A mídia no contexto atual

Aula: 01

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

O que é Mídia

• A Mídia x O Mídia.

O que é Mídia

• Formato de armazenamento de arquivos (DVD, Bluray, CD)

• Sinônimo de Imprensa;

• Sinônimo de Meio de Comunicação;

• Sinônimo do Departamento de Mídia de uma agência;

• Sinônimo do profissional que trabalha com mídia;

• Ação de veicular: “estar na mídia”;

O que é Mídia

• Origem do latim "media” que significa “meio” ou “aquele que

está no meio“;

• Media x Mídia;

• Estudo da escolha dos meios;

Meios x Veículos

• Meio: é a forma que a comunicação será transmitida;

• Veículo: é a segmentação do meio;

– Mídias Impressas: jornal e revista;

– Mídias Eletrônica: rádio, televisão e cinema;

– Mídias Digitais ou Interativas: internet e novas mídias;

– Mídias Extensivas (Exteriores e Alternativas): outdoor,

busdoor, painéis, empenas; patrocínios, lixeiras,

merchandising ...

Meios x Veículos

• No Brasil existem aproximadamente 9.500 veículos

(www.donosdamidia.com.br);

• BLT (Below The Line) x ATL (Above The Line);

• TTL (Through The Line);

Meios x Veículos

Below The Line (BTL)

Above The Line (ATL)

Through The Line (TTL)

Divisão dos Meios de Comunicação

Meios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado

• Meios de Massa: TV Aberta, Rádio e Mídia

Exterior;

– São consumidos pela maioria da população

e apresentam perfil similar.

Divisão dos Meios de Comunicação

• Meios Segmentados: Revista e Jornal;

– São consumidos por parte da população e

apresentam perfil levemente predominante

nas classes A e B.

Divisão dos Meios de Comunicação

• Meios Fragmentados: TV Fechada e Cinema.

– São consumidos pela menor parte da

população e apresentam perfil

predominante nas classes A e B.

Divisão dos Meios de Comunicação

• E a internet

onde fica

nesta

divisão?

Divisão dos Meios de Comunicação

Divisão dos Meios de Comunicação

Meios de Massa Meios Segmentado Meios Fragmentado

Atribuições do Profissional de Mídia

Tem como principal função viabilizar a veiculação da campanha

para um público determinado, de maneira eficiente e rentável;

Contato direto entre cliente ou atendimento x agência x

veículo;

Acompanhar a evolução do mercado;

Acompanhar as tendências da mídia;

Conhecer/acompanhar o desempenho dos produtos/serviços;

Planejar, negociar e executar as ações de mídia do cliente;

Atribuições do Profissional de Mídia

Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde,

para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada;

pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação

nos veículos mais adequados para o produto pelo custo

competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso

controle do que está sendo veiculado;

Atribuições do Profissional de Mídia

Resumindo: A função do profissional de mídia é planejar onde,

para quem, quanto e como a mensagem deverá ser veiculada;

pesquisar as informações do mercado; negociar sua colocação

nos veículos mais adequados para o produto pelo custo

competitivo; executar o que foi planejado; e exercer rigoroso

controle do que está sendo veiculado;

Atribuições do Profissional de Mídia

Principais divisões:

Planejamento;

Pesquisa;

Compras;

Execução;

Controle / Checking *

*Esta divisão pode estar subordinada a área financeira.

Divisões do Departamento de Mídia

PLANEJAMENTO

Elaborar o plano de mídia de acordo com a verba disponível,

com as recomendações de como a campanha será veiculada

para atingir o público-alvo e, com isso, obter os resultados

desejados de marketing e de comunicação;

Apresentar o plano de mídia ao cliente, pois só quem vivenciou

todos os processos sabe como argumentar melhor e defender o

conteúdo do plano;

Divisões do Departamento de Mídia

PLANEJAMENTO

• Apresentar ao cliente um balanço da veiculação planejada e

efetivada, isto é, colocação das audiências reais (no caso de

televisão e rádio) e as considerações de falhas e compensações

verificadas durante o período de veiculação. É o pós veiculação.

Divisões do Departamento de Mídia

PESQUISA

• Disponibilizar ao planejador informações de como: manusear

os softwares de pesquisa; interpretar o comportamento das

audiências de televisão e rádio; analisar os investimentos da

concorrência em mídia; desenvolver novos estudos com os

institutos de pesquisa.

• Aquisição de relatórios de audiência de televisão de circulação

de revista.

Divisões do Departamento de Mídia

COMPRAS

• Realiza o contato com o profissional de veiculo de

comunicação, seja para obter qualquer tipo de informação, seja

para negociar desconto sobre a verba prevista de veiculação.

• Essa função é realizada, na maioria dos casos, pelo planejador.

• Responsável por avaliar os projetos oferecidos pelos veículos

(custo, volume de veiculação, adequação e vantagens

percebidas).

Divisões do Departamento de Mídia

EXECUÇÃO

• Controlar o processo de envio de documentos aos veículos de

comunicação, autorizando a exibição das peças publicitárias, e

ao cliente, para que formalize a aprovação da veiculação. O

documento conhecido como “Autorização de Veiculação”,

“Pedido de Inserção (PI)” ou “Autorização de Publicação (AP)”.

Divisões do Departamento de Mídia

CHECKING

• Confere se as inserções previstas nos meios eletrônicos

(televisão e rádio) ou meios impressos (jornais e revistas) foram

veiculadas, de acordo com o relatório obtido junto às empresas

que prestam esse serviço de fiscalização.

Divisões do Departamento de Mídia

Passo a passo do trabalho do Mídia

1. O planejador recebe as informações necessárias para montar o

plano de mídia;

2. O planejador começa a montar o plano de mídia;

3. A área de pesquisa abastece o planejador com dados;

4. A área de compras fornece previsão de desconto e informações

sobre as oportunidades disponíveis;

5. O planejador finaliza o plano;

6. O planejador apresenta o plano ao cliente;

7. O cliente solicita algumas alterações;

Passo a passo do trabalho do Mídia

8. O cliente aprova o plano;

9. O comprador negocia os descontos com os veículos;

10. O cliente é informado sobre as negociações realizadas;

11. O cliente aprova as negociações feitas;

12. O planejador solicita a aprovação formal da veiculação ao

cliente;

13. O executor autoriza as inserções nos veículos;

14. A campanha vai ao ar;

Passo a passo do trabalho do Mídia

15. O checking realiza o trabalho de verificação;

16. O setor de faturamento da agência emite os documentos

para que o cliente realize os pagamentos;

17. O planejador realiza o trabalho de pós veiculação;

18. O planejador apresenta o resultado do trabalho de pós

veiculação ao cliente.

Passo a passo do trabalho do Mídia

Desafios do Mídia

CINEMA

REVISTAS

RÁDIO

TEATRO

JORNAL

CARTAZES

Formatos disponíveis – década de 40

CINEMA

REVISTAS

RÁDIO

TEATRO

JORNAL

CARTAZES

TELEVISÃO

DISCO DE VINIL

LUMINOSO

Formatos disponíveis – década de 50

CINEMA

REVISTAS

RÁDIO

TEATRO

JORNAL

CARTAZES

TELEVISÃO

DISCO DE VINIL

LUMINOSO

SHOW E EVENTOS

SATÉLITE

FITA CASSETE

Formatos disponíveis – década de 60

CINEMA

REVISTAS

RÁDIO

TEATRO

JORNAL

CARTAZES

TELEVISÃO

DISCO DE VINIL

LUMINOSO

SHOW E EVENTOS

SATÉLITE

FITA CASSETE

OUTDOOR

VÍDEO CLIPS

WALKMAN

CASAS NOTURNAS

VIDEO TAPE

APPLE

Formatos disponíveis – década de 70

CINEMA

REVISTAS

RÁDIO

TEATRO

JORNAL

CARTAZES

TELEVISÃO

DISCO DE VINIL

LUMINOSO

SHOW E EVENTOS

SATÉLITE

FITA CASSETE

OUTDOOR

VÍDEO CLIPS

WALKMAN

CASAS NOTURNAS

VIDEO TAPE

APPLE

PERSONAL COMPUTER (PC)

COMPACT DISC (CD)

VIDEO GAME

DAT

FAX

VT ESTÉREO

BACK LIGHT

FRONT LIGHT

Formatos disponíveis – década de 80

CINEMA

REVISTAS

RÁDIO

TEATRO

JORNAL

CARTAZES

TELEVISÃO

DISCO DE VINIL

LUMINOSO

SHOW E EVENTOS

SATÉLITE

FITA CASSETE

OUTDOOR

VÍDEO CLIPS

WALKMAN

CASAS NOTURNAS

VIDEO TAPE

APPLE

PERSONAL COMPUTER (PC)

COMPACT DISC (CD)

VIDEO GAME

DAT

FAX

VT ESTÉREO

BACK LIGHT

FRONT LIGHT

MD

DCC

CD-ROM VÍDEO LASER

REAL AUDIO

DVD VDO TV A CABO

PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV

INTERNET

TRIVISION CELULAR

PAY PER VIEW

INTERNET

Formatos disponíveis – década de 90

CINEMA

REVISTAS

RÁDIO

TEATRO

JORNAL

CARTAZES

TELEVISÃO

DISCO DE VINIL

LUMINOSO

SHOW E EVENTOS

SATÉLITE

FITA CASSETE

OUTDOOR

VÍDEO CLIPS

WALKMAN

CASAS NOTURNAS

VIDEO TAPE

APPLE

PERSONAL COMPUTER (PC)

COMPACT DISC (CD)

VIDEO GAME

DAT

FAX

VT ESTÉREO

BACK LIGHT

FRONT LIGHT

MD

DCC

CD-ROM VÍDEO LASER

REAL AUDIO

DVD VDO TV A CABO

PAINÉIS ELETRÔNICOS DIRECT TV

INTERNET

TRIVISION CELULAR

PAY PER VIEW

INTERNET

WAP

IMAGEM 3D

REALIDADE AUMENTADA BLOGS

MSN GOOGLE

YOUTUBE FACEBOOK

LINKED IN

BUSCAPÉ

YAHOO

AMAZON

LED

CHATS

SECOND LIFE

GOOGLE MAPS

GOOGLE EARTH

HOTMAIL

GMAIL

ORKUT

TWITTER

NETBOOKS

IPOD

PEN DRIVE E-READER

GAMES

BUSCAPÉ

PORTAIS

HOME THEATER

Formatos disponíveis – década de 2000

Formatos disponíveis – década de 2010

Excesso de Oferta de Informação

Forma tradicional de divisão da verba de mídias

Era da Convergência

• Dados pesquisa Ibope – Conect Mídia (2009)

Era da Convergência

• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV

aliado ao uso da Internet.

Era da Convergência

• Dados pesquisa ComScore (2012) sobre o consumo de meio TV

aliado ao uso da Internet.

Era da Convergência

61%

• “De pouco valerá uma boa peça publicitária se os veículos

escolhidos para divulgá-la não forem adequados ao seu meio

peculiar de expressão e não atingirem o público capaz de

interessar-se pela mensagem anunciada e com capacidade

aquisitiva para comprá-la”.

Armando Sant’ana

A Importância da Mídia

• Segundo pesquisa Datafolha (2000) o profissional de mídia

precisa ser:

• 52% bom negociador

• 35% ser criativo

• 13% ligado a área de informática

Perfil do Profissional de Mídia

• Qual o perfil do novo Profissional de Mídia?

Novo Perfil do Profissional de Mídia