Campanha

Lançamento Mr. Músculo

Categoria

Demonstração ou Amostragem Externa (Área 3)

Cliente

SC Johnson

Produto

Mr. Músculo

A marca já era um sucesso em outros países e a Ceras Johnson resolveu trazer Mr. Músculo para o Brasil

por perceber o cenário econômico favorável para produtos de limpeza.

Mr. Músculo oferece uma linha completa de produtos de limpeza com uma forte potência e eficácia, que

irá concorrer com marcas fortes já renomadas no mercado. Inicialmente, a marca foi lançada apenas no

mercado teste de Campinas e região, para analisar o comportamento do consumidor diante da novidade.

A estratégia de lançamento contava com um conceito forte e ferramentas de comunicação que ajudaram a

obter êxito. Entre materiais de pontos de venda e comercial de televisão, o que realmente chamou a

atenção do público foi a ativação, que apresentou pela primeira vez a marca. O início das ações foi dado

com uma caixa de 4x4m, funcionando como teaser por três dias no estacionamento do Shopping Dom

Pedro. As ações de ativação criadas pela agência tiveram por objetivo dialogar diretamente com a dona-

de-casa, fazendo-a conhecer de perto as vantagens dos produtos da linha.

As futuras consumidoras puderam, através de um caminhão itinerante que simulava uma cozinha e uma

sala, experimentar os produtos e ganhar amostras para levar para casa, incentivando ainda mais as

donas-de-casa a testar a eficácia dos produtos e comprá-los futuramente.

Quais eram os objetivos do cliente?

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

Durante todo o evento de lançamento no Shopping Dom Pedro, foram entregues diversas amostras dos

produtos para o público presente. Após a ação, um caminhão itinerante que simulava uma cozinha e uma

sala de estar percorreu diversos pontos de venda em Campinas e região durante um mês, levando

amostras e experimentação do produto para um maior número de consumidoras.

Nas lojas também havia promotoras demonstrando como se usa os produtos da linha Mr. Músculo,

mostrando às consumidores a sua eficácia. A entrega de amostras e demonstração no caminhão

itinerante e nos pontos de venda nos permitiu obter informações sobre o que as mulheres acharam dos

produtos.

Quais os resultados obtidos?

Foram 10 mil demonstrações de produto no Caminhão Cozinha Itinerante.

Folheto

Entrega de Amostras Demonstração

Layout Caminhão Itinerante

Caminhão Aberto

Personagem