net | uma rima puxa a outra

UMA RIMA PUXA A OUTRA

MAIN GOALEstratégia de comunicação para gerar participação no projeto colaborativo "Uma Rima Puxa a Outra", contemplando estratégia criativa, plano de comunicação e cronograma de execução.

UMA RIMA PUXA A OUTRAEstratégia de Comunicação

ObjetivosMARCA • divulgar o portal NET Educação; • incrementar número de seguidores nas redes sociais; e • fazer com que a NET seja reconhecida como uma referência em valorização da cultura e educação. !PÚBLICO • causar interesse e estimular o gosto pela poesia; • promover o trabalho colaborativo; e • desenvolver a criatividade e ampliar o vocabulário.

UMA RIMA PUXA A OUTRAEstratégia de Comunicação

TargetPÚBLICO GERAL APRECIADORES DE POESIA PÚBLICO INTERNO

ESTRATÉGIA CRIATIVA

PoesiaA poesia, ou gênero lírico, é uma das sete artes tradicionais, pela qual a linguagem humana é utilizada com fins estéticos.

arquiteturaAS SETE ARTES TRADICIONAIS

esculturapinturapoesiamúsicadançacinema

arquiteturaCOMO AS PESSOAS SE RELACIONAM COM A POESIA

escultura

pinturapoesia

músicadança

cinema

“linguagem arcaica”

INVESTIGAÇÃO

“empoeirada”

“difícil de entender”

“POESIA É CHATO”

“traz sentimentos”

INVESTIGAÇÃO

“me identifico”

“algumas são muito boas”

COMO ENGAJAR PESSOAS E FAZÊ-LAS PARTICIPAR DE UM PROJETO ENVOLVENDO POESIA?

Precisamos mostrar do que ela é capaz. !Precisamos demonstrar que ela pode ser prazerosa de se ler, e também de se fazer. !Precisamos, pelo menos, fazer com que as pessoas repensem sua relação com a poesia.

Nossa intenção aqui não é tornar a poesia em algo banal, mas causar a percepção de que ela também pode ser leve, de que ela pode sim fazer parte da nossa vida como as outras formas de arte.!

HashtagsFacilitam buscas, causam lembrança e engajam o público, marcam a ação em todas as redes sociais, além, é claro, de ser uma maneira segura de parametrização.

#

#UmaRimaPuxaAOutra

#VemRimar

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

EstratégiaCONVERGÊNCIA Nosso ponto de convergência será uma landing page dentro do portal NET Educação. !» gera fluxo, awareness e incrementa a audiência do portal;

» o portal será nossa ferramenta fundamental para a comunicação sobre o projeto "Uma Rima Puxa a Outra”: • o portal, por si só, é capaz de fortalecer a imagem institucional da marca por ser uma ferramenta de valorização da cultura; • como ferramenta, nos oferece mais subsídios para trabalharmos conteúdos em diversos formatos, com maior possibilidade de adesão ao projeto.

Estratégia de Comunicação

Estratégia nossas ações buscam cliques e

acessos que levem o target para a landing pageCONVERGÊNCIA

Nosso ponto de convergência será uma landing page dentro do portal NET Educação. !» gera fluxo, awareness e incrementa a audiência do portal;

» o portal será nossa ferramenta fundamental para a comunicação sobre o projeto "Uma Rima Puxa a Outra”: • o portal, por si só, é capaz de fortalecer a imagem institucional da marca por ser uma ferramenta de valorização da cultura; • como ferramenta, nos oferece mais subsídios para trabalharmos conteúdos em diversos formatos, com maior possibilidade de adesão ao projeto.


EstratégiaCALL TO ACTION Uma vez na landing page, o visitante será convidado a conhecer o projeto NET Educação e direcionado a participar do projeto colaborativo "Uma Rima Puxa a Outra” no Facebook.


HOMEPAGE E LANDING PAGE


Tática

A Ç Õ E S M O D U L A R E S


ENDO

MKT liveC O M M .online V I D E O

CASE opcionaisM K T

Tática

LANDING PAGE


Tática

LANDING PAGE

ENDOMKT

OFFLINE

ONLINE


Tática

LANDING PAGE

ENDOMKT

OFFLINE

MÍDIA ONLINE

ONLINE


Mídia OnLineEm uma campanha online a compra de mídia digital é fator decisivo de sucesso.

500.000Alcance mínimo* de

20K pessoas.

I N V E S T I M E N T O


*parâmetros e algorítimos fornecidos pelo Facebook

DE DIVULGAÇÃO

F A C E B O O K

1 mêsPOSTS NA FANPAGE

6 boostsDIÁRIOS

look-a-like etário

SEGMENTAÇÃO

Mídia OnLine

estratégia

estratégia

DE DIVULGAÇÃO

G O O G L E

CUSTO POR CLICK (CPC)

AdWordsATÉ 5 PALAVRAS

SearchPRE ROLL:

CUSTO POR VIEW (CPV - YOU TUBE)

TrueView

Mídia OnLine

1 mês

PLANO DE COMUNICAÇÃO

EndoMKTNossa estratégia começa com os colaboradores NET, fazendo-os compreender e acreditar no projeto, tornando-se porta-vozes e disseminadores das ideias.1

LANÇAMENTOOs Trovadores Urbanos visitarão os escritórios da NET em São Paulo para fazer o lançamento da campanha. Neste momento serão distribuídos os caderninhos de poemas e divulgadas o projeto Oficina da Rima.

EndoMKT

CADERNINHO DE POESIA

EndoMKT

É um caderno com inícios de poemas em páginas destacáveis: estimularemos os colaboradores a completar os poemas com suas palavras e criatividade. !Os cadernos também divulgarão o "Uma Rima Puxa a Outra", convidando os colaboradores a participar do projeto online e a conhecer o universo da poesia.

VARAL DE POESIA

EndoMKT

Em uma releitura moderna dos Cordéis, os colaboradores serão incentivados a publicar em varais, instalados em áreas comuns, suas criações.

SUSTENTAÇÃO

EndoMKT

Emails esporádicos e cartazes em áreas comuns não deixam a campanha cair no esquecimento.

Comunicação OnlineSão posts simples, institucionais da campanha, na fanpage da NET Educação, impulsionados por boost. Além, é claro, da estratégia GoogleAds.2

POST PATROCINADO

Comunicação Online

Nossa campanha institucional, com a segmentação correta, tem alto poder de viralização.

SociaisO caminho mais rápido para levar participantes à fanpage do NET Educação é mesmo o digital. Vídeo cases serão veículos com alto poder de vitalização que levarão quantidades massivas de usuários à participação no projeto.

3

MEMÓRIAS EM POESIA

Nossos parceiros José Santos e Sérgio Vaz visitarão asilos e casas de repouso munidos de máquinas de escrever. Suas missões: ouvir boas histórias e tranformá-las em poesia. !Essas visitas serão transformadas em uma web série com 2 capítulos de 2 minutos e meio cada, que serão viralizadas nos canais digitais NET Educação. !Através de conteúdo emocional, estimularemos o clique e, posteriormente, a participação no poema colaborativo.

Sociais

Sociais

MEMÓRIAS EM POESIA

PRAÇAS DE POESIAProjeto de cunho social que busca neutralizar espaços públicos hostis em grandes cidades, tranformando-os em áreas amigáveis, aconchegantes e que estimulem a leitura. Na inauguração dessas áreas, um sarau literário com Sérgio Vaz e José Santos. !Como kick-off da ação, revitalizaremos uma praça de Porto Alegre, no Rio Grande do Sul. !Todo o processo será documentado em vídeo e, posteriormente, viralizado nos canais digitais NET Educação. !Este projeto está sujeito à inclusão em leis de incentivo à cultura.

Sociais

PRAÇAS DE POESIAConvidaremos dois poetas e dois grafiteiros para duplar e apresentar versões de poesias com a linguagem do graffiti na praça revitalizada. Com isso pretendemos aproximar a linguagem da poesia da cultura popular e causar um maior engajamento. !Utilizaremos os poetas Sérgio Vaz e José Santos e os artistas urbanos Rui Amaral e Eduardo Kobra.

Sociais

RUI AMARAL

EDUARDO KOBRA

Sociais

PRAÇAS DE POESIA

Live MarketingAtivações one-to-one com posterior conversão em acesso à landing page (Portal NET Educação).4

DESPEDIDA POÉTICAUm Homem Poema possibilitará a viajantes deixar uma última mensagem antes da partida. !Equipado com uma lousa personalizada, o Homem Poema aborda as pessoas que estão embarcando e oferece a oportunidade de enviar poemas para aqueles que ficam e que deixarão saudades. !As mensagens serão escritas manualmente na lousa, fotografadas e postadas em um álbum especial na fanpage da NET Educação.

Live Marketing

Rio de Janeiro

Live Marketing

semanas2 quinta-feira a domingo

DESPEDIDA POÉTICA

DESPEDIDA POÉTICA

Live Marketing

POETA URBANOUm homem-placa (no estilo "compro ouro") estará em pontos estratégicos da cidade oferecendo-se para escrever poesias e enviá-las a pessoas queridas. !Em agências dos Correios, rodoviárias e bancas de jornal, o homem-sanduíche disponibilizará uma caixa com palavras-chave que serão utilizadas para compor o poema. Depois de "pescadas" as palavras, o poema é composto em real time e enviado para o Facebook, através de um tablet.

Live Marketing

POETA URBANO

Live Marketing

São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre e Recife

semanas2 segunda a sexta-feira

OpcionaisAções que demandam maior investimento, mas oferecem maior alcance.5

Concurso CulturalEstimula a competição e premia vencedores como meios de gerar adesão e chamar a atenção para o projeto colaborativo.

DOE UM POEMAConcurso cultural que elegerá a melhor história e o melhor poema. !Existem dois tipos de participação: pessoas que gostariam de expor histórias importantes, que marcaram suas vidas, e poetas amadores que transformarão as histórias postadas em poesias. !As poesias produzidas serão julgadas por uma banca (composta por executivos NET, executivos Charme e nossos parceiros Sérgio Vaz e José Santos) e as 3 primeiras poesias serão premiadas, assim como as histórias que as inspiraram.

Concurso Cultural

DOE UM POEMAPrêmio: uma viagem de 5 dias para Portugal, berço da língua portuguesa, para o dono da história e o autor do poema.

Concurso Cultural

PulverizaçãoUma estratégia ousada e de grande alcance: iniciaremos a divulgação do "Uma Rima Puxa a Outra" com um quadro homônimo no canal televisivo da NET.

BUSCA

Pulverização

Uma campanha nacional buscará, em parceria com escolas do Brasil, amantes e entusiastas da poesia, para participar da criação de uma poesia colaborativa no canal NET. O programa será apresentado pelo rapper Emicida.

Pulverização

participantes por programa10participantes por grupo

MECÂNICAgrupos2

5

Pulverização

Sérgio Vaz inicia um poema para o grupo 2

MECÂNICA

José Santos inicia um poema para o grupo 1

Pulverização

escreve o próximo verso e passa o poema para o aluno 2

MECÂNICA

1escreve o próximo verso e passa o poema para o aluno 3

aluno


aluno



5aluno alunoaluno

Pulverização

cada aluno pode

MECÂNICA

pular uma vez

pedir ajuda aos poetas uma vez

Pulverização

a poesia acababa ao atingir

MECÂNICA

14versos

Pulverização

As duas poesias criadas em cada um dos dias serão votadas, online, pelos espectadores. Serão quatro programas com craição de poesias. No quinto programa, uma votação final elegerá a melhor poesia entre as quatro finalistas. !A votação será realizada no portal NET Educação. !O apresentador também convidará os espectadores à participação no poema colaborativo "Uma Rima Puxa a Outra" online, que começará no mesmo dia da etapa final do concurso da TV, na fanpage do NET Educação.

MECÂNICA

Pulverização

LOCAISSugestões de

para gravação.

Centro Cultural São Paulo - Sala Adoniran Barbosa

SESC Pompéia - Teatro

Galeria Olido - Cine Olido

Pulverização

Centro Cultural São Paulo - Sala Adoniran Barbosa

LOCAISSugestões de

para gravação.SESC Pompéia - Teatro

Galeria Olido - Cine Olido

CENOGRAFIA DE GUERRILHA: assumiremos as características do próprio local como cenografia, adicionando mobiliário comunicação institucional para compor um ambiente informal e, ainda assim, impactante e atrativo.

CRONOGRAMA DE EXECUÇÃO

LANÇAMENTO

VARAL DE POESIA

DESPEDIDA POÉTICA

POETA URBANO

MEMÓRIAS EM POESIA

PRAÇAS DE POESIA

DOE UM POEMA

ENDOMKT

UMA RIMA PUXA A OUTRA

COMUNICAÇÃO ONLINE

LIVE MKT

NET TV

SEMANA 0 MÊS DO PROJETO

SOCIAL

OPCIONAIS

GOOGLE

FACEBOOK 3

FACEBOOK 2

FACEBOOK 1

SEMANA PÓS

FACEBOOK PÓS

CARTAZ

EMAIL MKT

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