jornalismo impresso Professor mestre Artur Araujo

(artur.araujo@puc-campinas.edu.br)

Conceitos teóricossobre a produção jornalística impressa:quality papers x jornais populares

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Quality papers x jornais populares Apesar de os dois padrões jornalísticos e de

modelo de negócios já existirem há séculos na imprensa mundial, o mercado brasileiro do início do século XXI vem sendo marcado pela dicotomia entre a chamada “imprensa popular” e os ditos “quality papers”, às vezes também denominados “imprensa séria”.

Como diferenciá-los?

Quality papers Os quality papers são voltados a um

público com maior poder aquisitivo. Privilegiam assuntos que interessam

à população de alta renda, costumam valorizar textos mais extensos e adotam um acabamento gráfico sofisticado.

Exemplo de quality paper na região é o jornal Correio Popular.

Imprensa popular A imprensa popular é

voltada a um público com menor poder aquisitivo (classes C e D)

Privilegiam assuntos que interessam à população de baixa renda, costumam valorizar textos mais curtos e adotam um acabamento gráfico muito chamativo.

Exemplo de imprensa popular na região é o jornal Notícia Já.

Breve histórico A imprensa popular e o jornalismo mais

elitizado existem desde o século XIX no Brasil e em vários países do mundo.

Na Europa e nos EUA já no século XIX, a imprensa popular conquistou espaço principalmente em decorrência da alfabetização e da inclusão social das classes menos favorecidas.

Jornais populares, fenômeno consolidado Sob o rótulo de

“imprensa popular”, diversos jornais circulam há mais de cem anos na Europa e nos EUA.

...no Brasil também Projetos editoriais de

jornalismo popular datam do fim do século XIX no País.

O Jornal do Brasil (RJ) começou como imprensa popular.

O UH foi outro fenômeno entre as décadas de 1950 e 1980.

Notícias populares Um caso muito famoso

de jornalismo popular no Brasil foi o Notícias Populares, de São Paulo, editado pelo Grupo Folha, que desenvolve também o jornal Folha de S. Paulo.

Algumas diferenças entre os dois padrões: conteúdo

Tem

ática

noticio

sa

Quality papers Imprensa popular

O quality paper pretende convidar o leitor a refletir sobre temas de interesse público.

A imprensa popular enfatiza fatos chamativos, espetaculares, para prender a atençãoDo leitor.

Algumas diferenças entre os dois padrões: padrão gráfico do texto

Rela

ção te

xto

x im

ag

em

Quality papers Imprensa popular

Nos projetos editoriais de quality papers, parte-se do pressuposto que o leitor deseja ler mais.

Nos projetoseditoriaispara aimprensapopular, parte-se do pressuposto que oleitor nãogosta degrandestextos.

Algumas diferenças entre os dois padrões: estética

Pad

rão g

ráfico

Quality papers Imprensa popular

Design tende a ser sóbrio, ‘limpo’ (clean)

Design tende a ser mais extravagante e/ou ‘barroco’.

Algumas diferenças entre os dois padrões: semântica

Pad

rão d

e títu

los

Quality papers Imprensa popular

Títulostendem a ser ‘sóbrios’

Títulos tendem a ser mais ‘chamativos’

Algumas diferenças entre os dois padrões: conteúdo

Pad

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oticio

so

Quality papers Imprensa popular

Linha editorial privilegiapolítica, economia,administração pública e cultura

Linha editorial privilegiaentretenimento, esportes epolícia

Quality papers perdem espaço Entre a década de 1970 e 1990, os quality papers

dominavam a lista dos mais vendidos. A situação, entretanto, mudou... Eles ainda têm posição de destaque, mas

compartilham o ranking com jornais populares.

O que mudou para explicar a ascensão? Há fatores históricos, econômicos e políticos

para explicar o fenômeno atual da imprensa popular.

Sob o aspecto político, o regime militar tratava com hostilidade os jornais populares, tanto aqueles que lidavam com questões como movimento sindical ou direitos trabalhistas (UH), quanto aqueles que exploravam o noticiário policial (Notícias Populares).

Como é o jornal popular atualmente? Os jornais populares nos dias de hoje

perderam muito das características que projetaram o Notícias Populares nas décadas de 1970 a 1990.

Atualmente, a ênfase no crime e no exótico foram deixados de lado, e a imprensa popular explora mais o entretenimento, principalmente o mundo das celebridades e o esporte, além da prestação de serviços.

Prestação de serviços e entretenimento Entretenimento

Prestação de serviços

O tema da próxima aula: Na próxima aula vamos

continuar a investigar os conceitos teóricos sobre a produção jornalística impressa (o desafio da internet)

Citação do dia

“No jornalismo observa-se sempre uma tensão entre falar primeiro e falar a verdade.”

Ellen Goodman (*1941), jornalista e autora de livros norte-americana