CEPA – Comunidade Evangélica de Porto Alegre Faculdade de Tecnologia Pastor Dohms

Marketing Verde

Representação e VendasProfa: LicioneAluna: Luiane Vieira

Conceito de Marketing Verde

“ Um movimento das empresas para criarem e colocarem no mercado produtos ambientalmente responsáveis em relação ao meio ambiente”

Kotler

Segundo pesquisas os brasileiros gastariam mais com produtos verdes. Esse valor pode ser até 8% maior, porém encontram dificuldades em

identificar quais são os produtos sustentáveis.

O estudo “Futuro Sustentável” realizado pela internet, com consumidores do: Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Espanha, França, Alemanha, México, China e Índia. Em nosso país foram entrevistados 2.532 pessoas, num total de 25 mil respondentes abrangidos pela pesquisa global.

86% estão dispostos a recompensar empresas que possuem ações sustentáveis 80% a punir as companhias irresponsáveis.

Para os brasileiros, o tema sustentabilidade tem que estar no dia a dia das empresas e ser muito mais do que ações de “marketing verde”. Na percepção dos entrevistados, as marcas que mais possuem ações sustentáveis bem-sucedidas são a Petrobras, Natura e Banco Real

84% acreditam que têm o poder de fazer com que as organizações se comportem com mais responsabilidade.

94% dos brasileiros recomendam enfaticamente aos amigos produtos de empresas com iniciativas sustentáveis.

Refil

No marketing verde, os consumidores desejam encontrar a qualidade ambiental nos produtos e serviços que adquirem.

Produtos

Iniciativas que geram Marketing Verde

Ecologicamente Corretos

Reciclados

Serviços

Adote uma Praça ou Canteiro, Plante uma Árvore

Folders e Outdoors

Campanhas Marketing Verde

“ Para conectar as pessoas é preciso obter um vínculo emocional, um relacionamento entre a marca e o cliente.”

1º Case

Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado “Reciclou, Ganhou” que desde 1996. Hoje o Brasil é um dos mais avançados na reciclagem de materiais, 96% das latas de Alumínio e 53% das garrafas PET são recicladas.

O índice de uso de água da da Coca-Cola Brasil , é um dos melhores do mundo. São 2,08 litros de água para cada litro de bebida produzido

2º Case

230 mil litros de água utilizadas na produção são tratadas e reutilizadas na

fábrica

Criada em 1969 a Natura é hoje a maior empresa de cosmético da América Latina.

Em 1983 a Natura se torna a 1ª empresa de cosméticos a produzir Refil do Brasil

Em 2007 passa a fornecer a seus consumidores produtos Carbono

Neutro, no mesmo foi a primeira a disponibilizar a seus clientes a

Tabela Ambiental de seus produtos.

CampanhasVale – Criançashttp://www.youtube.com/watch?v=PI0rHtYGFk0&feature=

channelVale - Trabalhadoreshttp://www.youtube.com/watch?v=ALebKpBNgGk&NR=1Vale - Ontemhttp://www.youtube.com/watch?v=ESGUKqSwAZQ&NR=1Petrobrás – era sustentabilidadehttp://www.youtube.com/watch?v=jGEMJ1UHqxo&feature=

relatedPetrobrás – Responsabilidade socialhttp://www.youtube.com/watch?v=l3rSho5G_B4&p=5651D2894F6E44AA&

playnext=1&index=16WWFhttp://www.youtube.com/watch?v=FfbSxW3wPUQ&NR=1

“ Quando a última árvore cair, derrubada; quando o último rio for envenenado;

quando o último peixe for pescado, só então nos daremos conta de que dinheiro

é coisa que não se come.”(autor desconhecido).

Pense Nisso!!!Boa Noite e Obrigado.