objectivos da sessão - cassiecass.files.wordpress.com · raquel cabral created date: 4/9/2010...

Introdução à Publicidade 1

Curso de Iniciação ao

Marketing & Publicidade

Compreender o Conceito de Publicidade

Análise da mensagem Publicitária

Conceito de mensagem publicitária

Tipos de mensagem publicitária

Objectivos da Sessão




Avaliação Contínua – 60%

Participação

Prova Escrita – 40%

Avaliação da Sessão


Dar a conhecer um novo produto/marca

Aumentar a notoriedade

Maximizar as vendas

Atingir novos clientes

Faz parte da _____________de marketing.

É qualquer forma de comunicação _____ e __________, de uma organização, marca, produto ou serviço

Baseia-se na utilização de meios, como: _______, ___________ e __________ para comunicar com o seu ____________.

Tem como objectivo: ____________e __________.


ComunicaçãoPagaNão Pessoal

TVRádioImprensa

Público-alvoInformarPersuadir

Exercício!


Componente da Comunicação de Marketing

É qualquer forma de comunicação paga e não pessoal de uma organização, marca, produto ou serviço

Utiliza mass media (TV, Rádio e Imprensa) para comunicar com o público-alvo

Os principais objectivos são informar o consumidor & persuadi-lo


• Quem comunica

Emissor

• O que se comunica

Mensagem• A quem se

comunica

Receptor


Conteúdo da Mensagem Forma da Mensagem

O que a mensagem deseja transmitir

Como é transmitida a mensagem

•Emocional• Racional • Moral

•Comparativa• Humorística

•Choque •Fantasia

• Dissimulada • Oculta

Emocional Racional Moral


Apela ao conhecimento do indivíduo

Publicidade encarada como fonte de informação:Apresenta benefícios e vantagens da marca Enumera qualidades do produto

A compra é vista como um acto pensadoe racional

http://www.youtube.com/watch?v=aUn6BpWSQM4�

Moral Emocional Racional


Apela a emoções, pensamentos e desejos

Procura seduzir e criar desejos inconscientes

Publicidade associada a status, valorização

pessoal e estilos de vida

Racional Moral Emocional


Reforça o julgamento de valores

Apelo Emocional (criação de vínculos afectivos)

Apelo Racional (carácter informativo/educacional)

http://www.youtube.com/watch?v=F8LFnyClaGQ�


Exercício!

Emocional

Racional

Moral


Comparativa Humorística

Oculta FantasiaDissimulada

Choque

Comparação entre marcas concorrentes

http://www.youtube.com/watch?v=3_NhI3Z1G7c�




Choque

Recorre ao humor para passar a mensagem

http://www.youtube.com/watch?v=S1ZZreXEqSY�




Choque

Procura chocar o consumidor para advertir

de alguma situação




Choque

Recorre ao irreal e imaginário do consumidor

http://www.youtube.com/watch?v=xRiOwfw0PpQ�




Choque

Actores utilizam determinada marca

durante um filme




Choque

Marcas anunciam-se em programas de TV


A comunicação de marketing tem um papel muito importante na divulgação de marcas e produtos, no aumento das vendas e notoriedade;

Uma das formas de comunicação de marketing, é a publicidade

A publicidade é constituída por:Um emissor (marca, empresa)Uma mensagemUm receptor (público-alvo)

A mensagem publicitária pode ser estudada:Quanto à formaQuanto ao conteúdo




Obrigada pela Atenção!

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