mota-nova_marca_bnb

Resumo do Case

Apresentar Ao público interno, Clientes, potenciais clientes e a sociedade em geral a nova marca do Banco do Nordeste, através de um lançamento e de sustentação, comunicando valores visuais e conceituais, além de buscar fixar, em curto prazo, o novo símbolo gráfico.

Descrição sucinta do cliente e seu problema de design

O Brasil tem vivido um grande ciclo de crescimento no governo do Presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Há quase 8 anos, o nosso país se mantêm no rumo do desenvolvimento, distribui melhor a sua renda, mantém a inflação sob controle e assegura um poder de compra cada vez maior para a sua população.

Nesse período, foram gerados no Brasil 14,7 milhões de empregos e o salário mínimo passou de R$ 200,00 para R$ 510,00. A forma mais clássica e tradicional de se medir o crescimento econômico, a variação de seu Produto Interno Bruto, projeta para o ano de 2010 uma marca histórica em termos de valor, que deve chegar à taxa de 7%.

O cenário apresenta-se favorável. Seja pelas políticas sociais do governo, seus programas de investimento público e o maior acesso a emprego e renda, está em curso uma grande migração de brasileiros para a Classe C. Um movimento que tem melhorado a vida de 100 milhões de pessoas.Isso representa mais comida na mesa, mais oportunidade de crescer e mais dinheiro circulando, o que tem refletido em mudan-ças significativas nas regiões e inclui de forma marcante o Nordeste.

O que se observa por aqui é uma elevação na taxa de desenvolvimento em relação à média brasileira. Para se ter uma ideia, o índice de crescimento da região em 2009 foi de 4,2%, quase o dobro do percentual nacional, que foi de 2,3%.

Nos últimos 5 anos, foram criados 1, 2 milhão de novos postos de emprego, graças ao fato de que o Nordeste passou a proporcio-nar todas as condições para que aproximadamente 2 mil novas empresas de grande e médio porte aqui se instalassem.

Hoje a região conta com 23 novos pólos industriais e agrícolas, sendo o Banco do Nordeste o principal agente catalisador deste desenvolvimento sustentável do Governo Federal na região Nordeste.

Uma instituição financeira múltipla, organizada sob a forma de sociedade de economia mista, atuante nos segmentos da agri-cultura, indústria, comércio, micro e pequenas empresas, microcrédito, cultura, ciência e tecnologia, e que vive hoje o momento mais positivo em seus 58 anos de história.

Se em 2002 o Banco do Nordeste era cobrado pela falta de aplicação de seus recursos, que totalizavam R$1,6 bi, em 2009 o inves-timento chegou a soma recorde dos R$ 20,8 bilhões. A instituição foi a 3o que mais cresceu entre os bancos de grande porte, alcançando a taxa de 46,5% no período que compreende os anos de 2008 e 2009.

Hoje o Banco do Nordeste possui a segunda maior carteira de crédito rural do Brasil, com R$ 17,3 bilhões e as contratações globais do banco somaram R$ 8,5 bilhões até junho deste ano.

Estratégia de Comunicação e seus Objetivos

A Mota entendeu que estava diante de um duplo desafio. Primeiramente, lançar uma nova marca, que envolve um novo símbolo gráfico, novas cores e imagens que passam a representar o Banco do Nordeste. E há também um segundo desafio que é o de agregar significações a este novo visual, aproveitar o momento positivo atual, fruto de um trabalho realizado nos últimos 8 anos, e a época de final de ano, quando a instituição comunica valores institucionais, para evidenciar os novos atributos que irão permear o branding, no seu sentido mais amplo.

Ou seja, é uma ação que compreende imagens, palavras e acima de tudo, um novo posicionamento.

É importante, como uma das metas primordiais da comunicação, associar todo o esforço de lançamento da marca e de suas significações ao momento atual vivido pelo banco e assim, capitalizar todos os seus aspectos positivos. Isto inclui destacar as características de sua atuação que consistem na parceria, o foco na cultura que somada a negócios + desenvolvimento gera a nordestinidade.

Entendemos que isto deve ser marcante na campanha, assim como fazer alusão às marcas alcançadas, mesmo que de forma indireta, por não se tratar de uma campanha de resultados operacionais.

Sendo assim, o partido temático proposto pela agência foi: marca.

Marca, palavra que nesta campanha assume diversos sentidos encontrados no dicionário.Tanto como um substantivo que expressa um nome, desenho ou símbolo, ou uma combinação desses elementos, que serve para identificar as mercadorias ou serviços de uma firma e os distingue dos produtos e serviços dos concorrentes; quanto ao seu sentido de ação ou efeito de marcar, além de uma terceira significação, que é o termo funcionando como sinônimo da palavra meta, conquista alcançada.

Desta forma, a agência definiu como mote conceitual da campanha a seguinte frase: Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.

Entendemos ser esta a melhor escolha por conter a combinação da palavra “desenvolvimento”, termo que traduz a missão do banco, com a palavra “marca”, que possui significados muito relevantes, já explicados anteriormente. Esta formulação traz ainda um novo elemento, o “ 2011”, que consideramos ser indispensável em uma campanha desenvolvida para o final do ano. Por tudo isso, acreditamos ter chegado a um conceito que comunica de forma direta e rápida, é de fácil assimilação, e ainda permite desdobramentos, como “Parceria que marca”, “Crescimento que marca”, “Negócio que marca”, entre outros, que destacam a multiplicidade do Banco do Nordeste.

Desta forma, buscamos garantir consistência, pertinência e simplicidade, ao compreender que o conceito proposto atende às especificações do briefing, adequando-se à estratégia proposta a seguir, que prevê a utilização de meios de comunicação de massa e alternativos.

O primeiro momento compreende a fase de lançamento. Hora em que é preciso garantir os mais altos níveis de impacto e criar uma atmos-fera de novidade, aceitação e envolvimento. Para esta fase, a campanha compreende esforços nas mais variadas mídias e ações diferencia-das. Incluindo grande esforço de comunicação institucional voltada para colaboradores e peças de final de ano, além de eventos internos e externos. Já para o segundo momento, o de sustentação da marca, foi desenvolvido um grande planejamento promocional, envolvendo distribuição de peças de exposição de marca, na mais alta gama de pontos de contato que o BNB possui com seus clientes e com seus co-laboradores.

VT 60Ó Nova Marca

Loc Off: O que marca o Nordeste?

para o futuro

e apoiar cada idŽ ia, do tamanho

das pessoas.

O que marca o Banco

O banco que a cada ano transforma mais oportunidades em grandes neg— cios.

Banco do Nordeste 2011.

ƒ acreditar que se j‡ mudamos tantas coisas

que for. ƒ ser o Banco de todos

ƒ fazer do talento

do Nordeste?

ƒ para simbolizar tantas marcas

Desenvolvimento

ƒ ver o desenvolvimento melho-rando a vida

a gente consegue mudar mais.

os momentos, e dos mais impor-tantes.

uma ponte

Ž o seu jeito de acolher

que n— s mudamos a nossa.

que marca.

VT 30Ó Parceria

Loc Off: O que marca a parceria do Banco do Nordeste?

do trabalho em desenvolvimento.

tantas marcas que nós mudamos

Nordeste 2011.

É apresentar oportunidades

Nossa parceria está transformando o Nordeste

E foi para simbolizar

de crescimento.

vida dos nordestinos, cresça junto com a região e o país.

É fazer com que a qualidade de...

a nossa.

É transformar a força

Banco do

que marca.Desenvolvimento

VT 30Ó Desenvolvimento

Loc Off: O que marca o desenvolvimento

É a solidez

projetos. É o cuidado com o

tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011.

do Nordeste?

de um Banco que não mede esforços na hora de viabilizar...

É fazer parcerias

É apoiar nossa culturaque geram mudanças.

nosso maior património, o futuro.

para criar um cenário de bons negócios.

E foi para simbolizar

Desenvolvimento que marca.

VT 60Ó Jingle

de ser promessa, ou a chegada de um novo momento

Ž o desenvolvimento em todo lugar

Ou o passado que est‡ na mem— ria, a riqueza da cultura

Ž a for•a Ž a coragem

O que marca o Banco do Nordeste

Banco do Nordeste 2011.

Ser‡ a vontade de fazer hist— ria?

que traz com ele o sorriso sem pressa.

O que marca o Nordeste

o valor dessa gente? Ser‡ a gran-deza

de acreditar.

Ž a parceria em todo lugar. O que marca o Nordeste...

Desenvolvimento

De mudar o rumo pra seguir em frente.


Ž a for• a Ž a coragem de acreditar.

do seu pensamento que prefere ser futuro em vez

O que marca o Banco do Nordeste

ƒ para simbolizar tantas marcas que n— s mudamos a nossa.

que marca.

VT 30Ó Jingle

Será a vontade

de um povo forte

pra seguir em frente?

é a força

Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.

de fazer história.

que quer trabalhar. O que marca o Nordeste

De mudar o rumo

Quem sabe o orgulho guardado

é a coragem de acreditar

no peito

O que marca o Banco do Nordeste, é a parceria em todo lugar.

Brasil, um país de todos.

Jingle 60Ó

Cliente: Banco do NordestePeça: Jingle 60” Título: Nova Marca

Será a vontade de fazer história De mudar o rumo pra seguir em frente?Ou o passado que está na memória?A riqueza da cultura, o valor dessa gente?

Será a beleza de um lugar perfeito Ou a poesia do artista a sonhar?Quem sabe o orgulho guardado no peitoDe um povo forte que quer trabalhar?

Refrão:

O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditar O que marca o Banco do NordesteÉ o desenvolvimento em todo lugar

O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditar O que marca o Banco do NordesteÉ a parceria em todo lugar

O que marca o Nordeste...

(Jingle desce a BG)

Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Brasil, um país de todos.

Jingle 30Ó

Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Jingle 30” Título: Nova Marca

Será a vontade de fazer história De mudar o rumo pra seguir em frente?

Quem sabe o orgulho guardado no peitoDe um povo forte que quer trabalhar

Refrão:

O que marca o Nordesteé a força, é a coragem de acreditar O que marca o Banco do NordesteÉ a parceria em todo lugar


(Jingle desce a BG)

Entra locução: Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca.Brasil, um país de todos.

Spot Cear‡

Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Ceará

O que marca o Ceará?O sol, a areia ou a beleza do mar?

O que marca a sua gente?A alegria, a fé ou o humor sempre presente?

O que marca sua Cultura?Forró, Cordel ou Iracema lábios de mel?

O que marca o Ceará? Vaquejada, São José ou arraiá?

Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.

Spot Bahia

Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: Bahia

O que marca a Bahia? A mistura de ritmos e cores, a sua alegria?

O que ela tem de especial?

O balanço da rede ou o som do berimbau?

Qual o segredo desse lugar?

O calor do acarajé ou a força de Iemanjá?

Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nos-sa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.

Spot Pernambuco

Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: Pernambuco

O que marca Pernambuco?Maracatu, boneco gigante ou o frevo no sangue?

O que é que só tem nessa bandeira? recifes de coral, as suas pontes e ladeiras?

Qual é a sua marca registrada?o mangue ou o Galo da Madrugada?

O que é que só Pernambuco tem?São João de Caruaru ou Nova Jerusalém? Entra locução: É para simbolizar tantas marcas que nós mudamos a nossa. Banco do Nordeste 2011. Desenvolvimento que marca. Brasil, um país de todos.

Spot Para’ ba

Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Paraíba

Locutor:O que marca a Paraíba?O sol que mais cedo traz o dia?

O que faz desse lugar um poema?Os encantos da Serra da Borborema?

O que marca a Paraíba?O Nego da bandeira, suas festas juninas?

O que que essa terra é?Lucena, Tambaba ou Praia do Jacaré?


Spot Maranh‹ o

Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Maranhão

Locutor:O que marca o Maranhão?O tambor de crioula, o bumba-meu-boi, toda a sua tradição?

O que torna mágico esse lugar?As notas do Reggae, o arroz de cuxá?

São as belezas dos Lençóis Maranhenses, a herança dos azulejos portugueses?

O que marca o Maranhão?As lendas da serpente ou a miscigenação?


Spot Alagoas

Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Alagoas

Locutor:O que marca Alagoas?

O artesanato em palha ou as delícias da culinária?O que é a cara da sua gente? A dança do bate coxa ou o tocador de repente?

O que marca Alagoas?

Será a Praia da Pajuçara, as suas águas cristalinas ou toda a riqueza das festas juninas?


Spot Sergipe

Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Título: Sergipe

O que marca o Sergipe?Xingó, Guaiamum ou São Francisco?

O que marca a sua história?Arraial, capitânia, missionários?

O que marca a sua alegria?Reisado, Parafusos, festa junina?

O que marca o Sergipe?Sua gente ou suas belezas sem limite?


Spot Rio Grande do Norte

Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Rio Grande do Norte

O que marca o Rio Grande do Norte?O sol que brilha sem fim ou a Feira de Alecrim? O que sua natureza tem de melhor?Dunas, cajueiros, praias lindas que só?

O que marca o potiguar?A carne de sol que todos querem saborear?

O que torna o lugar sem igual?Praia de Pipa, todo dia ter Natal?


Spot Minas Gerais

Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Minas Gerais

O que marca Minas Gerais?dizer trem bão ou uai?

O que marca sua gente?A história, o orgulho de ser inconfidente?

De sua delícias, qual mais marca?Pão de queijo, feijão tropeiro ou cachaça? O que marca Minas Gerais?Basta conhecer pra não esquecer jamais?


Spot Esp’ rito Santo

Cliente: Banco do Nordeste.Peça: Spot 30”Título: Espírito Santo

O que marca o Espírito Santo?Ser uma terra que se renova, ser o berço do Rei da Jovem Guarda e da musa da Bossa Nova?

O que explica tantas delícias?A moqueca, o chocolate, sabores da mais pura arte?

O que marca sua gente?A simpatia de um povo que trabalha e confia?


Spot Piau’

Cliente: Banco do NordestePeça: Spot 30”Titulo: Piauí

O que marca o Piauí?

Seus verdes parques ou seu povo a sorrir?

Qual o seu lugar mais bonito?

O Delta do Parnaíba ou a Igreja de São Benedito?

O que deixa o turista apaixonado?

O artesanato, a cajuína ou o xaxado?

O que marca o Piauí?

Posso contar ou prefere descobrir?


Outlimit Parceria

400 x 200 px

Sinopse: a ideia é simular, dentro da área de um banner, o link de uma notícia em um portal. Na frase em destaque, haverá um palavra chave pintada em vermelho para chamar a atenção do internauta e fazer com que ele passe ou mouse sobre ela. Assim que ele fi zer isso, surgirá um balão com a mensagem da campanha.

Outlimit Apoio


400 x 200 px

Outlimit Crescimento


400 x 200 px

Outlimit Desenvolvimento


400 x 200 px

Hotsite

1.535 x 825 px

Banners de Internet

420 x 132 px

900 x 90 px

1040 x 130 px

Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Turismo

Formato Aberto - 40,4 x 26,6 cm / Aplique - 20,2 x 26,6

Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Agricultura


Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Indœ stria


Anœ ncio de Revista Projeto Especial - Cultura


Anœ ncio de Revista - Turismo

40,4 x 26,6 cm

Anœ ncio de Revista - Agricultura

40,4 x 26,6 cm

Anœ ncio de Revista - ComŽ rcio

40,4 x 26,6 cm

Anœ ncio de Revista - Cultura

40,4 x 26,6 cm

Anœ ncio de Revista - Indœ stria

40,4 x 26,6 cm

Anœ ncio de Revista - Mosaico

46 x 31,5 cm

Anœ ncio de Revista Mosaico - Livro do Ano / Fale

20,5 x 27,5 cm

Anœ ncios Jornal e Revista - Mosaico

24 x 18 cm

21 x 28 cm26 x 28 cm

27 x 33 cm

30 x 20 cm

Untitled-2 1 09/02/11 15:42

Anœ ncios Jornal e Revista - Mosaico

41 x 27,5 cm 42 x 28 cm

46 x 31,5 cm 9,5 x 20 cmSem título-1 1 08/12/10 15:34

Anœ ncios de Revista - Cultura

20,2 x 26,6 cm18,5 x 13,3 cm28 x 21 cm41 x 27,5 cmSem título-1 1 01/12/10 15:50

Anœ ncio de Revista - Indœ stria

27 x 35 cm

Anœ ncio de Revista - ComŽ rcio

41 x 26,5 cm30 x 21 cm

Anœ ncio de Revista - Agricultura

40,4 x 26,5 cm38,9 x 25,1 cm26,5 x 20 cm

Anœ ncios de Revista - Turismo

41 x 26,5 cm41 x 27,5 cm

Cinta para Jornal

Abas 34 x 11 cm / Base 67 x 11 cm

Anœ ncio de Jornal - Lan•a mento

52 x 20 cm

Anœ ncios de Jornal - Lan•a mento

42 x 18 cm

41x 18 cm41 x 15 cm

41,8 x 15 cm 42 x 15 cm


45,3 x 18 cm

43 x 15 cm

43 x 18 cm


43 x 15 cm

50 x 20 cm

50,5 x 18 cm

50,5 x 20 cm

50,8 x 20 cm


55,2 x 20 cm

51,2 x 20 cm51 x 20 cm

51,3 x 20 cm 51,5 x 20 cm

4 col x 20 cm

Anœ ncios de Jornal - Ano Novo

Anœ ncios de Jornal - Ano Novo

5 col x 14 cm

5 col x 14 cm

4 col x 17,5 cm

4 col x 17,5 cm

Anœ ncio de Jornal - Crediamigo

20,4 x 13 cm

Anœ ncios de Jornal - Crediamigo

11 x 12 cm

Selos de Jornal

2 col x 5 cm

Outdoor Duplo - Turismo

19m x 3m / Aplique: 1 m

Outdoor Duplo - Exporta•‹ o


Outdoor Duplo - MicrocrŽ dito


Outdoor - Cultura

9 x 3 m

Outdoor - Agricultura

9 x 3 m

Outdoor - Infraestrutura

9 x 3 m

Outdoor - Indœ stria

9 x 3 m

Backbus - Indœ stria

2,30 x 3,20 m

Backbus - Agricultura

2,30 x 3,20 m

Backbus - MicrocrŽ dito

2,30 x 3,20 m

Backbus - Infraestrutura

2,30 x 3,20 m

Busdoors

2 x 1 m

PainŽ is Traseiros

1,80 x 1,50 m

PainŽ is Laterais

1,50m x 50 cm

Abrigo de ï nibus - ComŽ rcio

Frente - 1,79 x 1,15m / Laterais - 97cm x 1,47m

Abrigo de ï nibus - Agroneg— cio


Abrigo de ï nibus - MicrocrŽ dito


Abrigo de ï nibus - Servi•o


Abrigo de ï nibus - Cultura


Frases para Rel— gio

Rel— gio de Rua

1,88 x 2,98 m

Relógio de Rua

Rel— gios de Rua

1,38 x 1,99 m 1,17 x 1,68 m

Frases para Rel— gio

Relógio de Rua

Relógio de Rua

1,82 x 2,92 m 1,30 x 0,87 m

Placa de Rua

80 x 60 cm

Placas de Rua

50 x 50 cm 80 x 56 cm

PainŽ l para Aeroporto - Cear‡

4 x 1,50 m

PainŽ l para Aeroporto - Bahia

3 x 1,20 m

PainŽ l para Aeroporto - Pernambuco

2,60 x 1,50 m

PainŽ l para Aeroporto - Alagoas

2 x 1 m

PainŽ l para Aeroporto - Piau’

2 x 1 m

PainŽ l para Aeroporto - Rio Grande do Norte

3 x 1,08 m

PainŽ l para Aeroporto - Maranh‹ o

3 x 1,50 m

PainŽ l para Aeroporto - Para’ ba

3 x 1 m

PainŽ l para Aeroporto - Sergipe

4 x 1,50 m

PainŽ l para Aeroporto - Minas Gerais

5 x 1,20 m

Faixa AŽ rea

Porto das Dunas

2 x 1,4 m

Vela de Jangada

4 x 6 m

Porto de GalinhasCumbuco

Elem’ dia Banco do Nordeste

2598 x 1890 px

Elem’ dia Crediamigo, Centro Cultural e Agroamigo

2598 x 1890 px

2598 x 1890 px

2598 x 1890 px

Banners de Internet

1000 x 340 px

Novo Site do Banco

www.bnb.gov.br

Totem

1,20 x 2 m0,93 cm x 1,43 m

Cancela

4 m x 0,45 cm

A GENTE ELEVA O CRESCIMENTO DA REGIÃO.

Galhardetes

90 cm x 1,80 m

Empena

10,85 x 5,85 m

Adesivos de Porta

80 x 94 cm

Anœ ncio de Revista - Conterr‰ neos

21 x 29,7 cm

RodapŽ s Jornal Interno

21 x 30 cm

Infomail

1000 x 6000 px

Painel para Pra•a

5 x 2 m

Caixa Kit Colaboradores

10 x 25 x 25 cm

Mala Direta Formadores de Opini‹ o

Verso - 20 x 34 cm

Capa

Miolo - 40 x 34 cm

Capa

Cartazes

40 x 60 cm

Banners

10,85 x 5,85 m

M— biles

10,85 x 5,85 m

V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca - 4,20Ó

Foi feito um estudo cuidadoso a par-tir de um diagn—s tico, e depois em termos de um aprofundamento

porque no fundo, ela espelha algu-ma coisa que Ž importante em toda a nossa vida

que vem ocorrendo no Nordeste.

Um trabalho muito intenso, e um trabalho que hoje Ž reconhecido

da necessidade dessa marca, encon-trar uma solu• ‹ o que fosse adequa-da.

que Ž a quest‹ o da comunica• ‹ o. Um efeito positivo de comunica• ‹ o

N—s mudamos com o Nordeste

em toda a regi‹ o, dentro de todo o sistema financeiro

Havia uma demanda muito grande, no sentido de que o Banco

e vem passando por um processo daquilo que se chama Branding,

e Ž isso tudo que tem sido traba-lhado.

de um banco que tem realmente, se apresentado de uma forma diferen-ciada

Essa nova marca, ela contŽ m aspectos simb—l icos dentro do seu conteœdo

ele traz em s’ uma marca que tenha realmente esse aspecto de ser me-mor‡ vel,

passasse por uma transforma• ‹ o na sua marca.

no sentido de que ela passe a ser aceita por todos os colaboradores do banco

Um banco que vem operando tambŽ m em todo o processo e mudan• a

A presen• a do Banco do Nordeste ao longo de sua hist—r ia tem sido marcante.

de uma forma que vem operando o desenvolvimento.

e isso foi realmente muito bem trabalhado,

uma marca que traga uma vis‹ o de conforto, de aceita• ‹ o

E ajudamos o Nordeste a mudar, portanto, viva a nova marca.

V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca

Um abra• o a todos voc• s. BG...

V’ deo de Apresenta•‹ o da Marca

Broadside

Capas (frente e verso) - 20 x 20 cm

L‰ minas

Convite Lan•a mento - Impresso

Convite - 25 x 10 cm / Aplique - 19,5 x 12 cm

Convite Lan•a mento - Virtual

1.500 x 760 px

Painel Fotos

3 x 2 m

Backdrop

40 x 25 m

Funclick

Torre - 76 cm x 1,81 m

Moldura Personalizada 30 x 26 cm

Fotos do Evento

Material Produ•‹ o BNB

BN047-07 - Portf— lio Institucional

Capas (frente e verso) 92 x 21 cm

Jornal Not’ cias BNB (matŽ ria lan•a mento nova marca)

BN037-10 - Cart› es Presidente, Cliente e Resposta

Cart‹ o Presidente Frente/Verso e Aberto - 24 x 17 cm

Envelope - 12 x 17 cm

Envelope - 21,5 x 15,5 cm

Cart‹ o Colaborador - 15 x 10 cmCart‹ o Colaborador Frente e Verso - 21 x 15 cm

BN037-10 - Calend‡ rio de Mesa

15 x 21 cm

BN037-10 - Agenda Institucional

17 x 23 cm

Caixa - 18 x 24 cm

BN037-10 - Agenda Jur’ dica

L‰ mina acrescentada - 30,4 x 22 cm

L‰ mina acrescentada - 15 x 22 cm

Capa - 17 x 23 cmCapa - 17 x 23 cm

BN037-10 - Camisa

BN032-10 - Calend‡ rio de Mesa

15 x 21 cm

BN032-10 - Calend‡ rios de Parede, Bolso e Geladeira

6 x 5 cm

7 x 10 cm

42 x 62 cm

Janeiro2011Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sáb

0102 03 04 05 06 07 0809 10 11 12 13 14 1516 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 2930 31 01 de Janeiro - Confraternização Universal

BN032-10 - Ima de geladeira MIOLO.indd 1 03/11/10 18:14

Cliente Consulta | Ouvidoria: 0800 728 3030 - www.bnb.gov.br/crediamigo

JANEIRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

0102 03 04 05 06 07 0809 10 11 12 13 14 1516 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 2930 31

MAIODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

SETEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

FEVEREIRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 0506 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28

JUNHODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

OUTUBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

MARÇODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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JULHODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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NOVEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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ABRILDOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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AGOSTODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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DEZEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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2011Crediamigo.Nossa marca é acreditar em você.

01 de Janeiro Confraternização Universal08 de Março Carnaval21 de Abril Tiradentes22 de Abril Sexta-feira da Paixão01 de Maio Dia do Trabalho23 de Junho Corpus Christi

Data Feriado Data Feriado07 de Setembro Independência do Brasil12 de Outubro Nossa Senhora Aparecida02 de Novembro Finados15 de Novembro Proclamação da República25 de Dezembro Natal

BN032-10 - Calendario de Parede.indd 1 03/11/10 17:47

Cliente Consulta | Ouvidoria: 0800 728 3030 - www.bnb.gov.br/crediamigo

JANEIRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

0102 03 04 05 06 07 0809 10 11 12 13 14 1516 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 2930 31

MAIODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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SETEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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FEVEREIRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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JUNHODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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OUTUBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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MARÇODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

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JULHODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

NOVEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

ABRILDOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

AGOSTODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

DEZEMBRODOM SEG TER QUA QUI SEX SÁB

01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

2011Crediamigo.Nossa marca é acreditar em você.

01 de Janeiro Confraternização Universal08 de Março Carnaval21 de Abril Tiradentes22 de Abril Sexta-feira da Paixão01 de Maio Dia do Trabalho23 de Junho Corpus Christi

Data Feriado Data Feriado07 de Setembro Independência do Brasil12 de Outubro Nossa Senhora Aparecida02 de Novembro Finados15 de Novembro Proclamação da República25 de Dezembro Natal

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MatŽ ria Di‡ rio do Nordeste Coluna Marketing

4 x 20 cm

6 | negócios DIÁRIODONORDESTE | FORTALEZA,CEARÁ-SEGUNDA-FEIRA, 13DEDEZEMBRODE2010

COMEÇOUo concurso “No Shopping Benfica, de trenó oPapai Noel não fica. Nem você!”. A melhor resposta (“O quefaz o meu Natal bem mais feliz?”) ganha um Peugeot O Km.

Outra

...decaranovaSuacasa...

OBEACHPARKcolocou no ar site exclusivo para agentesde viagem. Objetivo é contribuir com o trabalho dos profis-sionais, facilitando o acesso ao tarifário e permitindo a con-sulta da disponibilidade nos hotéis do complexo turístico

Novidade

MOTACOMUNICAÇÃOe G. Marketing foram os destaquesdo VII Prêmio Acert de Criação Publicitária em Rádio. A pri-meira levou pra casa a medalha de ouro na categoria Spot ea G. Marketing foi o primeiro lugar na categoria Jingle.

Checking

No próximo dia 21, o autor damelhor frase receberá um ca-minhão de prêmios no valorde R$ 5 mil das mãos do For-ró do Muído.

APROMOÇÃO 'Sua casa decara nova no Ano Novo', daFM 93 já é sucesso: ultrapas-sou a marca de mais de milparticipantes.

ALSASSINAa campanha de divulgação da primeira campa-nha da Av. Monsenhor Tabosa. A proposta da agência foi ino-var. Para isso, elaborou o conceito “Natal Sombra e Água Fres-ca”. A Almont (Associação dos Lojistas da Av. Monsenhor Ta-bosa) apostou na ideia e foi em busca de patrocinadores e doapoio dos lojistas. Durante o mês de dezembro, o lugar estarásombreado por toldos localizados em toda a extensão da ave-nida. Ao aderir, as lojas recebem, para a distribuição entre osclientes, tickets de vale água e cupons que garantem a partici-pação no concurso cultural com a premiação de um Gol O Km.

PrimeiracampanhadaMonsenhorTabosa

APÃODEForno recebeu,da revista Panificação Bra-sileira, o prêmio 100 Me-lhores Padarias do Brasil2010. A premiação aconte-ce anualmente e tem umgostinho a mais: é a primei-ra vez que a padaria cea-rense faz parte da lista.

PãodeForno

FIMDEANOde comemora-ções para a PHD Propaganda.A campanha Criança FelizGuarautos arrecadou mais decinco toneladas de alimentospara os pequenos assistidospelo Instituto Peter Pan. Adoação foi baseada no totalde carros vendidos pela con-cessionária. Cada um dos 342veículos vendidos represen-tou a doação de uma cestabásica. Todos que compra-ram seu Fiat na Guarautosdurante a ação vão recebercarta de agradecimento dainstituição.

Fiatdobem

ACONTECEamanhã, no espaço Arena do Mucuripe Club, aquarta edição do FestPro – Prêmio Assis Santos, promovidopelo Sinapro/CE (Sindicato das Agências de Propaganda doEstado do Ceará). O prêmio homenageará personalidades docenário local e profissionais envolvidos com o mercado da co-municação. Ao todo, são 11 categorias com três indicados ca-da. As categorias a serem premiadas são anunciante, estúdiofotográfico, gráfica, produção de mídia externa, produção digi-tal, produtora de áudio, produtora de vídeo, profissional demarketing, veículo de comunicação e agência. O jornal Diário

do Nordeste e as TVs Diário e Verdes Mares concorrem na cate-goria veículo de comunicação.

FestPro

Após 15 anos, o BNB (Banco doNordeste do Brasil) muda suacara. Da noite de ontem paraesta segunda-feira, todas as fa-chadas das agências da regiãonordestina amanheceram coma nova marca do Banco, a serlançada oficialmente hoje emtodas as praças e capitais, reu-nindo clientes, jornalistas e par-ceiros. A novidade começou aser anunciada ontem, em inter-valo comercial do programaFantástico.

O projeto vem sendo desen-volvido há cerca de um ano emeio e é fruto do crescimentoque o BNB tem alcançado nosúltimos tempos. Melina Barbo-sa, gerente de marketing do ban-co, explica: “Sentimos a necessi-dade de repensar a nova identi-dade em função do seu cresci-mento. Era um outro banco e aroupa não cabia mais”. Esta é aquarta vez que o BNB muda suamarca. “A gente precisava seatualizar diante do mercado,precisava de uma mudança con-sistente”, completa.

A logomarca foi desenvolvi-da após um intenso trabalho depesquisas com os públicos deinteresse do BNB, com a ajudada consultoria de branding Top-Brands, licitada para o proces-so. “Não foi só um trabalho dedesign, mas de se diferenciarperante o mercado, na comuni-cação e interação com todos ospúblicos. É um trabalho comple-to de gestão de branding”, desta-ca a gerente de marketing. Asexpectativas são de ampliar apresença da empresa “no cora-ção e na mente” de seus clientes

e parceiros, conquistando espa-ço entre as cinco maiores mar-cas de bancos do mundo.

Para isso, o conceito trabalhacom as ideias de desenvolvimen-to, cultura e negócio, imprimin-do características bem nordesti-nas à marca. A nova identidadedeve transmitir a imagem deum banco forte, de credibilida-de, expansivo, mas parceiro epróximo de seus clientes. “A no-va marca quer intensificar a pro-ximidade com o público de inte-resse. É guiada pelos princípiosda simplicidade e da consistên-cia. Toda a arquitetura de mar-keting foi feita pra comunicarde maneira rápida e eficaz”,completa Sérgio Forte, superin-tendente da área de gerênciaestratégica do BNB.

Cada detalhe da nova marcabusca transmitir o que o Bancodo Nordeste representa. No sím-bolo, o coqueiro representa aflexibilidade, o desenvolvimen-to, a resistência e a nordestinida-de. O box, por sua vez, traduz

segurança, acolhimento e prote-ção. O Banco passa a ser simboli-zado por uma nova combinaçãode cores. A outra novidade é acor laranja, que traduz energia,calor e vitalidade do trabalhodo Banco do Nordeste. A novaidentidade gerou ainda a cria-ção de três marcas estratégicas:o Crediamigo, o Agroamigo e oCentro Cultural, todas alinha-das ao novo posicionamento es-tratégico da empresa.

Estratégia

A marca conta ainda com umaintensa divulgação. Atentos aosseus funcionários e associaçõesrepresentativas da classe, oBNB realizou primeiramenteum forte trabalho de endobran-ding com seu público interno.Esse trabalho foi feito um mêsantes do lançamento para o pú-blico externo da empresa.

Já a estratégia de divulgaçãoda marca para o público externodo BNB foi montada pela agên-cia Mota Comunicação, que defi-

niu como mote conceitual dacampanha a seguinte frase:“Banco do Nordeste 2011. De-senvolvimento que marca”. Acampanha de introdução e apre-sentação da logomarca será vei-culada em todo o Nordeste e emSP, MG, ES e DF.

A divulgação ocorre atravésde televisão, cinema, jingle,spots, hotsite, anúncio para re-vista e jornal, outdoor, backbus,mobiliário urbano, além de to-da programação visual para asede do Banco do Nordeste eagências e material de relaciona-mento específico para clientes ecolaboradores do banco.

Com o desafio de lançar umanova marca e agregar significa-dos a ela, a Mota Comunicaçãobuscou definir as bases de atua-ção para a criação de uma cam-panha abrangente, devido osmúltiplos objetivos definidos, econsistente, sem perder a simpli-cidade. A ação compreende ima-gens, palavras e acima de tudo,um novo posicionamento o

NafilosofiapagãdosVikings,sobreacriação,contaqueumaárvoreformavaoeloentredoismundos.OMuspellnosulcheiadebrilhoefogo,eomundodaneveaonorte.Entreeleshaviaumgrandevazio.Nestelimboaparecianodegeloumsergi-gantechamadoYmur.Debaixodeseusbraçossurgiraoprimei-rohomemeaprimeiramulher.

Ogiganteteveumfilhochama-doBoreestegerouTrêsDeu-sesOdin,VilieVê.Estesmata-ramogigante,seuavôecria-dor.DocorpodeYmirforma-ramomundodoshomens,deseusangue,omareoslagos,desuacarne,aterraedeseusossosasmontanhas.Dosden-tesemaxilaresquesequebra-ramformaramrochasepedre-gulhos.DesuacabeçaacúpuladoCéueaterraseriaseguradaporquatroanões,emcadacan-to,firmando-a.

Estesdeusesderamaoprimei-rohomememulher,espíritoecompreensão,opoderdemovi-mentoeousodossentidos.Elestambémcriaramanões,criaturasespeciaiscomnomesestranhos,eeramhabilidososartesãos.Foramelesqueforja-

ramosgrandestesourosdosDeuses.

Omitoexisteemtodasasáreasqueenvolvemcriação,inclusiveomundodapublicidade.Paraquemnãoconheceessemundo,podeatéacharhistóriasmitológi-casdequeestaáreaéoparaísodacriatividade.

Serescommuitaimaginaçãocriamlivrementeobraseaindarecebemprêmiosesaláriosma-ravilhosos.Hojeimaginamain-daumcenáriocibernético,comescolhidos,tocadospelodomdafantasia.MulheresehomenssãotransformadasemdeusesdabelezapeloPhotoshopevi-ramfigurasimagináriasevende-doras.

Desmistificandoosmitos,otra-balhodecriação,mesmocomtodatecnologiaquedenunciaalgumasfalhas,aindaestátolhi-dodentrodeumplanejamentodemarketing,eosaláriojánãoémaiscomonosanos70ou80.Quantoaosprêmioslogosãoesquecidosnopróximoanodetrabalho.Acomunicaçãoestácadavezmaisatreladaàsven-dasimediatas.Osmodelossãocopiadosbaseadosempesqui-

sas,quandoexistem,eporve-zes,compoucarealidaderegio-nal.Etodosprecisamanunciarparavender.Ousarnempensar!Umriscoquepodecustarcaro.

Exige-secriatividadequesejapertinenteaomercadoquedeveatingir.Tudoparaqueoanúncionãosetransformeemumintru-sodurantenaleituradoseujor-nalourevista,oumesmoentreumbomfilmeouanoveladasoito.Aténainternetsurgemosbanners,pop-ups,derepente,prachamarsuaatenção.

Reinventaréapalavrachavedacriaçãopublicitária.Nãoexistemaisacriaçãodeautoriasolitá-ria.Napráticaétudoobradacompetênciadeumgrupobemestruturadoecapacitado.

Aideiavaiseaprimorandodes-deapesquisa,oplanejamento,diretoresdearte,redatores,fotó-grafos,produtorasdefilmespa-raenfimchegaraosprazoseavocê,parasertocadoecomprar.Muitatranspiraçãoehorasex-tras.

Equantovaleacriação?Todoesteesforçocriativoparachegaraopúblicoalvo?

Todaprofissãoqueenvolvecriatividadedeveservalorizadacomotal.Criaçãonãopodesetransformarembonificaçãoparaclientes.Sejaemqualquerprofissão.

Háumahistóriaquecontaso-breumasenhoraqueencomen-douaumartista,umaespecialpinturadeumgalo.Oartistarecolheu-seaseuateliê,rabis-couepintouváriosgalosedediversasformas.Quandoaclientevoltou,diasdepoisper-guntouseestavapronta.Eisqueoartistarespondeu:-Aguar-deummomento.Epegouumatelabrancadelinho,carvãoetintaseemalgunsminutosde-senhouobelogaloeopintou.Aplicou-lheumamolduraeen-tregoudizendoovalor.

Asenhoraassustadacomopre-çodisse:-Masvocêlevouape-nasalgunsminutosparadese-nharepintarogalo!Porqueestámecobrandotãocaro?Eoartistarespondeu:-Estudoartehámuitosanos.Paraseutraba-lhopesquiseiavidadosgalosesuasformas.Quantovaleen-tãotudoisso?Ecompletou:-Amolduraégrátis!

Atéospagãosacreditamemcriação.

CláudiaRebouçasJornalista,Publicitária

IB CAMPANHADEdivulgaçãodanovamarcadoBancodoNordesteéassinadapelaagênciaMotaComunicação.Estratégiaseráveiculadaemváriasmídiasondeainstituiçãoatua

Apartir destasegunda-feira, asfachadas das agências noNordeste já amanhecemcomamudança

Deuslhepague!

MARKETING

Campanha anunciaa novamarca do BNB

GESTÃODEBRANDING

Resultados Obtidos

O Banco do Nordeste entrou pela terceira vez seguida no ranking das 500 instituições financeiras com as marcas mais valiosas do mundo, segundo a consultoria inglesa Brand Finance e revista The Banker. O relatório coloca o BNB na posição 323, subindo 26 posições em relação a 2010. O valor estimado da marca saltou de US$220 milhões para US$310 milhões. A elaboração desse ranking é feito a partir de um cálculo da média ponderada de produtos e serviços, canais de distribuição e marketing, o que evidencia a importância do papel da comunicação para o cresci-mento. Avaliando a campanha numericamente, o Hotsite explicativo sobre a marca alcançou 2º lugar em acessos no Brasil, com 17,26 visitas por minuto. Além disso, foi conquistada total adesão e aceitação da nova marca pelo público interno e atualmente, 6 meses após lançamento da campanha, não foram registradas reclamações e desorientações por parte de clientes, sobre o novo posicionamento visual. A campanha alcançou ainda grande repercussão em sites especializados em design de marcas, gerando, por semanas após o lançamento, o topo no ranking das discussões sobre o mercado e suas novidades. Outro grande êxito, que precisa ser destacado, foi a rapidez com que a campanha vestiu todas as 11 cidades de área de atuação do banco, apagando a marca antiga.

mota-nova_marca_bnb

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