Campanha

Celular M&M’S

Categoria

Varejo (Área 3)

Cliente

MasterFoods Brasil

Produto

M&M’S ®

®

Quais eram os objetivos do cliente?

Apoiada em uma eficiente estratégia de marca, M&M’s® conseguiu popularizar seu produto, fazendo de

seus divertidos personagens, que parecem ter alma, mundialmente conhecidos e famosos. Com uma

alegria que contagia todos os públicos, a marca tem o costume de investir em ações inusitadas. Todas as

ações e peças de comunicação estão baseadas em uma abordagem divertida e, ao mesmo tempo,

ousada, ganhando a atenção e divertindo o consumidor final.

Como uma das maiores marcas de produtos de consumo do mundo, M&M’s® trouxe para a agência o

desafio de criar uma ação que fosse desenvolvida especificamente para as Lojas Americanas, um dos

principais players do mercado varejista nacional.

Em linha com a abordagem de M&M’s® e sua imagem consolidada no Brasil, a ação teve como objetivo

surpreender os consumidores e se utilizar de ferramentas diferenciadas para interagir com eles, se

apoiando em uma forte parceria com as marcas Sony Ericsson e Lojas Americanas, para que a ação se

potencializasse.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

O desenvolvimento de um celular M&M’s®, exclusivo para este cliente/canal, surgiu como uma idéia

de alinhar os maiores desejos aspiracionais do público-alvo da marca de confeitos com os agressivos

objetivos de vendas referentes às Lojas Americanas.

A implementação da idéia envolveu diversas áreas da agência, já que o seu desenvolvimento previa

desde a criação de uma nova embalagem e de conteúdo customizado até a negociação dos aparelhos

com o fabricante Sony Ericsson, a fim de viabilizar o produto final.

Se utilizando do tom divertido e inusitado da marca, a estratégia utilizada foi de intensificar a presença

da marca M&M’s® na estratégia de Trade Marketing das Lojas Americanas no Brasil, introduzindo-a

no canal de vendas de aparelhos celulares. Com este projeto, M&M’s® não só reforçou seu

relacionamento com as Lojas Americanas, como também gerou um volume incremental de vendas e

apresentou aos seus consumidores uma ação diferenciada, que reforçou os valores de diversão e

modernidade intrínsecos à marca.

Quais os resultados obtidos?

22 mil unidades do telefone celular M&M’s® vendidas.

Embalagem

Cubo

CartazeteDisplay