas Helenas, personagens que desempenharam dramas

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fortes e polêmicas. A autora Glória Perez concentra as suas novelas em

dramas familiares, campanhas sociais, polêmicas e tramas ambientadas

em outros países como em O Clone (2001-2002), América (2005) e

Caminho das Índias. Essa última, em 2009 ganhou o prêmio International

Emmy Awards de Melhor Novela do Mundo, a primeira e até então a única

produção nacional a ganhar. Este prêmio é equivalente ao Oscar da

televisão internacional. Estreou em outubro de 2012 sua nova obra: Salve

Jorge, ambientada no Brasil e na Turquia, aborda o tráfico de pessoas.

Um autor que merece ser destacado também é Aguinaldo Silva.

Ele é o novelista que nos últimos anos consegue manter os grandes

índices de audiência como é o caso de Senhora do Destino (2004-2005) e

a recente Fina Estampa (2011-2012) que bateu recordes de audiência

desde a sua estreia. O autor engrandece suas tramas com grandes vilões

e protagonistas simples, em sua maioria mães que dão a volta por cima.

A PRODUÇÃO DE TELENOVELAS NO SÉCULO XXI

É certo que as novelas de hoje não dão mais a mesma audiência

de antigamente. Hoje, a novela tem a internet como forte inimiga. E com o

site Youtube dá até para se assistir à novela, mesmo não tendo sido

postada pela emissora que a transmite. Talvez, em um futuro próximo, seja

necessário que as emissoras deixem os capítulos das novelas disponíveis

no ar para que o público assista no horário que lhe convier. Porém a Rede

Globo disponibiliza para assinantes de seu portal, o Globo.com e o SBT

disponibiliza na íntegra e de graça, os de suas novelas.

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Uma produção conseguiu alcançar 100% de audiência: foi a

primeira versão de Selva de Pedra, em 1972, escrita por Janete Clair.

Regina Duarte e Francisco Cuco foram os protagonistas do drama, dando

vida ao casal Simone e Cristiano. Durante a história, a artista plástica

Simone simula a própria morte e volta, tempos depois, usando outra

identidade. O capítulo 162 foi o que atingiu a maior audiência. Nele, a

identidade falsa de Simone é revelada. Todos os televisores estavam

ligados no folhetim eletrônico.

Como se sabe, os três países pioneiros no gênero telenovela são

Brasil, México e Cuba (Escuela Internacional de Cine y TV). Mas a paixão

pelas telenovelas não se restringe ao Brasil ou aos países latino-

americanos. O produto conquistou os telespectadores de todo o mundo.

Dos pioneiros, apenas Brasil e México se consolidaram no mercado

internacional.

Até 2010, as duas nações lideravam o ranking em produção de

telenovelas. O México ganhava em quantidade produzida, e o Brasil pela

qualidade do roteiro e produção, sendo referência mundial. Mas agora o

posto é da China deixando, o México em segundo e o Brasil, em terceiro.

A informação foi divulgada em março de 2011 pelo escritório de

propaganda do governo chinês e publicada no portal de notícias Netease.

Os chineses chamam as suas novelas e séries de doramas, assim

como os japoneses, taiwaneses e coreanos. O formato das novelas

orientais se distancia muito do que se conhece no ocidente. As produções

se assemelham muito aos mangás/animes com muito brilho e cores

chamativas com o objetivo de conferir mais emoção aos personagens. Os

animes são produções de desenho animado, e os mangás são histórias

em quadrinhos. Sendo adaptações de animes, apresentam personagens

bem-humorados e muitos com conotações à homossexualidade. Segundo

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a Wikipédia, as duas características refletem a cultura oriental, em especial

a japonesa, que não distingue tanto assim os homossexuais dos

heterossexuais, como no Ocidente. No Ocidente, muitas vezes, quando

animes e mangás são traduzidos ou adaptados, há casos em que

personagens sofrem censura ou modificações.

O formato dos doramas também é diferente das telenovelas.

Enquanto o Ocidente produz novelas, em média, com 120 capítulos, os

doramas costumar ter entre 13 e 26 episódios, e podem ser apresentados

uma vez por semana, ou de segunda a sábado. Enquanto as novelas têm,

em média, cerca de 45 minutos, os doramas costumam ter 23 minutos.

Mesmo os apresentados semanalmente, na China, Japão, Taiwan e

Coréias são considerados doramas, já que não há distinção. Por isso a

China é considerada a maior produtora de telenovelas. Os programas de

teledramaturgia apresentados na América Latina, por exemplo, são

chamadas de séries ou seriados, ao contrário do ocidente. O blog Mundo

Asiático relata que, ao contrário das novelas, os doramas são

imprevisíveis. No final, o protagonista tem um final feliz, o vilão morre ou

termina na prisão. Nos doramas tudo pode mudar durante a sua exibição.

O protagonista pode adquirir uma doença incurável, perder membros como

uma das pernas e até mesmo morrer.

AS TELENOVELAS AO REDOR DO MUNDO

A primeira novela brasileira exportada foi O Bem-amado.

Produzida no Brasil em 1973 (a primeira exibida a cores), estreou no

México em 1976. Depois, a trama que contava a história de estranhos

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personagens de Sucupira, de autoria de Dias Gomes, fez sucesso em 16

outros países da América Latina. Em 1996, uma emissora do Chile

produziu uma versão local com o título de Sucupira, alcançando grande

sucesso.

Um ranking da Associated Press dos Estados Unidos entrevistou

diversos críticos mexicanos de telenovelas, em 2008, e apontou Escrava

Isaura (1976) como a única produção brasileira de maior influência no

comportamento dos latino-americanos. A atriz Lucélia Santos, que deu

vida à escrava branca, se tornou celebridade em vários países como

China, Cuba e Rússia. Porém a cubana El Derecho de Nascer (que já teve

três versões brasileiras) lidera o ranking.

Foi com Escrava Isaura lançada internacionalmente nos anos 80

que a TV Globo se destacou mundialmente e ganhou o status de

Hollywood Brasileira. Da obra de Bernardo Guimarães, e adaptação de

Gilberto Braga, narra a história de uma escrava branca, órfã desde o

nascimento. Soube apenas que sua mãe era negra e foi uma mucama da

fazenda que reside, desconhecendo quem é seu pai. Quando sua senhora

morre, deixa uma carta de alforria para Isaura, mas a pobre sofre nas

mãos de Leôncio até o fim da trama até conquistar a liberdade e ter um

final feliz ao lado do homem que ama.

Mesmo com toda a referência e sendo a criadora desse produto

para a televisão, não são as novelas brasileiras que fazem maiores

sucesso pelo mundo. O mérito são das novelas mexicanas, mais

especificamente Marimar (1994) e Maria la del Bairro (1995), e a

colombiana Yo soy Betty, la fea (1999-2001).

Segundo a Wikipédia e blogs, como Telenoveleiros, as novelas

Marimar e Maria la del Bairro, estreladas pela atriz e cantora Thalia, são as

duas mais populares e re-exibidas mundialmente. Quando exibidas no

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Brasil pela primeira vez pelo SBT, fizeram um considerável sucesso,

tirando audiência do Jornal Nacional. Maria do Bairro (Maria La Del Barrio)

é uma das novelas mexicanas mais lembradas pelo público brasileiro.

Quem nunca assistiu pelo menos ouviu falar.

Características do estilo dramalhão, Marimar e Maria do Bairro,

apresentam a história de uma Cinderela, o que é muito comum nas

produções mexicanas. Mesmo com um texto sofrível, produção barata e

interpretações fracas elas conquistam o público e consagraram a atriz-

título no mercado internacional, como aqui no Brasil, na América Latina,

Indonésia e Filipinas.

Em 2010, a telenovela colombiana Yo soy Betty, la fea se

consagrou como a novela mais exitosa de todos os tempos. A trama

escrita por Fernando Gaitán, entre 1999 e 2000, foi transmitida em mais de

100 países, dublada em 15 idiomas e conta com mais de 20 adaptações

ao redor do mundo, e por isso, faz parte do Guinness book como a

produção mais vista no mundo e com mais versões nacionais. No Brasil,

entre 2009 e 2010, a Rede Record apresentou um remake com o título de

Bela, a feia sem alcançar uma boa crítica e sem alavancar audiência.

A primeira versão fora da Colômbia surgiu na Índia, em 2003. Se

distanciando do clichê da mocinha bonita e pobre que se apaixona pelo

príncipe encantado, Betty inovou cativando o público com sua aparência

feia, mas com sua inteligência, empreendedorismo e bom humor. No final

a feia termina bonita e ao lado do seu amado que durante a trama se

mostrou um anti-herói (por ser mulherengo e aproveitador da boa vontade

da protagonista). A novela fez tanto sucesso que até ganhou uma versão

em formato de sitcom nos Estados Unidos. Por quatro anos, Ugly Betty

conquistou uma boa audiência dos americanos. Até a China, a líder no

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mercado de produção de novelas também teve a sua versão local para o

sucesso internacional.

Enquanto no Brasil as novelas vão parar nas telas de cinema,

como O bem-amado, nos Estados Unidos o caminho é inverso. A

Telemundo, emissora que tem programação em língua hispânica, produziu

entre 2011 e 2012 uma novela baseada no filme Maid in Manhattan,

protagonizado pela atriz e cantora Jennifer Lopez.

O filme, que no Brasil foi chamado de Encontro de Amor, é uma

comédia romântica lançado em 2002 em que Marisa é uma mãe solteira,

nascida e criada nos subúrbios de Nova Iorque, e trabalha como camareira

em um hotel luxuoso em Manhattan. Ao usar um vestido de uma das

clientes do hotel, ela conhece um belo e rico herdeiro e descendente de

uma família de políticos e os dois se apaixonam e o paraíso desmorona

quando a verdadeira identidade de Marisa é revelada.

A versão para TV Una maid en Manhattan conta a história de

Marisa que migra do México para os Estados Unidos em busca do homem

de sua vida, pai de seu filho. Lá ela consegue um emprego num hotel e

conhece Christopher, filho de um senador e herdeiro de uma fortuna. Os

dois se apaixonam, como no filme. Porém Marisa acaba sendo presa

acusada de roubar joias e ela luta para sair da prisão enquanto seu filho é

operado de um tumor no cérebro.

A nova aposta da Telemundo será a versão do filme O diabo veste

Prada, com Meryl Streep e Anne Hatway como protagonistas e a data de

estreia ainda não foi divulgada.

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TELENOVELA – MOMENTO DE READAPTAÇÃO

Um dos temas discutidos durante o programa Reviva Novelas do

Canal Viva, em junho de 2012, com apresentação da jornalista Glória

Maria, foi sobre o fim ou não das telenovelas com o advento das novas

mídias, com as novas linguagens de comunicação. Os participantes

disseram que não. O autor de novelas Walter Negrão disse que esse é o

momento de pensar como adaptar a novela frente às novas mídias e é

preciso encontrar uma maneira de driblar a tecnologia favorecendo o

folhetim eletrônico.

A atriz Maitê Proença, durante o programa, disse que “se vê

melhor a sociedade brasileira na novela do que no jornal”. E isso se

justifica em outra frase dita por ela: Com as novelas “os autores catam na

sociedade os problemas que ela tem e devolve para o expectador

propondo soluções”.

Mauro Alencar, que também participou do show e é doutor em

telenovelas, afirmou que o produto televisivo mais popular da TV brasileira

não vai acabar porque faz parte da cultura brasileira: “é um grande

laboratório humano”, afirma sobre o gênero. Walter Negrão ainda afirmou

que a novela não pode fugir no folhetim - o bem contra o mal.

Aguinaldo Silva é categórico ao dizer que as novelas do terceiro

milênio têm que ter um pé na realidade e ser suprarrealistas, ou seja, elas

têm que parecer mais reais, mas tem que ter, ao mesmo tempo, um

tratamento de ficção desbragada e aí prender a atenção do telespectador.

“A novela é um produto muito mais sofisticado do que pensa a nossa vã

filosofia”, afirma Silva.

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Diante disso, percebe-se que a telenovela nada mais é do que o

homem sendo expectador de si mesmo. E desde que continue

transmitindo vida, conteúdo e emoção, provocando uma catarse, seu

sucesso estará garantido. Segundo o filósofo Aristóteles, a catarse refere-

se a uma purificação de almas através de uma descarga emocional

provocada por um drama. Portanto, o sucesso da telenovela, no mundo,

está garantido.

Conclui-se que a telenovela, para que continue tendo

“consumidores”, não deve ser só um produto de entretenimento tendo em

vista outros meios para isso, principalmente nas emissoras de TVs que

transmitem “enlatados” americanos e realities show. Tendo em vista que

esse gênero televisivo não segue apenas uma teoria da comunicação, mas

pelo contrário, reúne diversas em uma mesma obra, o contador de

histórias para a televisão precisa assumir sua função social, já que falará,

diariamente, para milhões de telespectadores e procurar novas maneiras,

sempre, de encantar o telespectador, criar uma fofoca muito boa, original

ou adaptada.

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