Comunicação verbal midiática

Elementos da mídia – jornalismo, design e publicidade

Teorias de McLuhan para a compreensão dos meios

• O meio é a mensagem• Meios frios e meios quentes• Os meios como extensões do homem• O mundo é uma aldeia global

Meios de Comunicação, na definição de McLuhan

• Meios frios: alta interatividade / baixa definição; apelam para mais de um sentido.

• Meios quentes: baixa interatividade / alta definição; apelam mais intensamente para um único sentido.

Convergência dos meios

• Meios híbridos: alta definição; alta interatividade.

O meio é a mensagem - McLuhan

• O uso dos meios de comunicação é capaz de modificar o entorno (a cultura, os hábitos e até o nosso corpo).

Os meios como extensões humanas

• Os meios de comunicação, ao ampliar os nossos sentidos, seriam como extensões humanas.

• Nos meios híbridos, os meios são extensões cerebrais, pois ampliam vários sentidos ao mesmo tempo.

Hegemonia da publicidade

• A publicidade determina a linguagem dos meios, inclusive da imprensa:

• Merchandising em TV (telenovela, talk show, humorísticos);

• Programação recheada de intervalos;• Fragmentação e maior dinamismo nas

estruturas;• Documentários pautados pelos anunciantes e

uso do agendamento como estratégia de MKT.

Agendamento ou Agenda Setting

• Filtro;• Repetição;• Consonância;• Acumulação.

Hibridismo

• De meios e de linguagens: uso da intertextualidade e da intersemiose.

• Na linguagem verbal: o coloquialismo, o humor e o poético como elementos em todos os meios.

Juremir Machado

• A publicidade, na relação com o objeto que representa, passa por três fases:

Primeira fase: primitiva ou ingênua

• Vendia-se um valor de uso.• Mencionam-se qualidades intrínsecas da

mercadoria;• Referência explícita (linguagem referencial).

Uso de índices.• Ex. Omo lava mais branco.

Segunda fase: publicidade conceitual

• Vende-se um conceito, uma sugestão, uma idéia imprecisa e volátil, analógica ao objeto. Uso da função poética associada à função apelativa. Uso de ícones.

• Não se promete nada ao consumidor, salvo uma atmosfera anterior ao ato da compra.

• Exemplos: Campanhas da Benetton.

Terceira fase

• Venda do imaginário.• Reservatório de imagens e sensações.• Não há uma promessa concreta.• Há o monopólio da aparência. Uso de

símbolos. Predomínio da função poética.• Ex.: campanhas do desodorante Axe.

Neologismos

• A mídia se utiliza da linguagem cotidiana e cria neologismos que são assimilados pela linguagem cotidiana.

• Ex.: não é uma Brastemp (publicidade);• sambódromo (entretenimento);• presidenciável, candidatável (imprensa);• nos trinques (telenovela).

A Internet e os neologismos – os meios recriam a linguagem verbal• Deletar;• Clicar;• Teclar;• Infovia.

Neologismos

• A linguagem é viva e sofre constantes transformações.

• Arcaísmos: grenha, cinesíforo, ludopédio, quiçá, oxalá, defenestrar.

• Termos que tiveram seu significado alterado: hospício, amante, formidável, entre outros.

Criação de neologismos

• As telenovelas são fonte de criação de neologismos;

• São também mecanismos de transformação contínua de hábitos e moda;

• Reforçam ou questionam clichês, estereótipos e arquétipos.

Estrangeirismos

• Palavras estrangeiras inseridas em nossa língua. A mídia e a tecnologia são fontes de estrangeirismos.

• Usar aspas;• Substituir por termo equivalente.

Arquétipos

• São modelos humanos universais, expressos verbal ou visualmente.

• A grande mãe;• O grande pai;• O herói-guerreiro;• O mágico;• A donzela;• A prostituta.

A grande mãe

• Mulher exemplar;• Dá a vida e cuida, zela;• É aquela que ama incondicionalmente;• Assexuada. • Frases: Mãe é só uma! Mãe é mãe. Amor de

mãe não tem igual.

O grande pai

• É o provedor;• Exemplo para os filhos;• Símbolo de sabedoria e seriedade.• Frases: Não basta ser pai, tem que participar!• Aquele que trabalha o dia todo, merece o

melhor descanso.

Herói-guerreiro

• Homem forte, jovem, bonito, viril e de ideais nobres.

• Frase: Homem que é homem não chora (clichê).

Donzela

• Menina-mulher, meiga, bonita e casta.• Uma das características da donzela é o uso

dos diminutivos. A linguagem “emo”.

Prostituta

• Mulher objeto, sensual, fatal.• Palavras de ordem: paixão, sedução, desejo.