1. 1. #MOBILIZE SANTA CLARA27/02/2013@JOHNYGRUPO PONTOMOBI
2. 2. O QUE MOBILE?O APARELHO OU O CONSUMIDOR?
3. 3. MOBILE NO PENSAR O MARKETING VIA DISPOSITIVOS MVEIS.CONSUMERSBRANDS PENSAR EM CONECTAR MARCAS A AUDINCIAS (CADA VEZ MAIS) MVEIS.
4. 4. MOBILEMOBILEMARKETINGADVERTISINGCONEXOCONCENTRADOR DEENTRE MARCAS E AUDINCIACONSUMIDORES
5. 5. PESQUISA #MOBILIZECONSUMIDOR MVEL 2011ESTUDO REALIZADO PELA W/MCCANN E GRUPO.MOBICOM PESQUISA REALIZADA PELO INSTITUTO IPSOS MEDIACT
6. 6. um mercado em rpida evoluo
7. 7. internet mvel
8. 8. VOC ACESSA A INTERNET PELO CELULAR? 40.8% j acessa a internetatravs do celular Isso representava mais de 30milhes de pessoas A internet mvel tem nmerossuperiores aos que a internettradicional apresentava nocomeo de 2008.Base: toda a amostra
9. 9. PLANOS DE DADOS CADA VEZ MAIS BARATOSLAN-HOUSE VAI PARAR NO CELULAR
10. 10. 124 MI A INTERNET UMA S 2014 E ELA SE MOVE CADA VEZ MAIS 41 MI 201116 MI4 MI2010200 9 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE*FONTES: TELECO, ANATEL, QUALCOMM E TNS/RESEARCH
11. 11. E WILLIAM WAACK TEM BOAS NOTCIAS
12. 12. PENSE NESSE NOVO CENRIO 2EM3INTERNAUTAS ACESSAM MOBILE WEB Fonte: FEV-2012 ANATEL, Teleco, Operadoras e IBOPE Nielsen
13. 13. PREPARE-SE PARA O INTERNAUTAMOBILE ONLY
14. 14. A ONDA MOBILE-ONLY
15. 15. POR QUE TER UM SITE PARA DISPOSITIVOS MVEIS? H MILHES DE MOBINAUTAS E 3G CRESCE EXPONENCIALMENTE PORQUE O CELULAR PERMITE INTERAESCLICK-TO-CALL, CLICK-TO-SMS, GEOLOCALIZAO, DOWNLOAD DE CONTEDOS(CUPONS DE DESCONTO) E VIRALIZAO IMEDIATA DEVICES PENSADOS PARA M-WEB: TELA GRANDE, BOM NAVEGADOR EXPERINCIA E MOMENTO DO USURIO SO ESPECIFICOS PLANOS DE DADOS SO LIMITADOS POR VELOCIDADE ECOBRADOS POR VOLUME DE DADOS (CUSTO KBS)
16. 16. O QUE IMPORTANTE SABER? ENTENDER QUE NO UMA MINIATURA DO SITE WEB MOBILE WEB RASA: NAVEGAO HORIZONTALIZADA APROVEITAR CADA LOAD: SCROLL AMIGO DA MOBILE WEB MOBILE SITE TEM QUE SER LEVE: USURIO PAGA PARA ACESSAR
17. 17. O QUE ALGUMAS EMPRESAS TM FEITO?
18. 18. MTV E CLIMATEMPO
19. 19. CYRELA E EVEN
20. 20. MOVIDA E PO DE ACCAR DELIVERY
21. 21. SMARTPHONES O smartphone atingiu a massa. Quase 1/3 dos internautas (30.3%) so proprietrios de smartphones. Isso significa que temos aproximadamente 24 milhes de smartphones noBrasil. Essa proporo cresce exponencialmente e estima-se que mais de 10milhes de smartphones foram vendidos no Natal 2011
22. 22. VOC DIRIA QUE TEM UM SMARTPHONE OU CONVENCIONAL? Parte impulsionada pela entradados aparelhos genricos eparte pelo lanamento decelulares de marca com funesavanadas, se criou uma linhatnue entre aparelhosconvencionais e smartphonesBase: toda a amostra
23. 23. APLICATIVOS E JOGOS
24. 24. VOC COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECFICOS EM SEU SMARTPHONE? 64% dos proprietrios de smartphone que acessam a internet baixam aplicativos.Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular e so proprietrios de smartphone
25. 25. VOC COSTUMA BAIXAR/FAZER DOWNLOAD DE APLICATIVOS ESPECFICOS EM SEU SMARTPHONE?Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular e so proprietrios desmartphone
26. 26. QUAL A DIVISO DE JOGOS/OUTROSAPLICATIVOS QUE VOC BAIXA POR MS? 57% dos novos aplicativos instalados por ms tambm so jogos, com: Mdia de 12 jogos por ms Mdia de 9 apps no jogos por msBase: proprietrios de smartphone que baixam aplicativos
27. 27. QUAL A DIVISO DE JOGOS/OUTROS APLICATIVOSATUALMENTE INSTALADOS NO SEU SMARTPHONE? Apesar de serem mais baixados, os jogos so os que menos permanecem instalados Deciso estratgica de campanha: time saver ou time killerBase: proprietrios de smartphone que baixam aplicativos
28. 28. APPS TIME SAVER
29. 29. APPS TIME KILLER
30. 30. REDES SOCIAIS
31. 31. PENETRAO DE REDES SOCIAIS VIACELULAR Base Total Entre Mobinautas Base: toda a amostra Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular
32. 32. QUAIS DOS SITES/PORTAIS ABAIXO VOC ACESSA REGULARMENTE DE SEU CELULAR? TodosABC Google68,1% 83,8% 68,6% 55,3%Orkut49,4% 43,2% 48,4% 56,4% 56,4%Facebook 46,9% 59,6% 40,7% 50,3% 50,3% Twitter 36,6% 38,6% Diferente38,4% do acesso 31,3%via computador, o Portal MSN35,5% 20,2%36,7% Facebook est bem 44,6%prximo do Orkut, Globo.com 25,3% 35,5% 22% 24,6% mesmo na classe C. Yahoo!16,5% 23,6%14,3%15,7% UOL 14,9% 20,3% 15,1% 10,3%Terra10,3% 21,9%9,8% 2,6% IG 5,7% 2,4% 7,2%5% LinkedIn 2,9% 7,7% 2,6%0%Base: entrevistados que acessam a internet atravs do aparelho celular
33. 33. TWITTER E FACEBOOK: SOCIAL GOES MOBILE
34. 34. EXPECTATIVA DE FUTURO
35. 35. PRETENDE COMPRAR UM TABLET?Base: toda a mostra
36. 36. PRETENDE COMPRAR UM TABLET?Base: toda a mostra
37. 37. J OUVIU FALAR EM TABLET SITE?NEM MOBILE SITE, NEM WEBSITE
38. 38. OUTRAS TELAS
39. 39. VAMOS FALAR DE MOBILE ADVERTISING?
40. 40. ONDE ENCONTRAR AUDINCIA MOBILE?
41. 41. PREMIUM: PRINCIPAIS PROPRIEDADES DE MDIAPUBLICIDADE EM SITES MVEIS E APLICATVOS
42. 42. FORMATOS E MTRICAS MOBILE
43. 43. MOBILE APRESENTA ALTAS TAXAS DE RETORNO MENOR DISPERSO Foco numa tela pequenaEXCLUSIVIDADEFormatos nicos comcarter exclusivo MAIOR PROPORO Pea ocupa maior espao
44. 44. MEIO DIGITAL | 100% MENSURVELH ABUNDNCIA DE NMEROS E MTRICASDADOS ADICIONAIS: TIPO DE APARELHO, DDD, ETC
45. 45. ALGUNS FORMATOS UNIVERSAISFORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)
46. 46. DRIVE TO M-SITE + CLICK-TO-CALLFORMATOS DEFINIDOS PELA MMA GLOBAL (MOBILE MARKETING ASSOCIATION)Hotsite Promocinal+ Click-to-Call
47. 47. FORMATOS | CLICK TO APP STOREEFETIVIDADE PARA PROMOO DE DOWNLOADS: 2 CLICKS AWAY
48. 48. FORMATOS | CLICK TO VIDEOENTREGA DE CONTEDO MULTIMDIA VEJA A PEA AQU
49. 49. FORMATOS | CLICK TO YOUTUBE MOBILEMIDIA SE APROVEITA DE CONTEDOS DISPON;IVEIS NA MOBILE WEBPotencializar uso depropriedades otimizadaspara ambiente mobile
50. 50. FORMATOS | CLICK TO MAPMOBILE TUDO SOBRE CONTEXTO E LOCALIZAO Hotsite da Campanha Google Maps Integrado
51. 51. FORMATOS | CLICK TO FACEBOOK MOBILE50% DOS MOBILENAUTAS ACESSAM FACEBOOKtimo CPL (Custo porLike), dado alto CTR demobile combinado comalta penetrao doFacebook
52. 52. RICHMEDIA | BANNER EXPANSVELMAIORES TAXAS DE RETORNO. MELHOR EXPERINCIA PARA MOBINAUTA.Sempre com a possibilidade defechar a pea.
53. 53. PROJETOS ESPECIAIS DE MDIA
54. 54. PATROCNIO: CONTEDO + AUDINCIA
55. 55. ESTRELA DIGITAL
56. 56. ESTRELA DIGITAL
57. 57. ESTRELA DIGITAL - TECNISA
58. 58. ESTRELA DIGITAL - TECNISA
59. 59. ESTRELA DIGITAL - FIAT
60. 60. ENVOLVIMENTO E ENTRETENIMENTORDIOS CUSTOMIZADAS MA WEB E MULTIPLATAFORMA MOBILE 4.6 MILHES DE OUVINTES EM 2011
61. 61. CONTEDO CUSTOMIZADOPLATAFORMA DE RALACIONAMENTO COM REAL RELEVNCIA
62. 62. MVNX BRAHMEIRO CHIP
63. 63. MARKETING DIRETSSIMOPUBLICIDADE AUTORIZADA VIA SMS COM SEGMENTAO E ASSERTIVIDADE
64. 64. EXTRA FCIL : SMS GEOLOCALIZADO O Extra Facil convidavoce para o lancamento Para:da nossa nova loja na R. GERAO DE30120Jorge Americano, 300. TRFEGO Traga essa mensagemSegmentao Geogrfica esse fim-de-semana e Ps-pagos segmentafosGOLganhe premios incriveis. por CEP
65. 65. ENVIE GRTIS A PALAVRA CASTING PARA 30120E RECEBA UMA SURPRESA NO SEU CELULARQuer receberdicas para terPara: 30120 um cabelo incrivel? CASTINGLorealpreparou tudopara voce.
66. 66. INOVAO O USO CRIATIVO DATECNOLOGIA
67. 67. OBRIGADO! WWW.MOBILIZEBOOK.COM.BRBLOG WWW.MOBILIZADO.COM@MOBILIZADOBLOG /PONTOMOBI SLIDESHARE.NET/GRUPOPONTOMOBI