grandes eventos esportivos e marketing de destinos jeanine pires
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Grandes eventos esportivos e marketing de
destinos
Jeanine Pires
Mudança de caráter Mudança de caráter nas últimas décadasnas últimas décadas
Grandes eventosGrandes eventossão grandes são grandes
oportunidadesoportunidades
Mais espectadores, mais Mais espectadores, mais negócios, tecnologia de negócios, tecnologia de
informainformação,ção,mais turistasmais turistas
Turismo de eventos é Turismo de eventos é um dos segmentos que um dos segmentos que mais cresce no mundomais cresce no mundo
Copa: evolução da assistência dos jogosCopa: evolução da assistência dos jogos
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
4.000.000
Evolução do número de expectadores desde 1950
Ge
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30 bilh30 bilhões na TVões na TV
Construção de Construção de equipamentos esportivos equipamentos esportivos
com a cidade “viscom a cidade “visívelível””
O exemplo O exemplo Barcelona - 1992Barcelona - 1992
Jogos Olímpicos Jogos Olímpicos impulsionaram mudança impulsionaram mudança
de imagemde imagem
Trabalho antes, durante e depois – consolidação do
destino turístico
““A time to make friends”A time to make friends”MudanMudança de imagemça de imagem
O exemplo O exemplo Alemanha - 2006Alemanha - 2006
Evolução de pernoitesturistas estrangeiros
2006: + 4,8 Mi2007: + 1,8 Mi2008: + 1,7 Mi
Legado de arenas Legado de arenas multiuso que impulsionam multiuso que impulsionam
realização de eventos realização de eventos diversosdiversos
COPA 2014COPA 2014Os desafios da promoção Os desafios da promoção
internacionalinternacional
Mega eventos exigem Mega eventos exigem gestão excepcionalgestão excepcional
PlanejamentoPlanejamentoé chaveé chave
Grande exposição de Grande exposição de imagem por longo períodoimagem por longo período
Resultados impactam a Resultados impactam a opinião sobre o país e o opinião sobre o país e o seu futuro como destino seu futuro como destino turístico e de eventosturístico e de eventos
NOSSO FOCO:NOSSO FOCO: PROMOÇÃOPROMOÇÃO IMAGEMIMAGEM
Junho/Julho 2009 Junho/Julho 2009 DiagnósticoDiagnóstico
AQUARELA 2014AQUARELA 2014Marketing TurMarketing Turístico ístico
Internacional e Copa do Internacional e Copa do MundoMundo
Pesquisas internas e Pesquisas internas e internacionaisinternacionais
ReuniReuniões setoriaisões setoriais
Setembro 2009 Setembro 2009 LançamentoLançamento
IMAGEM DO PAÍS!IMAGEM DO PAÍS!
DATAS IMPORTANTESDATAS IMPORTANTES
MAIO 2009MAIO 2009Decisão da FIFA sobre Decisão da FIFA sobre as cidades sedeas cidades sede
OUTUBRO 2009OUTUBRO 2009Definição sede Definição sede Olimpíadas 2016Olimpíadas 2016
JULHO 2010JULHO 2010Encerramento Copa Encerramento Copa África do SulÁfrica do Sul
20122012Olimpíadas de LondresOlimpíadas de Londres
JUNHO 2013JUNHO 2013Copa das Copa das ConfederaçõesConfederações
JUNHO 2014JUNHO 2014Copa no BrasilCopa no Brasil
Comunicação unificada para Comunicação unificada para cidades sede e o paíscidades sede e o país
PROMOÇÃOPROMOÇÃO20092009
Planejamento ações na Planejamento ações na Copa da África do SulCopa da África do Sul
Preparação da campanha Preparação da campanha global “Obrigado, global “Obrigado, África África do Sul. Bem-vindos ao do Sul. Bem-vindos ao
Brasil SensacionalBrasil Sensacional””
Casa Brasil na Copa daCasa Brasil na Copa daÁfrica do sulÁfrica do sul
PROMOÇÃOPROMOÇÃO20102010
Eventos simultâneos em Eventos simultâneos em várias cidades do mundovárias cidades do mundo
Muita atenção e conteúdo Muita atenção e conteúdo para mídia internacionalpara mídia internacional
Internet e RPInternet e RP
Ao final da Copa da África Ao final da Copa da África do Sul, começa a do Sul, começa a
promoção do Brasilpromoção do Brasil
Nova campanha globalNova campanha global
Exposição moderadaExposição moderada(Olimpíadas de Londres)(Olimpíadas de Londres)
PROMOÇÃOPROMOÇÃO2011/2011/20122012
Grande atividade de Grande atividade de relações públicasrelações públicas
Informar ao mundo como o Informar ao mundo como o Brasil está se preparando Brasil está se preparando
para receber a Copapara receber a Copa
Ao final das Olimpíadas, Ao final das Olimpíadas, Campanha + RPCampanha + RP
Definição dos países que Definição dos países que participam da Copaparticipam da Copa
Promoção nos paísesPromoção nos países
PROMOÇÃOPROMOÇÃO20132013
Copa das ConfederaçõesCopa das ConfederaçõesGrande exposiçãoGrande exposição
de mídiade mídia
Informar ao mundo como o Informar ao mundo como o Brasil está se preparando Brasil está se preparando
para receber a Copapara receber a Copa
Definição das sedes das Definição das sedes das seleções: conteseleções: conteúdo údo específico para cada específico para cada
mercadomercado
Definição dos locais de jogos Definição dos locais de jogos no Brasilno Brasil
PROMOÇÃOPROMOÇÃO20142014
Ofertas de roteiros para os Ofertas de roteiros para os turistas no período entre turistas no período entre
os jogosos jogos
Realização do Copa do Realização do Copa do Mundo, com organização Mundo, com organização impecável, grandes festas impecável, grandes festas
de rua, repercussão de rua, repercussão mundialmundial
Torcedores (características de Torcedores (características de cada país)cada país)
PÚBLICO DA PÚBLICO DA COPACOPA
Imprensa esportiva e geralImprensa esportiva e geral
Família FIFA (equipes, Família FIFA (equipes, técnicos, federações)técnicos, federações)
Turistas da Copa (festas de Turistas da Copa (festas de rua, telões, pacotes rua, telões, pacotes
alternativosalternativos
Grupos de incentivoGrupos de incentivo
25% dos turistas da 25% dos turistas da Copa viajando pelo Copa viajando pelo
BrasilBrasil
OBJETIVOSOBJETIVOS
Imagem de destino Imagem de destino turístico:turístico:
MENSAGEM?MENSAGEM?
Mais cidades Mais cidades consolidadas como consolidadas como
destinos destinos internacionaisinternacionais
Imagem de destino de Imagem de destino de grandes eventosgrandes eventos