mobilize learning | módulo 1

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PESQUISA #MOBILIZE CONSUMIDOR MÓVEL 2011 ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBI COM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT terça-feira, 6 de setembro de 11

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Page 1: Mobilize Learning | Módulo 1

PESQUISA #MOBILIZECONSUMIDOR MÓVEL 2011ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBICOM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 2: Mobilize Learning | Módulo 1

TÓPICOS DESTA APRESENTAÇÃO

1. Um mercado em rápida evolução2. Smartphones3. Internet móvel4. Redes Sociais5. Conteúdo móvel6. Aplicativos e jogos7. Convencionais8. Expectativa de futuro

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 3: Mobilize Learning | Módulo 1

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OBJETIVO DO ESTUDO

• Investigar como o consumidor se relaciona com marcas, produtos e serviços através do seu dispositivo móvel, gerando conhecimento sobre um mercado em mudança rápida e cada vez mais fundamental para a comunicação

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 4: Mobilize Learning | Módulo 1

AMOSTRA

• Pesquisa quantitativa online• 1000 entrevistas no total• Homens e mulheres, residentes no

Brasil• Idade entre 14 e 59 anos• Entrevistas nas 7 principais centros

urbanos (Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Brasília, Salvador, Curitiba, Fortaleza, Recife e Manaus)

• Classes ABC• 100% possuidores de celular• Data do campo: Fevereiro de 2011

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 5: Mobilize Learning | Módulo 1

1. UM MERCADO EM RÁPIDA EVOLUÇÃO

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 6: Mobilize Learning | Módulo 1

Um mercado em rápida evolução• Dos proprietários de smartphone, 50.4% compraram

seu último aparelho há 6 meses ou menos.

• A composição do tempo de posse entre convencional e smartphone indica uma mudança rápida da base

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 7: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: toda a amostra

HÁ QUANTO TEMPO VOCÊ POSSUI ESTE APARELHO CELULAR?HÁ QUANTO TEMPO VOCÊ POSSUI ESTE APARELHO CELULAR?HÁ QUANTO TEMPO VOCÊ POSSUI ESTE APARELHO CELULAR?HÁ QUANTO TEMPO VOCÊ POSSUI ESTE APARELHO CELULAR?

Total Convencional Smartphone

Menos de 3 meses 15.7% 11.8% 24.7%

De 4 a 6 meses 16.4% 12.4% 25.7%

De 7 meses a 1 ano 17.9% 18% 17.7%

De 1 ano a 1 ano e meio 15.9% 16.2% 15.2%

De 1 ano e meio a 2 anos 9.5% 11.6% 4.8%

Mais de 2 anos 24.6% 30.1% 11.9%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 8: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: toda a amostra

QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?

Total Convencional Smartphone

Menos de 3 meses 17.8% 20% 12.8%

De 4 a 6 meses 22.7% 24.4% 18.7%

De 7 meses a 1 ano 21% 20.2% 23%

De 1 ano a 1 ano e meio 19.1% 17.4% 23%

De 1 ano e meio a 2 anos 8.2% 6.6% 11.9%

Mais de 2 anos 11.2% 11.5% 10.7%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 9: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: toda a amostra

QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?QUANDO PRETENDE TROCAR ESTE APARELHO?

Total Convencional Smartphone

Menos de 3 meses 17.8% 20% 12.8%

De 4 a 6 meses 22.7% 24.4% 18.7%

De 7 meses a 1 ano 21% 20.2% 23%

De 1 ano a 1 ano e meio 19.1% 17.4% 23%

De 1 ano e meio a 2 anos 8.2% 6.6% 11.9%

Mais de 2 anos 11.2% 11.5% 10.7%

20%

24.4%

44.4% dos proprietarios de celular convencional

pretendem trocar de aparelho nos proximos

6 meses ou menos.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 10: Mobilize Learning | Módulo 1

2. SMARTPHONES

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 11: Mobilize Learning | Módulo 1

Smartphones

• O smartphone atingiu a massa.

• Quase 1/3 dos internautas (30.3%) são proprietários de smartphones.

• Isso significa que temos aproximadamente 20 milhões de smartphones no Brasil.

• Há mais smartphones no Brasil que na França (17,6 mi), Inglaterra (15 mi) e Alemanha (14,8)*.

*Estudo Google Global Perspectives Jun/2011terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 12: Mobilize Learning | Módulo 1

PERCEPÇÃO E REALIDADE: VOCÊ DIRIA QUE SEU CELULAR É:

50,2%

19,5%

30,3%

Smartphone Convencionais com funções avançadas(Wi-Fi, GPS ou tela touch)

Convencionais

• É tênue a linha entre aparelhos convencionais e smartphones

• Esse estudo leva em conta a percepção de uso

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 13: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ DIRIA QUE SEU TELEFONE CELULAR É UM SMARTPHONE:

0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

Trabalha e estuda Trabalha Estuda Desempregado Dona de casa

15,3%

24,9%24,2%

33,8%35,2%

Smartphone

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 14: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ DIRIA QUE SEU TELEFONE CELULAR É UM SMARTPHONE:

0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

Trabalha e estuda Trabalha Estuda Desempregado Dona de casa

15,3%

24,9%24,2%

33,8%35,2%

Smartphone

Base: toda a amostra

Entre os consumidores que

trabalham e estudam, a

penetração é maior

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 15: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ DIRIA QUE SEU TELEFONE CELULAR É UM SMARTPHONE:

0%

13%

25%

38%

50%

A B C

19,0%

33,5%

49,7%

Smartphone

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 16: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ DIRIA QUE SEU TELEFONE CELULAR É UM SMARTPHONE:

0%

13%

25%

38%

50%

A B C

19,0%

33,5%

49,7%

Smartphone

Base: toda a amostra

Boa penetração, inclusive na classe

C.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 17: Mobilize Learning | Módulo 1

40.5% da classe C pretende trocarde aparelho nos proximos 6 meses ou menos

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 18: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ DIRIA QUE SEU TELEFONE CELULAR É UM SMARTPHONE:

0%

10%

20%

30%

40%

14-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55-59 anos

21,1%21,9%

33,2%34,6%29,5%28,6%

Smartphone

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 19: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ DIRIA QUE SEU TELEFONE CELULAR É UM SMARTPHONE:

0%

10%

20%

30%

40%

14-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55-59 anos

21,1%21,9%

33,2%34,6%29,5%28,6%

Smartphone

Base: toda a amostra

Presente em todas as faixas etárias.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 20: Mobilize Learning | Módulo 1

AS PRINCIPAIS MARCAS DE SMARTPHONE NO BRASIL

5,1%8,4%

9,8%

13,0%

10,9% 17,8%

35,0%

Nokia Samsung Motorola OutrosApple LG Blackberry

• Nokia ainda lidera no Br

• Samsung é a marca que mais cresce

• Em market share, o iPhone já é uma das maiores marcas no Brasil.

Base: entrevistados proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 21: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO SEU SMARTPHONE?

0%

25%

50%

75%

100%

Total Apple LG Nokia Blackberry Samsung Motorola

61,8%72,3%

85,7%88,5%89,4%97,4%

83,1%

Sim

Base: entrevistados proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 22: Mobilize Learning | Módulo 1

COM QUE FREQUÊNCIA VOCÊ ACESSA A INTERNET NO SEU CELULAR?

0%

20,00%

40,00%

60,00%

80,00%

Apple Blackberry LG Motorola Nokia Samsung

Acima de 1 hora por dia (heavy user) Diariamente De 4 a 6 dias da semanaDe 2 a 3 vezes por semana 1 vez por semana ou com menor freqüência

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 23: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ COSTUMA COMPARTILHAR, ATRAVÉS DE SEU CELULAR, CONTEÚDO OU INFORMAÇÃO QUE TENHA ACESSADO OU RECEBIDO E ACHA INTERESSANTE?

0%

25%

50%

75%

100%

Total Apple Blackberry LG Motorola Nokia Samsung

59,4%61,2%54,2%

66,0%

36,9%

84,3%

63,4%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 24: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ JÁ REALIZOU COMPRA EM SITES OU APLICATIVOS DE COMÉRCIO ELETRÔNICO VIA CELULAR?

0%

20%

40%

60%

80%

Total Apple Blackberry LG Motorola Nokia Samsung

14,5%10,5%

5,5%14,7%

2,9%

62,6%

14,5%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 25: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ JÁ REALIZOU COMPRA EM SITES OU APLICATIVOS DE COMÉRCIO ELETRÔNICO VIA CELULAR?

0%

20%

40%

60%

80%

Total Apple Blackberry LG Motorola Nokia Samsung

14,5%10,5%

5,5%14,7%

2,9%

62,6%

14,5%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Pode ser explicado, pois a maioria dos

varejistas tem apenas app para

iPhone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 26: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAL A MARCA DO APARELHO DESTE SEU CELULAR?

Média

Apple

Blackberry

Samsung

LG

Nokia

Motorola

0% 25% 50% 75% 100%

14­17 anos 18­24 anos 25­34 anos 35­44 anos 45­54 anos 55­59 anos

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 27: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAL A MARCA DO APARELHO DESTE SEU CELULAR?

Média

Apple

Blackberry

Samsung

LG

Nokia

Motorola

0% 25% 50% 75% 100%

14­17 anos 18­24 anos 25­34 anos 35­44 anos 45­54 anos 55­59 anos

Base: toda a amostra

Com BBM, o público ficou muito jovem

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 28: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAL A MARCA DO APARELHO DESTE SEU CELULAR?

Média

Apple

Blackberry

Samsung

LG

Nokia

Motorola

0% 25% 50% 75% 100%

14­17 anos 18­24 anos 25­34 anos 35­44 anos 45­54 anos 55­59 anos

Base: toda a amostra

Com BBM, o público ficou muito jovem

Marca com base mais adulta

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 29: Mobilize Learning | Módulo 1

Mudança de hábito

• Os recursos e o tipo de aparelho impactam no modo de uso

• O consumidor que usa iPhone é o usuário mais ativo e com maior afinidade para interação online.

• Para conseguir maior cobertura, as marcas também devem investir em outras plataformas.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 30: Mobilize Learning | Módulo 1

3. INTERNET MÓVEL

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 31: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR?

59,2%

40,8%

Sim Não

• 40.8% já acessa a internet através do celular

• Isso representa uma base de 30 milhões de pessoas

• Isso significa que a internet móvel tem números superiores aos que a internet “tradicional” apresentava no começo de 2008.

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 32: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR?

0%

13%

25%

38%

50%

14-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55-59 anos

19,5%

30,0%

38,7%

49,0%42,8%44,8%

Sim

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 33: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR?

0%

23%

45%

68%

90%

Convencional Smartphone

83,1%

22,5%

Sim

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 34: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR?

0%

23%

45%

68%

90%

Convencional Smartphone

83,1%

22,5%

Sim

Base: toda a amostra

Com o crescimento das vendas de smartphone, o

acesso a internet pelo celular crescerá

ainda mais.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 35: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ ACESSA A INTERNET PELO CELULAR?

53,0%47,0%

Sim Não

• 47% destes já usam a banda larga móvel (3G)

• Ou seja, ter 3G não é pré-condição para acesso a internet

• Ou seja, o número de acessos em banda larga móvel ultrapassou os acessos por banda larga fixa.

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 36: Mobilize Learning | Módulo 1

4. REDES SOCIAIS

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 37: Mobilize Learning | Módulo 1

Redes sociais

• Acessar redes sociais via celular já é realidade no Brasil.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 38: Mobilize Learning | Módulo 1

PENETRAÇÃO DE REDES SOCIAIS VIA CELULAR

66,1%

33,9%

Sim Não

• 33.9% dos pesquisados acessam redes sociais através do celular

Base: toda a amostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 39: Mobilize Learning | Módulo 1

PENETRAÇÃO DE REDES SOCIAIS VIA CELULAR

17,0%

83,0%

Sim Não

• Se contarmos apenas os internautas que acessam a internet através do celular, este número sobe para 83%

• Esta penetração é similar a penetração de redes sociais no computador

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 40: Mobilize Learning | Módulo 1

Redes sociais

• Assim como acontece no acesso via computador, as redes sociais também estão entre os mais acessados no celular.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 41: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

Todos A B C

Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%

Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%

Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%

Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3%

Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% 44,6%

Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%

Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%

UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%

Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%

IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%

LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 42: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

Todos A B C

Google 68,1% 83,8% 68,6% 55,3%

Orkut 49,4% 43,2% 48,4% 56,4%

Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3%

Twitter 36,6% 38,6% 38,4% 31,3%

Portal MSN 35,5% 20,2% 36,7% 44,6%

Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6%

Yahoo! 16,5% 23,6% 14,3% 15,7%

UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%

Terra 10,3% 21,9% 9,8% 2,6%

IG 5,7% 2,4% 7,2% 5%

LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6% 0%

Diferente do acessovia computador, o

Facebook está bem próximo do Orkut,

mesmo na classe C.

56,4%

50,3%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 43: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

Todos Convencional Smartphone

Google 68,1% 61,7% 72,1%

Orkut 49,4% 48,7% 49,9%

Facebook 46,9% 35,4% 54%

Twitter 36,6% 27,1% 42,6%

Portal MSN 35,5% 37% 34,6%

Globo.com 25,3% 22,4% 27,1%

Yahoo! 16,5% 16% 16,7%

UOL 14,9% 14,8% 15%

Terra 10,3% 6,8% 12,4%

IG 5,7% 6,4% 5,3%

LinkedIn 2,9% 0,3% 4,5%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 44: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

Todos Convencional Smartphone

Google 68,1% 61,7% 72,1%

Orkut 49,4% 48,7% 49,9%

Facebook 46,9% 35,4% 54%

Twitter 36,6% 27,1% 42,6%

Portal MSN 35,5% 37% 34,6%

Globo.com 25,3% 22,4% 27,1%

Yahoo! 16,5% 16% 16,7%

UOL 14,9% 14,8% 15%

Terra 10,3% 6,8% 12,4%

IG 5,7% 6,4% 5,3%

LinkedIn 2,9% 0,3% 4,5%

Não ter um smartphone não impede as pessoas

de acessarem redes sociais

48,7% 49,9%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 45: Mobilize Learning | Módulo 1

Os sites mais acessados demonstram pouca variação entre classes sociais e tipos de aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 46: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

0%

22,50%

45,00%

67,50%

90,00%

Google

Face

book

Orkut

Twitte

r

Globo.c

omYa

hoo!

Terra UOL

Portal

MSN

Linke

dIn IG

Nenhum des

ses

A B C

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 47: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOCÊ ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR?

0%

20,00%

40,00%

60,00%

80,00%

Google

Face

book

Orkut

Twitte

r

Globo.c

omYa

hoo!

Terra UOL

Portal

MSN

Linke

dIn IG

Nenhum des

ses

Smartphone Convencional

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 48: Mobilize Learning | Módulo 1

PENETRAÇÃO FACEBOOK

53,1%46,9%

Sim Não

• Em alguns serviços, a penetração é ainda maior que nos computadores.

• Dos internautas que acessam a internet através do celular, 46.9% acessam o Facebook através do aparelho

• Há mais de 14 milhões de pessoas acessando FB em seus celulares

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 49: Mobilize Learning | Módulo 1

PENETRAÇÃO TWITTER

63,4%

36,6%

Sim Não

• Em alguns serviços, a penetração é ainda maior que nos computadores.

• Dos internautas que acessam a internet através do celular, 36.6% acessam o Twitter através do aparelho.

• Importante lembrar que Twitter foi das primeiras redes sociais que nasceu pensada para funcionar em computadores e celulares.

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 50: Mobilize Learning | Módulo 1

PENETRAÇÃO ORKUT

50,1% 49,9%

Sim Não

• Já no caso do Orkut, a penetração é bem que nos computadores.

• Dos internautas que acessam a internet através do celular, 49.9% acessam o Orkut através do aparelho

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 51: Mobilize Learning | Módulo 1

COMO VOCÊ ACESSA REDES SOCIAIS?

67,0%

23,5%

9,5%

Acesso mais de meu celularAcesso igualmente pelo meu celular e computadorAcesso mais de meu computador

• Daqueles que acessam a internet pelo celular e frequentam redes sociais, cerca de 1/3 (33%) faz isso na mesma frequência ou mais através do aparelho.

• Para os proprietários de smartphone, este número sobe para 40.8%

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumam acessar este tipo de conteúdo ou serviço

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 52: Mobilize Learning | Módulo 1

COMO VOCÊ ACESSA MICROBLOG (TWITTER)?

57,1% 26,3%

16,6%

Acesso mais de meu celularAcesso igualmente pelo meu celular e computadorAcesso mais de meu computador

• Daqueles que acessam a internet pelo celular e usam o Twitter, 42.9% faz isso na mesma frequência ou mais através do aparelho.

• Para os proprietários de smartphone, este número sobe para 50.8%

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumam acessar este tipo de conteúdo ou serviço

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 53: Mobilize Learning | Módulo 1

Redes sociais

• Redes sociais estão entre os aplicativos mais presentes e são os considerados mais importantes.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 54: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular

QUAL DESTES APLICATIVOS VOCÊ TEM INSTALADO EM SEU CELULAR?QUAL DESTES APLICATIVOS VOCÊ TEM INSTALADO EM SEU CELULAR?QUAL DESTES APLICATIVOS VOCÊ TEM INSTALADO EM SEU CELULAR?QUAL DESTES APLICATIVOS VOCÊ TEM INSTALADO EM SEU CELULAR?

Todos Convencional Smartphone

Games/Jogos 79,5% 77,5% 80,2%

Redes Sociais 71,3% 54% 77,5%

Instant Messenger 70,1% 46,7% 78,5%

Utilitários como despertador, agenda, calculadora, etc.

51,3% 38,9% 55,7%

Rádio/Música 51,2% 60% 48%

Mapas 49,4% 20,3% 59,9%

Microblog (Twitter) 42,9% 19,4% 51,3%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 55: Mobilize Learning | Módulo 1

Base: entrevistados que costumam baixar/fazer download de aplicativos em seu celular

E DENTRE ESTES QUAIS SÃO OS 3 MAIS IMPORTANTES PARA VOCÊ?E DENTRE ESTES QUAIS SÃO OS 3 MAIS IMPORTANTES PARA VOCÊ?E DENTRE ESTES QUAIS SÃO OS 3 MAIS IMPORTANTES PARA VOCÊ?E DENTRE ESTES QUAIS SÃO OS 3 MAIS IMPORTANTES PARA VOCÊ?

Todos Convencional Smartphone

Redes Sociais 52,4% 50,3% 53,2%

Instant Messenger 43,9% 42,9% 44,2%

Games/Jogos 38,8% 53,7% 33,4%

Utilitários como despertador, agenda, calculadora, etc

24,8% 22,5% 25,6%

Microblog 24,6% 13,3% 28,6%

Rádio/Música 23,6% 31,5% 20,8%

Mapas 18,3% 9,9% 21,4%

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 56: Mobilize Learning | Módulo 1

Redes sociais

• Redes sociais são bastante usadas para compartilhar conteúdo

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 57: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAIS DAS SEGUINTES FORMAS VOCÊ PREFERE PARA COMPARTILHAR ESSAS INFORMAÇÕES OU CONTEÚDOS QUE TENHA ACESSADO OU RECEBIDO E ACHA INTERESSANTE?

0%

17,50%

35,00%

52,50%

70,00%

Via e­m

ail

Via SMS

Publicar

em re

de soc

ial

Por Blueto

oth

Publicar

em M

icrob

log

Mostra

na tela

Via MMS

Base: entrevistados que compartilham conteúdo

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 58: Mobilize Learning | Módulo 1

5. CONTEÚDO MÓVEL

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 59: Mobilize Learning | Módulo 1

Conteúdo móvel

• Apesar do rápido crescimento do mercado móvel, comparado a internet via computador, ainda existem poucos sites móveis ou aplicativos nacionais.

• Existe uma enorme oportunidade para as empresas se posicionarem e conquistarem espaço no ambiente móvel.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 60: Mobilize Learning | Módulo 1

EU GOSTARIA QUE HOUVESSE MAIS CONTEÚDO PARA ACESSAR PELO CELULAR

0%

12,50%

25,00%

37,50%

50,00%

Concorda 4 3 2 Discorda

Base: entrevistados proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 61: Mobilize Learning | Módulo 1

EU GOSTARIA QUE HOUVESSE MAIS CONTEÚDO PARA ACESSAR PELO CELULAR

0%

12,50%

25,00%

37,50%

50,00%

Concorda 4 3 2 Discorda

Base: entrevistados proprietários de smartphone

Mais de 50.4% dos proprietários de

smartphone gostaria que houvesse mais

conteúdo para acessar através do celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 62: Mobilize Learning | Módulo 1

O FORMATO DE CONTEÚDOS DISPONÍVEIS PARA CELULAR ESTÁ ADEQUADO PARA MIM

0%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

Concorda 4 3 2 Discorda

Base: entrevistados proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 63: Mobilize Learning | Módulo 1

O FORMATO DE CONTEÚDOS DISPONÍVEIS PARA CELULAR ESTÁ ADEQUADO PARA MIM

0%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

Concorda 4 3 2 Discorda

Base: entrevistados proprietários de smartphone

49,5% acredita que o formato do conteúdo

disponível para celular não está

adequado

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 64: Mobilize Learning | Módulo 1

COMO VOCÊ ACESSA SITES/PORTAL DE NOTÍCIAS E INFORMAÇÃO?

70,90%

22,60%

6,50%

Acesso mais de meu celularAcesso igualmente pelo meu celular e computadorAcesso mais de meu computador

• Quase 1/3 (29.1%) dos entrevistados já acessam na mesma frequência ou mais os sites de notícias através do celular.

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumam acessar este tipo de conteúdo ou serviço

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 65: Mobilize Learning | Módulo 1

COMO VOCÊ ACESSA E-MAIL?

68,6%

21,7%

9,7%

Acesso mais de meu celularAcesso igualmente pelo meu celular e computadorAcesso mais de meu computador

• Quase 1/3 (31.4%) dos entrevistados já acessam na mesma frequência ou mais, o e-mail através do celular

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumam acessar este tipo de conteúdo ou serviço

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 66: Mobilize Learning | Módulo 1

COMO VOCÊ ACESSA FERRAMENTAS DE BUSCA?

69,7%

26,0%

4,3%

Acesso mais de meu celularAcesso igualmente pelo meu celular e computadorAcesso mais de meu computador

• Quase 1/3 (30.3%) dos entrevistados já acessam na mesma frequência ou mais as ferramentas de busca através do celular

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumam acessar este tipo de conteúdo ou serviço

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 67: Mobilize Learning | Módulo 1

COMO VOCÊ ACESSA REDES SOCIAIS?

67,0%

23,5%

9,5%

Acesso mais de meu celularAcesso igualmente pelo meu celular e computadorAcesso mais de meu computador

• O mesmo acontece para as ações de redes sociais (33%), que muitas vezes contém links para sites ou hotsites de marca. No caso do Twitter, 42.9% acessa na mesma frequência ou mais através do aparelho.

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular convencional e que costumam acessar este tipo de conteúdo ou serviço

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 68: Mobilize Learning | Módulo 1

Compras

• Apenas uma pequena parte dos maiores varejistas do Brasil têm sites preparados para o ambiente móvel.

• E é comum encontrarmos empresas que, ao se preocupar com o universo móvel, produzem apenas soluções para uma marca de aparelho (ex.: iPhone)

• Mesmo assim, o número o de consumidores que já compra via celular já é razoável.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 69: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ JÁ REALIZOU COMPRA EM SITES OU APLICATIVOS DE COMÉRCIO ELETRÔNICO VIA CELULAR?

0%

4%

8%

12%

16%

Total Convencional Smartphone

15,80%

12,50%14,50%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 70: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ JÁ REALIZOU COMPRA EM SITES OU APLICATIVOS DE COMÉRCIO ELETRÔNICO VIA CELULAR?

0%

10%

20%

30%

40%

Total A B C

9,40%9,40%

37,30%

15,80%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 71: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ USA ALGUM TIPO DE SERVIÇO DE BANKING ONLINE EM SEU CELULAR?

0%

7%

13%

20%

26%

Total Convencional Smartphone

25,30%

17,40%

22,30%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 72: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ USA ALGUM TIPO DE SERVIÇO DE BANKING ONLINE EM SEU CELULAR?

0%

10%

20%

30%

40%

Total A B C

15,90%

26,70%31,20%

25,30%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 73: Mobilize Learning | Módulo 1

TV móvel

• 18.5% dos aparelhos tem TV (analógica ou digital)

• Isso significa que já existem pelo cerca de 10 milhões de aparelhos com esta característica

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 74: Mobilize Learning | Módulo 1

VAIC E71

• TV Analógica• 2 Chips• 2 Câmeras• Flash• Função Shake• Filmadora• Rádio FM• Bluetooth• Gravador de voz• MP3 e MP4• Suporta cartão de memória

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 75: Mobilize Learning | Módulo 1

VAIC E71

• TV Analógica• 2 Chips• 2 Câmeras• Flash• Função Shake• Filmadora• Rádio FM• Bluetooth• Gravador de voz• MP3 e MP4• Suporta cartão de memória

R$ 53,00

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 76: Mobilize Learning | Módulo 1

6. APLICATIVOS E JOGOS

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 77: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU CELULAR?

64,0%

36,0%

não sim

• 64% dos proprietários de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 78: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU CELULAR?

0%

18%

35%

53%

70%

A B C

65,5%61,9%67,4%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 79: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU CELULAR?

0%

18%

35%

53%

70%

A B C

65,5%61,9%67,4%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Baixar aplicativos é comum a todas as classes sociais e

faixas etárias

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 80: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU CELULAR?

0%

20%

40%

60%

80%

Total Masculino Feminino

48,5%

73,3%64,0%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 81: Mobilize Learning | Módulo 1

VOCÊ COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECÍFICOS EM SEU CELULAR?

0%

20%

40%

60%

80%

Total Masculino Feminino

48,5%

73,3%64,0%

Sim

Base: entrevistados que acessam a internet através do aparelho celular e são proprietários de smartphone

Homens baixam mais.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 82: Mobilize Learning | Módulo 1

Aplicativos e jogos• Jogos são mais baixados mas permanecem menos no

aparelho.• Consideramos que as pessoas não estão comprando

jogos, mas sim momentos de diversão.• O preço atrativo permite que os mesmos sejam vistos

como serviço de entretenimento e não como bem de posse.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 83: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS QUE VOCÊ BAIXA POR MÊS?

43,0%

57,0%

Jogos Outros Apps

• 57% dos novos aplicativos instalados por mês também são jogos, com:• Média de 12 jogos por mês• Média de 9 aplicativos não

jogos por mês

Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 84: Mobilize Learning | Módulo 1

QUAL É A DIVISÃO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOS ATUALMENTE INSTALADOS NO SEU SMARTPHONE?

60,3%

39,7%

Jogos Outros Apps

• 39.7% dos aplicativos instalados atualmente são jogos

Base: proprietários de smartphone que baixam aplicativos

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 85: Mobilize Learning | Módulo 1

7. EXPECTATIVA DE FUTURO

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 86: Mobilize Learning | Módulo 1

Expectativa de futuro• Em poucos anos, os celulares mais baratos terão as

funções que existem apenas nos mais caros hoje.• Esta evolução tecnologia é comum e já aconteceu

algumas vezes.• No mercado móvel, esta transição deverá ser maior

nos próximos anos com o aumento de venda dos smartphones.

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 87: Mobilize Learning | Módulo 1

Expectativa de futuro• E existe um novo elemento que, assim como o iPhone,

irá revolucionar este mercado novamente: o tablet.• Uma novidade que já se tornou objeto de desejo,

independente de faixa etária ou classe social. (66%)

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 88: Mobilize Learning | Módulo 1

PRETENDE COMPRAR UM TABLET?

0%

20%

40%

60%

80%

14-17 anos 18-24 anos 25-34 anos 35-44 anos 45-54 anos 55-59 anos

71,3%66,1%68,3%

61,5%66,1%69,6%

Sim

Base: toda a mostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 89: Mobilize Learning | Módulo 1

PRETENDE COMPRAR UM TABLET?

0%

20%

40%

60%

80%

A B C

63,8%67,1%68,1%

Sim

Base: toda a mostra

terça-feira, 6 de setembro de 11

Page 90: Mobilize Learning | Módulo 1

ELABORAÇÃO

• Ricardo CavalliniVice Presidente de Convergência, [email protected]

Terence ReisSócio-Diretor de Operações, [email protected]

ASSESSORIA DE IMPRENSAGabriela Costa(11) [email protected]

terça-feira, 6 de setembro de 11