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Secretaria de Comunicação Social

Regionalização

da comunicação institucional

do Governo Federal


A SECOM

Órgão da Presidência da República

Planejamento e execução da comunicação institucional

Definir políticas e orientar a comunicação pública nas áreas de publicidade, patrocínio, comunicação digital, assessoria de imprensa e eventos com o Presidente

Abrangência: órgãos do Governo Federal - SICOM


Diretrizes para a Comunicação do Governo Federal

Criação do Comitê de Negociação de Mídia

Desconcentração de investimentos em mídia

Estudo e compreensão da realidade dos mercados regionais

Segmentação da linguagem e do conteúdo

Valorização da diversidade étnica e cultural, fortalecimento da igualdade de gênero, comunicação com o foco no cidadão, regionalização.


Eficiência na comunicação do GF

Articulação da comunicação com políticas públicas

Aproximar o GF do cidadão

Valorizar veículos regionais

Diversificar e desconcentrar os investimentos em

mídia

Apoiar a inclusão, o fomento e a profissionalização

dos mercados regionais

Objetivos da Regionalização


Regionalização – Conteúdo

Ênfase

Nas políticas públicas de inclusão social, de

desenvolvimento econômico, de melhoria da

infra-estrutura e da qualidade de vida da

população

Importante:

Evidenciar a parceria entre os entes federativos


Regionalização – Desafios do Conteúdo

Elaborar conteúdos de alta

confiabilidade;

Qualificar as informações;

Compatibilizar os conteúdos levantados

pelo GF com as necessidades locais;

Investigar os interesses locais


Desafios da Regionalização - Mídia

Restrição orçamentária

Inexistência de pesquisas de audiência/circulação e cobertura

dos veículos

Operação complexa e onerosa para as agências

Checagem e controle das veiculações

Exigências dos órgãos de controle – TCU

Problemas na concessão de cartas credenciais

Diferenças entre os custos locais e os praticados pelos

representantes

Falta de informações por parte dos representantes


O Governo Federal vem alcançando marcas O Governo Federal vem alcançando marcas

crescentes com relação ao número de crescentes com relação ao número de

veículos e de municípios incluídos nos seus veículos e de municípios incluídos nos seus

planos de mídiaplanos de mídia

Resultados da Regionalização - Mídia


Total de veículos e municípios programados

SECOM

Total de veículos e municípios programados

SECOM

1.149913757

182

931

1.358

5.297

3.434

499

2.165

3.073

4.451

2003 2004 2005 2006 2007 2008

Municípios Veículos

Fonte: IAP

+ 1.000% + 600%


Fonte: IAP

Evolução da quantidade de veículos programadosEvolução da quantidade de veículos programados

SECOMSECOM

Evolução da quantidade de veículos programadosEvolução da quantidade de veículos programados

SECOMSECOM

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

RÁDIO 270 1.497 2.085 2627 2.239 2.597

JORNAL 179 249 664 1.247 643 1.273

TV 21 310 257 307 276 297

REVISTA 18 20 39 27 73 84

OUTROS 11 89 28 243 203 1.046

2003 2004 2005 2006 2007 2008


Média de veículos programados

SICOM

Média de veículos programados

SICOM

2000/2003 2004/2007

3.703

6.031

Fonte: IAP – atualizado em julho/08

63%


Regionalização – Questões Práticas

Trata-se de um processo complexo

Identificação dos veículos, medição de audiência,

diversidade de preços, entrega de material,

faturamento, entre outros

Exige

Disposição do anunciante, conhecimento da

realidade do mercado, preços adequados,

responsabilidade no processo burocrático,

atuação contínua do veículo junto aos

anunciantes


Regionalização – Questões Práticas

Envolve

Anunciantes, veículos e seus representantes,

profissionais de mídia

Concorrência, um bom planejamento resolve

Meios

Veículos


Campanha Regional 2008

Objetivo: divulgar os resultados das ações

do GF e buscar atitude participativa do

cidadão

Público: sociedade brasileira

Segmentação: estado

Conteúdo priorizado em áreas de maior

interesse da população


Meios programados

TV aberta Tv fechada Tv segmentada TV redes TV local Rádio – a partir de 15 mil habitantes Jornal – a partir de 10 mil habitantes Revista Painéis eletrônicos Outdoor Cinema Internet


Grandes números – Produção publicitária

77 filmes 98 spots 153 anúncios de JR e revistas 72 diferentes outdoors 08 painéis eletrônicos 49 peças veiculadas em 52 portais e sites Hotsite SMS e Links patrocinados 01 Jornal de Balanço – tiragem de 1,2 milhões de

exemplares distribuídos em todo o Brasil 14 macro-temas trabalhados em 405 abordagens

específicas


Grandes números - Mídia

297 emissoras de TV em 5.500 municípios –

aberta e fechada

2.593 rádios em 1.145 municípios – AM e FM

1.220 jornais em 705 municípios

354 salas de cinemas em 9 municípios

84 revistas – nacional e regional

850 outdoors

52 portais nacionais e regionais


Ver a campanha

www.maisbrasil.gov.br


Obrigada a todos.

Contatos:

[email protected]

(61) 3411.4825 ou 4823

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