Meio Rádio

Aula: 06

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

• Teve o mérito de se transformar ao longo da história da

propaganda e resistiu as muitas mortes anunciadas –

sobreviveu a chegada do cinema, da televisão, entrou na era

do satélite, aliou-se a internet e agora prepara-se para a

digitalização.

O Meio Rádio

• 1922 – primeira transmissão oficial com discurso do

presidente;

• 1932 – regulamentação de tempo comercial em 10%;

• 1935 – Hora do Brasil – alterada para Voz do Brasil em 1945;

• 1938 – Guerra dos Mundos de George Orwell;

• 1942 – Inauguração do IBOPE;

• Décadas de 30 a 50 foi considerada a “Era de Ouro” do rádio

através do programas: Repórter Esso, Rádio Novela, Narrações

Esportivas com Ary Barroso, Programas de Auditórios;

Um Pouco de História

• Com a vinda da televisão na década de 50, sofreu sua primeira

morte anunciada;

• Novelas e programas foram substituído por serviços de

utilidade pública;

• Início das segmentações das rádios e aparecimento das

emissoras FM;

Um Pouco de História

• Está em 5º lugar no ranking dos investimentos publicitários:

O Meio Rádio

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

O Meio Rádio

• Embora esteja com pouca participação do bolo publicitário,

estima-se que este número pode chegar a 12% considerando

que é um meio pulverizado e muita emissora pequena acaba

não enviando informações;

O Meio Rádio

Fonte: IBOPE/Sintonize

Divisão das Frequências

42% 58%

AM

FM

Fonte: Mídia Dados 2009

• Emissoras FM: Apresenta a música, como forma de

entretenimento e diversão. Contém grande variedade nas

alternativas de programação - gêneros musicais;

• Emissoras AM: Veículo noticioso - Informativo e jornalístico.

Seu conteúdo presta serviço à comunidade, atraindo

anunciantes mais tradicionais;

Frequência AM e FM

Fonte: Mídia Dados 2012

Penetração em Domicílios

85

86

87

88

89

90

91

92

93

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Evolução do Market Share do Meio

2012

3,77%

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Penetração em Domicílios por Região

Norte (79,8%)

3.265 Domicílios

Centro Oeste (86%)

3.824 Domicílios

Sul (95,9)

8.632

Domicílios

Sudeste (98%)

25.065 Domicílios

Nordeste (84,8%)

12.854 Domicílios

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Penetração

76%

77%

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Penetração

79% 81% 78% 78% 77% 75% 71% 59%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

73% 80% 80% 79% 77% 74% 65%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

• No Brasil existem 4.089 emissoras de rádio, sendo 58% destas

de Frequência Modular (FM) e 42% de Ondas Médias (AM)

Quantidade de Emissoras

Redes No. de Emissoras Rede Gaúcha SAT 152 Jovem Pan SAT AM 81 Jovem Pan SAT FM 56 Rede Transamérica Hits 48 Rede Bandeirantes AM/FM 50 Rede Band FM 36 Globo AM 28 Grupo RBS 24 Rede Mix FM 24 CBN 25 Estadão ESPN 19 Antena 1 SAT 17 Rede Nativa 15 Rede Atlântida 13 Rede Transamérica Pop 10 Band News 9

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

Quantidade de Emissoras

Norte (319)

AM: 128

FM: 191

Centro Oeste(420)

AM: 172

FM: 248

Sul (951)

AM: 464

FM: 487

Sudeste (1.427)

AM: 538

FM: 889

Nordeste (972)

AM: 420

FM: 552

• Estima-se que existam cerca de 10 mil rádios comunitárias no

país, das quais grande parte é formada por rádios piratas, que

operam sem concessão e, portanto, sem recolher impostos;

• Com a adoção do sistema digital, assim como ocorre com a

telefonia móvel, ficará mais difícil burlar o governo e criar

emissoras fantasmas;

Quantidade de Emissoras

• Quais as emissoras disponíveis na cidade de Joinville?

Quantidade de Emissoras

• 89 FM (Colon FM): 89,5

• Jovem Pan FM: 91,1

• Educativa/UDESC: 91,9

• Itapema FM: 95,3

• Transamérica FM: 102,5

• Mais FM (Floresta Negra): 103,5

• Atlântida: 104,3

• Evangélica: 107,5

• Comunitária/União: 87,9

• Rádio Clube: 1590

• Cultura (Jovem Pan AM): 1250

• Difusora: 1480

• Colon AM: 1090

Quantidade de Emissoras (em Joinville)

Fonte: IBOPE 2010

Pesquisa IBOPE 2010

Pesquisa IBOPE 2010

Hora do Consumo do Rádio

Fonte: Mídia Dados 2012

0%

5%

10%

15%

20%

25%

06h as 09h

09h as 12h

12h as 15h

15h as 18h

18h as 20h

20h as 22h

22h as 00h

00h as 02h

02h as 06h

Fon

te: I

BO

PE/

Sin

ton

ize

Frequência de Consumo de Rádio na Semana

Fon

te: I

BO

PE/

Sin

ton

ize

Tipo de Programa mais Ouvido no Rádio

Fon

te: I

BO

PE/

Sin

ton

ize

Preferência Musical no Rádio

Fon

te: I

BO

PE/

Sin

ton

ize

Renda Mensal por Preferência Musical

Fonte: IBOPE/Sintonize

Perfil do Ouvinte por Preferência Musical

Perfil do Ouvinte (Geral)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

53%

47%

Perfil do Ouvinte (Geral)

Fon

te: M

ídia

Dad

os

20

12

2% 4% 12%

24% 24% 24% 10%

0%

A1 A2 B1 B2 C1 C2 D E

Classe Econômica

8% 12% 22% 19% 17% 13% 8%

10/14 15/19 20/29 30/39 40/49 50/64 65 +

Faixa Etária

Constelação Mediática

Constelação Mediática

1. Sentido da audição – e todas as experiências e conseqüências

do ato da audição, da audiência, do ouvir, do escutar, de

prestar atenção, de compreender e de assimilar;

2. Imaginação – Conforme comentado por um produtor, o rádio

dá “independência visual”. Pela imaginação, o meio cria uma

ligação com o emocional e, por esta razão, “pode ser mais fácil

de atingir e passar a mensagem ao ouvinte”, segundo

declaração de outro participante.

Principais Características

3. Multidimensional – O rádio acompanha seu ouvinte em

qualquer ambiente e situação, oferecendo mobilidade e

liberdade para fazer coisas simultâneas ao ouvir rádio. Como

denominado por um participante do workshop, o rádio

proporciona a “atenção flutuante”;

4. Valores utilitários e comunitários – O rádio é também um

agente social e comunitário em prol do ouvinte e sua cidade. É

o seu porta-voz, conforme comenta um publicitário: “... todo

mundo liga lá (na rádio) para falar”;

Principais Características

5. Retencidade – O rádio retém a atenção do ouvinte junto com

a preferência das emissoras, locutores e programas já

conhecidos. Mais que um companheiro, é um amigo fiel de

seu ouvinte e vice-versa;

6. Alcance – Alto poder de alcance e abrangência geográfica,

área, local, situação ou momento.

Principais Características

7. Segmentação de massa – Para cada perfil, uma emissora. Para

cada emissora, um público. Para cada horário, uma

preferência. Para cada preferência, um programa. Para cada

radialista, uma voz. Para cada voz, um ouvinte. Para cada som,

uma imaginação. Para cada imaginação, uma emoção.

Principais Características

• 2º meio em termos de penetração;

• Presente em mais de 90% dos domicílios do Brasil;

• O rádio está junto ao consumidor na hora da compra. Segundo

pesquisa Marplan, o rádio é o veículo que está junto a 93% dos

consumidores na hora que antecede a compra;

• Não exige instrução, nem renda para ser consumido (o único

investimento necessário é a aquisição de um aparelho);

Vantagens

• As pessoas passam considerável tempo ouvindo o rádio. Para

convencer o consumidor seu comercial tem que ser ouvido por

ele várias vezes ao dia e o rádio é o veículo que ele mais ouve,

em média por 3h45min - principalmente se a sua mensagem

estiver em forma de jingle;

• No rádio o consumidor não precisa estar olhando para o

aparelho para ser atingido pela propaganda;

Vantagens

• Uma produção de alto nível no rádio custa menos

Isto porque o rádio usa a imaginação do consumidor. Ex.:...

quando você mostra uma "bela mulher" nos outros meios, ela

pode ou não agradar o consumidor. Mas se você diz a ele, no

rádio que ali está uma "bela mulher", ele imagina a mulher de

seus sonhos;

• Flexibilidade e segmentação.

Vantagens

• Assim como na televisão, as mensagens têm curto período de

vida;

• Há muita fragmentação da audiência devido ao grande número

de rádios dificultando o trabalho com um público-alvo mais

abrangente;

• Competição forte em determinados horário ou períodos

sazonais;

Desvantagens

• Não espera parado a definição tecnológica da sua nova

plataforma digital. Enquanto ela não vem, as emissoras

acompanham o bom momento do mercado publicitário e

utilizam a internet como forte na captação e fidelização dos

ouvintes;

• Investimento em ações de responsabilidade social, humor e na

renovação constante da programação;

Tendências do Meio

• As emissoras de rádio estão perdendo público jovem para

outras mídias e vêem na digitalização do sistema a

possibilidade de resgatar audiência e oferecer novos serviços

para competir com celulares, MP3/ 4 e 5 players, TV, internet

móvel, notebooks, mobile, games on line, etc;

• A digitalização é necessária para dar qualidade de áudio às

emissoras e permitir oferta de novos serviços, que podem

atrair novamente um público;

Tendências do Meio

• Projetos de ações extrapolam o meio do rádio e atingem

contatos direto com ouvintes. Exemplo: Ações de Verão,

Cobertura de Shows e eventos, entre outros;

• São procuradas por agências para organizar eventos

promocionais para clientes;

Tendências do Meio

Formas de Veiculação

Inserção 5” / 15” Teaser /

Assinaturas Apoio Cultural

Patrocínios

Inserção 30” / 60” Spots / Jingles Anúncio

Publicitários

Inserção ao vivo Estações Móveis Testemunhal

Merchandising

• Inserção indeterminada ou determinada;

• Toques ao vivo;

• Testemunhal;

• Patrocínio de programas (citação + spot);

• Blitz e estúdios externos;

• Patrocínio de shows e eventos;

Formas de Comercialização

Tabela de Valores

• Existem dois modos de se mensurar os impactos do meio rádio:

• Através do índice de audiência

• Audiência x ouvintes potenciais

• Através do número de ouvintes por minuto

• Tempo comercial x média de ouvintes por minuto

Mensuração

• O modelo nem sequer foi definido pelo Governo Federal, que

estuda a tecnologia americana Iboc e o modelo DRM europeu;

• O rádio digital brasileiro será híbrido, porque nenhum dos

modelos existentes no mundo atende às necessidades do país;

• No momento, algumas emissoras de rádio realizam testes com

a Iboc americana;

Rádio Digital

• XM SATELLITE RADIO

• Usa dois satélites Boeing HS 702 - chamados, muito

apropriadamente, de "Rock" and "Roll”;

• O primeiro satélite da XM, o "Rock", foi lançado em 18 de

março de 2001, e o "Roll" em seguida, dia 8 de maio. A XM

Radio tem ainda um terceiro satélite HS 702 em terra, pronto

para ser lançado, caso um dos dois satélites em órbita falhem;

Rádio Digital

• O Satélite

suportará 100

canais de música,

notícias e

entretenimento

de qualidade

digital;

Rádio Digital

• Cada receptor tem um chipset proprietário. A XM começou a

entregar chipsets para seus fabricantes parceiros em outubro de

2000. Os parceiros da XM para a fabricação de rádios

automotivos XM são Pioneer, Alpine, Clarion, Delphi Delco, Sony

e Motorola;

Rádio Digital

• Cada receptor de rádio digital usa uma pequena

antena como a de celular para receber o sinal;

• Fabricantes de veículos, como General Motors,

Honda, Hyundai, Nissan, Porsche, Subaru, Suzuki e

Toyota, investiram pesado para usar rádios da XM em

seus carros;

• A GM foi a primeira a adotar a idéia, em 2001, mas

hoje a rádio digital XM está disponível em mais de

140 modelos diferentes de veículos;

Rádio Digital

• Muitos dos rádio digitais e web rádios não possuem comerciais,

como fica o meio rádio neste contexto?

Discussão

Estudo de Caso

Estudo de Caso

• Em uma campanha de rádio com veiculação de 50 inserções de

30” em cada uma das rádios abaixo, informe a quantidade:

1. Impactos

2. Investimento da campanha

3. CPM da campanha

Rádio R$ /

inserção 30” Ouvintes /

minuto

Jovem Pan FM R$ 40,00 22.000

Mais FM R$ 50,00 16.000

Atlântida FM R$ 65,00 15.500

Exercício