o profissional da comunicação
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Palestra de Silvio Celestino para os profissionais no Congresso Mega Brasil de Comunicação 2012, em São Paulo.TRANSCRIPT
O profissional da Comunicação Gerando negócios para o cliente e para a agência
[email protected]. +55 11 5044 8766
Cel. 8259 8536
Um mundo em mudança
Por que pessoas moram perto de vulcões?
Qual a história completa de alguém que mora próximo a um vulcão?
O vulcão explode... e você morre.Fim!
Quanto tempo demora uma erupção vulcânica?
Qual a diferença entre mudar e transformar?
X
O mundo se transforma ...
Os mercados se transformam...
As empresas se transformam...
Você se transforma...
Um mundo em transformação – Não vivemos em um mundo em constante mudança, pois a mudança é um evento que modifica um cenário mas que pode ser restabelecido
Vivemos em um mundo em constante transformação: as lavas expelidas por um vulcão, transformam em definitivo a paisagem ao seu redor. Não há como retorná-las ao vulcão.
Os mercados, a empresa e nós mesmos estamos em constante transformação.
O que esta realidade demanda de nós?
O mais forte versus O mais adaptável
X
O que as empresas vão enfrentar?
O que as empresas vão enfrentar?Forças determinantes:
▸ Legislação: constituição,lei sobre comunicação, imprensa, benefícios fiscais
▸ Tecnologias: facebook, instagram, qualquer coisa para celular
▸ Novas fronteiras: meios de pagamento
Como estaremos em 2020?
Até 2020
Copa R$ 47,3 bi (US$ 25 bi)
Olimpíadas R$ 28 bi (US$ 15 bi)
Pré-sal US$ 400 biFontes: sites oficiais da copa, olimpíadas e ANP
Como estaremos em 2020?
2012 2020
PIB US$ 2,4 trilhões US$ 4,2 trilhões
População 191 milhões 207 milhões
PEA 130 milhões 144 milhões
Escolaridade 7,4 anos 9,4 anos
Renda per capita US$ 13mil US$ 21 mil
Fonte: IBGE
O Brasil está indo bem?
World Economic Outlook (Perspectivas da Economia Mundial) – 7/5/2012
Da onde vem o dinheiro para investir no Brasil?
Transformarem-se rapidamente (planejar e executar com máxima velocidade)
Aprimorar comunicação em novas mídias
Comunicarem-se com novas gerações e aceitá-las como participantes ativos na construção de ideias
Compreender que a tecnologia é a natureza de seu negócio (e da comunicação)
Educar acionistas, funcionários, clientes e comunidade
O que as empresas precisam para aproveitar esse cenário
Que seja envolvido com o negócio do cliente
Que seja estratégico
Que apresente soluções para as mídias tradicionais e digitais
Acompanhar novas formas de comunicação (rápido, bem informado, criativo)
Traduza ações de comunicação em resultado para o negócio
Poder de análise e eficiência na ação (pensador e executor)
O que é esperado do profissional de comunicação?
As empresas são ágeis para o mercado e suas finanças, mas lentas e anacrônicas para transformar suas culturas, especialmente sua comunicação
As empresas desejam que os profissionais de comunicação transformem suas ações em números, mas não acreditam neles
As empresas não respeitam a orientação dos profissionais de comunicação de forma constante e consistente
Paradoxos
Esteja atento às novas fronteiras e tecnologias
Não espere ser ensinado: use a sua capacidade de aprender
Tenha propósitos elevados e veja se está trabalhando em uma empresa com valores, crenças, propósitos e ética semelhantes aos seus
As condições são extremamente favoráveis: não perca as oportunidades que aparecerão nesses próximos anos
Aprenda a investir no negócio mais importante que existe: VOCÊ
O Profissional de comunicação moderno
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PalestranteSilvio Celestino45 anos, sócio-fundador da Alliance Coaching, formado em
Administração de Empresas, Análise de Sistemas e Pós-Graduado
em Marketing pela FGV. Coach há 10 anos em grandes empresas
no Brasil e no exterior. Master Coach pelo Integrated Coaching
Institute.
Coordenador do grupo de estudos de gestão de cultura
organizacional na Associação Brasileira de Recursos Humanos.
Colunista sobre carreira do Jornal O Globo. Autor dos Livros:
“Conversa de Elevador” e “Diversity in Coaching – Working with
gender, age, culture and race”.
[email protected]. (11) 5044 8766
Cel. 8259 8536www.alliancecoaching.com.br
www.silviocelestino.com.br