1. Diego da Rocha Machado Rodrigo Camerin Marketing Verde

2. Conceito O Marketing Verde, tambm conhecido como Marketing Ambiental, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing, extrapola a mera publicidade ou divulgao dos produtos ou servios oferecidos por empresas que querem veicular na mdia e no meio profissional ou para o consumidor a aplicao de mtodos ambientalmente corretos aplicados ao seu gerenciamento interno ou na produo ou prestao de servios. 3. Benefcios do Marketing Verde As empresas expandem seus horizontes de atuao quando conseguem compreender os direitos e deveres dos diversos lugares espalhados pelo mundo. Saber o que pertinente a meio ambiente, segurana e sade e prticas trabalhistas um fator de sucesso para empresa. Realizar investimentos comunitrios pode ser uma atividade no puramente filantrpica, e sim trazer retornos muito positivos. Influencia a percepo dos empregados, dos acionistas, clientes e fornecedores. 4. Mercado para o Marketing Verde Segundo pesquisa realizada na Europa em 2006, os pases que mais valorizam produtos ecologicamente corretos so: Espanha (83%), Rssia (76%) e Alemanha (73%). O mercado verde ainda jovem. Portanto apresenta caractersticas diferenciadas em relao aos mercados maduros: Baixa Concorrncia, Alto investimento de penetrao (construo da cultura de consumo), Baixo volume de consumo, Faturamento inicial baixo, controle dos pioneiros. 5. Marketing Verde x Valor das Aes Projetos socioambientais aumentam em at 4 por cento o valor de mercado das empresas, segundo um levantamento da consultoria espanhola Management & Excellence. A concluso foi feita com base nos resultados de uma metodologia que cruza nmeros de capitalizao de mercado de empresas listadas no Dow Jones Sustainability Index World (DJSI) e no MSCI. As empresas tambm foram submetidas a uma avaliao de desempenho em 500 critrios em sustentabilidade Um exemplo do resultado da aplicao desse mtodo no Brasil, segundo a M&E, foi o Bradesco, que investiu 380,6 milhes de reais em projetos do setor no ano passado. Segundo Angelica Blanco, diretora da M&E, o valor de mercado do banco foi incrementado em 3,91 bilhes de reais (3,8 por cento do valor de mercado, com base nos nmeros de 2009), devido aos resultados de projetos ligados a sustentabilidade. 6. Exemplos de Marketing Verde Exemplo Petrobras http://www.youtube.com/watch?v=aEKzo4xHU5I&eurl Exemplo Aracruz http://www.youtube.com/watch?v=mz0PfW9lG1E EXAME escolhe o Walmart a Empresa Sustentvel de 2009 (comear no 1:13) http://www.youtube.com/watch?v=7F6a-tgIsiU Exemplo Natura http://scf.natura.net/NaturaESociedade/ Exemplos Vonpar http://www.vonpar.com.br/site/content/responsabilidade_social/d etalhe.asp?id=1620&id_secao=118 http://www.vonpar.com.br/site/content/responsabilidade_social/d etalhe.asp?id=1608&id_secao=118 7. Exemplos simples Marketing Verde Idias simples de marketing verde: Caf Bonobo: Amigos da Bicicleta ..os cardpios tm vrias pginas que falam sobre como ser mais sustentvel. Tortaria 8. GreenWashing (Lavagem Cerebral Verde) http://www.youtube.com/watch?v=XBgH-z5oyvs E os Direitos do Consumidor? - Consumers International: This year's Bad Company Award 'winners' are: Audi - For suggesting, with a glossy advertising campaign, that its new diesel A3 is clean and does not harm the environment. And inferring that driving the car is as green as riding a bicycle. BP - For claiming to be concerned about emissions and speaking frequently about its 'alternative energy' division while dropping its investment in renewable energy, and pulling out of numerous renewable projects. easyJet - For continuing to claim that travelling on an easyJet plane is better for the environment than driving a hybrid car. Microsoft - For claiming its new software Windows 7 is green because it has some energy saving additions, whilst encouraging consumers to purchase a new computer to run the software. 9. Principais Critrios de Avaliao de GreenWashing Exemplos de empresas avaliadoras: Terrachoice Futerra Greenwashing Index Principais critrios de avaliao das mensagens, propagandas: Focar demais em um nico produto da empresa, esquecendo da imagem da empresa como um todo. Sem provas. Linguagem vaga. Usar selo sem credibilidade, inexistente. Exagero nas Informaes. Comparar-se com algo muito inferior. Mentir. Utilizar imagens enganosas. 10. Vantagens competitiva dos investimentos comunitrios Melhorar a mo de obra disponvel 11. Vantagens competitiva dos investimentos comunitrios Doam equipamentos para fundaes o que passam a ser a preferncia pelos usurios no futuro. 12. Vantagens competitiva de investimentos comunitrios Desenvolvimento de fornecedores 13. Vantagens competitiva dos investimentos comunitrios Imagem positiva e confivel entre os clientes Atrair e reter talentos 14. Como o Marketing Verde Mensurado Nmero de empregados envolvidos nas campanhas, o que eles fizeram? Nmero de campanhas, mas qual o impacto social destas campanhas? Nmero de instituies ajudadas, mas ajudou quanto? Valor total de investimento, no que foi gasto? No so indicadores adequados, pois no apresentam o real impacto social. 15. Reflexo Biodiesel http://www.youtube.com/watch?v=O2alpf6jwUk&fea ture=related Souza Cruz http://www.institutosouzacruz.org.br/ Cigarro http://www.medicina.ufmg.br/noticias/?p=1821