mídias impressas
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Introdução aos formatos e características das mídias impressas, sob a ótica da direção de arte.TRANSCRIPT
Mídias ImpressasMídias Impressas
| Direção de Arte
25/02/2010
Índice
• Anúncio - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 3
• Cartaz- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 17
• Mídia Exterior - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 27
• Ponto de Venda (PDV) - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 39
• Mala Direta - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 47
13 de abril de 2023Mídias Impressas 2
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• Vitrine do produto ou serviço (na mídia)
• Simplicidade não é obviedade
• Equilíbrio estético (menos é mais)
• Criatividade no diferencial (qualidade)
• Criatividade no formato (mídia e produto)
• Diálogo com o público-alvo
313 de abril de 2023Mídias Impressas
• O importante é ter charme• 1982: DPZ
• Murilo Felisberto
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• O verdadeiro autor não é reconhecido pela sua assinatura• 1983: PPR
• Ucho Carvalho / Ricardo Van Steen
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• Cliente do primeiro e maior banco eletrônico do país não é tratado como máquina
• 1984: DPZ
• Ucho Carvalho / Ricardo Van Steen
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• Uma agência que brinca em serviço• 1985: DPZ
• Rodolfo Vanni
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• Painel de avião• 1987: W/GGK
• Kélio Rodrigues
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• Gire suavemente sua revista para a direita. Agora para a esquerda. Pronto, você acaba de fazer um test-drive com a nova direção hidráulica do Apollo.
• 1992: Almap/BBDO
• Hélio de Oliveira / Osmar Muradas
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• Novo band-aid flexível. Para aquelas partes do corpo que dobram
• 1993: Young & Rubicam
• Itagiba Lages
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• A dobra da revista é só pra dar idéia do que o sutiã Double Effect faz com você
• 1995: DM9
• Roberto Cipolla
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• Audi. O primeiro carro no mundo com a aderência total da tração quattro
• 1999: AlmapBBDO
• Luiz Sanches
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• Se você precisa de uma boa razão para fazer o auto-exame de câncer de mama, junte A com B.
• 2000: Master
• Roberto Fernandez / Renato Fernandez
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• No meio dos dentes fica muita comida que você não vê
• 2006: Publicis Brasil
• Léo Macias
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• A gente também gosta tanto de roupa que nosso anúncio não poderia ser em papel (Flores – lilás)
• 2006: Loducca
• André Nassar / Marcelo Giannini
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• Até onde vai sua criatividade• 2009: AlmapBBDO
• André Gola
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| Cartaz
• Início da publicidade com imagem (Toulouse-Lautrec,
1893, cabarés)
• Diálogo com o público-alvo no local da compra
• Mídia conjugada (para dinamismo)
• Equilíbrio estético (destacar e ilustrar)
• Padrão: 64 x 94 cm
1713 de abril de 2023Mídias Impressas
• Moulin Rouge• 1891
• Toulouse-Lautrec
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| Cartaz
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• Scarface• 1983
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| Cartaz
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• City of God (Cidade de Deus)
• 2003 (2002 no Brasil)
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| Cartaz
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• Just Married (Recém-casados)
• 2003
21
| Cartaz
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• The Reader (O leitor)
• Oscar 2009
22
| Cartaz
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• Slumdog Millionaire(Quem quer ser milionário)
• Oscar 2009
23
| Cartaz
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• Milk(Milk)
• Oscar 2009
24
| Cartaz
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• Frost Nixon(Frost Nixon)
• Oscar 2009
25
| Cartaz
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• The Curious Case of Benjamin Button(O Curioso Caso de Benjamin B.)
• Oscar 2009
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| Cartaz
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| Mídia Exterior
• Instantaneidade e visibilidade (8 segundos)
• Equilíbrio estético (destacar e marcar)
• Criatividade objetiva (reflexão automática)
• Diálogo com o público geral
• Criatividade no formato (apliques e séries)
2713 de abril de 2023Mídias Impressas
| Mídia Exterior
• Outdoor (9 x 3 m; impressão em 32 ou 16 folhas; papel,
lona ou vinil; veiculação quinzenal; proporção 48 x 16cm;
tinta)
• Backlight e Frontlight (não tem padrão no formato,
impressão em plotter)
• Banner (local)
• Adesivação ou Envelopamento
• Mídia alternativa
2813 de abril de 2023Mídias Impressas
• Dólar no paralelo? Ouro é legal e mais seguro.• 1985: SGB
• Marquim Fonseca
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| Mídia Exterior
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• Você está ultrapassando porque é foto.• 1992: VS Escala São Paulo
• Cláudio Oliveira
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| Mídia Exterior
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• Monark Altus / Monark Allum 7000 / Monark All Cromoly.• 1993: DM9
• Tomás Lorente
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| Mídia Exterior
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Quando aparecer isto no seu retrovisor, vá para a direita.• 1994: AlmapBBDO
• Marcelo Serpa
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| Mídia Exterior
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• Audi Allroad. O primeiro off-road também projetado para a cidade.
• 2000: AlmapBBDO
• Marco Versolato
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| Mídia Exterior
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• Quer aprender a criar...? Escola Panamericana. A Escola das Idéias.
• 2008: AlmapBBDO
• Marcus Kawamura / Renato Fernandez
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| Mídia Exterior
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| Mídia Exterior
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| Mídia Exterior
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| Mídia Exterior
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| Mídia Exterior
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Ação para divulgar o chiclé Big Big
• 2009: Léo Burnett
| PDV
• Decisão de compra (85%)
• Equilíbrio estético (diferenciar concorrência)
• Bandeirola (limpas, diretas, padrão 46 x 64 cm mas note
o ambiente, chamar atenção, acabamento reto, oval ou
em v, papel pesado)
• Móbile (brinquedo, forma, dimensão)
• Faixa de Gôndola (exposição, campanha, padrão 50 x
7,5 cm, resistência, faca)
3913 de abril de 2023Mídias Impressas
| PDV
• Stopper e wobbler (salta no caminho)
• Dispenser (embalagem)
• Display (expositor ou de mesa, tridimensional, para
produto ou volante, faca)
• Stand, quiosque e tótem
• Floorgraphic (adesivo anti-derrapante, dura até 6 meses,
padrão 88 x 58 cm, chip de luz)
4013 de abril de 2023Mídias Impressas
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| PDV
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• Bandeirola(oval ou em v)
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| PDV
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Móbiles(inflável ou papel)
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| PDV
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Faixa de gôndola• Stopper• Wobbler
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| PDV
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Display de chão(formato de tábua pelo lançamento do ferro)
• Display de mesa
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| PDV
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Cartaz de PDV
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| PDV
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Ação para divulgar o Pluma Lift - PDV móvel e mídia exterior
• 2009: Casanova
| Mala Direta
• 5% lê, 0,5% compram (baixo custo)
• Personalizado (mailing bem feito)
• Catálogo (apresentação, não promocional, vitrine,
mostra benefício, vende subjetividade)
• Folheto (apresentação, promocional, informa, mostra
produto, vende objetividade, direto)
• Dicas: direita vende mais, informar detalhes, facilitar
contato, ilustrar, keep it clean!
4713 de abril de 2023Mídias Impressas
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| Mala Direta
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Mala Direta Simples
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| Mala Direta
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Folheto de divulgação promocional
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| Mala Direta
13 de abril de 2023Mídias Impressas
• Catálogo de produtos
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Obrigada!
• www.joanafranco.com
Foco no Aluno Gente Meritocracia Qualidade Foco no Resultado Inovação Simplicidade Ética
13 de abril de 2023Mídias Impressas