Regionalização

Prof.Ms.Luiz Carlos Corrêa luizcarloscorrea@appcampinas.com.br

Mercado Publicitário

OPORTUNIDADES DA COMUNICAÇÃO

OPORTUNIDADES GERAIS

q Mercado em crescimento contínuo

q PIB da Propaganda sempre superior ao PIB Brasil

q Produto criativo reconhecido internacionalmente

q Entidades representativas fortes.

DESAFIOS AMPLOS

§  Liberdade de expressão

§  Regulamentação §  Remuneração

§  Agências mais enxutas, novos cargos, capacitação

§  MÉTRICAS do sucesso – retorno esperado

§  Agências full service

§  Ética

§  Número excessivo de Agências/Profissionais - concorrência

§  Internet / Mobile

IMPORTÂNCIA DA

GESTÃO

2010 2020 PIB 2,19 tri

(7ª. Economia)

4,28 tri (4ª. Economia)

Publicidade 35 bi 55 bi

Web 1,2 bi 6 bi

Consumidores 70 mi 110 mil

Fonte: Ed. Abril – 7º. Ebap – abr10

Projeções - Brasil

•  O consumidor, que era target, passou a gerar conteúdo – muitos canais à disposição – e-mail, redes sociais, blogs, etc

•  Era da informação e do conhecimento

•  Era da experiência – com contatos múltiplos e mais intimistas (Conecta o consumidor com as marcas de maneira relevante e memorável, se afastando do modelo tradicional de só mostrar características e benefícios de produtos e serviços).

Multidisciplinar Trabalho integrado entre as áreas e entre os players

Consultora de negócios do

cliente

Agência – extensão do marketing do cliente

Profunda conhecedora do

consumidor

Uso intenso e contínuo das ferramentas de pesquisa

Com tecnologia de ponta

Preparadas para a era da informação e do conhecimento

O Brasil é o quinto país que mais investe em propaganda no mundo, segundo o anuário Mídia Dados 2013, estudo com informações demográficas, mercadológicas e comerciais do setor de mídia.

Impactos na Mídia e na Publicidade.

As expectativas de

crescimento do mercado consumidor

brasileiro.

•  Estágios de aprendizado do consumidor.

•  Costumes e linguagem regional.

Expansão dos

mercados regionais

PORQUE REGIONALIZAR?

q Padrão de vida

q Descentralização e mudança de hábitos de consumo

q Crescimento varejo local

q  Incentivo à PME

RANKING DAS CIDADES MAIS

DESENVOLVIDAS DO PAÍS

Índices: O mais recente é o Indice Firjan de Desenvolvimento Municipal (IFDM), cuja versão 2014 foi lançada pela Federação das Indústrias do Rio de Janeiro. O segundo é o Índice de Desenvolvimento Humano (IDHM), da ONU, que traz a metodologia do famoso IDH para as cidades do Brasil. Divulgado em julho do ano passado (2013). Por último, a FGV também elaborou seu ranking, sob a forma do Indicador Social de Desenvolvimento Municipal (ISDM), lançado em novembro de 2012.

O QUE CADA UM MEDE:

Emprego & renda (geração de emprego, salários médios, desigualdade de renda); Educação (matrículas, taxa de abandono no fundamental, nota do Ideb); Saúde (óbitos por causa indefinidas e evitáveis, consultas pré-natal).

IFDM:

•  Expectativa de vida; •  Educação (escolaridade dos

adultos e fluxo escolar dos jovens);

•  Renda per capita.

O QUE CADA UM MEDE:

IDHM:

•  Saúde e segurança (taxa de mortalidade infantil, gravidez precoce; taxa de homicídios);

•  Habitação (coleta de lixo, energia elétrica, água canalizada, esgotamento sanitário);

•  Trabalho (taxa de ocupação e formalização);

•  Renda (presença de pobreza e extrema pobreza);

•  Educação (proporção de crianças e jovens não alfabetizados).

O QUE CADA UM MEDE:

ISDM:

FIRJAN 2014 ONU 2013 FGV 2012

1o Louveira, SP São Caetano do Sul, SP

Trabiju, SP

2o SJ do Rio Preto, SP

Águas de São Pedro, SP

Cândido Rodrigues, SP

3o São Caetano do Sul, SP

Florianópolis, SC

Águas de São Pedro, SP

4o Barueri, SP Camboriú, SC Lobato, Paraná

5o Santos, SP Vitória, ES Feliz, RS

6o Votuporanga, SP Santos, SP Terra Roxa, SP

7o Amparo, SP Niterói, RJ Lençóis Paulista, SP

8o Vinhedo, SP Joaçaba, SC Rodeiro, MG

9o Indaiatuba, SP Brasília, DF Oriente, SP

10o Jundiaí, SP Curitiba, Paraná Barra Bonita, SP

“A migração para as classes B1, B2 e C1 fortaleceu o potencial de consumo nos mercados regionais, que ainda tem espaço para crescimento, pois nos próximos anos a tendência é que a migração social ocorra em direção à classe B1, que já está fortalecida em alguns municípios”

q Espaços específicos nas mídias tradicionais – grades e tabelas diferenciadas ao mercado regional

q Comunicação Integrada - novos canais de mídia - planejamento

Regionalização DESAFIOS

q Comparação com grandes centros

q Descrença no mercado e visão pequena de perspectivas

q Porte de agência como determinante

q Não aceitar mudanças de padrões

q Regulamentações não observadas e ainda não adaptadas ao regional

q Associações como suporte e fortalecimento

q EGO Profissional

q Falta de unidade no setor

q Fazer o cliente conhecer o mercado publicitário regional

Talento Regional

ASTRAL PÃES 20 anos – ALK COMUNICAÇÃO (MONTES CLAROS)

REVISTA CULT – AGÊNCIA SIC (Uberlândia)

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OBRIGADO