lançamento do cartão "eu posso" - planejamento de mídia on

Lançamento do Cartão “Eu Posso”

PLANEJAMENTO DE MÍDIA ONLINEPERÍODO: NOVEMBRO A DEZEMBRO DE 2016

DESCRITIVO DE INVESTIMENTOS - NOVEMBRO A DEZEMBRO DE 2016

INTRODUÇÃOO planejamento de mídia online que veremos a seguir, descreve ações digitais (algumas vezes linkadas com eventos off line) desenvolvidas estrategicamente com o objetivo de gerar vendas online do cartão “Eu Posso” para os fãs de Zezé di Camargo & Luciano e Luan Santana.

COMO FAREMOS ISSO?

1º PASSO MÍDIA ESPONTÂNEA (AÇÃO VIRAL)-> 2º PASSO LANÇAMENTO DO TEASER DO PRODUTO -> 3º PASSO VENDA ONLINE DO PRODUTO

Atiçaremos a curiosidade do público alvo, depois encantaremos com o lançamento da proposta do cartão e, por último, iremos gerar vendas.

1º PASSO AÇÃO VIRAL (MÍDIA ESPONTÂNEA)

#EUPOSSO

1º PASSO AÇÃO VIRAL -> #EUPOSSO

COMO SERIA?Faltando uma semana para o lançamento do teaser do cartão Eu Posso os artistas irão postar em suas redes sociais o seguinte conteúdo:

“O que você seria capaz de fazer para viver experiências incríveis e exclusivas comigo? Use a hashtag #EuPossoLuanSantana ou #EuPossoZezeELuciano e aguarde.”

Os demais posts podem se desdobrar em vídeos deles com algumas chamadas para a utilização da hashtag #EuPosso.

Ex: vídeo dizendo: “E agora uma música exclusiva…” Daí o Luan toca um pouco de uma música antiga e diz no final: “Quer exclusividade mesmo? Use a hashtag #EuPosso e conta pra mim o que você seria capaz de fazer por uma experiência única comigo.

OBJETIVOGerar mídia espontânea com o trending topics do Twitter e atiçar a curiosidade dos fãs clubes fazendo com que eles propaguem a ação em outros canais digitais.

2º PASSO LANÇAMENTO DO VÍDEO TEASER DA CAMPANHA

COMO SERÁ?

Na semana seguinte da ação da primeira fase,lançaremos um vídeo com os fãs autores das melhores frases da primeira fase. No vídeo, os artistas vão dizer: “pessoal, esses fãs foram escolhidos para viver uma experiência exclusiva com a gente e em breve vocês todos também vão poder. Aí mostra os fãs dizendo #EuPosso e você também vai poder! Então, eles vão aparecer juntinhos com os ídolos em um momento exclusivo, só deles.

COMO O VÍDEO TEASER SERÁ DIVULGADO?

● Nas redes sociais dos artistas;● Nas redes sociais dos fãs clubes;● Nos sites e blogs dos fãs clubes;● No Youtube; ● Nas redes sociais do Cartão “Eu Posso”.

*SERÁ NECESSÁRIO A PRODUÇÃO DO VÍDEO E A REALIZAÇÃO DO EVENTO PARA OS FÃS (ONDE IREMOS GRAVAR O VÍDEO)

3º VENDA ONLINE DO PRODUTO

A venda online do “Eu Posso” será efetivada por meio de duas plataformas:

❖ Aplicativo -> A plataforma que o usuário irá utilizar não só para fazer o cartão, mas também para movimentar a conta, contabilizar os pontos adquiridos, trocar os pontos por experiências e ter acesso aos canais digitais de Zezé di Camargo e Luciano e do Luan Santana.

❖ Hotsite -> Servirá como apoio do aplicativo. Lá os usuários terão acesso a todo conteúdo relacionado ao cartão e aos vídeos dos artistas (incentivando não só a fazer o cartão, como também a usá-lo), poderão se cadastrar para receber novidades do cartão e o mais importante: poderão efetivar a compra do cartão, baixar o aplicativo e acessar as mídias sociais do projeto para continuar recebendo conteúdo relacionado.

-> Após p pagamento da 1ª mensalidade do cartão, o usuário receberá e-mail com uma música exclusiva dos artistas e com um selo de que a partir de agora ele é um ajudante do GRAAC. Esse selo embaixador ele pode compartilhar em suas redes sociais e os posts já irão com links para o site da campanha.*Precisaremos produzir o vídeo da música.

3º VENDA ONLINE DO PRODUTOCOMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?

1) Google Display (Sites e Portais Afiliados)2) Google Display (Rede de Aplicativos)3) Google Adwords4) Google Remarketing5) Youtube Ads6) Facebook Ads7) Twitter Ads8) Instagram Ads9) Mídia Programática

10) Spotfy11) Patrocínio de posts com ações de divulgação em redes sociais de rádios 12) Sites e Blogs de Fãs Clubes13) E-mails Marketings para a base dos fãs clubes14) Redes sociais dos fãs clubes15) Sites de Vendas de Ingressos OnLine16) Ações nos Shows com banners (com endereço do site e redes sociais) e liberação de wi fi

pedindo nome e e-mail17) E-mail Marketing18) SMS

3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?

SITES E PORTAIS AFILIADOS

*Através da rede de Display do Google (Sites, blogs e portais parceiros) faremos a divulgação do cartão eu posso e todos os banners irão redirecionar para o hotsite da campanha.

*A veiculação é feita de forma segmentada.


REDE DE APLICATIVOS DO GOOGLE

*Através da rede de Display do Google (para aplicativos), veicularemos anúncios com link direto para o aplicativo do “Cartão eu Posso” e os anúncios já irão com o botão de Baixar Aplicativo.


GOOGLE ADWORDS

*Através da rede de pesquisa do Google, sempre que os internautas buscarem algo relacionado a Zezé di Camargo e Luciano ou a Luan Santana, serão impactados pelo anúncio do cartão que será redirecionado para o site.

*Com esse formato de anúncio podemos utilizar várias palavras-chave. Inclusive cartão de crédito, pré pago, etc.


GOOGLE ADWORDS

*A palavra-chave Luan Santana possui 550.000 buscas mensais.Já Zezé di Camargo e Luciano possui 60.500 buscas mensais no Google.


GOOGLE REMARKETING

*Através da rede de remarketing do Google, conseguimos instalar um cookie no navegador do usuário que acessou nosso site ou aplicativo (e não terminou de preencher o formulário) e perseguimos ele durante 30 dias, impactando-o em vários sites, blogs e redes sociais que ele acessa.

3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?YOUTUBE ADS

*Teremos um canal exclusivo do “Eu Posso” no Youtube para divulgar os vídeos da campanha e das experiências. Além disso, usaremos os formatos de anúncios da plataforma para atingir no target.

*Sempre que alguém buscar por Zezé di Camargo e Luciano ou por Luan Santana, será impactado por um formato de anúncio do cartão. Seja ele em vídeo (que passará antes do vídeo que o internauta buscou) ou em texto sobre o vídeo. Também teremos banners laterais nas páginas de buscas dos vídeos.

3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?FACEBOOK ADS

*Usaremos o Facebook para promover o lançamento do cartão ao vivo por meio do LIVE (transmissão de vídeo em tempo real) durante a coletiva de imprensa e no show.

*Os posts também serão promovidos. Seja com objetivo de maior alcance de marca, brand ou até de performar a venda do cartão. Isso pode ser feito com anúncios que possuem o botão COMPRE AQUI ou ADQUIRA AQUI.

*Também utilizaremos o recurso de mídia de promoção de vídeos da página.

FAN PAGE OFICIAL DO “EU POSSO”A fan page será um dos canais oficiais onde os internautas poderão receber conteúdo exclusivo do produto e também um canal de interação com os fãs clubes.

*PRECISAREMOS DE UMA EQUIPE DE VÍDEOS DE INTERNET PARA ACOMPANHAR OS ARTISTAS.


SAC 2.0

*Usaremos ferramenta de monitoramento para responder todas as dúvidas do nosso público alvo. Independente de falarem conosco por meio dos canais oficiais do cartão, ou não.

*Com a ferramenta conseguimos criar tags com palavras-chave do nosso interesse e, a partir disso, ela puxa tudo que é falado com esses assuntos nas redes sociais. Mesmo que os assuntos sejam comentados em outros perfis. Também poderemos falar com quem fala nos artistas.

3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?TWITTER ADS

*Somando os perfis oficiais do Twitter de Zezé di Camargo e Luciano e do Luan Santana temos um potencial de alcance de mais de 8 milhões de usuários só na primeira fase da campanha.

*Além da mídia espontânea usaremos a rede social para promover conteúdo durante os 3 meses. Inclusive utilizando o PERISCOPE que é o aplicativo do Twitter para transmissão de vídeos em tempo real.

PERFIL OFICIAL DO “EU POSSO”

*Teremos um perfil oficial do canal que, além de divulgar conteúdo, irá interagir com os perfis oficiais dos músicos.

*PRECISAREMOS DE UMA EQUIPE DE VÍDEOS DE INTERNET PARA ACOMPANHAR OS ARTISTAS.

3º VENDA ONLINE DO PRODUTO - COMO DIVULGAREMOS O HOTSITE E O APLICATIVO?INSTAGRAM ADS

*Usaremos a rede social para patrocinar imagens e vídeos. O instagram também possui botão de ação. Dessa forma podemos linkar direto com o aplicativo.

PERFIL OFICIAL DO “EU POSSO”

*Teremos um perfil oficial do canal que, terá como objetivo principal divulgar fotos dos artistas e dos melhores momentos da campanha e do programa de pontos.

PRECISAREMOS PRODUZIR VÍDEOS CURTOS E ADAPTADOS PARA O INSTAGRAM.


IMPACTO NOS SHOWS (MÍDIA PROGRAMÁTICA E WIFI)

*Faremos anúncios em um raio de até 5 km dos locais dos shows. Quem tiver com a internet ligada será impactado por um banner do “Eu Posso” dizendo que além do show as pessoas podem ter outras experiências exclusivas com os artistas.

*Depois de ser impactado pelo banner, quando chegar ao local o internauta receberá notificação do sinal de wi fi liberado. Mas para acessar ele terá que preencher um campo com nome e e-mail. Com esses dados poderemos impactar essas pessoas em um segundo momento com e-mail marketing do produto.


SPOTIFY (100 milhões de usuários no Brasil)

*Teremos um canal de música exclusivo do “Eu Posso”. Lá só tocará Zeze di Camargo e Luciano e Luan Santana.*Os formatos de mídia utilizados serão: patrocínio de 30 minutos de música sem comercial, banners em vários canais de música sertaneja com link para o aplicativo (inclusive nos dos músicos em questão) e chamada com os cantores falando antes de a música deles começar a tocar.

*TEREMOS QUE PRODUZIR AS CHAMADAS DOS ARTISTAS FALANDO DO CARTÃO ANTES DAS MÚSICAS.


AÇÕES PROMOCIONAIS NAS REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS NAS REGIÕES DO BRASIL ONDE OS SHOWS DOS ARTISTAS FOREM REALIZADOS.

O FACEBOOK DAS RÁDIOS SERÃO NOSSOS FOCOS PRINCIPAIS.


SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES - ENVIO DE MEDIA KITS COM CARTÕES OU PEÇAS QUE REPRESENTAM OS CARTÕES E CARTINHA EXPLICANDO DO QUE SE TRATA

*Enviaremos media kits para os Presidentes dos 5.771 fãs clubes (dos artistas) com cartões ou peças que representam os cartões e cartas explicando o que é e como ter experiências incríveis utilizando. Tudo isso com endereço do site para efetivação da compra do cartão.

*Essa ação, por si, já irá gerar mídia espontânea(nos canais e redes sociais deles). Mas separaremos uma verba de patrocínio para a divulgação de banners e envio de e-mails marketings (semanais) para as bases desses fãs clubes.


ANÚNCIOS EM SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE*Iremos anunciar com banners em sites de vendas de ingressos online. Os links irão redirecionar para o hotsite da campanha.


E-MAIL MARKETING

*Iremos utilizar os dados (nome e e-mail) conseguidos nas ações com wifi dos shows para alimentar nosso mailing e trabalhar essa base por meio de disparos de e-mails marketings semanais que podem obedecer uma rotina de disparo com conteúdo estratégico que será elaborado alinhado com os temas veiculados em todas as fases de divulgação do projeto.

*Podemos solicitar as beses de e-mails dos fãs clubes e também dos e-commerces dos artistas para disparar nossos e-mails também.

*PRECISAREMOS CONTRATAR UMA BOA FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING PARA FAZER OS DISPAROS E EXTRAIR RELATÓRIOS DE CONVERSÃO (VENDA ONLINE).


CAMPANHAS DE SMS VIVO

*Podemos usar os SMS para impactar os usuários em um raio aproximado dos locais dos shows e também por segmentação.

DE QUE FORMA TODAS ESSAS AÇÕES SERÃO MENSURADAS? SERVIÇOS DE BI

*Contrataremos ferramentas de monitoramento para mensurar os resultados de vendas de cada canal.Ex: Google Analytics, Mailchimp, etc.

*Para identificar o que vendeu em cada canal, iremos parametrizar URLs. Identificando a procedência de cada campanha,

*Um código de meta de conversão será instalado (tanto no site quanto no aplicativo) para que a gente possa contabilizar o número de cartões vendidos através de cada canal.

*Teremos relatórios semanais (resumidos) e mensais para avaliar a performance das campanhas.

DISTRIBUIÇÃO DE BUDGET PARA O PERÍODO DE NOVEMBRO A DEZEMBRO DE 2016

*A sugestão de budget é de R$ 850.000 para o período de 2 meses da campanha de lançamento.

CANAL DE VEICULAÇÃO DE MÍDIAINVESTIMENTO TOTAL DO

PERÍODOGOOGLE DISPLAY (SITES E PORTAIS) R$60.000GOOGLE DISPLAY (APLICATIVOS) R$90.000GOOGLE DISPLAY (REMARKETING) R$30.000YOUTUBE ADS R$60.000FACEBOOK ADS R$60.000TWITTER ADS R$45.000INSTAGRAM ADS R$45.000MÍDIA PROGRAMÁTICA R$105.000SPOTIFY R$100.000REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS R$30.000BANNERS EM SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES R$60.000E-MAILS MARKETINGS FÃS CLUBES R$60.000SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE R$90.000E-MAIL MARKETING "EU POSSO" R$60.000FERRAMENTA DE SAC R$30.000FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING R$60.000FERRAMENTA DE MONITORAMENTO DE CONVERSÃO R$60.000

DISTRIBUIÇÃO DE BUDGET PARA DOIS MESES DE LANÇAMENTO - NOVEMBRO DE DEZEMBRO DE 2016

Novembro de 2016 Dezembro de 2016GOOGLE DISPLAY (SITES E PORTAIS) R$ 32.500 GOOGLE DISPLAY (SITES E PORTAIS) R$ 32.500GOOGLE DISPLAY (APLICATIVOS) R$ 27.500 GOOGLE DISPLAY (APLICATIVOS) R$ 27.500GOOGLE DISPLAY (REMARKETING) R$ 15.000 GOOGLE DISPLAY (REMARKETING) R$ 15.000YOUTUBE ADS R$ 30.00 YOUTUBE ADS R$ 30.00FACEBOOK ADS R$ 30.000 FACEBOOK ADS R$ 30.000TWITTER ADS R$ 20.000 TWITTER ADS R$ 20.000INSTAGRAM ADS R$ 22.500 INSTAGRAM ADS R$ 22.500MÍDIA PROGRAMÁTICA R$ 50.000 MÍDIA PROGRAMÁTICA R$ 50.000SPOTIFY R$ 42.500 SPOTIFY R$ 42.500REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS R$ 25.000 REDES SOCIAIS DAS RÁDIOS R$ 25.000BANNERS EM SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES 15.000 BANNERS EM SITES E BLOGS DE FÃS CLUBES 15.000E-MAILS MARKETINGS FÃS CLUBES R$ 15.000 E-MAILS MARKETINGS FÃS CLUBES R$ 15.000SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE R$ 30.000 SITES DE VENDAS DE INGRESSOS ONLINE R$ 30.000E-MAIL MARKETING "EU POSSO" R$ 35.000 E-MAIL MARKETING "EU POSSO" R$ 35.000FERRAMENTA DE SAC R$ 10.000 FERRAMENTA DE SAC R$ 10.000FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING R$ 15.000 FERRAMENTA DE E-MAIL MARKETING R$ 15.000FERRAMENTA DE MONITORAMENTO DE CONVERSÃO R$ 10.000

FERRAMENTA DE MONITORAMENTO DE CONVERSÃO R$ 10.000

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Investor Relations