marketing esportivo - diferenciais e principais meios
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MARKETING ESPORTIVO DIFERENCIAIS COMPETITIVOS E PRINCIPAIS MEIOS
MATERIAL DE PALESTRA MINISTRADA NO EVENTO PUC SPORTS 2016
TEATRO TUCA
THIAGO MORIGERENTE DE MARKETING
SPORT PROMOTION MARKETING ESPORTIVO
Quem torce para algum clube?
Quem pratica algum esporte?
O ESPORTE
ENVOLVE A SOCIEDADE
Thiago Braz
Rio 2016
Recorde Olímpico – Salto com vara (6,03m)
“É ouro para Thiago Braz da Silva do Brasil. As pessoas na arquibancada estão chorando”, tuitou o repórter da
BBC Tom Fordyce de dentro do Engenhão.
“De repente, essa disputa de salto com vara estava sendo transmitida para as casas e os bares em todo o Brasil, e recebia a
atenção de todo mundo que tinha um TV ou rádio por perto.”, reportagem da CNN EUA.
Faz parte de nossa cultura,
do nosso dia a dia!
O ESPORTE
POSSUIELEMENTOS
ÚNICOS
QUANTOS ELEMENTOS VOCÊ
ENXERGA NESSA IMAGEM?
Remo (PA) x Operário (PR)Quartas de Final
Brasileiro Série D 2015
33.000 pessoas
AFINAL, O QUE É
MARKETING ESPORTIVO?
Michael Johnson
Atlanta 1996
Nike x Reebok
60-70 80-90 00-16“FILANTROPIA”
FASES
“DESCOBERTA” “EVOLUÇÃO”
ME AJUDA AE OLHANDO DIFERENTE SOU PARTE DISSO
DO MARKETING ESPORTIVO
TODA E QUALQUER AÇÃO DE UMA MARCA, PRODUTO, SERVIÇO OU PROCESSO QUE UTILIZA O
ESPORTE COMO PLATAFORMA DE COMUNICAÇÃO COM SEU CONSUMIDOR, COM O OBJETIVO DE
CRIAR E GERAR VALOR À MARCA, CONSIDERA-SE MARKETING ESPORTIVO.
USO ESTRATÉGICO DO ESPORTE
NO MARKETING
DEFINIR METAS E OBJETIVOS.
DEVE SEGUIR SEQUÊNCIA NO PLANEJAMENTO DA EMPRESA.
DIFERENCIAR-SE DO MERCADO.
AGREGAR VALORES.
GERAR EXPERIÊNCIAS AO CONSUMIDOR.
MELHORAR O RELACIONAMENTO STAKEHOLDERS.
Competições, Clubes, Arena, Atletas e TV
POTENCIALIZAÇÃO
PROPRIEDADES
Ativação, Promoção e Merchandising
PRINCIPAIS MEIOS
PALESTRA MINISTRADA NO EVENTO
PUC SPORTS 201606/09/2016
THIAGO MORIGERENTE DE MARKETING
SPORT PROMOTION MARKETING ESPORTIVO