mobilize breakfast- apresentação rock in rio

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Post on 29-Nov-2014

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Apresentação realizada na XVIII edição do Mobilize Breakfast por Mônica Barros da agência produtora de conteúdo e relacionamento Gruda, responsável pelas ações mobile do Rock in Rio. Mônica explicou ao público presente como ações mobile se inserem na estratégia do evento e auxiliam como ferramentas de branding otimizando os resultados. Uma das principais dificuldades do festival, e que pode ser solucionada por um planejamento de mídias móveis, de acordo com Mônica, é manter o público interessado entre as edições do evento bianual. Para isso, a Gruda manteve o foco em social media e construíram um modelo inovador do zero para suprir as necessidades do evento utilizando websites, redes mobile e apps. A proposta para o Rock in Rio foi de reforçar o engajamento prévio ao evento com playlists e conteúdo interativo gerando antecipação; informar e possibilitar o compartilhamento da experiência do festival enquanto aconteciam os shows – além de auxiliar a montar o seu roteiro de shows e alertas via push-notifications; e garantir que, mesmo após o término das apresentações, todos pudessem conferir fotos, vídeos e toda a vivência da cidade do rock digitalmente. “Uma das principais maneiras de trazer essa experiência para as nossas plataformas foi pedir para que os próprios usuários nos enviassem conteúdo contendo de suas próprias experiências, tanto pelo uso do aplicativo como pelo uso de redes sociais. Usamos muito hashtags”, explica.

TRANSCRIPT

  • 1. ROCK IN RIO Plataforma Digital
  • 2. Estratgia Digital do Rock in Rio Construir uma plataforma de relacionamento da marca que engaje o pblico atravs de contedo e experincias que s o maior festival do mundo pode proporcionar.! ! _ always on: mantendo o pblico ativo entre edies do festival! _ grande foco em social media e novas plataformas (video, msica, aplicativos)! _ contedo exclusivo e licenciado a media partners! _ propriedades de contedo e inventrio para ativao de marcas parceiras/ patrocinadoras!
  • 3. Contando histrias exclusivas e em formatos diferentes Blogs, linhas do tempo e countdowns intera5vos, videos 360o, infogrcos, wiki de bandas
  • 4. Pblico ajuda a definir o maior festival de msica do mundo Mapas de histrias, instamissions, depoimentos e playlists de blogueiros, central de f clubes
  • 5. Construindo um dos maiores festivais do mundo em contedo e fs nas redes sociais 11 milhes de fs, cobertura 2013 gerando 34.5 milhes de impactos + 340.000 horas de vdeo no YouTube + 3.5 milhes de visualizaes de fotos no Flickr + 650.000 #RockInRio em 10 dias Presena de Festivais nas Redes (2014)!
  • 6. App Mobile ativando o pblico pr/durante/ps festival Downloads realizados nos 10 dias do fes1val Blog e feed de redes, fotos/videos exclusivos, cmera com ltros de patrocinador, mapas
  • 7. Rdio RCK LIVE: contedo exclusivo Programao exclusiva, programas e plulas patrocinadas, compar5lhamentos, blog da rdio
  • 8. Conhea o Rock in Rio www.rockinrio.com /rio, /usa, /lisboa! /rockinrio @rockinrio /rockinrio @rockinrio