mercado de massa
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Trabalho da disciplina fundamentos de marketing - Mercado de Massa.TRANSCRIPT
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Alexandrina Santos
Bruno de Araújo Reupert
Carlos Filipe da Silva Macedo
Fabiano Rangel
Jaques Postigo
Paulo Henrique Wanderley
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Introdução
Schumpeter
Relações entre Indústrias
Linha de Montagem
Conclusão
Theodore Levitt
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1.Maquinaria
2.Expansão do Comércio
3.Avanço dos meios de comunicação
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1. Demanda Reprimida
2. Crise da Superprodução
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1.Ao invés de vender o que se produz, passa-se a produzir o que se vende.
2.Marketing é a necessidade de distribuição da riqueza no mesmo nível da produção.
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1.Indexação para equilíbrio dos preços de produtos industriais e Agropecuários.
2.Participação da massa de assalariados no aumento de produtividade das empresas.
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Introdução
Schumpeter
Relações entre Indústrias
Linha de Montagem
Conclusão
Theodore Levitt
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Schumpeter nasceu no território do extinto Império Austro-Húngaro (atual República Checa), em 1883.
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Sua teoria do ciclo econômico é fundamental para a ciência econômica contemporânea. A razão, segundo o autor, para que a economia saia de um estado de equilíbrio e entre em um boom (processo de expansão) é o surgimento de alguma inovação, do ponto de vista econômico, que altere consideravelmente as condições prévias de equilíbrio.
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Introdução
Schumpeter
Relações entre Indústrias
Linha de Montagem
Conclusão
Theodore Levitt
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Qual a importância da inovação Tecnológica para as empresas?
Para se manter competitiva no mercado;Para crescer;
Podemos caracterizar como inovação tecnológica:
A ampliação da produção;A introdução de novos produtos; Ampliar barracões industriais; Instalar novas máquinas; Adquiri máquinas que produzam com mais rapidez etc.
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Quem recebe mais inovações: a Indústria ou o Setor Primário?
A indústria recebe mais inovações que o setor primário, então, para evitar um desequilíbrio causado por um aumento da produtividade parte desta é transferida para o primeiro setor da economia. Isto torna possível que outros setores da economia mantenham seus lucros através de economias de escala. Infelizmente esta idéia esta apenas no papel, pois não é o que acontece de fato.
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É aquela que organiza o processo produtivo de maneira que se alcance a máxima utilização dos fatores de produtivos envolvidos no processo, buscando como resultados baixos custos de produção e o incremento de bens e serviços visando a expansão da capacidade de produção.
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1.Aumento dos fatores de produção;
2.Aumento da produção;
3.Redução do Custo Médio da Produção; e
4.Aumento dos Lucros.
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Introdução
Schumpeter
Relações entre Indústrias
Linha de Montagem
Conclusão
Theodore Levitt
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Refere-se a uma montagem progressiva ligada por algum dispositivo de manuseio de material.
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Foi desenvolvido por Henry Ford, por volta de 1913.
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Incorporar maior flexibilidade
Maior variabilidade das estações de trabalho
Maior confiabilidade
Produção de alta qualidade
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Introdução
Schumpeter
Relações entre Indústrias
Linha de Montagem
Conclusão
Theodore Levitt
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O Economista alemão Levitt enfatizou importância do marketing.
A sua reputação construiu-se através do artigo publicado, na década de sessenta, na Harvard Business Review, intitulado "Marketing Myopia", no qual afirma que uma indústria é um processo de satisfação do cliente, em vez de produção de bens.
Ele observou que as organizações que passam por este processo perdiam o seu foco de negócio, visando apenas o seu produto. As organizações de sucesso são aquelas que têm como foco principal seus clientes.
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Levitt ficou conhecido pela separação que sempre defendeu entre as funções de marketing e de vendas.
"Uma empresa totalmente voltada para o Marketing procura criar mercadorias e serviços que contenham valores de satisfação que os clientes desejam adquirir"
Marketing
Visa atender às necessidades do comprador.
Preocupa-se com a idéia de satisfazer as necessidades do cliente através do produto (serviço) e do conjunto de atividades relacionadas com a criação, distribuição e com o consumo.
Venda
Visa atender às necessidades do vendedor.
Preocupa-se com o interesse do vendedor em converter seu produto em dinheiro
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“O primeiro negócio de qualquer negócio é continuar no negócio. Para tanto, é preciso gerar e manter consumidores.”
Porém, nem sempre ocorre a aceitação dessa nova visão. A dificuldade em aceitar as mudanças e a evolução dos mercados prende as organizações na forma de gestão considerada hoje obsoleta. O gestor deve possui a visão da evolução, da mudança. O que hoje é sucesso, amanhã poderá ser fracasso.
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Quando a empresa evolui até esse patamar, com a sua operação voltada ao cliente e reconhecendo que sua sobrevivência depende dele, verifica-se que as atividades estarão relacionadas a um constante problema de comunicação social, traduzidas na expressão relações públicas. Isto porque vem sendo cada vez mais posto em evidência o comportamento social do consumidor e suas relações com a compra de mercadorias e serviços, nos quais refletem estilos de vida, representando um componente dinâmico de um comportamento (Estilo de vida).
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Schumpeter
Relações entre Indústrias
Linha de Montagem
Conclusão
Theodore Levitt
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Produção voltada para uma minoria rica.
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A Indústria precisa de Mercado Consumidor.
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Viva o mercado de massa!!!!!!!
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Introdução
Schumpeter
Relações entre Indústrias
Linha de Montagem
Conclusão
Theodore Levitt