046Publicação do Shopping Center Iguatemi São Carlos - julho de 2012

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pesquisa Mais Iguatemi

conselho editorialgerente geralRonaldo C. Bastos

supervisora de marketingMarina Marini Stamato

coordenadora de marketingHeloisa Miranda

ediçãoprojeto gráficoSanta Composição

editoração eletrônicaDosualdo/Colucci

redaçãoHeloisa Miranda

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Saiba tudona página 4.

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Olá pessoal!

Estamos de volta com mais uma edição do Mais Iguatemi

Iniciamos o segundo semestre do ano, que promete ser marcado por muitos aconteci-mentos. Se fizermos um balanço desde o início de 2012, acessa-remos um bom volume de resultados positi-vos: adotamos ações

estratégicas que tornaram o Shopping uma ótima op-ção de lazer e consumo na região, como a sofistica-ção da Campanha de Mães, a exclusividade da Cam-panha de Namorados, além dos eventos infantis para a garotada. As ações de relacionamento estão resul-tando em maior credibilidade ao Iguatemi, atraindo e conquistando novos consumidores ao Shopping.

Para os próximos meses, as ações de marketing pro-metem atrair bom fluxo para o Iguatemi: Exploração Discovery Kids e a Exposição de miniaturas de carros são destaques na programação de férias e Dia dos Pais, respectivamente.

Teremos pela frente ótimos desafios para aumentar-mos as vendas e garantirmos o sucesso do segundo semestre.

Um abraço.

Ronaldo BastosGerente Geral

Teremos pela frente ótimos desafios para aumentarmos as vendas e garantirmos o sucesso do segundo semestre.

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• Balcão da CidadaniaO projeto Balcão da Cidadania abre suas portas para as instituições locais divulgarem os seus trabalhos e arrecadarem verba para o desenvol-vimento de seus projetos assistenciais. Na se-gunda quinzena de agosto, o espaço será dedi-cado para o McDia Feliz, com vendas de tickets, camisetas e bonés da campanha. Confira a pro-gramação completa do mês, colabore e divulgue para seus clientes:

30/7 a 12/8 FESC

13/8 a 26/8 McDia Feliz

27/8 a 9/9 Salesianos

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• Happy Hour Iguatemi São CarlosOs clássicos do Rock embalaram o fim de tarde mais agradável da cida-de durante o mês de julho. Em agos-to, os clientes se-rão recepcionados com os ritmos dos anos 60, 70 e 80.

Confira aprogramação

Ferramenta de comunicação para você lojista. Oportunidade!Aproveite todos os meios de comunica-ção, disponíveis para você, lojista, divul-gar suas promoções, eventos e campa-nhas aos seus clientes e público alvo:

Cartazes de Mall: São 6 triedros espa-lhados pelos corredores do Shopping. O tempo da veiculação é de 15 dias.

Email Marketing: É uma forma de comu-nicação ágil e específica. Nosso mailing conta atualmente com mais de 34 mil nomes e os disparos das campanhas são feitos semanalmente.

Redes Sociais: As redes sociais se trans-formaram em uma febre mundial e atual-

Programação de agosto:

3 Vinil 78 (Andreia Dolácio) 10 Mih (MPB, Pop e Rock) 17 Giovana e Danilo (Anos 80)

24 André

31 Rogério Bastos

mente fazem parte do dia a dia das pesso-as. Nas redes sociais digitais as pessoas desenvolvem uma capacidade de relacio-namento maior do que por um email ou telefone. Muitos preferem buscar e rece-ber dicas dentro das mídias sociais pela facilidade e comodidade que esse meio oferece. Ficar de fora deste novo meio de comunicação é deixar de lado opiniões importantes que podem colaborar para crescimento da sua empresa.

Para agendar a sua participação nos meios de comunicação, entre em con-tato com a Tálita, do Marketing, através do telefone 3372 4233 ou pelo email: tmathias@iguatemi.com.br – Aproveite!

A SEGUNDA EDIÇÃO DE 2012 DOS 3 ½ DIAS DE LOUCURA, que será realizada de 26 a 29 de julho, promete novamente ser um sucesso. Os descontos atrativos de até 70% tornam a liquidação a mais esperada do ano por clientes de São Carlos e Região. O mall estará todo decorado e com sonorização, proporcionando um ambiente diferencia-do para os clientes loucos por compras. Além disso, o homem sacola, personagem principal da campanha estará no Shopping, interagindo com o público. A divulgação contará também com um ator caracterizado de mordomo, carregando as sacolas das madames nos principais bares e restaurantes da cidade, divulgando as principais ofertas das lojas.

Este é o período ideal para você dar adeus aos estoques de inverno, por isso invista fortemente em descontos, promoções e condições de pagamento realmente diferenciadas. É o seu esforço e criatividade que tornam os 3 ½ de Loucura uma liquidação de sucesso.

3 ½ Dias de Loucurade São Carlos e região

Prepare-se para mais uma edição dos 3 ½ Dias de Loucura. A consagrada queima de estoques que já é sucesso está chegando!

RESPONSABILIDADE DOS LOJISTASOs lojistas são responsáveis por toda a montagem e desmontagem das ações que realizarem. É fun-damental que na segunda feira após a promoção, as lojas estejam em conformidade com o seu pa-drão normal. O lojista deve realizar a limpeza e retirada de todo o material de mall. Em caso de dúvida, procure a Heloisa ou a Tálita do Marketing.

A CAMPANHAPara o ano de 2012, a campanha acon-tece em ambientes diferenciados que retratam o cotidiano de uma família em época de liquidação, com o perso-nagem principal, o “Homem Sacola”.

DIFERENCIE SEU PONTO DE VENDA, USE A CRIATIVIDADE E DECORE SUA LOJA.

TVO comercial de 15” será veiculado nos intervalos dos principais programas, incluindo jornais e nove-las da TV Globo, totalizando 17 inserções.

RÁDIOO spot de 30” estará presente nas principais rádios da cidade: Interson, Comunicativa e Universitária, totalizando 230 inserções.

JORNALNossa campanha estará presente em um dos prin-cipais jornais da cidade: Primeira Página.

INTERNETA liquidação será divulgada através de um pop-up no site do Iguatemi São Carlos que direcionará os clientes para o aplicativo dos 3 ½ Dias de Loucura na fanpage do Shopping no Facebook.

REDES SOCIAISDesenvolveremos um aplicativo exclusivo para essa campanha, onde vocês lojistas poderão conquistar os clientes antes mesmo deles virem até sua loja. Esse espaço será destinado para que cada loja co-loque seus produtos com preços arrasadores ou formas de pagamento especiais, de acordo com a CI enviada no dia 06 de julho de 2012.

EMAIL MARKETINGA liquidação será divulgada através de email ma-rketing disparado para uma base de mais de 34.000 clientes cadastrados.

• Utilização de 1 metro em frente a loja.

• “Desfiles” no mall.

• Música ou apresentações musicais no interior da loja.

• Pintura de vitrine.

• Colocação de manequins em frente a loja.

• Vitrine viva.

• Decoração interna e externa da loja.

SERÁ PERMITIDO

• Exceder espaço de 1 metro de utilização em frente a loja ou invadir a vitrine da loja vizinha.

• Entregar panfletos.

• Som muito alto.

• Abordagem de clientes no mall.

• Manter as etiquetas de preço e cartazes na vitrine após o término da ação.

• Realizar alteração do mix de produtos das lojas.

• Adesivar o chão do Shopping.

• Tapetes ou carpetes.

NÃO SERÁ PERMITIDO

Dia das PaisEXPOSIÇÃO SMALL MACHINES

Aproximadamente 400 miniaturas de carrinhos estarão expostas no Iguatemi São Carlos de 7 a 20 de agosto. Clássicos como Chevy e Cadillac, ou famosos como o Batmóvel e o Mach 5 do Speed Racer, poderão ser vis-tos de perto, na Praça de Eventos. A exposição Small Machines objetiva mostrar ao público que colecionar carrinhos não é somente brincadeira de criança. Ad-quirir e manter atualizada uma coleção de miniaturas pode tornar-se um hobby estimulante e envolvente que

exige dedicação e grande investimento além, é claro, da cultura automotiva que se adquire ao longo do tempo. As crianças são atraídas pelo brinquedo, os adultos por lembranças da infância, gosto por design automotivo ou simplesmente paixão por carros. Além da Exposição, estamos preparando uma Campa-nha Institucional, com veiculação em outdoor, revista, assessoria de imprensa, email marketing, internet e re-des sociais.

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Os casais de São Carlos e região tiveram um Dia dos Namorados muito mais doce com a Promoção Com-prou Ganhou, desenvolvida pelo Iguatemi em parce-ria com a Nestlé. Durante 16 dias foram trocados 7.691 kits, compostos por 2 latas com 4 bombons Alpino cada. O brinde teve uma excelente aceitação do público: foram mais de 3.900 clientes atendidos, sendo 36% novos cadastros. Além disso, tivemos um significativo aumento de fluxo e mídia espontâ-nea no período.

Para agradar ainda mais nosso pú-blico, no dia 12 de Junho o clima de romance ficou por conta da du-pla de violinistas que encantaram os casais com suas canções envol-ventes. A ação foi um sucesso e gerou boa mídia espontânea.

HAPPY HOUR ESPECIAL

Dia dos Namorados no Iguatemi São Carlos

II Semana do Bebê

Em parceria com a Casa de Saúde e a Prefeitura de São Carlos, a praça de eventos recebeu no mês de junho, pales-tras e uma exposição em comemoração à II Semana do Bebê. De 12 a 16 de ju-nho recebemos um público qualificado no espaço do Teatro aos Domingos. O evento foi um sucesso!

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II Semana do Bebê no Shopping Iguatemi

São Carlos: parceria de sucesso com a Casa de Saúde e

Prefeitura Municipal.

Plantando um Mundo Melhor e Exposição Haroldo Palo

Para incentivar a cultura de preservação ao Meio Ambiente, o even-to “Plantando um Mundo Melhor” ofereceu para crianças e adultos uma série de atividades: exposição de fotos do famoso fotógrafo Ha-roldo Palo Jr, oficinas de origami, plantio de sementes e um painel artístico, desenhado pelo renomado artista plástico Ricardo Lobo e Silva. A ação foi muito bem recebida por muitos clientes e gerou mí-dia espontânea para o Shopping. Após o término do Evento, a empre-sa parceira da ação, Brasil Flora plantou 10 árvores para compensar o CO2 que foi emitido no meio ambiente para a realização do evento - cerca de 800 quilos (0,8 ton).

Meu filho adorou o presente!! Olha a alegria em anexo... rs. Ótima iniciativa!!!

Alessandra Merege proprietária da Mr. Kisch

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s Vouchers Aquarelas Faber-Castell

Era do Gelo 4

Com a intenção de atrair grande público no período de férias escolares, re-alizamos de junho a julho uma ação exclusiva com estojos de Aquarelas da Faber-Castell. Os 3.000 vouchers foram distribuídos a um mailing previa-mente selecionado, para melhor fidelização dos clientes. A proprietária da Mr Kisch, Alessandra Merege, recebeu em sua casa um desses vouchers e

seu filho fez questão de vir trocar pelo brinde. O retorno da ação foi ótimo: 7% dos vou-chers foram trocados.

No mês do lançamento do filme, as crianças puderam brincar num ambiente baseado no desenho animado e ainda aprenderam curiosidades sobre diferentes cul-turas. O evento temático, projeta-do em parceria com a Fox Filmes, contou com grande apelo midiáti-co, por conta da estreia do filme e atraiu olhares de crianças de dife-rentes idades. Durante os dez dia que esteve em São Carlos, o even-to recebeu 1.151 crianças.

Vouchers da Zoe

Para aproveitar o fluxo do evento de férias, distribuímos a

todas as crianças participantes do evento “A Era do Gelo 4”, um voucher

de cortesia para um almoço, acom-panhado de um adulto pagante. Os

vouchers poderão ser utilizados durante o período de férias (até 31 de julho). A

ação visa atrair fluxo para o Shopping.

Vacinação contra a PoliomielitePara maior comodidade e conforto dos nossos clien-tes, mais uma vez foi um dos postos de vacinação contra a Poliomielite. No dia 16 de junho foram imuni-zadas 135 crianças nos ambulatório. A segunda eta-pa da vacinação acontecerá no dia 18 de Agosto, das 10h às 17h. A meta do Ministério da Saúde é vacinar 13,5 milhões de crianças. A vacina é indicada para a prevenção da doença. Avise seus clientes!

Exploração Discovery KidsO Evento itinerante Exploração Discovery Kids, sucesso de público que já atraiu mais de um milhão e duzentos mil visitantes nas edições prévias, já começou sua tem-porada 2012 em São Carlos. O circuito de atividades interativas que este ano tem como tema a importância da diversidade, e as crianças aprenderão este concei-to descobrindo os diferentes planetas Discovery Kids. As instalações dessas áreas estão dispostas em cinco células diferentes e cada uma, além de trabalhar um conceito específico relacionado ao tema, é inspirado nos personagens queridos pela audiência do Disco-very Kids. O evento com sucesso de público desde o primeiro dia acontece até dia 5 de agosto gratui-tamente, atraindo grande fluxo e mídia espontânea para o nosso Shopping. Em 2011 a média de partici-pantes foi de 368 pessoas por dia.

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Teatro aos DomingosCada vez mais, colecionando sor-risos, proporcionando experiências agradáveis em família, o Teatro aos Domingos renova e comprova seu sucesso. Nos três primeiros meses da nova temporada, tivemos um aumento de cerca de 60% de público nas sessões. Mais de 2.000 adultos e crianças já marca-ram presença no Projeto este ano. Confira a programação de Agosto e divulgue para seus clientes.

5/8 – “Fuxico Da Bicharada” (Fio Da Meada - Londrina/PR)

12/8 – “Palhaçadas No Plantio” (Teatro Descalço - São Carlos/SP)

19/8 – “Pindorama” (Cia TPK Produções Artísticas - São Carlos/SP)

26/8 – “Sem Nome I E Sem Nome II Visitam Rapunzel” (Cia TPK Produções Artísticas - São Carlos/SP)

Durante as sessões de junho e julho, as crianças participantes do Teatro receberão vouchers de desconto e compre-ganhe para o McDonald’s. A ação visa atrair fluxo ao Shopping e agrada a todas as famílias. Se você também tem interesse em rea-lizar alguma ação junto ao Teatro, procure a Heloisa do Marketing.

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IGUATEMI VESTEIguatemi é sinônimo de moda e glamour. Pensan-do em atingir cada vez mais o público interessado nesses assuntos, o Iguatemi Veste foi reformula-do em 2012 e cada programa segue uma única pauta, de acordo com os trending topics dos blo-gs e revistas mais comentados no mundo fashion e as lojas são selecionadas de acordo com o assunto. Apresentado pelo colunista Amaro Jr, o Iguatemi Veste é veiculado no canal Em Cena, to-das as terças e quintas-feiras, a partir das 21h e também pelo YouTube. Em caso de dúvidas ou sugestões, procure a Heloisa do Marketing.

IGUATEMI SABORESO Iguatemi Sabores é um projeto que vem para mos-

trar para nossos clientes a variedade gastronômica da

nossa praça de alimentação. Apre-sentado pelo colunista Dagoberto Rosa, o

quadro é veiculado no canal Em Cena, todas as quartas-feiras, a partir das 21h. Os programas também podem ser acompanhados através do Canal do Iguatemi São Carlos no YouTube. Comunique aos seus clientes! Se tiver dúvidas ou sugestões en-tre em contato com a Tálita do Marketing.

Acesse agora o Canal do Iguatemi no YouTube e veja mais!

Iguatemi Veste e Iguatemi Sabores

15 anos.Aniversário do Iguatemi São Carlos

Em setembro deste ano, comemoramos 15 anos de existência. São muitas conquistas que serão celebradas em grande estilo. Aguarde, pois em breve divulgaremos mais informações!

De agosto a outubro, o Iguatemi São Carlos recepciona os estudantes ven-cedores do projeto EPTV na Escola. As visitas acontecerão de terça a sexta--feira, por volta do meio dia. Esteja preparado para receber este público!

Visitas EPTV na Escola

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ABERTURA INESQUECÍVELNo dia 22 de junho, o JK Iguate-mi, o mais novo Shopping do Gru-po, viveu uma abertura à altura de sua importância em uma das capitais mundiais de moda e con-sumo, São Paulo. Com uma área total de 427.767 metros quadrados e investimento superior a 300 milhões de reais, o JK Iguatemi traz mais de 20 marcas internacionais iné-ditas, além das 189 lojas anco-radas pelas Daslu, TopShop, Zara Home e Livraria da Vila.

Projetado para proporcionar um ambiente aconchegante e so-fisticado para os seus clientes, o Shopping JK Iguatemi oferece espaços amplos, com suspensos painéis e paredes de vidro. Du-rante o dia, tem iluminação natu-ral com vista para extensas áreas verdes, como o Parque do Povo e os jardins internos. São muitas atrações divididas em seus 4 andares: 9 restaurantes, 9 salas de cinema com tecnologia inédi-ta de som e imagem, além das obras de arte contemporânea espalhadas pelo mall. O cenário perfeito para combinar inovação e entretenimento. Espera-se a circulação de 30 mil pessoas por dia. Não deixe de visitar.

Fonte: www.iguatemi.com.br

Inauguração JK Iguatemi

Liquidações são uma boa oportunidade não só para engordar as vendas e desovar o estoque, como para aumentar a clientela cativa. Veja dicas para sua loja tirar o máximo de proveito da temporada de descontos:

• Aumente a quantidade de mercadorias à mostra. “Quanto mais itens expostos, maior a percepção de preços baixos”, diz George Homer, sócio da GH & Associados, empresa especializada em merchandi-sing visual com escritórios em São Paulo e Nova York.

• Reorganize a forma de exposição dos produtos. No caso de roupas ou sapatos, por exemplo, você pode agrupá-los conforme a numera-ção ou desconto de cada peça.

• Exponha as ofertas mais atraentes à direita da entrada da loja. É para lá que o consumidor tende a dirigir o olhar logo que passa pela porta.

• Alinhe a vitrine ao perfil da clientela. No comércio mais popular, é importante anunciar o tamanho dos descontos. Para lojas mais so-fisticadas, a simples indicação de liquidação pode ser suficiente.

• Deixe sua loja com ar movimentado: faça os vendedores circula-rem perto da entrada. Outra sugestão é ocupar espaços internos vazios com manequins, como se eles fossem clientes.

• Incentive as compras por impulso expondo itens de menor valor e preço cheio em locais estratégicos, como ao lado do caixa. Com maior margem de lucro, esses produtos ajudam a compensar a rentabilidade menor das mercadorias em oferta.

• Monte pacotes promocionais oferecendo vá-rios itens por um só preço.

• Aproveite a liquidação para coletar dados para ampliar sua mala direta.

• Fuja da tentação de anunciar a liquidação com estardalhaço, mas sem estoque suficiente para dar conta do recado. “Se for para fazer a promoção com meia dúzia de itens é melhor não fazer nada, pois o cliente se sente en-ganado e acaba não voltando”, diz Ricardo Pastore, coordenador do núcleo de estudos do varejo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), de São Paulo.

• Analise a possibilidade de adotar cartões de fidelidade para oferecer descontos à clientela cativa. “Utilizá-los na liquidação incentiva quem só comprou pelo preço a voltar à loja mesmo que não haja ofertas”, diz Marco Aurélio Morsch, autor do livro Comportamento do Consumidor (editora Pearson);

• Oriente os vendedores a sugerir aos clien-tes que aproveitem a promoção para com-prar presentes para ocasiões futuras, como aniversários, por exemplo.

Fonte: Revista Pequenas Empresas, Grandes Negócios. (http://revistapegn.globo.com/Revista/Pegn/0,,17138,00.html)

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