mercado em potencial de tv digital terrestre e interativa para empresas de software brasileiras

Mercado em potencial de TV Digital Terrestre e Interativa para empresas de software

brasileiras

L A B O R AT Ó R I O D E T E C N O L O G I A D A I N F O R M A Ç Ã O A P L I C A D A

Daniel [email protected]

Tiago [email protected]

Carlos [email protected]

TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO

Motivação

• LTIA estuda TV Digital desde 2005

• Carência de conhecimento e especialistas no tema– Aparentemente ninguém sabe o que vai mudar, tanto

para o consumidor final quanto para as indústrias envolvidas neste mercado

• Analisar potencial do mercado de software para TV Digital– Utilizando todo conhecimento técnico e de

administração absorvido durante nossa graduação

TV Digital

Qualidade Sinal, Áudio e Vídeo

Correção de erros para o sinal digital

Compressão Digital - Melhor utilização

do espectro

Multiprogramação

Programa com alta definição

Vários programas com definição de menor qualidade

Serviços de Interatividade

Guia de Programação (EPG) e Programas não-

lineares

Serviços de Cidadania (T-Gov,

T-Health, T-Learning)

Sistemas de TV DigitalVisão Geral

Conversor Digital ou Set-top Box

Responsável pelo recebimento e demodulação do sinal digital, desmultiplexação, apresentação do(s) áudio e vídeo e

execução das aplicações/serviços interativos

Tipos de transmissão e recepção

SatéliteSky e Directv

CaboNET Digital e TVA Digital

IPTVMicrosoft MediaRoom

TerrestreSBTVD

Interatividade em TV Digital

"ITV combines the appeal and mass audience of traditional TV with the interactive nature of

the World Wide Web”


EPG T-Gov T-Commerce Internet

DASE MHP ARIB Ginga

MPEG-2 Audio Dolby AC3 MPEG-4 AAC MPEG-2 SDTV

MPEG-2 HDTV H.264

MPEG-2 TS

8-VSB COFDM

AplicaçõesInterativas

Middleware

Compressão

Transporte

Modulação


• Winky Dink and You (1953 - 1957), � uma das primeiras evidências sobre o forte apelo e inquietação sobre interatividade na TV


• E outras tentativas…

Apple Interactive Television Box - 1994

QUBE Interactive TV - 1977


• Pesquisa de mercado realizada no EUA (Boyd Consulting) sobre TV Digital Interativa realizada diz:

– 76% liked a handheld to support the TV experience;– 52% wanted news, weather, and sports information from ITV;– 44% wanted a TV guide;– 38% wanted behind-the-scenes information on programs;– 37% wanted e-mail on TV;– 47% analog customers said ITV would make them upgrade;– 57% said if the enhanced TV service had a handheld as well,

they would upgrade.


• Interatividade pode alavancar negócios…

"Interactive commercials on TV may serve some existing needs, such as devising ways to reduce channel changing"

Ou seja, acreditamos que a Interatividade e Aplicações Interativas é o grande filão do mercado de

software para TV Digital!

Pesquisa: Mercado de Software para TV Digital Interativa

• Revisão Bibliográfica:– CPQD– IBGE– Teorias de Difusão de Inovação:

• Technology, Products and Applications Lifecycles;• S-Curve & Bell’s Curve;• “Crossing the Chasm”;

• Metodologia:– Análise dos Requisitos;– Análises Econômicas e Técnicas;

• Resultados:– Projeções;– Considerações.

Objetivo: Entender o Mercado de Software para TV Digital Interativa , propor projeções de oportunidades no curto prazo e prover

considerações sobre o desenvolvimento destas aplicações.

Mercado de Software

• Tendências;• Pré-requisitos:– Infra-estrutura instalada

– Propagação de Sinal– Canal de Retorno

– População com acesso à set-top boxes c/ middleware de interatividade

• Viabilidade Econômica• Viabilidade Técnica• Oportunidades• Conclusões

TI

Broadcast

TelCos

Serviços

Servi

ços

Serviços

ServiçosSe

rviço

s

Serviços

Infra-Estrutura

Infra-Estrutura

Infra-Estrutura Disposit

ivosDisposi

tivosDisposi

tivos

Tendência: Convergência Digital

Cenário Atual

Tendência: Convergência Digital

• Futuro Próximo:– Infra-estrutura Convergente;– Serviços Convergentes;– Dispositivos Convergentes;

Serviços

TI TelCos Broadcast

Dispositivos Dispositivos Dispositivos

TV Digital Interativa: Novo mercado

• Inovação Disruptiva:– Grandes Oportunidades

• Fatores deSucesso:

1. Entusiasmo2. Ansiedade3. Facilidade

Novo Mercado

MercadoEstabelecido

Negócios Disrupitivos

NovasIndústrias

Área deDeslocamento

TV Digital Interativa: Novo Mercado

• Inovação Disruptiva– Ciclo de Vida de Aplicações:

“Abismo”

Cadeia de Valor

Software Companies

TV BroadcastersContent Providers

Advertisement production

Application Developers

Transmission Equipments

Retransmitters

Other Channels(PAY TV, etc)

End Customers

Advertisers

Interactivity Providers

Pré-requisitos para Interatividade

• Propagação de Sinal, Internet e Set-top box com Middleware de Interatividade

Propagação de Sinal

Hoje São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiânia, Curitiba e Porto Alegre

Dezembro 2008 Florianópolis, Salvador e Campinas

Dezembro 2009 Todas Capitais do País

Dezembro 2013 Resto do País

Estimativa: Início do comércio de Set-

top-Boxes prontas para Interatividade:

Jun/2009Realidade: 1 ano de TV Digital:

650,000 dispositivos (SEM

INTERATIVIDADE)

Adoção Lenta porém Esperada

Pré-Requisitos para Interatividade

• Internet – Canal de Interatividade:

Tipo de Interatividade Tipo de Conexão Internet

Local -

Intermitente Mínimo uma conexão discada

Plena Mínimo uma conexão ADSL

Promessa: Anatel - Todos munícipios Brasileiros com acesso à Internet Banda Larga – Final de 2010

Projeção de Quantidade de Consumidores em Potencial

Sudeste

Renda > 5 Salários

Consumidores em Potencial

Consumidores em Potencial – Sudeste

Plena 382,294 1,9%

Intermitente 615,261 3%

Local 5,800,000 28%

Viabilidade Técnica

Anos 90Atualmente

Evolução do modelo de desenvolvimento de aplicações interativas para TV Digital:

• Middleware Proprietário• Tecnologias e Ferramentas de Desenvolvimento Proprietárias• Longo tempo de Desenvolvimento e Testes• Alto Custo• Baixa Adoção• Dificuldade de Distribuição

• Middleware Padronizado• Padrões:• TCP/IP, HTML, SVG, ATVEF,

DOCSIS… • Baixo Custo• Fácil Adoção• Distribuição Simplificada

Resultados

Pré-Requisitos

Hoje Curto Prazo+ - + -

Sinal Digital Transmissão do Sinal Digital nas Principais Capitais

Extensão contínua para demais municípios do País

Comércio Set-top-Boxes c/ Interatividade

Não há comércio de Set-Top-Boxes com Interatividade

Falta de Precisão do Time-to-Market

Consumidores em Potencial

Impossibilitados de consumir

Tendem a aumentar

Resultados

Viabilidad

e Econômic

a


Momento Crise Crise

Demanda Pequena, crescente lenta

Disruptiva, acelerada e crescente

Potencial de Consumo

Pequeno e bloqueado

Pequeno

Resultados

Viabilidad

e Técnica


Tecnologia Padronizada Padronizada

Custo Baixo Baixo

Distribuição Fácil e simplificada

Fácil e simplificada

Licença Livre de Royalties

Livre de Royalties

Mão-de-obra/Recursos

Abundante e Capacitada

Abundante e Capacitada

Oportunidades

• Aplicações financeiras– t-banking: homebanking via TV Digital

• Aplicações educacionais– t-Cod: conteúdo sob demanda– Apoio ao Professor em Sala de Aula

• Aplicações de vendas a varejo– t-commerce: comércio eletrônico via TV Digital

• Aplicações governamentais– t-gov: governo eletrônico via TV Digital

• Cidades Digitais

Oportunidades

• Não existem referências de casos de sucesso:– A TV Digital ainda não teve sua “Killer App”:• Ex: Internet -> E-mail;

• Além da TV:– Dispositivos Móveis;

Conclusões

• No curto prazo, os investimentos em infra-estrutura atenderão as principais cidades do País:– Tomando como hipótese o lançamento no mercado

de set-top-boxes prontas para interatividade antes do final de 2009, considera-se:• A base inicial de consumidores não estará pronta para

Interatividade;• Sem uma “Killer Application”, o modelo de Inovação

Disruptiva pode ser ameaçado:– O “abismo” será contornado, porém mais lentamente.

Conclusões

• Sempre existe problema de falta de capacitação:– Porém, as demandas para o desenvolvimento de

aplicações não sofrerão os mesmos problemas que outros setores de TI sofrem:• Forte tendência de aplicações “web-like”;• Linguagens descritivas tem baixas curvas de aprendizado;• JAVA possui uma forte base estabelecida de

desenvolvedores no Brasil

– Atenção Especial: Usabilidade

Conclusões

• Modelo de Negócios de Aplicações Interativas:– Indefinição;– Promessas;– Atrasos;– Resistência;– Dificuldades;

X- Oportunidade- ROI- Novo Nicho

Conclusões

• No curto prazo, alguns setores serão os grandes incentivadores da TV Digital Interativa:– Governo: Inclusão Digital, t-gov e etc…– Bancos: Sistemas de Pagamento, simulações

financeiras e etc:• Diferencial de Marca;• Reconhecimento do Cliente -> Investimento a Longo Prazo;

• No curto-médio prazo, líderes do varejo online terão papel chave no desenvolvimento de aplicações t-commerce; Período de Estabilização da Tecnologia

e Difusão da Inovação

Conclusões

• Após o período de estabilização da tecnologia e difusão de inovação:• Abertura para novos modelos de negócios

Obrigado!Perguntas e Dúvidas?