Linguagem verbal midiática

Publicidade e Propaganda

Logotipo

• Essência de uma empresa.• Fixar um significado / frequência da utilização.

Nome, marca e embalagem

• Associados ao slogan e a outros tipos de textos, veiculam mensagens.

O logotipo deve:

• A) ser facilmente identificável;• B) ser flexível (aumentos ou reduções);• C) ser facilmente reproduzível;• D) ser adaptável (legibilidade);• E) falar à massa ou grupo.

O anúncio

• Ser original;• Ser oportuno;• Ser persuasivo;• Ser persistente;• Ter motivação.

Ação psicológica

• Atrair a atenção;• Despertar o interesse;• Criar a convicção;• Provocar uma resposta;• Fixar na memória.

Qualidades do texto publicitário

• Prender a atenção visual;• Ter a informação necessária;• Criar desejo;• Produzir ação por parte do leitor;• O título despertar a curiosidade;• A ilustração ser diferente...

Qualidades do texto publicitário

• A ilustração provoca a emoção do leitor;• O texto é lógico;• A ilustração é em cores;• O texto mantém o interesse do leitor em toda

a sua extensão;• Os nomes do anunciante e do produto serão

lembrados pelo leitor...

Qualidades do texto publicitário

• O texto é divertido, intrigante;• O texto é escrito em linguagem coloquial;• O texto é convincente...

Tema X Título X Slogan

• Tema: assunto• Título: serve para despertar o interesse (até 1

parágrafo – 3 a 4 linhas)• Slogan: criar memória (entre 2 a 8 palavras)

Complete

• ... bons produtos indica.• Não se esqueça da minha...• ... sabor que alimenta!• ... energia que dá gosto.• ... 1001 utilidades.• Abra a boca é...

Título

• Direto: seleciona o leitor, informa sobre o produto, expõe uma vantagem, promete um benefício.

• Indireto: provoca a curiosidade, promete a solução de uma dificuldade, desperta o interesse.

Título

• Afirmação• Promessa• Conselho• Noticioso• Dramatizado• Comparação• Suspense• Testemunho• Interrogativo• Negativo

Texto

• Racional: descreve o produto, dá razões, vantagens, direto, objetivo.

• Emotivo: salienta efeitos, qualidades, cria desejo.

O corpo do texto

• 1. ampliação do título• 2. justificação• 3. fecho ou convite à ação.