Os benefícios do investimento em Marketing Esportivo na cidade de

Americana

Palavras-chaveDesenvolvimento; Educação;

Esporte; Marketing; Sociedade.

Aluno: Ulysses SilveiraOrientadora: Daniela Regina

“Esporte é muito mais do que uma simples partida, campeonato, jogo ou competição.

É um dos caminhos mais eficazes para o desenvolvimento social e econômico de uma

sociedade, pois, agrega conhecimento, responsabilidade e incentiva o indivíduo ao trabalho

em equipe, mesmo em modalidades em que se compete só”. Ulysses Silveira

Responsabilidade social empresarial

“Responsabilidade social empresarial é a forma de gestão que se define pela relação ética e

transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo

estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento sustentável da

sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as gerações futuras, respeitando a

diversidade e promovendo a redução das desigualdades sociais”. Instituto Ethos

Marketing Esportivo: conceituação“Marketing é a entrega de satisfação para o cliente em forma de benefício e os dois principais objetivos do Marketing são atrair novos clientes e manter os atuais”. Philip Kotler e Gary Armstrong

“Marketing é a execução de um conjunto de atividades comerciais, tendo como objetivo final a troca de produtos ou serviços entre produtores e consumidores”. American Marketing Association

Marketing Esportivo é uma das diversas ferramentas que o Marketing possui para atrair e manter novos clientes e está sempre alinhado à divulgação, promoção e a prática de esportes.

Patrocínios e seus benefíciosMarketing Esportivo é amplo e pode ser explorado das seguintes formas: planejamento em Marketing esportivo, eventos, patrocínios, gerenciamento de carreiras e programa de incentivos.

• Movimenta mais de U$1 trilhão/ano;

• No Brasil, movimentou R$ 31 bilhões

(3,3% do PIB) (2007);

•Copa 2010 (África do Sul)movimentou

U$ 56 bilhões.

Distribuição investimentos (Brasil)

Lei do Incentivo ao Esporte (Lei nº 2.945)

• Concedida aos contribuintes do Imposto Sobre Serviços de Qualquer Natureza – ISSQN;

• Limitado a 20% do ISSQN a ser recolhido pelo contribuinte;

• Modalidade beneficiada recebe mais 5% da verba recolhida do contribuinte (taxa

de espontaneidade).

Case Americana: São Lucas Saúde

• Apóia as equipes de vôlei (masculino e feminino), ginástica olímpica (masculino e feminino), handebol (feminino), basquete (masculino), ciclismo e karatê;

• Objetivo de investir no esporte é tirar as crianças da rua e da frente do computador ;

• Parceria com a prefeitura para reformar praças esportivas (pista de ciclismo e o centro de treinamento de ginástica olímpica) e

fornece atendimento médico aos atletas da modalidade beneficiada.

• O esporte pode mudar uma sociedade.• Os benefícios trazidos em longo prazo envolvem

todas as camadas sociais (classe social, raça e cor).

• As empresas criam alianças com a comunidade.• Grande potencial no Brasil (Copa 2014 e

Olimpíadas)

Considerações finais

Referências Bibliográficas• FILHO, JOÃO. Introdução à Sociologia dos Desportos. 1.ed. Rio de Janeiro:• Editora e Edições Bloch, 1973• KOTLER, PHILIP; ARMSTRONG GARY. Princípios de Marketing. 9.ed. São• Paulo: Prentice Hall, 2004.• LUCENA, RICARDO. O esporte na cidade. 1.ed. Campinas: Editora Autores• Associados, 2001.• NETO, FRANCISCO. Marketing de Eventos. 2.ed. Rio de Janeiro: Sprint,

1999.Sites consultados

www.administradores.com.brwww.arenasports.com.br

www.ibme.org.brwww.ethos.org.br

www.merkatus.com.brwww.mktesportivo.com.br