Meio Jornal

Aula: 05

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

• É considerada a mídia mais tradicional no mundo inteiro. Os

grandes jornais possuem mais de 100 anos;

• Com relação aos investimentos publicitários, em 2012 perdeu

a 2ª posição para o meio internet.

Fonte: Intermeios 2010

O Meio Jornal

Fonte: Intermeios 2012 + IAB

O Meio Jornal

• No Brasil existem poucos jornais que possuem circulação

nacional, os principais:

Fon

te: I

VC

O Jornal no Brasil

• Além desses grandes jornais, temos milhares de jornais locais e

regionais que circulam em todos os municípios brasileiros e são

lidos principalmente pelo seu caráter de porta-voz da

comunidade.

O Jornal no Brasil

• Apenas 130 jornais são filiados ao IVC (entre versões impressas

e digitais);

O Jornal no Brasil

Região Diários Total

Brasil 683 4213

Norte 43 129

Nordeste 67 229

Suldeste 352 2495

Sul 164 1029

• Circulam milhões de exemplares diariamente;

O Jornal no Brasil

O Jornal em Santa Catarina

Título Origem Circulação

Diário Catarinense Florianópolis 41.300

Hora de Santa Catarina Florianópolis 31.600

Jornal A Notícia Joinville 21.200

Jornal de Santa Catarina Blumenau 19.100

Negócios Já (classificados) Florianópolis 17.300

Notícias do Dia Florianópolis 8.200

Notícias do Dia Joinville 6.700

Jornal O Momento Lages 6.200*

Jornal da Manhã Criciúma 4.000*

Fonte: Mídia Dados 2012 * Dados referente base de 2010

Evolução do Market Share do Meio

2012

11,06%

Perfil do Leitor

Penetração

Dia de Leitura

Hora de Consumo do Jornal

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

06h as 09h

09h as 12h

12h as 15h

15h as 18h

18h as 20h

20h as 22h

22h as 00h

00h as 02h

02h as 06h

Constelação Mediática

Constelação Mediática

• Registro da informação (credibilidade);

• Prestação de serviço a sociedade;

• Fidelidade de leitura;

• Portabilidade;

• Flexibilidade comercial (anúncios, encartes, espaços

especiais);

• Seletividade de público;

Vantagens

• CPM elevado (principalmente na compra de cobertura

nacional);

• Problemas de impressão / variação na qualidade;

• Perecível (1 dia);

• Formato PB (em jornais menores e algumas seções dos

maiores);

Desvantagens

• Normalmente a página é dividida

verticalmente em 6 partes (às vezes 5 partes)

denominada COLUNAS.

• O custo é feito a partir de cm/col (sistema

criado pela ANJ, para facilitar a programação

de jornais pelos profissionais de mídia)

• Formato STANDART = 6 colunas

• Formato TABLÓIDE = 5 colunas

Divisão Interna

• Existem 2 formatos tradicionais de jornal

Tablóide

26 x 35cm de altura

Standart

29,5 x 52cm

Principais Formatos

• Anúncios determinados (de diversas centimetragens) em

páginas ou seções como classificados, economia, teatro,

cinema, esporte, noticiário local, etc.

• Patrocínio de seções/colunas;

• Selo de capa;

• Cinta;

• Encartes de folhetos (vantagem de que se pode escolher os

estados / cidades ou até mesmo os bairros em que o folheto

será distribuído).

Formas de Comercialização

• Anúncios indeterminados;

rodapé

1/2 página

1/4

página

1 página

Rouba

página

Formas de Comercialização

• Cálculo do cm/col;

1. Verifica-se o número de colunas do jornal

que corresponde à largura dos anúncios.

2. Mede-se a altura do anúncio em

centímetros

3. Multiplica-se o número de colunas à altura

do Anúncio = 5col x 17cm

4. Assim, um anúncio com 5 colunas de

largura e 15 centímetros de altura, terá

uma área de 85 cm/col

Formas de Comercialização

5 colunas

17 cm

altura

• Cálculo do cm/col;

1. Área do anúncio: 85cm/col

2. Cromia: COR

3. Segmento: Varejo

4. Espaço: Indeterminado

5. Data: 27/08 (2ª - feira)

85cm/col x R$ 52,40 (DU) = R$ 4.454,00

+ 30% da COR = R$ 5.790,20

Formas de Comercialização

5 colunas

17 cm

altura

• Tiragem: 25.000 exemplares

• Circulação (média): 21.000 exemplares

• Média leitura / exemplar: 8 pessoas

• Total de impactos: 168.000 leitores

• Investimento: R$ 5.790,20

• CPM: R$ 5.790,2 X 1.000 = R$ 34,46

168.000

Mensuração

Tabela de Preços

Tabela disponível em www.comercialgruporbs.com.br

• Busca contínua por estratégias para manter a circulação

e garantir os investimentos publicitários;

• Busca de meios para se aproximar do público jovem;

• Adaptação visual, linguagem, parcerias com escolas;

• Promoção, eventos, revistas encartadas e temáticas,

produtos diferenciados;

• Maior número de PDV (distribuição);

• Convergência dos meios (portais, blogs, versão mobile);

Tendência do meio Jornal

• Preocupação com o meio ambiente e responsabilidade

social;

• Crescimento dos jornais populares (preço acessível, texto

curto, linguagem simples, foco em venda em banca e nas

classes mais baixas);

– Exemplo: Notícias do Dia, Aqui, O Dia, Diário de São

Paulo; Super Notícia; Extra; Diário Gaúcho;

Tendência do meio Jornal

• Periódicos Gratuitos estão cada vez mais fortes e

presentes nos planejamentos de mídia;

– Exemplo: Metro, Metro News, Destak

Tendência do meio Jornal

• Como fica o jornal no contexto tecnológico atual?

Tendência do meio Jornal

Tendência do meio Jornal

• “As novas gerações são eletrônicas e o jornal tem que

trabalhar nisso. A nova geração não processa informação

e o jornal terá que ajudar nisso”

Fonte: Pesquisa Ipsos Media CT – O poder do jornal

Tendência do meio Jornal

• Título do Case: APAGÃO NO JORNAL

• Empresa Anunciante: Telefônica

• Agência: DM9

• Data: Junho de 2001

Estudo de Caso

Qual é a grande idéia do case?

• A proposta criativa era de um anúncio de 1 página de fundo

preto com um foco de luz, na solução para os problemas das

empresas, “a transmissão de DADOS”.

• Sabíamos que O Estado de S. Paulo iria publicar um caderno

especial, como tema, “Guia de Racionamento”.

Estudo de Caso

• Esta campanha, causou um aumento no nº de ligações no Call

Center da Telefônica de 50%. Gerou um aumento no volume

de negócios da Telefônica de 30% e ainda, inúmeras cartas e

emals internos para a Telefônica, parabenizando pela ação.

Estudo de Caso

Outros Anúncios

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Outros Anúncios

Outros Anúncios

1. Selecione um anúncio de jornal;

2. Calcule a área deste anúncio;

3. Calcule o investimento necessário para veicular este anúncio

em um dia útil e no domingo;

4. Calcule o CPM deste anúncio, considerando uma circulação

média de 21.000 exemplares (dias úteis) e 25.000 exemplares

(domingo) com uma média de 8 leitores por exemplar.

5. Valor Tabela R$ 52,40 (DU) e R$ 60,60 (Dom)

Exercício