Por que a Philips

está atrás no

jogo?

• Alto investimento em comunicação e política comercial agressiva dos concorrentes junto ao trade;

• A marca se afastou por muito tempo fora da mídia, perdeu espaço no PDV;

• Ausência de um diferencial competitivo diminui o apelo de Philips TV

• Mudança recente de posicionamento necessidade de tangibilizar o novo posicionamento e o conceito SmartTV “Imagem incrível. Conteúdo Inteligente”.

Controle por movimento

Samsung fortalece sua liderança na categoria ao lançar a tecnologia de controle por movimento.

Cinema 3D

LG bate forte nos aspectos 3D e

conteúdo smart de seus televisores.

Interação e socialização

Sony trouxe em sua comunicação a possibilidade de interação entre diferentes aparelhos, posicionando-se como pioneira

nesta tecnologia dentro da categoria.

Lançamento SmartTV

Para divulgar o lançamento de sua nova linha SmartTV,

Samsung investiu R$16 milhões só no mês de Junho,

98% do investimento da categoria no período.

Lançamento SmartTV

A marca aparentemente voltou para o jogo, com investimentos em comunicação para sua nova linha de televisores SmartTV.

Copa do Mundo 2014

A Sony tem uma meta agressiva para o País: ser a marca número um em eletrônicos até a Copa do Mundo 2014. Para chegar lá, o plano inclui investimentos de mais de R$ 500 milhões.

Vitrine Samsung | Fast Shop | Shopping Iguatemi Vitrine LG | Casas Bahia | Tamboré

! Velocidade de Resposta: em menos de 2 meses, Samsung e LG responderam com vitrines em cores bastante parecidas com as vitrines Philips Smart TV

“Se você sempre faz a mesma coisa, vai obter sempre o mesmo resultado!”!

James Lawley e Penny Tompkins

Então, como podemos manifestar a promessa da marca de uma outra maneira??

Mudando as regras do jogo!!

Até agora, o foco da comunicação de PHILIPS TV se concentrou apenas em PDV, Internet e RP.!

Então, o que podemos fazer para ganhar ainda mais relevância na categoria??

BenchmarkPermite à empresa estampar sua marca como nome oficial de uma propriedade/espaço. No Brasil, a estratégia tem atingido resultados bem positivos no campo do entretenimento, como é o caso do Credicard Hall e do Espaço Unibanco de Cinema.

Espaço Unibanco de Cinema

Credicard Hall

• Apropriação da experiência/tecnologia 4DX com a marca Sala Philips 4DX;

• Criação de um diferencial competitivo e construção de atributos aspiracionais;

• 3 anos de exclusividade 4DX no Brasil;

• Impacto em mais de XXXX* pessoas por ano (formadores de opinião);

• Alta visibilidade mídia espontânea e forte estratégia de PR;

• Ferramenta de relacionamento com Trade e Key Accounts;

• Endomarketing;

• Promoções e ativações;

• Roll-out para outras salas do Brasil (Salvador e Rio de Janeiro).

KEY

BEN

EFIT

S

*Fonte: ???????????????????????????????????????????????????????

A Cinépolis é considerada a pioneira no conceito Cinema de

Luxo. As salas contam com o conforto e qualidade de som e

imagem, além de poltronas de couro elétricas. O Cinépolis JK

Iguatemi conta com 1 sala 4DX, 1 sala IMAX e mais 6 salas VIPs.

Sua tecnologia proporciona uma experiência única ao espectador. Cercada

por efeitos como vento, água, cheiros, assentos com movimento e luzes especiais,

transforma a sala de cinema em uma experiência inteiramente envolvente e faz

com que os espectadores se sintam realmente parte do filme.

A sala 4DX | JK Iguatemi – 1º cinema com tecnologia 4DX no Brasil

500 mil pessoas/mês49% 20 – 49 anos

48% Classe A

Público refinadoticket médio de R$ 70,00

Frequentadores de cinema de classes

mais altas. São mais exigentes quando

procuram uma opção de entretenimento.

Fonte: Dados Cinépolis

VIP VIP VIP VIP

VIP

VIP

4DX

IMAX

ACESSO

IMAX

4DX

DRI

NKS

BOM

BON

IERE

Sugestões de locais para exposição

Espaços doComplexo

TRAILER PHILIPS

Antes de todas as sessões, em um trailer de 5” a Philips

apresentará a sala aos espectadores, reforçando o

Naming Right.

DESCONTOS INCRÍVEIS

Ação interativa nas salas de cinema. Nas sessões de

horários nobres, uma mensagem na tela vai convidar os

telespectadores a procurar embaixo de suas poltronas

um vale-desconto Philips. Levando esse vale até a loja

Ponto Frio, do próprio shopping, ele poderá comprar

uma SmartTV Philips com desconto exclusivo.

(Parceria com o trade – Ponto Frio)

INGRESSOS PHILIPS• Consumidores:Na compra de qualquer TV Philips na loja Ponto Frio do shopping, o

consumidor ganhará ingressos para sessões na sala Philips cinema 4DX. A quantidade de ingressos pode variar de acordo com as series:• Série até 3500: 1 par• Série 4.000 e 5.000: 2 pares• Série 6.000 e 7.000: 3 pares

• Vendedores:A cada 2 TV’s vendidas, os vendedores da Ponto Frio ganharão 1 par de

ingressos para a sala Philips cinema 4DX.

(Parceria com o trade – Ponto Frio)

SESSÃO PHILIPS

Uma vez por mês a Philips realizará uma sessão fechada

para receber possíveis parceiros, colaboradores e outras

oportunidades. Mais que uma ação, essa será uma

oportunidade de geração de negócios para a empresa.

Na entrada, um carrinho de pipoca personalizado

entregará pipocas para os convidados.

EMBALAGEM ÓCULOS 3D

Na entrada das sessões, os telespectadores recebem os

óculos para assistir ao filme. A ação vai usar a embalagem

dos óculos para comunicar o posicionamento da Philips.

Com uma Philips Smart TV, você pode ter em casa uma

experiência tão incrível e inteligente como a que vai ver.

ESPAÇO PHILIPS

Um Espaço Philips será montado no corredor do

complexo para a realização de ações pontuais e

experiências de marca por meio de promotores e da

tecnologia Philips Smart TV.

TRAILER INCRÍVEL E INTELIGENTE

No Espaço Philips, trailers dos próximos filmes serão exibidos nas

SmartTVs Philips. Levaremos uma novidade para todos – assistir ao

trailer em 3D fora da sala – e ainda mostraremos toda qualidade e

benefícios da SmartTV Philips.

DUAL VIEW GAME EXPERIENCE

Todo consumidor que comprar um ingresso para a sala Cinema

Philips 4DX terá o direito de jogar e viver toda a experiência da

tecnologia Dual View Game.

A tecnologia será divulgada da melhor forma que existe: pela

experimentação.

TEST DRIVE INCRÍVEL E INTELIGENTE PHILIPS

Uma vinheta antes das sessões convidará os consumidores a fazer um

test-drive na SmartTV Philips. Os consumidores poderão navegar pelos

aplicativos e conhecer todas as funções.

Todo consumidor que fizer o test-drive ganhará descontos exclusivos na

compra de tvs Philips na loja Ponto Frio do shopping, e ainda participará

do sorteio de 1 SmartTV.