1. Patricia Krause, Andr Andelieri

2. Os 3 Es Entretenimento: deve ser atraente o suficiente paraconvencer as pessoas a sarem de casa. Excitao: ajuda a tornar um evento memorvel. Podeser uma banda fantstica, uma mgica, um tributo aum lder. Empreendedorismo: prontido para assumir riscos outentar algo novo, associado a energia e iniciativa. 3. Os pioneiros do marketing deeventos O desejo de transcender os limites da razo, navegar em guas desconhecidas e criar aes de marketing capazes de envolver a imaginao e a conscincia dos pblicos que pretende conquistar. 4. O papel das associaes So incubadoras de eventos de todos os tipos; Ajudaram a estruturar os tipos de eventos criados; Direcionaram a definio e identificao do marketing de eventos como profisso. 5. Os 5 Ps do Marketing de Eventos Produto Preo Distribuio Relaes Pblicas Posicionamento 6. Produto Qual a histria do evento? Entender a essnciacomemorativa do evento. Qual o valor do produto? Como os participantessero beneficiados. O que torna um produto nico? Porque o evento emquesto diferente dos outros e merece o seuinvestimento. 7. Preo Entendimento dos objetivos financeiros daorganizao patrocinadora; Padres de preo da concorrncia: Quem est oferecendo um produto similar, para queme a que preo? Nvel da demanda pelo produto; Indicadores econmicos da cidade. Qual a filosofia financeira da organizao? Qual o custo do negcio? Quais so os aspectos demogrficos do pblico-alvo? 8. Distribuio O local de um evento determina, alm do pblico, o carter e apersonalidade do evento. Elementos a serem considerados: Proximidade do mercado potencial e facilidade de viagem; Disponibilidade de estacionamento para uma audincia diria; Ambiente e originalidade do local; Praticidade logstica para um evento particular; Atraes e infra-estrutura das redondezas para atividadescomplementares; Existncia de pblicos e/ou organizaes correlatas; O quanto o local combina com as caractersticas do evento; Segurana dos freqentadores; Disponibilidade de transporte pblico; Disponibilidade de acomodao para pblico extra. 9. Relaes pblicas As aes de RP podem determinar como as pessoaspercebero a empresa e a sua misso; Atividade constante; Determinar qual a percepo atual o pblico tem sobrea empresa. Pesquisas de mercado, necessidades, mudanas decomportamento, determinar estratgias de marketing. 10. Relaes pblicas Comunicados imprensa (orientados para notcias); Comunicados publicitrios (orientados para promoo); Kits para a imprensa (fotografias, biografias, comunicados,currculo e tpicos dos palestrantes, misso da empresa,atividades complementares); Informaes para contatos por telefone, fax e e-mail; Comunicados e peas de propaganda para rdio e televiso; Cpias de discursos; Fitas de vdeo; Fitas de udio; Convites para o evento. 11. Posicionamento Estratgia de determinar, atravs de intuio, pesquisa eavaliao, aquelas reas que o consumidor precisa que o seuevento preencha; Quais tipos de eventos a concorrncia oferece? Qual o nvel de investimento eles requerem dospatrocinadores? Quem est freqentando e quem no est? Em outras palavras, qual nicho ns estamos tentandopreencher? O que nos torna diferentes e como nos apoiar em nossasqualidades nicas para comercializar nossos eventos? Quais os mercados sero receptivos ao nosso conceito deevento? 12. Posicionamento Localizao: avaliar se a escolha da localizao no estdeixando de atender a nichos em outros locais; se a mudana dolocal poderia atrair novo interesse e nova audincia. Durao do interesse: o consumidor bombardeado commilhares de mensagens sobre milhares tipos de produtos. Dessaforma, o marketing de eventos deve enfatizar as necessidadesque o evento satisfar e os benefcios que sero entregues. Qual a taxa de inscrio a concorrncia est cobrando? Qualnvel de sucesso eles esto conseguindo? A estratgia de posicionamento deve considerar o nveleconmico e a flexibilidade que o pblico est procurando eatender a expectativa. Quando os recursos do pblico so limitados, a inscrio podeser sem custos, que seriam cobertos pelos expositores epatrocinadores. 13. Posicionamento Programa. O que o programa do seu evento podeoferecer que ningum mais oferece e,conseqentemente, o torne nico? Torne isso simples. Quanto mais complexo for oposicionamento, mais complexas sero as decisesrelativas ao plano de marketing. O plano devesimplesmente considerar as foras e as fraquezas dasua organizao e do seu evento, os objetivos, asnecessidades do seu mercado potencial, consideraeseconmicas e elementos que tornaro a empresadiferente das demais. 14. Pesquisa de mercado As pessoas mudam, as expectativas mudam, os mercados mudam. Assim, a pesquisa de mercado ajuda a determinar os desejos e expectativas, e a antecipar a audincia a quem as aes de marketing sero destinadas. 15. Promoo de eventos A promoo de eventos vital para criar conscincia sobre o evento, o desejo de participar e o sentimento nos participantes potenciais de que o dinheiro e o tempo investidos compensaram os benefcios oferecidos pelo evento. 16. Desafios Crescimento da competio; Custos de viagens e acomodaes; Durao das estadias. 17. Os 5 Ws do Marketing de Eventos Por que (Why)? Quem (Who)? Quando (When)? Onde (Where)? O que (What)? 18. Os 5 Ws do Marketing de Eventos Por que (Why)? Enfatizar os benefcios; Descrever as razes para a escolha do evento; Usar uma aproximao pessoal; Fazer um apelo s necessidades. 19. Os 5 Ws do Marketing de Eventos Quem (Who)? A quem as aes de marketing deste evento sedestinam? O pblico-alvo pode variar, dependendo da naturezado produto oferecido. Quando (When)? Horrio; Dias da semana; poca do ano Feriados locais, tnicos e religiosos. 20. Os 5 Ws do Marketing de Eventos Onde (Where)? Em reas urbanas, a disponibilidade de estacionamento outransporte pblico, valet parking e convenincias. Em reas rurais, a chance de admirar vistas panormicas. Em shopping centers, a oportunidades de centralizaratividades, facilidade de estacionamento, comprascomplementares e outras formas de entretenimento. Em resorts, o ambiente da piscina, golf, praias ealimentao. Em hotis de aeroportos, a eficincia inerente a ter otrabalho feito com um mnimo de deslocamentos. 21. Os 5 Ws do Marketing de Eventos O que (What)? Cada evento nico na sua essncia ou, pelo menos, o profissional de marketing deve apresent-lo dessa forma. Assim, ao planejar um evento, considera o propsito do evento. 22. Ferramentas Propaganda: anncios, internet, canecas de caf, imspara geladeira, calendrios, blocos de notas, sacolasetc. Relaes pblicas 23. Exemplos de Marketing de Eventos 24. Empresas Que utilizam o Marketingde Eventos... 25. Agncia VQV Promotora deEventos Misso: Mover o Mundo com idias 26. MISS NIKKEY 2012 Maring - BR 27. MISS NIKKEY 2012 Maring - BR 28. MISS NIKKEY 2012 Maring - BR 29. Solues MKT Digital 30. Solues MKT Digital Uma equipe criativa especializada em Marketing Digital com foco em Gesto de Mdias Sociais. site: www.solucoesempresariais.org Produtos - Consultoria em Marketing Digital - Gesto de Mdias Sociais - Links Patrocinados - Criao de Sites 31. Solues MKT Digital Facebook Entradas e convites por SMS Aplicativos de Facebook No utilizam mais mdias convencionais, o site apenas vitrine. 32. Solues MKT Digital Pesquisamos sua posio e de seus concorrentes naweb Planejamos as melhores solues para interagir comseus clientes Aplicamos as aes direcionadas a seu pblico alvo Mensuramos os resultados obtidos em relatrios desucesso 33. Portflio - Solues MKT Digital 34. Portflio - Solues MKT Digital 35. Portflio - Solues MKT Digital 36. Portflio - Solues MKT Digital 37. Portflio - Solues MKT Digital 38. Consideraes Finais