mídia - aula 06
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Aula 06
Qual são os conceitos chave de Mídia?
Alcance / Cobertura: Porcentual de um público exposto ao veículo que se está anunciando pelo menos 1 vez (não duplicado);
Alcance (pessoas que viram pelo menos 1 vez) = 60%
Audiência: Total de ouvintes ou leitores que efetivamente sintonizam a emissora ou lêem o jornal ou a revista.
A 40%
B 10%
C 30%
Emissoras Audiência
Qual são os conceitos chave de Mídia?
Qual a diferença entre Audiência e Cobertura?
Audiência = 30
Cobertura = 40
Como o Ibope mede a Audiência? Vídeo. http://www.youtube.com/watch?
v=9lXOHCx-vOs
Em publicações periódicas, como jornal e revista, considera-se a circulação do periódico. Em outras palavras, a tiragem – a quantidade impressa.
Frequência: Nº de vezes num período de 4 semanas que o público-alvo está exposto ao veículo ou a programação;
Frequência Média = 2+2+1+2+2+3 = 12/6 = 2
Frequência Média = GRP Cobertura
Teoria de Krugman: “a frequência eficaz começa após a segunda repetição..”
Pesquisa simples sobre a Teoria de Herbert Krugman sobre frequência eficaz.
Qual são os conceitos chave de Mídia?
Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha
Programação Contínua
Qual são os conceitos chave de Mídia?
Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha
Programação Flight
Qual são os conceitos chave de Mídia?
Continuidade: O modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo ao longo do período da campanha
Programação Pulsação
Qual são os conceitos chave de Mídia?
Impacto: Total acumulado, em números absolutos (não-percentuais), das pessoas atingidas por um veículo, uma página de jornal ao longo de um determinado período.
Total de Impactos = 12
Qual são os conceitos chave de Mídia?
GRP: (Gross Rating Points) Soma dos índices de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação.
Programação Inserções Audiência Cálculo GRP
Programa A 02 60% 02 x 60 120
Programa B 03 50% 03 x 50 150
GRP = Audiência X No.Inserções
TOTAL 270
Qual são os conceitos chave de Mídia?
Balanceamento Alcance x Frequência x Continuidade
Temos que respeitar a verba da empresa
http://comercial.redeglobo.com.br/index.php
Exercícios
Localizar cobertura (Band) http://www.band.com.br/comercial/
Exercícios
Localizar Audiência (Ibope) http://www.almanaqueibope.com.br/asp/
index.asp
Exercícios
Calcular o GRP
Trabalho AV1: Projeto ECOTEL ADVENTURE Com base no plano de Marketing, as agencias deverão iniciar um plano de indicação de mídia para o hotel.
Objetivo de Mídia: Estar presente nos meios de comunicação durante os próximos seis meses.
Impactar o público potencial com uma campanha publicitária, indicando e justificando a escolha de mídia.
Objetivo: é uma descrição sobre a tarefa que deve ser executada.
Estratégia: os meios determinados para atingir o objetivo; Seleção dos Meios e a justificativa.
Tática: atividades específicas e detalhadas para constituir a estratégia. Programas ou veículos selecionados e a justificativa.
Verba da Campanha: No plano de Marketing
Indicar a utilização da verba resumidamente para os 6 meses de campanha.
Obs: Cidades a sortear:
1)Ubatuba 08/042)Sorocaba 08/043)Socorro 08/044)Bauru 08/045)Botucatu 08/04
6) S.Jose dos Campos 15/04
7) Piracicaba 15/048) Araras 15/049) São Carlos 15/04
Obs: Não é necessário criar a campanha
Não é necessário preencher as tabelas de programação
Apresentação: 5 grupos em 08/04 e 4 grupos em 15/04 (25 minutos para cada)
Não aceitarei trabalho fora de data.
Apresentação vale 3,0 e parte escrita 5,0.