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FACULDADE DA GRANDE FORTALEZA

JORNALISMO POLTICORONNIE TURRINI SENS

COMUNICAO DE MASSA E O SURGIMENTO DASMDIAS INTERATIVAS

Santos

2012

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A constante insero de novas tecnologias na vida das pessoas vem

alterando o olhar jornalstico sobre a comunicao. Se em meados dos anos

90, quando se iniciou o desenvolvimento de novas tecnologias de mdia, o

desenvolvimento tecnolgico era visto como um acontecimento paralelo, hoje o

uso destas tecnologias toma foco central nos estudos de comunicao.

To rapidamente novas tecnologias aparecem no mercado, elas

invadem as redaes jornalsticas. Com um cenrio to dinmico, o processo

de comunicao tambm modificou consideravelmente se comparado com

dcadas anteriores.

Profissionais de todo o mundo andam cheios de acessrios eletrnicos.

So celulares, iPhones, Smart Phones, Notebooks, Netbooks. Uma srie de

equipamentos que mantm as pessoas conectadas umas com as outras,

agilizando o trabalho e a vida pessoal.

No s os equipamentos, mas o que eles disponibilizam so atrativos

cada vez mais essenciais para a sociedade moderna. Redes sociais, mapas,

GPS, compartilhamento de arquivos ou editor de textos presentes nos

equipamentos aproximam as pessoas do trabalho, de casa e uma das outras.

Para muitos estudiosos esta transformao deve fazer com que as

mdias de massa entrem em declnio, fortalecendo as mdias interativas.

Comunicao de massa

Podemos definir comunicao, basicamente, como um processo o qual

um emissor transmite uma informao a um destinatrio. Apropriando-se deste

conceito que os meios de comunicao de massa se desenvolveram. No

entanto, este processo possibilitava uma participao mnima dos receptores,

pois o poder de transmisso de dados era exclusiva dos meios de

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comunicao. Ao receptor no lhe era vivel, questionar ou responder as

informaes transmitidas.

Sendo de mo nica, a informao partia dos meios, de forma ampla,

ao mais variado grupo de pessoas e grupos sociais ou culturais, definiu-se

assim a comunicao de massa. Os veculos comunicavam a uma vasta

multido, tratando-a como sendo uniforme, procurando divulgar informaes

que agradem ao maior nmero de pessoas possvel.

Para os estudiosos, por um lado, podemos ter acesso a informaes de

culturas diferentes e variados tipos de informaes, por outro, a cultura de

massa invade nossa vida e, sem percebemos, somos influenciados por ela.

Nossos desejos, vontades e raciocnio so influenciados pelas informaes

adquiridas por ns atravs dos meios de massa.

No Brasil, por exemplo, a enorme desigualdade social e a

concentrao de poder nas mos de poucas pessoas, aliada ao monoplio

comunicacional d ainda mais poder aos proprietrios de veculos de

comunicao.

Polticos donos de rdios, jornais e retransmissoras de televiso e

proprietrios dos grandes veculos do pas detm grande poder em suas mos,

e no lhes pondervel a mudana deste quadro.

Em um pas como o nosso, os veculos de comunicao de massa

podem agir com grande influncia sobre a populao esta, em grande parte,

alienada de informaes alternativas e at mesmo de seus direitos de

informao.

Por dcadas, os meios de comunicao convencionais (revista, jornal,

televiso, rdio e cinema) tiveram, e ainda tm, grande alcance na propagao

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de informaes e ideologias. So de grande poder de persuadir, moldar a

opinio pblica.

Com a chegada de novas tecnologias, os meios de comunicao foram

repensados, procurando no mais atingir uma multido, teoricamente, sem

poder de deciso. Aos poucos o foco foi mudando para alcanar um pblico

segmentado. Os veculos destinam sua programao a fim de comunicar a

grupo de pessoas com interesse comum e no mais a todas as pessoas como

se tivessem um nico interesse.

Comunicao interativa

Os novos meios de comunicao trouxeram uma nova forma de

comunicao. Diferentemente dos meios convencionais, as novas tecnologias

vm transformando o processo de comunicao. No entanto, apesar das

muitas teorias e estudos sobre as novas mdias, ainda no podemos encontrar

teorias precisas, ou objetivas, sobre o assunto. Ainda so imprecisas, por

exemplo, definies de webjornalismo ou TV interativa.

Agora, a comunicao no mais uma via de mo nica. O receptor,

cada vez mais, vem se transformando no prprio emissor. Por isso, as

informaes se dirigem menos s massas e mais aos indivduos, respeitando e

explorando as individualidades.

O papel do jornalista parece se diluir com a interveno das novas

tecnologias. As mltiplas fontes e a interatividade possvel na internet tornam

as informaes pblicas rapidamente. Ao leitor, acessar sites pessoais ou

redes sociais lhe do acesso a inmeras e variadas informaes que

dificilmente conseguiria atravs da mdia tradicional.

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O desenvolvimento dos meios de comunicao interativos est

possibilitando que os receptores, de certa forma, interfiram nas informaes

recebidas. Com a difuso de aparelhos que possibilitam a interatividade entre

as pessoas, a comunicao ganhou novos rumos, impulsionada pelos novos

aparelhos digitais.

No jornalismo realizado para a web, por exemplo, o texto exige uma

fluidez que possibilite o internauta ter acesso a diversas e diferentes fontes de

informaes a partir de um nico ponto. A partir de uma matria possvel

realizar diferentes leituras e obter diferentes informaes.

A estrutura de pirmide invertida da notcia passa a ser moldada de

forma horizontal dando ao receptor a possibilidade de navegar por diferentes

blocos de informaes conforme sua iniciativa.

Desafios da comunicao interativa

Apesar das constantes reformulaes miditicas e modelos de

comunicao, os desafios dos profissionais de comunicao em se adaptar aos

novos meios de comunicao ainda so grandes.

Dizer que os veculos de comunicao de massa sero substitudos,

inevitavelmente, pelos novos veculos interativos ainda no possvel. mais

consensual dizer que elas sero cada vez mais interdependentes.

O constante crescimento da concentrao populacional urbana um

forte indcio que apesar da luta para personalizar e individualizar os contedos,

os meios de comunicao de massa ainda devem ser os mais eficientes por

muito tempo para veicularem informaes de interesse geral.

Profissionais da publicidade ainda preferem anunciar nas mdias

convencionais. As empresas ainda lucram mais com publicidade nos meios

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convencionais que nas novas tecnologias. Embora, as receitas j no sejam

to abismais.

A maior dificuldade ainda alcanar famlias mais pobres. Pois acessar

a web exige equipamentos caros e servios (conta de internet, por exemplo)

que a populao mais desfavorecida no pode arcar.

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A web no objetiva acabar com o meio de comunicao mais popular,

a televiso, mas aos poucos vem adquirindo novos adeptos e vislumbra, um

dia tomar a preferncia informacional. Isso no significa que os canais de

televiso esto com os dias contados.

A prpria televiso para sobreviver, tende a se dividir em convencional

e segmentada, sendo esta uma opo produo de baixa qualidade dos

canais convencionais. Um exemplo da baixa qualidade so os jornais

televisivos, criticados por jornalistas contemporneos, que chamam a ateno

para o modo superficial que os canais convencionais do s notcias. Com

baixo, ou nenhum, aprofundamento e generalizao das informaes. Os

canais segmentados seriam uma alternativa para os que procuram informaes

mais precisas e aprofundadas.

Vivemos hoje o incio da chamada convergncia das mdias. A Cultura

de massa vem sendo substituda, ou integrada, pela cibercultura, onde

informaes generalizadas devem ser substitudas pelas informaes

direcionadas, segmentadas, a fim de atrair um determinado tipo de pblico,

receptor. Convergncia no somente como fuso dos meios de comunicao

na web, mas de todos os meios de comunicao, produo e distribuio.

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Bibliografia

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