novas formas de publicidade digital - wob 2012

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Apresentação

Co-Fundador da Samba Tech

Fundador e CEO da Samba Ads

Escritor na Admonsters

Chef wannabe

@rodpaolucci http://about.me/rodpaolucci

http://rodpaolucci.comhttp://linkedin.com/in/rodpaolucci

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http://rodpaolucci.com/

http://linkedin.com/in/rodpaolucci

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Qual a importância da publicidade?

Viabiliza projetos

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Viabiliza projetos

Lança tendências

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Viabiliza projetos

Lança tendências

Define comportamentos

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Viabiliza projetos

Lança tendências


Fortifica marcas

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Viabiliza projetos

Lança tendências


Fortifica marcas

There is no

free lunch

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5 milhões de pessoas compraram TVs novas

Jogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoas

Receita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogo

Preço de U$3.5 milhões por 30 segundos

Super Bowl Facts

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5 milhões de pessoas compraram TVs novas

Jogo foi assistido por 1,25 bilhão de pessoas

Receita da NBC foi de U$250 milhões pelo jogo

Preço de U$3.5 milhões por 30 segundos

Super Bowl Facts

Monetização

exige

Estratégia

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E como se caracteriza a publicidade?

Offline Online

Mídia de escala

Sem personalização

Sem feedback

Comunicação um-a-um

Personalizada, direta

Medida e adaptada

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E como se caracteria a publicidade?

Offline Online

Mídia de escala

Sem personalização

Sem feedback

Comunicação um-a-um

Personalizada, direta

Medida e adaptada

Vivemos na era

da Divergência

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E para onde caminha a publicidade digital?

Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuário

Campanhas que entendam o comportamento do usuário e se

relacionem com conteúdo

Peças que interajam, informem e possibilite uma ação

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E para onde caminha a publicidade digital?

Maior importância, engajamento e retorno para anunciante e usuário

Campanhas que entendam o comportamento do usuário e se

relacionem com conteúdo

Peças que interajam, informem e possibilite uma ação

Relevância

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SocialEngajar usuários com as redes sociais

Atingir massa crítica com canal de distribuição

Tendências da Publicidade Digital: SoLoMo

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Social

Local

Engajar usuários com as redes sociais



Ofertas relevantes e acessíveis aos usuários

Abertura para que negócios locais consigam também anunciar

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Social

Local

Mobile

Engajar usuários com as redes sociais



Ofertas relevantes e acessíveis aos usuários

Abertura para que negócios locais consigam também anunciar

Usuário consegue acessar ofertas aonde estiver

Formatos adaptados para o meio e campanhas mais efetivas

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Tendências da Publicidade Digital: Conteúdo e qualidade

Conteúdo é reiQualidade e profissionalismo garantem o brand safety.

Anúncios relacionados ao conteúdo garantem maior aderência.

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Adequação ao meioAdaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll.

Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento.

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Adequação ao meio

Mensuração

Adaptar peça para o meio – ex.: vídeos de séries possibilitam mid-roll.

Permitir interação da peça com usuário e garantir envolvimento, engajamento.

Estabelecer objetivos – branding ou performance – e indicadores específicos para estes

canais (volume de exposição, taxa de clique, tempo gasto em visualização, etc.)

Medir esforços e resultados em cada canal e redirecionar fluxo de investimento

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Tendências da Publicidade Digital: Conhecimento da audiência

User BehaviorConhecer e clusterizar usuários.

Obter dados de comportamento, gostos e demografia.

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ContextualizaçãoEntender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana,

etc.)


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Contextualização

Segmentação

Entender momento e situação adequada para cada anúncio (clima, horário, dia da semana,

etc.)

Mensuração da influência em compra futura do usuário.

Re-adequação do tipo de campanha de acordo com gosto do usuário.


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Publicidade em Vídeo

ROI da publicidade digital é quase o dobro da TV

CPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da

TV

90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos

próximos anos

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Publicidade em Vídeo

ROI da publicidade digital é quase o dobro da TV

CPM Online do Super Bowl foi de U$55 comparado a U$35 da

TV

90% dos anunciantes planejam trabalhar com vídeos nos

próximos anos

11 bilhões foi o

volume de video

ads entregues

em Junho

2012

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Usuário recebe anúncio mais relevante

Marca tem feedback da efetividade das peças

Aumenta grau de engajamento

Casos de sucesso

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Usuário recebe anúncio mais relevante

Marca tem feedback da efetividade das peças

Aumenta grau de engajamento

30% de

respostas

1,5

vídeos/usuário

Casos de sucesso

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Targeting

Homem

25-40 anos

São Paulo

R$10.000+/mês

Esporte / Negócios

Casos de sucesso

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Targeting

Homem

25-40 anos

São Paulo

R$10.000+/mês

Esporte / Negócios

7% de CTR

Mais de 500

chats com

vendedores

Casos de sucesso

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